王蕾 中國美術(shù)學(xué)院

產(chǎn)城融合是當(dāng)今國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，由高新技術(shù)與文化創(chuàng)意相互賦能，催生出的沉浸式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，聚合了各領(lǐng)域的研發(fā)成果，形成了城市文化空間運營新業(yè)態(tài)，加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)，產(chǎn)城融合發(fā)展將做為優(yōu)先選擇的新興產(chǎn)業(yè)。文章將從產(chǎn)城視域下，闡述沉浸式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征、特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌、傳統(tǒng)特色文化賦能、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計、科藝融合制度保證以及政策支持方面的思考。為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強創(chuàng)新資源的整合，形成新的經(jīng)濟增長點，推動文化消費的不斷升級，提出可實施的對策和建議。

隨著新一代通訊、大數(shù)據(jù)、人工智能、智能裝備技術(shù)飛躍式發(fā)展，建立在創(chuàng)意和數(shù)字內(nèi)容基礎(chǔ)上的沉浸式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生，以空間造境為核心業(yè)態(tài)、依托數(shù)字化準(zhǔn)客體而建立起來的沉浸式體驗活動，是集奇思妙想、視覺震撼、全方位體驗于一體的文化空間運營產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

文化與科技高度融合的沉浸式文化產(chǎn)業(yè)是通過模式創(chuàng)新，以科技提升創(chuàng)意，以創(chuàng)意增加服務(wù)附加值。在產(chǎn)品經(jīng)濟，服務(wù)經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的過程中，成為跨界融合的全新經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

沉浸式文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力是科技創(chuàng)新

在科技創(chuàng)新的推動下，大數(shù)據(jù)將迎來前所未有的發(fā)展機遇。真正的未來始于數(shù)據(jù)，全球知名科技公司在各自擅長的領(lǐng)域，高度關(guān)注，深度布局，共享、分析和利用數(shù)據(jù)，創(chuàng)新研究聚焦在場景和應(yīng)用的全新模式，數(shù)年內(nèi)，將集中體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其沉浸式體驗方面。沉浸式文化產(chǎn)業(yè)，是“科創(chuàng)+文創(chuàng)”的科藝融合，多學(xué)科的聯(lián)合攻關(guān)，是當(dāng)今世界上富有前瞻性和挑戰(zhàn)性的熱門研究領(lǐng)域。所謂沉浸式，是設(shè)計創(chuàng)意主題，在服務(wù)于主題的邏輯引導(dǎo)下，借助高科技智能化多媒體平臺設(shè)備，實現(xiàn)感官多重體驗，使受眾沉浸于由專業(yè)機構(gòu)精心設(shè)計、打造、運作、個性化服務(wù)的體驗過程。

“集成創(chuàng)新，跨域融合”，可以用來概括沉浸式體驗的特點。沉浸式體驗，是通過集成大量技術(shù)、智慧和創(chuàng)意所創(chuàng)造出來的一種高價值經(jīng)歷?？苿?chuàng)方面，它集成大量前沿科技成果，如3D全息投影、多通道投影、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術(shù)，在技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)互通互融，創(chuàng)建沉浸式體驗的結(jié)構(gòu)和形態(tài)。文創(chuàng)方面，主題性的空間造境頗為關(guān)鍵，通過交互式空間和敘事性空間的營造，人們于聲光電音中，沉浸在特定情境、氛圍與主題中。

今年5月在四川自貢舉辦的燈會，集“傳統(tǒng)燈組+現(xiàn)代光影秀+沉浸體驗”于一體，打造了一場多維度、立體的絢麗光影展。燈會中，有結(jié)合傳統(tǒng)文化打造的“上元燈火”主題燈組，復(fù)刻了大唐上元燈會盛景，追溯彩燈歷史；有結(jié)合文明歷史打造的“長安到羅馬”主題燈組，講述中國與世界文明鏈接交流的文化過程。傳統(tǒng)意義的演藝、影視、音樂、展覽等媒介，在現(xiàn)代先進(jìn)科技的推動下，形成包括視覺、聽覺、觸覺等全體驗的服務(wù)模式。沉浸式文化產(chǎn)業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)項目的文化調(diào)性，挖掘其可以放大的特點，結(jié)合聲光電媒體技術(shù)，打造沉浸式體驗。

