張斐然

摘 要：隨著時代的快速發(fā)展，人們被信息所包圍，如何使所要傳遞的信息脫穎而出，進行有效的信息傳遞則成為當(dāng)代設(shè)計研究的重點。創(chuàng)意圖形作為一種獨特的表現(xiàn)形式，在招貼設(shè)計中被越來越廣泛的運用。文章首先闡明了創(chuàng)意圖形的概念和特點，其次撰寫了創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的運用原則，具體分析創(chuàng)意圖形在公益招貼、商業(yè)招貼以及藝術(shù)招貼設(shè)計中的運用案例，最后闡述了創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的價值。通過以上方面的研究，可以更好地解決創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的運用問題，感受創(chuàng)意圖形所帶來的無限魅力。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意圖形;招貼設(shè)計;視覺信息

一、創(chuàng)意圖形的概述

1.創(chuàng)意圖形的概念

創(chuàng)意圖形是以圖形為主，色彩、符號為輔，通過創(chuàng)造性和發(fā)散性的思維，來完成傳遞視覺信息的基本工作任務(wù)。其能以鮮亮的色彩，特殊的組合，豐富的表現(xiàn)形式，有趣的主題思想來吸引觀者的目光，使他們陷入沉思。

隨著信息時代的來臨，在快節(jié)奏的生活中，圖片、影像等逐漸代替語言文字，成為人們重要的信息交流方式，人們已經(jīng)普遍進入了“讀圖時代”。[1]創(chuàng)意圖形通過色彩調(diào)和、創(chuàng)意構(gòu)思、藝術(shù)字體的組合，變成多種多樣的裝飾圖形豐富著我們的視覺，以其獨特的表現(xiàn)形式，給我們帶來新的視覺體驗。

創(chuàng)意圖形的出現(xiàn)豐富了人類的精神生活，使人們通過一個圖形便可獲得大量的視覺信息，隨著新媒介的產(chǎn)生，創(chuàng)意圖形也正在由二維空間向三維空間過度，并朝著多元化的方向發(fā)展。

2.創(chuàng)意圖形的特點

（1）形式的獨特性

創(chuàng)意圖形是一種視覺語言的表現(xiàn)形式，其不受文化、種族、階層，年齡和時空的限制，推進人際交流和溝通、經(jīng)濟發(fā)展和進步、世界和諧與和平。創(chuàng)意圖形不受二維、三維空間和多維度的限制。在數(shù)字化時代，它借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，以一種新穎獨特的形式為觀者提供了無限創(chuàng)造和想象的可能，推動和促進了全民的創(chuàng)新性思維，影響著人類文明的不斷提升。

（2）內(nèi)容的傳達性

創(chuàng)意圖形是人類的一種視覺語言，這種語言在各個領(lǐng)域起到了非常大的作用，使觀者得到啟發(fā)，通過視覺語言有效傳遞視覺信息。創(chuàng)意圖形因其內(nèi)容具有傳達性，所以它不僅提高了我們的閱讀效率，帶來了我們的生活樂趣，還營造了我們美好的視覺空間。

在設(shè)計創(chuàng)意圖形時，設(shè)計者通常也會加入擬人、適當(dāng)夸張的表現(xiàn)手法，使觀者更容易理解創(chuàng)意圖形所包含的視覺語言，在內(nèi)容上進行準(zhǔn)確的傳達。著名設(shè)計師赫爾辛基曾在出國工作時身體不適，由于語言不通，當(dāng)?shù)氐尼t(yī)生不能通過口頭語言了解其病情，于是他繪制了一個創(chuàng)意圖形，醫(yī)生立刻明白了他所患的疾病，對癥下藥，他的病情在當(dāng)天晚上就得到了緩解，第二天正常工作。

（3）視覺的突出性

創(chuàng)意圖形憑借其獨特的表現(xiàn)形式、鮮亮和諧的色彩調(diào)配、豐富的內(nèi)容以及有趣的題材深深的吸引著廣大人民群眾的眼光，在眾多視覺元素中脫穎而出，從而更加快速、有效和精準(zhǔn)地運用視覺語言向觀者傳遞視覺信息，并使觀者難以忘懷。其獨特的組合方式和適當(dāng)夸張的表現(xiàn)手法，使其在視覺方面更具有突出性。

