田欣雨 浙江省寧波市中共寧波市委黨校

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代信息技術(shù)的全面覆蓋與快速發(fā)展的形勢(shì)之下，人類的生活與生產(chǎn)方式出現(xiàn)了前所未有的變化。微信作為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，使用者可以通過微信發(fā)送語音、視頻、圖片和文字等信息，很好地改變了人們的交流方式，也提升了人們的日常交流效率。同時(shí)微信閱讀的推廣為提升圖書館的閱讀量營造出了良好的條件，更有利于營造出濃厚的閱讀氛圍，這對(duì)推廣圖書館閱讀具有強(qiáng)烈的影響。在這種大背景之下，文章將探討信息化時(shí)代圖書館微信閱讀推廣現(xiàn)狀，并提出有價(jià)值的應(yīng)對(duì)策略，旨在提升圖書館閱讀推廣的效果。

微信作為一種新型的媒體工具，有著交流靈活、傳播快和門檻低的顯著特點(diǎn)，深受人們的喜愛，而借助微信的形式開展閱讀推廣工作，符合信息化時(shí)代的發(fā)展需求，更容易引起人們的注意力，從而獲得事半功倍的教學(xué)效果。圖書館微信閱讀的推廣，為實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播營造出了良好的條件，讀者也可以在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、交流，在擴(kuò)大讀者數(shù)量的同時(shí)，也掌握了讀者的閱讀需求，為改善圖書館閱讀推廣方式提供了良好的參考。

信息化時(shí)代圖書館微信閱讀推廣現(xiàn)狀

（一）缺少互動(dòng)交流

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代信息技術(shù)全面覆蓋、不斷發(fā)展之時(shí)，微信以通信工具的即時(shí)性與快捷性，在日常生活當(dāng)中扮演著十分重要的角色，特別是其傳播速度快、范圍廣的顯著特點(diǎn)，人們更加傾向于使用微信進(jìn)行溝通和交流。運(yùn)用微信平臺(tái)開展圖書館閱讀推廣活動(dòng)，是順應(yīng)信息化時(shí)代發(fā)展的有效舉措，有利于掌握讀者的相關(guān)閱讀需求，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。由于運(yùn)用微信進(jìn)行閱讀推廣的時(shí)間不長，缺乏豐富的微信閱讀推廣經(jīng)驗(yàn)，在運(yùn)用微信平臺(tái)進(jìn)行閱讀推廣的過程中，一味地向讀者推送各種文章，為讀者提供了豐富的閱讀資源，卻忽略了和讀者進(jìn)行全方位的交流以及多方互動(dòng)，使得閱讀推廣中的很多信息僅限于表層，這在一定程度上減少了微信閱讀推廣的效果，也降低了讀者的閱讀體驗(yàn)。

（二）普及性差

如今，微信已經(jīng)成為了人們?nèi)粘贤ǖ谋貍涔ぞ撸禄钴S用戶長期在10億以上，并且使用者遍布二百多個(gè)國家和地區(qū)，有著強(qiáng)大的影響力。在微信強(qiáng)大影響力之下，用戶習(xí)慣于每天定時(shí)閱讀微信平臺(tái)給出的各種信息，比如：學(xué)習(xí)知識(shí)、生活技巧以及各種咨詢等，并且很大一部分群體在微信上形成了閱讀的習(xí)慣，相對(duì)于紙質(zhì)的圖書和雜志而言，他們更想通過公眾號(hào)以及微信朋友圈等方式獲得信息，可以通過微信閱讀的推廣為圖書館工作營造出良好的條件。但就目前微信閱讀推廣表現(xiàn)的情況來看：很多圖書館還沒有讓微信發(fā)揮其價(jià)值，更沒有開展線上閱讀推廣活動(dòng)，應(yīng)用微信進(jìn)行閱讀推廣的意識(shí)并不強(qiáng)。盡管一些圖書館應(yīng)用了微信開展閱讀推廣活動(dòng)，但是推廣的內(nèi)容較為單一，主要是定期推廣一些閱讀的書目，常見的如4月23日“世界讀書日”等。在微信平臺(tái)上設(shè)置固定時(shí)間、固定內(nèi)容來推送閱讀活動(dòng)的圖書館較少，而且大部分圖書館并沒有專業(yè)的人員負(fù)責(zé)微信閱讀推廣活動(dòng)，也就沒有形成特色的閱讀推廣內(nèi)容，長期下去，一些讀者會(huì)對(duì)微信閱讀逐步失去興趣。

（三）未形成品牌意識(shí)

圖書館在應(yīng)用微信進(jìn)行閱讀推廣的過程中，不同圖書館有著不同的推廣方式。一些圖書館根據(jù)不同的讀者而開展針對(duì)性的閱讀推廣活動(dòng)，還有的圖書館會(huì)根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣推廣相應(yīng)的閱讀信息。但是圖書館的微信閱讀推廣并未形成品牌和特色效應(yīng)，只重視閱讀的推廣，忽視了與讀者的交流和互動(dòng)：有的推廣活動(dòng)會(huì)引發(fā)讀者的共鳴；有的推廣活動(dòng)卻難以得到讀者的閱讀反饋，沒有形成微信閱讀推廣的特色；甚至有的推廣活動(dòng)對(duì)于讀者沒有吸引力。

圖書館微信閱讀推廣的改善對(duì)策

（一）加強(qiáng)交流，增加互動(dòng)