技術(shù)進(jìn)步日新月異，科技創(chuàng)新成為沉浸式文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力，科技驅(qū)動為文化行業(yè)帶來新體驗、新消費。旅游熱點、人群熱點、產(chǎn)品熱點、場景營造借助科技設(shè)備，通過數(shù)字化呈現(xiàn)，形成了創(chuàng)新消費新模式。

博物館沉浸式創(chuàng)新就是利用5G結(jié)合AR技術(shù)，開發(fā)出系列產(chǎn)品。靜態(tài)的博物館展品，通過“AR探究鏡”，全息掃描結(jié)合AR設(shè)備疊加出多種虛擬場景，追溯歷史，結(jié)合當(dāng)代，使展品“活化”，觀眾可以穿越歷史，如臨其境地了解文物的前世今生。通過5G技術(shù)實現(xiàn)實時AR云游覽博物館，形成新文展模式；通過云上音樂會、演唱會、云觀球、云看臺等系列活動，形成新演藝形式；通過新場景應(yīng)用，打造有品質(zhì)有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，形成新IP。

沉浸式文化產(chǎn)業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)為基礎(chǔ)，它不是單純的數(shù)字文化，更凸顯的是科藝融合的創(chuàng)新理念。

沉浸式文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵要打造特色文化品牌

中華民族有著悠久歷史和深厚文化，地域遼闊，區(qū)域特色鮮明，人口眾多，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著龐大消費市場。隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，人民對于美好生活的追求、精神文化層面的需求，呈現(xiàn)多樣性和個性化的特點。要講好中國故事，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化，就要打造民族特色的文化品牌。

利用高科技手段，整合、挖掘、開發(fā)傳統(tǒng)文化資源精華，再現(xiàn)具有區(qū)域特色、民族風(fēng)格的原創(chuàng)文化精品，沉浸式文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。用新技術(shù)講好老故事，傳播傳統(tǒng)文化，運用5G、3D全息投影、VR、AR及混合現(xiàn)實技術(shù)手段創(chuàng)造出既富有濃郁中國傳統(tǒng)特質(zhì)，又具有鮮明時代特色、符合當(dāng)代審美要求的原創(chuàng)產(chǎn)品，符合年輕人消費需求。要打造創(chuàng)意文化新品牌，沉浸式文化產(chǎn)業(yè)需注重創(chuàng)新，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，更著力于科藝融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，培育新生態(tài)。

沉浸式文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅僅是通過技術(shù)手段制造氛圍，更高明的做法是形成文化品牌，培養(yǎng)粉絲，吸引流量，是新消費和新場景下的注意力經(jīng)濟。將這一模式做到極致的典型案例就是迪士尼樂園。迪士尼樂園自開園起便成為世界上最具知名度和人氣的主題公園。一方面，迪士尼品牌的文娛產(chǎn)品有巨大的影響力，原有的粉絲自然成為主題公園的目標(biāo)游客；另一方面，迪士尼樂園將游玩項目與電影、動畫內(nèi)容深度結(jié)合，適當(dāng)結(jié)合各類聲光影技術(shù)設(shè)計演出，打造了一個身臨其境的童話樂園，吸引了更多游客。

迪士尼樂園的成功為許多主題樂園在建設(shè)時提供了參考。打造特色文化品牌，除了營造主題化氛圍，還可以結(jié)合自身特色設(shè)計創(chuàng)意周邊。

國內(nèi)最有影響力的品牌當(dāng)屬故宮博物院。故宮文創(chuàng)品牌既有傳承故宮文化、傳播歷史文化的作用，也有實用、美觀的特點，成為了知名的文創(chuàng)品牌。河南博物院推出的盲盒周邊則是另一個很好的例子。河南博物院巧妙地將“文物碎片”制作為周邊產(chǎn)品，將其封存在土塊里，使用贈送的洛陽鏟將土挖開，再用刷子刷去文物上的土渣，便可以在“考古”的過程中拆出驚喜的盲盒周邊。河南博物院還在“考古盲盒”熱度的基礎(chǔ)上，開發(fā)了面向未成年人的現(xiàn)場考古團(tuán)建體驗。