二、創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的運用原則

1.獨特性原則

創(chuàng)意圖形是被設(shè)計師設(shè)計出來的，是人的主觀情感的表現(xiàn)。每個人都是獨一無二的，因此，不同設(shè)計師設(shè)計的創(chuàng)意圖形都是不同的，所以創(chuàng)意圖形具備獨特性。

創(chuàng)意圖形的設(shè)計要緊緊跟隨時代的步伐，因為任何一件設(shè)計作品都不可能是永恒的。即使歷代的設(shè)計師設(shè)計出許多有意義、有價值的創(chuàng)意圖形，在當(dāng)時受到觀者歡迎，但后世的人們對其的評價大都是站在當(dāng)時的文化、經(jīng)濟的立場上評價的，永恒是相對的，每一個創(chuàng)意圖形的設(shè)計都會體現(xiàn)其所處時代的印記。人們看慣了千篇一律的設(shè)計圖形，就會產(chǎn)生審美疲勞，因此，創(chuàng)意圖形必須具備新穎性，必須擁有能夠使人眼前一亮的能力。

2.適用性原則

設(shè)計的最終實現(xiàn)是以滿足人的精神和物質(zhì)需求為目的。[2]設(shè)計創(chuàng)意圖形的目的是滿足人類物質(zhì)層面及精神層面的需求。適應(yīng)需求原則是以滿足當(dāng)前需求為目的的設(shè)計原則，人類會隨時間的變化產(chǎn)生出更多的、新的、需要滿足的需求，為了滿足這些新需求，新的設(shè)計就會出現(xiàn)，這就是適用性原則。

當(dāng)然，被設(shè)計出來的創(chuàng)意圖形不能只一味地滿足觀者的需求，還要考慮在視覺方面的觀賞舒適度，不可過于夸張，比如以恐怖題材為主的創(chuàng)意圖形不能設(shè)計得太過恐怖，以醫(yī)學(xué)題材為主的創(chuàng)意圖形也不能設(shè)計得太過血腥，應(yīng)當(dāng)考慮大部分觀者的接受能力，并給予兒童適當(dāng)?shù)谋Ｗo，這也是包含在適用性原則之內(nèi)的。

總括以上原則，設(shè)計師應(yīng)遵循的基本信條是使用方便，結(jié)構(gòu)合理，題材適宜，技術(shù)精良，形式美觀。[3]

三、創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的運用

招貼設(shè)計是視覺傳達的重要組成部分，以發(fā)散思維和創(chuàng)造性思維為依托的藝術(shù)設(shè)計形式，創(chuàng)意圖形就是兩種思維結(jié)合的產(chǎn)物，因此兩者的創(chuàng)作思維為兩者的結(jié)合提供了基礎(chǔ)。[4]招貼設(shè)計與創(chuàng)意圖形都具有傳遞視覺信息的功能，而創(chuàng)意圖形以其獨特的表現(xiàn)手法在招貼設(shè)計中得到了越來越廣泛的運用，二者結(jié)合，能夠?qū)⑸鐣嫘畔⒏行У膫鬟f給大眾。

招貼設(shè)計的范圍十分廣泛，但我們從公益招貼設(shè)計和商業(yè)招貼設(shè)計兩個方面進行分析和研究。

1.創(chuàng)意圖形在公益招貼設(shè)計中的運用

在公益招貼設(shè)計中，創(chuàng)意圖形更要緊緊跟隨時代的腳步，跟上廣大人民群眾的思維，并且獨特新穎，才可被社會接受，其包含的公益理念才能更好地傳遞下去。

創(chuàng)意圖形所體現(xiàn)的含義需與公益活動的內(nèi)容相符合，不同的活動內(nèi)容要對應(yīng)不同題材的創(chuàng)意圖形，并且創(chuàng)意圖形在公益招貼設(shè)計中要滿足人民不斷出現(xiàn)的精神需求，在設(shè)計上要符合人們的心理與生理，才可促使公益活動更好地進行下去，使人類社會和諧美滿，使人間充滿愛與信任。

