吳文妹

（海南師范大學(xué)，海南?？?571158）

提到一座城市，人們首先會聯(lián)想到這座城市的顯著特點，具體而言就是這座城市的形象，如新加坡花園城市、紐約世界之都、巴黎浪漫時尚之都、迪拜奢華之都等。一座城市的發(fā)展不僅講經(jīng)濟、政治的故事，更要講文化的故事。城市形象是文化的印象，是引資的名片，是人文的體現(xiàn)，是厚重的積淀，是一座城市重要的無形資產(chǎn)，是城市自身價值的充分體現(xiàn)。城市形象的建立，不僅可提高城市知名度，提升城市品位，繁榮城市經(jīng)濟，還可增強城市的內(nèi)在軟實力，促進城市長遠、健康、目標明確地發(fā)展下去[1]。

新加坡在20 世紀50年代新中國成立之初還是一個貧窮的漁村，但通過短短幾十年的發(fā)展，已成為享譽全球的國際化大都市，究其原因，除充分利用優(yōu)越地理位置發(fā)展自由貿(mào)易，新加坡城市形象塑造的定位和發(fā)展功不可沒。城市品牌戰(zhàn)略, 即在城市整體形象傳播過程, 全面塑造城市品牌質(zhì)量, 創(chuàng)造知名度、美譽度和滿意度的戰(zhàn)略。如城市的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、人物品牌、文化品牌等[2]。新加坡自建國伊始就定位建設(shè)“國際化”城市，以優(yōu)美、宜居、文化多樣性吸引八方來客和人才。綠化率高、多元文化、美食天地、服務(wù)意識佳、人性化設(shè)施、綠色建筑等，都是很多游客對新加坡的印象。而且，新加坡市民文化素養(yǎng)高、熱情友善、富有包容性，讓游客有賓至如歸的感覺。

1 花園城市

新加坡占地面積僅有724.4 平方公里，但是擁有350 多個公園和4 個自然保護區(qū)，城市預(yù)留綠地也是一道風(fēng)景線，建筑外墻的垂直空中花園既美化城市，又起到隔熱、凈化空氣效果。每座新鎮(zhèn)幾乎都擁有一個社區(qū)公園，常常幾個公園連在一起，形成一道自然景觀帶。南部山脊就是一條長達9 公里的自然景觀帶，將肯特崗公園、園藝花園、直落布蘭雅山公園、花柏山公園連為一體，被稱為城市中央的森林花園。在這條堪稱最美徒步路線上，不僅可看到森林原貌，還可體驗建筑科技帶來的全新體驗。從高架木板路的天篷走道穿過樹林，東面不遠的亞歷山大拱橋，全長80 米，造型像開放的葉子。叢林小徑是一段鋼架結(jié)構(gòu)的空中走廊，穿過直落布蘭雅山的原始森林，距地面高3～18 米，游客可透過腳下的網(wǎng)架看到林中風(fēng)景。從樹冠之間走過，可俯瞰山間森林景致。沿叢林小徑攀登，可到達直落布蘭雅山公園的山峰小徑，全長1 公里，山峰小徑最東面就是著名的亨德森波浪橋。這是新加坡最高的人行天橋，距離地面高度為36 米，連接直落布蘭雅山和花柏山，總長274米。亨德森波浪橋是南部山脊景觀帶的最大亮點之一，整個橋面以木板鋪就，整體外觀設(shè)計呈現(xiàn)波浪形，極具藝術(shù)特色。花柏山公園是最后一站，是欣賞日落絕佳的地點。新加坡有不少這樣的自然景觀帶，為居住在城市森林里的市民提供免費的休閑娛樂場所。