近期最火的文化產(chǎn)業(yè)項目莫過于“只有河南·戲劇幻城”了。這個號稱全國最大、時長最長的沉浸式戲劇城，從6月6日開城納客，短短一個多月，就吸引了全國近十五萬粉絲前來打卡。觀眾好評如潮，反響非常熱烈，在國內(nèi)文旅界掀起了一股“只有河南”文化旋風(fēng)。

國潮崛起的背后體現(xiàn)了我國的文化自信，弘揚傳統(tǒng)文化、傳承文明精神也將是沉浸式文化產(chǎn)業(yè)項目的目標(biāo)，科技手段永遠(yuǎn)在進(jìn)步，而情懷將在人們心里永駐。

做好產(chǎn)城融合的頂層設(shè)計，以機制創(chuàng)新保障文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在產(chǎn)城融合視域下，政府主管部門要建立適應(yīng)科藝融合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，通過頂層設(shè)計和融資，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，人才培養(yǎng)等機制來保障沉浸式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展。

首先，政府主管部門，要建立上下聯(lián)動、橫向配合，協(xié)調(diào)合作的機制，建立跨部門工作會商制度，即由科技、文化、宣傳、財政主管領(lǐng)導(dǎo)，共同孵化培育，扶持服務(wù)重大科藝融合項目、示范工程。要結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，規(guī)劃區(qū)域，篩選產(chǎn)業(yè)，細(xì)分行業(yè)，加強頂層設(shè)計指引和政策支撐；確保項目落地，聯(lián)合各主管部門，不斷完善產(chǎn)業(yè)扶持政策，建立全面、高效的科技與文化融合機制。

其次，建立多元化的融資體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要培育和扶持，一個創(chuàng)意成長為一個產(chǎn)業(yè)，資金的支持非常關(guān)鍵，確保資金的持續(xù)投入，需要建立起文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融資體系，拓寬融資渠道，打破產(chǎn)業(yè)融資壁壘，加強政府引導(dǎo)，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，如采取稅收減免和稅收返還政策等可以加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資意愿和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

再次，調(diào)動民營資本投資積極性。政府放寬市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮民營資本的靈活機制、快速決策的優(yōu)勢，鼓勵民營資本通過獨資、合資等多種方式進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。政府做好引導(dǎo)和服務(wù)，通過建設(shè)市場調(diào)控和公共服務(wù)體系，吸引民營資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如規(guī)范市場秩序、鼓勵設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金、完善文創(chuàng)產(chǎn)品交易制度、加強保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。通過完善政策和市場體系，指導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，激發(fā)民營資本參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的積極性。

最后，注重完善文化科技創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系。培養(yǎng)研發(fā)人才，推進(jìn)高等院校專業(yè)改革，增設(shè)科技與創(chuàng)意、多媒體設(shè)計與傳播、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行與市場營銷等專業(yè)設(shè)置，培養(yǎng)更多具有深厚中國傳統(tǒng)文化底蘊，有互聯(lián)網(wǎng)思維，熟悉多媒體技術(shù)應(yīng)用的跨界融合文化創(chuàng)意人才。創(chuàng)新復(fù)合型管理人才培養(yǎng)制度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，加強國際合作交流，加大對復(fù)合型高級人才引進(jìn)力度，完善相關(guān)激勵機制。

政府主導(dǎo)搭臺，市場主體唱戲，分工明確，優(yōu)勢互補。北京市東城區(qū)社區(qū)文化惠民品牌，“美后肆?xí)r”從無到有，再到胡同居民稱贊有加，用了不到兩年時間。專項政策引導(dǎo)，機制保障實施，充分發(fā)揮頂層設(shè)計先行的制度優(yōu)勢，這些都值得沉浸式文化產(chǎn)業(yè)的借鑒、學(xué)習(xí)、推廣。