《浪費的罪惡》公益招貼設(shè)計將水龍頭與人的手共同構(gòu)成一個新的圖形，并且水龍頭處流下一滴血，而水龍頭又與手指相連，由此可見，這是人類的鮮血，在海報上還留有“浪費的罪惡”的字樣，表明人類若是再不珍愛水資源，再肆意妄為、破壞環(huán)境，那么最后一滴水只能是人類自己的鮮血（如圖1）。并且周圍事物的顏色均為黑白色，只有那滴血是紅色的，與水龍頭和手對比赫然，圖形和顏色的搭配在視覺上形成強烈的沖擊，給予觀者豐富的感受，警告觀者要愛護資源，杜絕浪費，更能突出重點。

2.創(chuàng)意圖形在商業(yè)招貼設(shè)計中的運用

商業(yè)招貼設(shè)計主要是為企業(yè)服務(wù)，其是以盈利為目的進行宣傳的，功利性較強。公益招貼設(shè)計是面向廣大群眾的，但商業(yè)招貼設(shè)計會因企業(yè)的不同、商品的消費群體不同而產(chǎn)生特定的受眾。

在商業(yè)招貼設(shè)計中，創(chuàng)意圖形是根據(jù)商業(yè)產(chǎn)品的特性設(shè)計出來的，其目的是更好地宣傳商品，因此，創(chuàng)意圖形不僅要與商品的特性相吻合，還要與消費者的心理需求相契合，要根據(jù)時代的發(fā)展、商品的發(fā)展，不斷地適應(yīng)市場、適應(yīng)消費者的心理需求，在商品滿足消費者物質(zhì)需求的同時，商業(yè)招貼設(shè)計中的創(chuàng)意圖形也要滿足消費者的審美需求，創(chuàng)意圖形便可成為在商品銷售道路上強大的助力。此外，商業(yè)招貼設(shè)計中的創(chuàng)意圖形還應(yīng)隨著商品的變化而變化，才可使創(chuàng)意圖形適用于商品之中。

《肯德基宣傳海報》，從圖形外形來看，是一組孩子張著嘴，仰著頭的圖片，三個孩子的嘴形各不相同，從左至右分別是漢堡、雞腿和薯條的形狀，形狀的不同導(dǎo)致了三個孩子面部表情的不同，將食物圖形代替嘴巴，與孩子的臉進行共生圖形的組合，不僅具有趣味性和動感，而且通過孩子們張大嘴的表情，也體現(xiàn)出了食物的美味（如圖2）。同時，根據(jù)食物的不同，孩子的手勢也有所不同，最左邊的孩子的嘴形是漢堡的形狀，一般我們吃漢堡都是用兩只手拿，所以最左邊的孩子也舉著雙手，與漢堡相呼應(yīng)，中間和右邊的孩子嘴形分別為雞腿和薯條，這些都是可用一只手來進食的，所以圖中的孩子也呈現(xiàn)出一只手的動作。有了手勢的搭配，使食品圖形與兒童圖形融合成了一個整體。利用共生圖形，體現(xiàn)了食物的美味以及孩子們食用時的快樂心情。用簡單的兩個圖形，三幅畫面，起到了以一當(dāng)十的效果，突出了畫面主題，以及設(shè)計者的思想，更能吸引觀者和消費者的注意，使其產(chǎn)生興趣，并增加銷售數(shù)量。

四、創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的價值總結(jié)

1.創(chuàng)意圖形豐富人們的生活

創(chuàng)意圖形作為招貼設(shè)計的主要表現(xiàn)形式之一，反映了一個時代的風(fēng)格與思想，它直觀地向觀者展現(xiàn)了這個時代人們的生活方式，也從側(cè)面表現(xiàn)出當(dāng)時人們的興趣愛好與審美需求，有創(chuàng)意圖形參與的招貼設(shè)計在觀者的眼中更加豐富多彩，也更能吸引觀者的目光，激發(fā)觀者的興趣，引發(fā)觀者思考，給予觀者全新的視覺體驗，從而與設(shè)計師產(chǎn)生共鳴以及產(chǎn)生出自身對于設(shè)計物的新見解，也推進了招貼設(shè)計朝著多元化方向的發(fā)展。