新加坡的花園數(shù)量多且各具特色，涵蓋科技、自然、歷史等不同主題，其中不少是游客打卡的旅游勝地。如在充滿科技感的濱海灣公園：擎天樹叢高達25～50 米，其中兩棵高聳的擎天樹之間由巨大的空中拱橋相連，游客可登上拱橋俯瞰城市街景，燈光閃爍的擎天樹在夜晚更驚艷；占地1.28 公頃的花穹是目前全球最大的冷室花園，匯聚來自五大洲的花卉植物，從擁有數(shù)千年歷史的橄欖樹到玉蘭、胡姬花，各種植物應(yīng)有盡有； 奇幻花園從童話故事和巴比倫空中花園中汲取靈感，創(chuàng)造了洞穴式空間、精美的浮木雕塑和花卉藝術(shù)作品；35 米高的云霧森林長滿蔥郁植物，由珍奇稀缺植物和壯麗景色組成的景觀。新加坡植物園被列為聯(lián)合國教科文組織世界文化遺產(chǎn)地，與柬埔寨吳哥窟和中國長城等標志性地標齊名。這里展示的胡姬花規(guī)?？胺Q全球之最，擁有超過6萬株植物和胡姬花。充滿歷史感的富康寧公園坐落在城市黃金地段，它原為古代馬來王朝的皇宮所在地，現(xiàn)代新加坡的創(chuàng)始人斯坦福·萊佛士的總督府也設(shè)在此地，同時也是二戰(zhàn)期間的重要軍事要塞。新加坡最大的水庫公園——麥里芝公園，提供原生態(tài)的遠足徑，一條250 米長樹頂步道懸索橋可將遠足者帶到森林頂層上。園區(qū)設(shè)有獨木舟和皮劃艇的租賃設(shè)施，還可看到不少野生動物，包括猴子，蜥蜴，甚至是狐猴。這些各具特色的主題公園、社區(qū)公園、自然保護區(qū)都在不同層面上促進旅游娛樂產(chǎn)業(yè)、 文化衍生產(chǎn)業(yè)、國家戰(zhàn)略儲備的發(fā)展。

而且，國家公園局在全島推出“錦簇社區(qū)”計劃，即在政府組屋、公寓和私人住宅區(qū)、校區(qū)等單獨劃出一小塊土地作為社區(qū)花園，政府發(fā)送免費種子、提供園林技術(shù)人員指導(dǎo)，鼓勵居民種花種菜，目前全島已有一千多個社區(qū)花園。社區(qū)花園既美化環(huán)境，又讓居民實現(xiàn)了“都市農(nóng)夫”夢，起到凝聚社區(qū)、人與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的作用。在城市品牌建設(shè)中強調(diào)增強城市凝聚力，即通過特色城市理念傳播、文化建設(shè)及形象塑造，增強市民參與感，營造出人人為城市發(fā)展做貢獻的良好氛圍，把居民精神凝聚到城市發(fā)展這一中心上來[3]。

2 文化之都

文化是一個城市區(qū)別于另一個城市的基本符號，對一個城市來說，獨特的自然環(huán)境、建筑風(fēng)格、民風(fēng)民俗、 歷史遺存等人文識別要素都是一座城市區(qū)別于其他城市的特質(zhì)，這些要素是一座城市在長期歷史演繹中沉淀下來的，是城市中最具有潛力、最具特色的精神源泉，影響著城市的經(jīng)濟、文化、思想等方方面面[4]。新加坡21 世紀的發(fā)展定位是獨特的全球文化藝術(shù)城市，即通過“文藝復(fù)興城市計劃”建設(shè)成一個基于一流基礎(chǔ)設(shè)施、 高宜居指數(shù)及具有獨特多元文化和前瞻性特色的國際人才聚集地，一個包容、團結(jié)、擁有民族自豪感的人民的最佳居住地。

在硬件基礎(chǔ)設(shè)施方面，國家投資建設(shè)多家文化藝術(shù)場所，如濱海藝術(shù)中心、亞洲文明博物館、國家博物館、新加坡美術(shù)館、科學(xué)館等。打造富有文化底蘊的旅游網(wǎng)紅打卡地，如牛車水唐人街、小印度、甘榜格南蘇丹回教堂、英國圣安德魯大教堂等，還刷新城市新地標，如配有空中無邊泳池的金沙酒店。在文化傳承和推介方面，設(shè)立文化遺產(chǎn)節(jié)，通過挖掘新加坡文化遺產(chǎn)鮮為人知的一面，聚焦華人、 印度人、 馬來人等不同的地域和社區(qū)，通過博物館藏巡展、地方文化產(chǎn)品巡展等活動，展示當(dāng)?shù)刎S富的文化遺產(chǎn)資源。打造具有國際影響力的藝術(shù)節(jié)，舉辦國際性交流的文化藝術(shù)活動，形成藝術(shù)文化生態(tài)體系，為藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)造者、 藝術(shù)商業(yè)及專業(yè)服務(wù)機構(gòu)提供內(nèi)容服務(wù)體系。如一年一度的仲夏夜空藝術(shù)節(jié)，除本地文化館舉行的夜間活動，還有來自世界各地的雜技藝術(shù)街頭表演、空中戲劇表演、燈光投影和音樂互動展示等。為推進國民的社區(qū)參與度，政府為市民創(chuàng)造包含文化多樣性、提高用戶整體體驗的集聚空間，以激發(fā)文化藝術(shù)潛能。主要從以下兩個維度入手：將紀念館類建筑，如圖書館、博物館、檔案館等集聚為一個混合學(xué)習(xí)體驗空間；將藝術(shù)、商業(yè)、科技建筑集聚為一個靈感來源。