在頂層設(shè)計上，東城區(qū)政府先后出臺公共文化服務(wù)體系政策，落實文化建設(shè)實施意見，由東城區(qū)文化和旅游局牽頭制定公共文化設(shè)施社會化運營指導(dǎo)意見。政府和社會主體積極探索，在公共文化設(shè)施社會化運營方面，突破創(chuàng)新，首先表現(xiàn)在服務(wù)方面的延伸探索，即政府確保在基本公共文化服務(wù)充分供給的基礎(chǔ)上，將群眾個性化、多元化的服務(wù)需求歸入延伸類服務(wù)；其次創(chuàng)新合作方式，允許承接主體運用市場化手段，通過低收費實現(xiàn)延伸類服務(wù)的供給；三是按市場規(guī)律，延長服務(wù)期，激發(fā)承接主體打造精品的意識，合同期由1年改為滿足特定條件后最長可達(dá)3年。

在東城區(qū)政府專項政策引導(dǎo)和支持下，“美后肆?xí)r”運營公司，優(yōu)和時光團(tuán)隊將自己定位為“城市公共文化運營的探路者”，針對每個不同空間的建筑風(fēng)格、地域特色、周邊人群需求等賦予其鮮明、個性的屬性，從空間設(shè)計、空間運營、活動策劃、品牌建設(shè)等方面進(jìn)行了全新的規(guī)劃，在活動內(nèi)容策劃方面，為了更好匹配群眾需求，“美后肆?xí)r”注重策劃的“換位思考”，力求做到板塊化、主題化，注重提供沉浸式特色文化體驗服務(wù)。在運營過程中，“美后肆?xí)r”充分考慮各年齡、各職業(yè)群體的文化需求，提供分時段、精準(zhǔn)化的文化體驗內(nèi)容，以跨界思維，科藝融合，精準(zhǔn)定位，精品打磨，品牌運營思路，使得其成為東城區(qū)沉浸式文化空間網(wǎng)紅項目，實現(xiàn)了公共文化服務(wù)和市場化運營效能雙贏局面。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈搭建，龍頭帶動，創(chuàng)新載體運營

得益于5G技術(shù)商業(yè)推廣，新場景、新應(yīng)用催生沉浸式文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我們也須認(rèn)識到，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平在創(chuàng)意驅(qū)動、內(nèi)生增長、產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度設(shè)計方面與國外發(fā)達(dá)國家相比還是有相當(dāng)差距。尤其是產(chǎn)業(yè)生態(tài)，僅僅依靠少數(shù)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域是無法實現(xiàn)的，必須推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)集群和業(yè)態(tài)的發(fā)展。

產(chǎn)城融合視域下，要求產(chǎn)業(yè)與城市功能融合、空間規(guī)劃整合、文化需求迎合、創(chuàng)新服務(wù)契合，實現(xiàn)“以產(chǎn)促城，以城興產(chǎn)，產(chǎn)城融合”。城市化與產(chǎn)業(yè)化要有對應(yīng)的匹配度，不能一快一慢，脫節(jié)分離。產(chǎn)城融合發(fā)展的最終目的是走向人本主義，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是一蹴而就的，因此要解決好產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、融合載體建設(shè)和龍頭企業(yè)帶動等問題。

以創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)鏈，需要完整高效的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、分工合作、融合創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)組織是依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系建立起來的，研發(fā)、生產(chǎn)、管理、銷售和服務(wù)各個環(huán)節(jié)，是科技和文化因素的充分融合，是上下聯(lián)動、緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈，“創(chuàng)意”橫向延伸，鏈接各個領(lǐng)域，進(jìn)而催生出新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

文化創(chuàng)意與科技融合需要空間承接載體，文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)能很好地聚集產(chǎn)業(yè)，搭建生態(tài)。促進(jìn)文化科技產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，著力點是推廣細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)科技與文化融合示范，比如數(shù)字出版基地、動漫和數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)基地、創(chuàng)意文化街區(qū)等文化科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，輔以行業(yè)相關(guān)政策，支持行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展，主題文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮聚集效應(yīng)，吸引更多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到此發(fā)展。

沉浸式文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要堅持正確導(dǎo)向，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，守正創(chuàng)新，用新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，用好現(xiàn)代創(chuàng)意、科技創(chuàng)新和社會資本等新動能，開發(fā)具有鮮明特點的文創(chuàng)產(chǎn)品，塑造優(yōu)秀文化品牌，增強人民群眾的獲得感、幸福感，講好中國故事，展示中國形象！