文／賀 權(quán)

“今年雙11，我選定了‘易捷國際’平臺購物。這是中石化自營的平臺，正品有保障，品牌值得信賴，同其他平臺相比價格低?！焙Ｌ再Y深愛好者李女士說。

繼“雙11提前購”銷售額同比增長231%后，11月1日開啟的“易捷國際”雙11加碼優(yōu)惠力度，在保證源頭正品好貨的基礎(chǔ)上，不僅推出以“滿199元減100元”為核心的營銷組合套餐，而且全面開啟了以“小易探寶行動”為代號的線上趣味品牌營銷活動。“易捷國際”通過多亮點的探寶玩法與消費者達成了情感共鳴，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的跨境購物體驗。

+ □營銷組合套餐

“易捷國際”雙11搜羅全球好物，11月1日起開啟了“百萬補貼”讓利促銷活動。母嬰用品、營養(yǎng)保健、美容彩妝、生活用品、服飾箱包、數(shù)碼家電、汽車用品、全球美食、手表配飾九大品類齊降價，“易捷國際”讓消費者以更低價入手心儀的全球好物。

海淘資深愛好者李女士，今年雙11想入手100毫升的雅詩蘭黛第七代小棕瓶。作為海淘愛好者，李女士說：“在保障正品的基礎(chǔ)上，我想要更低的價格?！蓖ㄟ^對比多家主流跨境進口電商平臺后，李女士選擇了在“易捷國際”下單，通過選擇“秒殺”的優(yōu)惠，598元就入手了雅詩蘭黛小棕瓶?！斑@個價格在全網(wǎng)都具備很強的競爭力，而且有可信任的品牌做支撐，買了。”李女士開心地說。

圍繞“百萬補貼”，“易捷國際”雙11共推出了以八大活動為基礎(chǔ)的營銷組合套餐，讓消費者享受具體可感的價格優(yōu)勢。第一重好禮“幸運錦鯉”。消費者關(guān)注“中石化易捷國際”微信公眾號，即可按照關(guān)注后的指引文案，免費抽出價值3990元的戴森吸塵器。第二重好禮“領(lǐng)券指南”。消費者可根據(jù)自己的消費金額選擇合適的券，拒絕套路讓購物更舒心。第三重好禮“品牌福利團”?！捌放聘＠麍F”匯集了雅詩蘭黛、SK-II、戴森、Swisse等國際一線品牌，組團享福利低價。第四重好禮“掃貨清單”。如推出了敢于全網(wǎng)比價的價格，如雅詩蘭黛小棕瓶100ml僅需598元、SK-II神仙水699元等。第五重好禮“主題會場”。如美膚館、育兒館、家電館等，打造沉浸式的多場景購物體驗。第六重好禮“海淘直播”，以消費者喜愛的潮流方式展開促銷活動。第七重好禮“新客專享”。新客不僅有10元無門檻、原價8.5折券等，而且能以9.9元價格入手紫米面包等好物。第八重好禮“暢快購”。如推出了爆款秒殺、超值拼團、多人砍價、加一元多一件等形式多樣的促銷活動。

+ □趣味品牌互動

在“搜羅全球，為美好生活加油”的品牌理念下，“易捷國際”持續(xù)在品牌側(cè)發(fā)力。繼2020年榮獲國家商務(wù)部“電子商務(wù)小而美優(yōu)秀品牌”之后，“易捷國際”2021年再獲深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會頒發(fā)的“年度最具成長力獎”。

2021年，“易捷國際”雙11推出以“小易全球探寶行動”為主題的品牌營銷活動，以“滿199元減100元”為核心利益點，巧借中石化易捷品牌IP形象“小易”的知名度和美譽度，降低了易捷國際品牌與目標消費者的溝通成本。“易捷國際”通過設(shè)置以全球知名地點為探寶地的趣味線上探寶活動，如鼓勵消費者分享自己的“美好生活”、分享購物車截圖及背后的生活故事、邀請好友一起點贊自己的美好生活來獲得更高的獎勵等等探寶活動。消費者在完成每個探寶活動后將獲得獎品激勵，讓消費者在參與差異化的趣味活動中，獲得更美好的購物服務(wù)體驗，提升“易捷國際”的品牌知名度和美譽度。

“品牌活動一直很強調(diào)互動性，今年的雙11活動我也會參加，希望自己能抽到戴森吸塵器的獎勵?！薄耙捉輫H”的忠實粉絲楊女士通過中國石化的官方微博參加了營銷活動。在8日、9日、10日的探寶活動中，楊女士參加了關(guān)于5個寶藏的活動，分享了自己的美好生活、曬出了“易捷國際”的購物車、邀請好友參加活動等。“在參加活動中，自然而然地對易捷國際更喜愛了?！睏钆空f。

+ □堅持品牌建設(shè)

除了對產(chǎn)品功能和價格的認同外，每一次消費代表了消費者對品牌價值的認同。在激烈的市場競爭環(huán)境下，“易捷國際”堅持以“搜羅全球，為美好生活加油”為品牌理念?！耙捉輫H”在“雙11期間”為消費者提供正品好貨的同時，不斷創(chuàng)新營銷活動形式，巧用被中石化用戶廣為熟知的品牌IP形象，和消費者聯(lián)動開展探寶活動，加強顧客對于易捷國際“海淘專家”、“美好生活共建者”的品牌認知，讓消費者在花更少的錢開心購物的同時，提升了消費者對“易捷國際”品牌的信任度。

“我今年699元就入手了SK-II的神仙水，全網(wǎng)比價后太劃算了吧！”資深海淘愛好者張女士開心地說，“我已報名參與易捷國際的品牌活動，準備搶滿199元減100元的券。”

作為中石化易捷在跨境電商領(lǐng)域的垂直子品牌，“易捷國際”積極融入到中石化“人·車·生活”生態(tài)圈的建設(shè)中?！耙捉輫H”利用已有的國際供應(yīng)鏈優(yōu)勢提供全球正品好貨，讓廣大消費者足不出戶就能購遍全球好物。

◇“易捷國際”在手，買好東西不愁。 供圖/賀 權(quán)