與此同時，創(chuàng)意圖形包含了自然界和人類社會中所有可以進行再創(chuàng)造、再設(shè)計的圖形，它存在于人類生活的方方面面，還有許多設(shè)計界的前輩們沒有發(fā)掘和創(chuàng)作出來的主題及表現(xiàn)形式正等待著新一代的設(shè)計師去挖掘、去創(chuàng)造、去帶給受眾新的視覺感受。不同的圖形組合、不同的色彩搭配、不同的傳播媒介都能給予觀者從未有過的感受。

總之，創(chuàng)意圖形的多元化與人民大眾日漸增多的精神需求緊密相連，創(chuàng)意圖形的多元化豐富了人們的生活。

2.創(chuàng)意圖形帶來全新的視覺體驗

創(chuàng)意圖形原本是在平面中來傳遞視覺信息的一種形式，由于越來越受到廣大人民群眾的歡迎，在招貼設(shè)計中日漸重要，但平面中的創(chuàng)意圖形畢竟只是二維空間中的設(shè)計產(chǎn)物，隨著社會的進步和科技的發(fā)展，人類進入信息時代，新的媒介形式相繼出現(xiàn)，創(chuàng)意圖形也更多地依靠著新的媒介進行傳播，以新的形式給予觀者全新的視覺體驗。瑞典地鐵有一個互動式的創(chuàng)意廣告是關(guān)于洗發(fā)水的，廣告的展現(xiàn)形式采用新媒體技術(shù)，每當(dāng)列車駛過隧道站點時，廣告中人物的頭發(fā)就會隨之飛舞，增強人們的注意力和參與感，進而有效的進行了品牌宣傳。[5]

傳遞媒介的日益豐富，促使設(shè)計師對創(chuàng)意圖形的大膽創(chuàng)新，帶動了創(chuàng)意圖形的發(fā)展。就創(chuàng)意圖形本身而言，其新穎、獨特、適當(dāng)夸張、美觀等優(yōu)點便足以使觀者眼前一亮，隨著各種新媒介地不斷出現(xiàn)，使其在保留原有優(yōu)點的基礎(chǔ)之上更廣泛地通過新媒介傳遞視覺信息，在招貼設(shè)計中給予觀者全新的視覺體驗。

創(chuàng)意圖形是設(shè)計師閱歷的精華，是設(shè)計師的情感思想在視覺方面的一種表現(xiàn)形式，并經(jīng)過獨特的創(chuàng)意加工展現(xiàn)在觀者眼前，在美觀的同時，不僅有效傳遞了視覺信息，并且給觀者帶來全新的視覺體驗。設(shè)計師獨特的創(chuàng)意使創(chuàng)意圖形給予觀者全新的視覺體驗。

五、結(jié)語

創(chuàng)意圖形是傳遞視覺信息的特殊形式，以其新穎、直觀、獨特等優(yōu)點，通過對于點、線、面的組合設(shè)計，在招貼設(shè)計中不僅吸引了觀者目光，并且十分有效地傳遞了視覺信息，在這個信息發(fā)展迅速的時代中逐漸成為一種新的、多元化的流行趨勢。

注重創(chuàng)意圖形的多元化發(fā)展，在豐富創(chuàng)意圖形的同時，也使招貼設(shè)計越來越豐富多彩。隨著人們對精神層面的需求越來越大，以創(chuàng)意圖形為題材的招貼設(shè)計會以多種表現(xiàn)形式在人群中更加廣泛地傳播。

參考文獻：

[1]江偉.平面廣告中創(chuàng)意圖形構(gòu)成的視覺分析[J].無錫科技職業(yè)學(xué)院，2017，（06）：13-14.

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