彭艷

摘 要：隨著現(xiàn)代社會經濟的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡信息技術也隨之獲得了飛速的發(fā)展。如今互聯(lián)網(wǎng)已經成功占據(jù)我國的各個領域，成為企事業(yè)單位必不可少的辦公工具，更成為當代人們生活中必不可少的一項重要內容。新媒體的高效率性加速了各種數(shù)據(jù)信息的膨脹，網(wǎng)絡設備的更新?lián)Q代率的不斷攀升帶動了信息處理技術高效率發(fā)展，人們在日常生活中越來越多地使用多媒體設備，獲得信息的渠道變得越來越多，這些變化都給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大的壓力。本文針對傳統(tǒng)媒體在如今的大數(shù)據(jù)時代背景下，應該怎樣應對挑戰(zhàn)進行分析，并提出如何利用新媒體技術做好轉型工作的具體建議。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體轉型;廣告策略

對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的出現(xiàn)以及其對于傳媒市場的占領速度，確實是一個非常嚴峻的挑戰(zhàn)。就我國傳媒業(yè)目前的發(fā)展情況來看，雖然傳統(tǒng)媒體一直在進行自我改革升級，但是由于其對市場未來發(fā)展預估的能力不足，對新科技掌握不充分等原因，造成傳統(tǒng)媒體轉型一直不夠徹底。所以，作為傳統(tǒng)媒體工作者，想要提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，就必須努力走出以往工作中的落后情境，在思想上做到與時俱進，在技能上做到努力提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。對新聞素材保持最靈敏的分辨能力，對新聞的采集保證最高的真實度，對新聞的傳播方式，掌握最先進高效的技術，努力使傳統(tǒng)媒體成功轉型為能夠吸引現(xiàn)代受眾群體的新形態(tài)，以促進傳統(tǒng)傳媒事業(yè)的長遠發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)豐富多彩瞬息萬變的信息內容，在很大程度上改變了人們的思想狀態(tài)。在以往的傳統(tǒng)信息傳播方式下，人們只能通過報紙和電視來被動地接收信息，所以比較容易形成統(tǒng)一的審美觀。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們傳統(tǒng)的聽廣播、看電視的生活方式。以往電視臺收視率最高的“新聞聯(lián)播”節(jié)目，如今已經漸漸脫離出了大眾的視線，被紛繁的網(wǎng)絡信息和短視頻所取代。在這個信息爆炸的時代，人們了解信息的渠道變得越來越豐富。多媒體的迅猛發(fā)展，使人們搜索信息的方式變得更加快捷、簡單[1]。人們可以任意選擇使用最合適自己的收索方式，去尋找自己最喜歡的新聞信息。這種獲取信息的方式，照比以往只能單靠電臺和電視臺播出的節(jié)目來獲取信息，不但更方便更迅速，也更加具有自由性。已經成為當今社會人們獲取信息的主流方式?；诖?，現(xiàn)代人的審美觀已經不可能再像以前一樣單一，而是越來越趨向多元化和個性化[2]。目前這種情況對于傳統(tǒng)媒體工作者來說，既是壓力也是動力。網(wǎng)絡的發(fā)達，給人們提供了更加豐富多樣的信息來源，大大提升了傳統(tǒng)媒體對于信息的收集速度。但是，與此同時，我們也應該清醒地認識到：網(wǎng)絡信息紛繁復雜，信息來源模糊不清。通過新媒體技術，任何人都可以成為消息的制造者和傳播者，甚至其中不乏一些惡意造謠者，刻意制造一些虛假、錯誤的信息，致使網(wǎng)絡信息魚龍混雜，往往使人真假難辨。這就使如何能夠在海量的信息中篩選出有價值的信息，成為當前傳媒工作者最新的挑戰(zhàn)。眾所周知，傳統(tǒng)媒體與新聞自媒體的性質是有著本質區(qū)別的，自媒體由于是廣大網(wǎng)民自發(fā)的自娛自樂節(jié)目，所以群眾對于其真實性的要求偏低，往往只是追求娛樂效果。而傳統(tǒng)的報紙和電視新聞則不同，它往往代表著一個國家或者地方政府的政治觀點和態(tài)度，所以，如果在報紙和電視新聞報道中出現(xiàn)錯誤和虛假的信息，將會極大程度的損毀電視新聞的權威性以及政府部門的公信力。