新加坡城市文化發(fā)展已漸顯規(guī)模，在文化的傳承和發(fā)展方面頗具匠心，聚集文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，形成具有促成構(gòu)建創(chuàng)意經(jīng)濟系統(tǒng)的豐富人才資源、龐大的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、成熟的“創(chuàng)意生活圈”培育機制。這種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸鏈就是在打造城市吸引力，也被埃比尼澤·霍華德稱之為 “磁力”。一座城市就是一個巨大“磁場”，它通過“磁力線”向外放射出強烈的磁力，吸引著周圍眾多的人、財、物。這些人、財、物一旦被吸引到城市里來，便會被“磁化”，從而與城市里原來的人、財、物一起放射出更強烈的磁力。通過城市“磁場”磁化了的這些“磁化物”——物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，即使離開了城市，被拋到偏僻遙遠的山鄉(xiāng)，依然帶著這個城市明顯的“烙印”，成為傳播城市文明的重要媒介物[5]。

3 美食天地

新加坡是一個多民族聚居地，來自中國、印度、馬來西亞、英國、日本、韓國等諸多國家的飲食文化在這個亞洲美食的大熔爐里火熱碰撞、各顯所長。全島有5 條綜合地鐵線，113 個站點，幾乎每個地鐵站都有一個或多個商場，餐館琳瑯滿目，各地風(fēng)味吸引著食客的味蕾。旅游勝地同樣布滿各類餐廳和小吃檔口，滿足不同游客的需求?？梢姛o論是在環(huán)境優(yōu)美的商場里、美食街，或是遍布全島的小販中心都能盡情享受各種美食?！俺浴痹谛录悠戮褪且淮髽啡?。于是，美食成了新加坡的另一形象代言。

坐落在組屋間的小販中心聚集了各種當(dāng)?shù)孛朗硵倷n，從海鮮面線到沙爹烤串，應(yīng)有盡有。小販中心和熟食中心原來就是路邊攤，經(jīng)過政府近年的改造與引導(dǎo)，在場地和衛(wèi)生方面得到很大改善，因地道的美食和相對低廉的價格非常受食客歡迎，甚至成為網(wǎng)紅打卡地。由此，也形成了新加坡的飲食文化，大部分當(dāng)?shù)厝硕疾辉诩易鲲埗沁x擇在外就餐，幾乎每座商場都擠滿了熙熙攘攘的人，每家餐館都坐滿了食客。

美食商圈是一個經(jīng)濟空間、一道城市景觀、更是一種氛圍或靈魂。它是城市品牌建設(shè)中的重要內(nèi)容，是吸引游客的重點項目。

4 宜居的人性化城市

新加坡主島是一個呈東西長南北窄的島嶼，政府通過“新鎮(zhèn)—鄰里—鄰里組團”3 個等級結(jié)構(gòu)的規(guī)劃，確保島內(nèi)任何一個居住地都有舒適的社區(qū)生活圈。新鎮(zhèn)中心匯集了大型商場、地鐵、公交轉(zhuǎn)換站、社區(qū)醫(yī)療中心、學(xué)校、社區(qū)圖書館、體育館、高端私人服務(wù)機構(gòu)、社區(qū)公園等配套公共設(shè)施。鄰里中心的服務(wù)半徑不超過800 米，居民10 min 內(nèi)能從住宅步行至鄰里中心，配有便利店、診所、食閣、幼兒園、郵局等。公共交通系統(tǒng)完善，地鐵站與公交站相毗連，縱橫交錯的5 條綜合地鐵線、3 條輕軌線和遍及全島的公交路線讓出行方便快捷。隨處可見的有頂長廊將住宅與商業(yè)中心、公車站等地連接，出行更舒適。