不可否認(rèn)的是，微信在圖書館閱讀推廣活動(dòng)中的應(yīng)用，確實(shí)降低了讀者的閱讀門檻，為讀者提供了更加便捷的閱讀方式，很好地增強(qiáng)了讀者的閱讀體驗(yàn)。在微信平臺(tái)上進(jìn)行閱讀的過程中，讀者不僅扮演著閱讀者的角色，還扮演著創(chuàng)造者的角色，在閱讀時(shí)會(huì)產(chǎn)生與其他讀者互動(dòng)的愿望，并希望將優(yōu)秀的文章推薦給其他人，以此來增強(qiáng)自身的閱讀體驗(yàn)。微信在圖書館閱讀推廣中既扮演著分享、交流的平臺(tái)，又可以增強(qiáng)讀者對(duì)于圖書館的了解和關(guān)注，進(jìn)而增加圖書館的讀者數(shù)量。圖書館的工作人員需要適應(yīng)時(shí)代，微信是一款即時(shí)通信軟件，在運(yùn)用微信進(jìn)行閱讀推廣時(shí)，需要重視與讀者之間的互動(dòng)交流，可以將熱門的話題、讀者關(guān)注的熱點(diǎn)事件策劃為閱讀推廣主題，為讀者展示積極向上、緊跟時(shí)代步伐的閱讀內(nèi)容，拉進(jìn)和讀者的心理距離。與此同時(shí)，圖書館可以根據(jù)讀者的閱讀愛好，定期舉辦讀者曬書活動(dòng)，將自己認(rèn)為優(yōu)秀且值得一讀的圖書放在微信平臺(tái)上進(jìn)行展示，為其他讀者提供良好的參考，同時(shí)也為讀者之間的互動(dòng)創(chuàng)造良好的條件。另外，圖書館還可以舉辦問卷調(diào)查活動(dòng)，收集讀者對(duì)于圖書館微信閱讀推廣活動(dòng)的評(píng)價(jià)和建議，根據(jù)讀者的評(píng)價(jià)與建議，逐步地完善微信閱讀推廣的內(nèi)容和形式，打造出符合讀者閱讀習(xí)慣的微信閱讀推廣平臺(tái)，從而有效地提升閱讀推廣的實(shí)效性。圖書館在應(yīng)用微信開展閱讀推廣活動(dòng)的過程中，還需要重視推廣內(nèi)容的排版，堅(jiān)持新穎有趣的排版原則，給予讀者視覺上的沖擊，吸引讀者的注意力，激發(fā)他們閱讀的熱情，從而提升對(duì)圖書館的關(guān)注度。

（二）提高微信閱讀推廣的普及性

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信是人們最常用的即時(shí)通信軟件，有著很高的普及率。圖書館在微信平臺(tái)上開展閱讀推廣活動(dòng)，將會(huì)吸引不同年齡人群的關(guān)注，形成較為穩(wěn)定的讀者群，從而在社會(huì)中營造出濃厚的閱讀氛圍。如今，圖書館微信閱讀推廣的普及性差是相關(guān)工作人員面臨的難題之一。圖書館工作人員可以在微信平臺(tái)上舉辦“微信閱讀推廣”活動(dòng)，鼓勵(lì)讀者在朋友圈和微信群分享圖書館的微信推廣，針對(duì)善于分享的讀者給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，如獎(jiǎng)勵(lì)讀者進(jìn)入圖書館閱讀珍貴書籍的機(jī)會(huì)，給予分享次數(shù)較多的讀者“微信閱讀推廣大使”稱號(hào)等。由此激發(fā)讀者分享閱讀的積極性和主動(dòng)性，更好地豐富閱讀推廣的形式，更有利于實(shí)現(xiàn)全民閱讀的目標(biāo)。

（三）樹立圖書館微信閱讀推廣品牌

品牌在人們的生活中有著很大的影響力，對(duì)于微信閱讀而言同樣如此。我們需要根據(jù)讀者的閱讀需求，樹立自己的閱讀品牌，形成具有自身特色的微信閱讀推廣平臺(tái)，這樣才能提高圖書館的影響力，進(jìn)而促使讀者閱讀更多有價(jià)值、有意義的圖書。圖書館微信閱讀品牌的樹立，將會(huì)吸引更多的讀者關(guān)注圖書館，并參與到閱讀活動(dòng)中來。品牌效應(yīng)是圖書館開展微信閱讀推廣的有效方式，圖書館需要充分地考慮到自身的條件和特點(diǎn)，并依據(jù)自身的條件和特點(diǎn)來樹立品牌意識(shí)，打造出具有特色的微信閱讀品牌，這對(duì)于閱讀推廣效果的提升和圖書館影響力的增強(qiáng)有著至關(guān)重要的作用。與此同時(shí)，圖書館還可以在微信閱讀推廣平臺(tái)上引入“咨詢機(jī)器人”。“咨詢機(jī)器人”在微信閱讀推廣中有著很大的優(yōu)勢(shì)，不僅可以提供24小時(shí)的服務(wù)，而且可以精準(zhǔn)地回答讀者的問題，大大提升了圖書館微信閱讀推廣的服務(wù)質(zhì)量，在增強(qiáng)讀者閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，更有利于樹立圖書館微信閱讀推廣品牌，吸引更多讀者的注意力。

總結(jié)與反思

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，微信這一即時(shí)通信軟件與人們的生活有著極為密切的關(guān)系，微信也是圖書館開展宣傳推廣的主要方式。圖書館的工作人員需要意識(shí)到信息化時(shí)代圖書館微信閱讀推廣現(xiàn)狀，如缺少互動(dòng)活動(dòng)、普及性差、未形成品牌意識(shí)等等，需注重在微信平臺(tái)上與讀者互動(dòng)交流，不斷提高微信閱讀推廣的普及性，并樹立圖書館微信閱讀推廣品牌，增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)，從而提升圖書館的微信閱讀推廣效果。