二、傳統(tǒng)媒體轉型的策略

（一）改變傳統(tǒng)理念，提升創(chuàng)新意識

新媒體由于其豐富的信息資源、自由的表現(xiàn)形式，一經出現(xiàn)便迅速占領了傳媒市場，成為現(xiàn)代媒體主流的傳播方式[3]。傳統(tǒng)媒體在這樣的技術沖擊面前，必須要轉變傳統(tǒng)理念，開啟思維創(chuàng)新模式，迎合現(xiàn)代受眾的審美和興趣，提升自身的傳播效率和影響范圍。以往傳統(tǒng)的媒體傳播方式，主要是由記者采集新聞，經過編輯整理審核通過之后，經由報紙或者電臺等方式傳播給觀眾。在這個過程中，信息的選擇權是掌握在媒體一方的，而觀眾對于信息只能是被動地接收。這就導致傳統(tǒng)媒體在新聞的選材上，往往帶有嚴重的主觀意念，而忽視了受眾的審美品味和實際需求。新媒體的出現(xiàn)則完全顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播理念，觀眾由被動接受信息轉變成為自主選擇的狀態(tài)，甚至有些人還從媒體的受眾搖身一變成為自媒體的傳播人。這無疑嚴重地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的傳播理念，因為這意味著失去了受眾就會失去市場，從而失去經濟效益[4]。所以，傳統(tǒng)媒體的轉型工作必須要從轉變媒體的傳統(tǒng)理念開始，走出以往獨攬傳播渠道的特權誤區(qū)，重新認識市場結構，分析受眾心理，以服務大眾的心態(tài)來拓展傳媒市場。

（二）利用先進技術，豐富傳播渠道

新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化[5]。首先對于信息的收集從以前的單純民間采集發(fā)展成對于海量網(wǎng)絡信息的篩選。傳播渠道也從傳統(tǒng)的電視、報紙和廣播電臺發(fā)展成為如今的多媒體電腦、智能手機等等更為方便、自由的多種形式。這就要求傳統(tǒng)媒體工作者，要具有操控各種先進智能設備硬件及軟件的能力，利用大數(shù)據(jù)技術進行對信息的篩選、辨別、整理組合等工作，同時建立網(wǎng)絡電子版的文字和音頻播放器，利用網(wǎng)絡的高效傳播能力，擴大傳統(tǒng)媒體的傳播范圍。

（三）發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，與新媒體相融合

新媒體雖然發(fā)展迅速，在目前已經占有穩(wěn)定的市場。但是，由于網(wǎng)絡信息的龐雜混亂，在其傳播過程中一直都存在著信息重復，真假難辨等問題。而傳統(tǒng)媒體則由于自身機制管理的限制，在信息的真實度，輿論導向的正確性方面，遠遠優(yōu)于新媒體?；诖?，傳統(tǒng)媒體就應該在滿足市場需求的基礎上，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，結合新媒體的先進信息技術，創(chuàng)造出更完善的媒體形態(tài)。

結語：

總而言之，新媒體時代已經如滔天巨浪般撲面而來。在這個文化和生活方式都發(fā)生急劇轉變的時代中，我們要有充分的準備以及勇氣，來迎接先進的科技手段和思維方式給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。與此同時，我們更要把握新媒體帶來的機遇，熟練掌握和使用各項新技術，使傳統(tǒng)媒體能夠做到與時俱進，與新媒體技術共同發(fā)展。

參考文獻：

[1]齊梅.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)設計類期刊轉型策略研究[J].傳播與版權，2020，08：77-78+88.

[2]彭蘭.移動化、社交化、智能化：傳統(tǒng)媒體轉型的三大路徑[J].新聞界，2018，01：35-41.

[3]郭全中.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體轉型戰(zhàn)略研究[J].新聞愛好者，2018，11：29-32.

[4]郭全中.傳統(tǒng)媒體轉型的六大核心問題[J].新聞與寫作，2019，01：65-68.

[5]南衛(wèi)東.融媒體時代的傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展路徑研究[J].傳媒論壇，2020，313：28-29.