21 世紀城市的競爭除了科技的競爭，也體現(xiàn)在人才競爭和品質(zhì)生活的競爭。一個基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)越、宜居的人性化城市必然會產(chǎn)生強大吸引力，從而在人才競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。同時，也可使市民養(yǎng)成熱愛城市、團結(jié)奮進的良好社會氛圍，帶動城市發(fā)展。

5 文化的影響力

文化是旅游業(yè)發(fā)展的中堅力量。沒有獨特的文化基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施，是難以形成規(guī)?；穆糜螛I(yè)，也難以造就城市品牌影響力。國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員周宏春強調(diào)城市需要文化凝結(jié)和積淀，城市是文化的載體及舞臺；文化是城市的生命和靈魂，是城市形象和軟實力；城市與文化與生俱來、密不可分，是統(tǒng)一整體。

由此，是什么樣的特色文化吸引著世界各地的游客，使新加坡成為世界旅游目的地？ 首先，國際化的旅游吸引物。新加坡是娛樂和購物天堂，金沙酒店、賭場、環(huán)球影城、免稅奢侈品，高科技感的娛樂項目等等給游客帶來耳目一新的感受。只有夠新、夠奇才能吸引游客，才能給城市帶來影響力和傳播力。其次，將本土文化特色化。新加坡在歷史上隸屬馬來王朝，近代也曾受到英國和日本的殖民統(tǒng)治，在種族上以華人、馬來人和印度人居多，新加坡并沒有摒棄這些歷史文化，而是將其文化精華保存下來，成為自己文化的一部分，如牛車水中國城、小印度、甘榜格南回教堂、 哈芝巷阿拉伯街、 荷蘭街等都保有傳統(tǒng)文化，所以在這個小小的城市國家，能一站式地體驗各國文化特色，也就變成新加坡文化特色。這些文化特色還通過民族公共假日的慶典活動進行傳承和發(fā)揚，或是通過人們喜聞樂見的公共藝術(shù)——星羅棋布的壁畫，給城市增添濃厚的文化氣息。最后，人性化的配套設(shè)施。人性化的設(shè)施也在游客中留下良好口碑：機場、地鐵、出租車和公交系統(tǒng)完善，能快速便捷地輸送游客到達目的地，人行道設(shè)有遮陽擋雨的頂棚；娛樂設(shè)施注重打造舒適感：酒店、餐館和商場俯拾皆是、公共衛(wèi)生間整潔且數(shù)量繁多、室內(nèi)設(shè)有中央空調(diào)、公共場所無障礙出行等。

此外，高效廉潔的新加坡政府形象、良好的公共治安和市民素質(zhì)也給這座城市的品牌增色不少。良好的城市品牌具有較大影響力，政府形象也是城市品牌的重要內(nèi)容。新加坡廉潔、高效、公正的政府在政治上也表現(xiàn)出其影響力，使其成為國際重要會議的首選之地，例如，2018年特朗普與金正恩的首次會晤就在新加坡舉行，受到全世界矚目。新加坡法律嚴明、治安良好、犯罪率低，能吸引各類投資者、高端人才和游客。城市品牌塑造應(yīng)是城市政府從影響城市品牌受眾或利益相關(guān)者的體驗、 滿意度和感知度出發(fā), 本著“以人為本”理念, 分析城市環(huán)境建設(shè)和城市品牌塑造的所有要素, 從城市中的人、事、物等細微處著手, 調(diào)動政府各級部門、 企事業(yè)組織和個人（市民）全面參與和領(lǐng)會, 真正建立一個讓利益相關(guān)者滿意的誠信、友愛、互助、和諧、優(yōu)美、衛(wèi)生、舒適、愉悅、快捷、高效的現(xiàn)代城市[6]。

綜上所述，文化是城市品牌的核心，是城市吸引力和影響力的抓手。只有精準定位文化品牌，從科技創(chuàng)新和傳揚本土文化兩方面突出城市的文化特色，營造優(yōu)美安全的人居環(huán)境、 激發(fā)公眾積極參與文化建設(shè)，才能成功造就城市品牌。