余一
茅臺確實是現(xiàn)今收藏投資的新貴,而且穩(wěn)居白酒投資榜首。
茅臺這塊香餑餑,自從增加電商和商超直營渠道,以及五花八門的搶購規(guī)則推出以來,在蘇寧易購、天貓超市、京東、永輝生活和物美多點上,每天都有上百萬人次加入。這難度系數(shù)與春運搶火車票有一拼。而茅臺在具備收藏價值、歷史價值、文化價值的同時,還有飲用價值,這也是茅臺收藏有別于其他物品收藏的一個最大優(yōu)勢所在。從收藏投資的變現(xiàn)性來說,因為酒有實用性,其即時的變現(xiàn)性要超過任何一類藏品。再者,資本賦予茅臺的金融屬性,讓它成為了一款像炒鞋、炒房一樣可以變現(xiàn)、升值的產(chǎn)品。而近年的中國投資收藏市場里,茅臺確是一匹令人矚目的黑馬。
市場上“一瓶難求”
1981年,53度茅臺酒:7元/瓶;1999年,53度茅臺酒:200元/瓶。從1999年到2010年,11年時間茅臺價格翻了5倍,從2010年到2020年,10年間茅臺價格又翻了3倍……價格漲幅甚至超過了房價的上漲幅度。而2020年出廠的飛天茅臺,市場價也一路飆升至3000元甚至以上,茅臺酒的毛利率高達93.78%。茅臺也因此遭到國家市場監(jiān)管總局“點名”。
實際上,為了管控渠道價格,貴州茅臺不斷擴大直銷渠道的規(guī)模,自2019年起簽約了約70家直銷渠道商,如大潤發(fā)、物美超市、天貓、蘇寧易購、京東等。而此前(2020年)茅臺公司也宣布,將集中投放4160噸茅臺酒,平抑價格、穩(wěn)定市場。按理說,4160噸,也就是883萬瓶1499元的平價茅臺投入市場,茅臺價格理性應(yīng)回歸至2000元左右。但實際上茅臺控價不見成效,直銷渠道銷售的1499元平價飛天茅臺酒也遭到黃牛狙擊,市場上依然“一瓶難求”。
在這880萬瓶茅臺背后,誰在推著價格節(jié)節(jié)攀升?科技商業(yè)觀察家“金錯刀”總結(jié)了三大推手:1.經(jīng)銷商的絕招:饑餓營銷;2.敢下血本的“擼茅黨”;3.失控的全民搶茅臺。每個參與飛天茅臺流通環(huán)節(jié)的人,都能從中分得一杯羹,層層加碼,最終這就是880萬瓶茅臺一夜搶空的真相:搶的人不喝,都想倒賣。
而在“搶茅”大軍的背后又是另一個茅臺“戰(zhàn)場”。財報數(shù)據(jù)顯示,2020年1-9月,貴州茅臺直銷渠道實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入84.33億元,直銷收入占比12.6%,比2019年的31.02億元同比增長172%。截至2021年1月4日中國A股收盤,貴州茅臺的股價日內(nèi)最高觸及每股2004.99元,距首次突破每股干元大關(guān)僅耗時一年半,當(dāng)前市值超215萬億元。
看到這里,你會發(fā)現(xiàn)1499元的53°飛天茅臺已從消費品變成了一種“投機”品。
資本賦予茅臺金融屬性
“茅臺又要漲,而且三年內(nèi)可能價格達到5000元!搶到賺到!”看到這個消息,不少人動了心思:我現(xiàn)在2000元買下來,幾年后再賣出去,不是“狠賺”嗎?就比如說現(xiàn)在收藏53度飛天茅臺在5年之后能夠獲得怎樣的收益?
其一,53度500ml飛天茅臺酒長期供不應(yīng)求,稀缺度高,價格適中,在多年的流通中,其金融屬性越來越強,現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為投資市場一個獨特的、獨有的品種。其二,53度500ml飛天茅臺酒是茅臺酒廠所有品種里面辨識度、好評度和接受度最高、消費人群最大的品種,因此流動性很好,炒作的人也多,泡沫也大,所以價格空間也大。其三,53度500ml飛天茅臺酒的“變現(xiàn)”度最好。綜上,現(xiàn)在收藏53度飛天茅臺,在未來的5年以后肯定還有一定市場。但是,具體的投資回報和收益,還需要根據(jù)5年以后的市場情況而定,一般會受到白酒儲存的真實年份,市場上產(chǎn)品的存量,也就是稀缺性,白酒的品相等方面因素的影響。不過,如果把茅臺作為藏品來說,只有賣給對的人,才能賣出好的價格。
在二級市場上,1985-1996年生產(chǎn)的老鐵蓋茅臺的拍賣價就在3萬-5萬元之間。與“老鐵蓋”相對的,自然還有“新鐵蓋”?!靶妈F蓋”有兩種:一種是2003年開始,某機構(gòu)定制的茅臺酒,主要特征是使用了鋁制螺旋蓋和飛天酒標(biāo)。另外一種更加早期,更加珍稀,是2003年,季克良老先生親自指導(dǎo),特別定制的3000瓶劍鋒鐵蓋茅臺。2019年嘉德春拍茅臺專場,一款“2003年產(chǎn)劉劍鋒升學(xué)定制原箱鐵蓋茅臺酒”,被市場稱為“劍鋒鐵蓋”的“新鐵蓋”,實際拍出了將近3萬元/瓶的價格。相對于“劍鋒鐵蓋”2003年的市場價格僅為230元每瓶,16年的時間,其投資回報率已超過100倍。
確實,資本賦予茅臺的金融屬性,讓它成為了一款像炒鞋、炒房一樣可以變現(xiàn)、升值的產(chǎn)品。從原來的數(shù)百元,一路攀升到數(shù)干元,特供酒、紀(jì)念酒、定制酒層出不窮,隨著年份的增加,酒的價值也越來越高,茅臺似乎擺脫了消費品的身份,成了理財產(chǎn)品。