楊銀鳳 東陽(yáng)歡娛影視文化有限公司 浙江 東陽(yáng) 322118

一、引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，進(jìn)一步提高國(guó)家文化軟實(shí)力，特別是通過(guò)電視劇向外傳播好中國(guó)文化，繁榮我國(guó)文藝事業(yè)，是新時(shí)代電視人需要研究和實(shí)踐的重大課題。

二、電視劇跨文化傳播的意義

（一）藝術(shù)發(fā)展的需求

擴(kuò)大我國(guó)電視劇向海外傳播的范圍，既是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的必然需求，也是促進(jìn)中國(guó)電視文化藝術(shù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有效保障[1]。在文化交流日益頻繁和密切的大環(huán)境下，我國(guó)電視劇藝術(shù)創(chuàng)作的方向和發(fā)行的渠道也更加豐富。在進(jìn)行文化的藝術(shù)呈現(xiàn)過(guò)程中，跨文化傳播的方式有利于達(dá)到在目的地域多維度傳播我國(guó)文化藝術(shù)的效果。推動(dòng)電視劇行業(yè)走出去發(fā)展，擴(kuò)大海外占有率和影響力，進(jìn)一步延伸電視劇文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，是實(shí)現(xiàn)新時(shí)期電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。作為國(guó)產(chǎn)電視劇跨文化傳播的代表作品，《延禧攻略》以其鮮明的“絨花、緙絲、點(diǎn)翠、打樹花”等非遺文化藝術(shù)特征，在境外70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了傳播覆蓋。電視劇作為一種被廣為認(rèn)可的傳播藝術(shù)，是文化交流的重要橋梁，可以加深海外觀眾對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知，讓其近距離體驗(yàn)中華文明之絢爛，國(guó)產(chǎn)劇在海外發(fā)行有著廣闊的市場(chǎng)空間。國(guó)產(chǎn)電視劇文化的跨文化傳播作為國(guó)際思想和文化交流的重要載體，對(duì)于全面推進(jìn)中國(guó)電視文化在國(guó)際舞臺(tái)上占據(jù)制高點(diǎn)意義重大。

（二）樹立國(guó)家文化形象

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，打造文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，有助于樹立積極的國(guó)家文化形象。本土的就是國(guó)際的，打上本土深刻烙印的優(yōu)秀電視劇在實(shí)施跨文化傳播期間，能夠有效打造國(guó)家的文化品牌，加深海外人士對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知。首先，提升中國(guó)電視劇的傳播影響力，可從根本上打破國(guó)內(nèi)電視劇無(wú)法走向國(guó)際的弊端，能夠讓電視劇成為傳播國(guó)家文化的重要形式。其次，跨文化傳播能夠全面展示國(guó)家文化等多方面的內(nèi)容，中國(guó)電視劇走向國(guó)際，能夠讓國(guó)際更為全面地領(lǐng)略到中國(guó)文化的魅力。

三、電視劇跨文化傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）電視劇跨文化傳播的機(jī)遇

隨著國(guó)力的提升，中國(guó)的悠久歷史文化愈來(lái)愈受到全球各國(guó)的認(rèn)可和接受。在全球化的大環(huán)境下，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)文化均形成了更為緊密的聯(lián)系，表現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。中國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，是世界文明的重要發(fā)源地，五千年來(lái)，一直是人類文明的重要組成部分。近代以來(lái)，資本主義社會(huì)逐漸形成了競(jìng)爭(zhēng)、契約、理性等價(jià)值觀念體系，對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展也發(fā)揮了較為明顯的推動(dòng)作用。但發(fā)展到今天，上述思想也同時(shí)會(huì)體現(xiàn)為個(gè)人主義、過(guò)度商業(yè)化等弊端。中國(guó)文化一直強(qiáng)調(diào)道德和集體主義等理念，能夠?qū)ι鲜鰡?wèn)題的解決提供了中國(guó)方案。因此，更多的西方研究者將關(guān)注力投入到中國(guó)文化的研究中，激發(fā)了國(guó)際上對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化研究的熱情。

（二）電視劇跨文化傳播的挑戰(zhàn)

不同的文化背景也形成了各異的精神需求。文化背景不一致會(huì)導(dǎo)致觀眾的審美、文化心理等均存在一定的差異。電視劇的制作方式也不同，如韓劇大多以男女情感和家庭生活為主要內(nèi)容，劇情推進(jìn)較為緩慢。美劇的內(nèi)容更為豐富，節(jié)奏也相對(duì)緊湊。國(guó)產(chǎn)劇則具有更明顯的教育功能。若想實(shí)現(xiàn)理想的跨文化交流的效果，便需側(cè)重了解不同國(guó)家的觀眾所提出的精神需求等，以當(dāng)?shù)氐碾娨晞≈谱魈卣鳛榛A(chǔ)，有效吸收可借鑒的元素，形成能夠迎合觀眾審美傾向，同時(shí)又可體現(xiàn)中國(guó)文化特征的電視劇作品。電視劇創(chuàng)作要更加精準(zhǔn)地傳達(dá)中華民族的文化特征。電視劇的制作策略只有準(zhǔn)確反映民族文化的內(nèi)涵和特征，才能形成更為獨(dú)特的藝術(shù)欣賞價(jià)值，可作為民族文化的代表在國(guó)際范圍內(nèi)宣傳推廣。中國(guó)文化內(nèi)涵更為豐富，如何通過(guò)敘事、編劇、聲音和圖像結(jié)合的方式體現(xiàn)出如“仁愛”等理解難度較大的抽象化概念，則是電視劇在海外發(fā)行和傳播所面臨的亟待探索解決的目標(biāo)之一。從廣義上而言，我國(guó)屬于東方文化語(yǔ)境，在制作電視劇時(shí)，普遍會(huì)使用較為隱晦、間接的方式對(duì)情節(jié)等進(jìn)行演繹，西方文化更著重直接、開門見山的方式來(lái)進(jìn)行敘事和劇情的展開。李安的作品很好的展現(xiàn)了東西文化的碰撞和交融，將東西方不同文化背景下生存地人的困境進(jìn)行了戲劇化的闡釋。文化的不同演繹方式啟示電視劇創(chuàng)作者要敏銳把握不同文化背景下的觀眾的接受度和認(rèn)識(shí)方式，將有利于中國(guó)電視劇更好地走向世界。

四、電視劇跨文化傳播的策略

（一）提升電視劇制作品質(zhì) 增強(qiáng)跨文化傳播效果

進(jìn)一步提高電視劇作品的品質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量跨文化傳播的必要條件，從而實(shí)現(xiàn)在海外廣泛傳播中國(guó)文化的效果。以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)方向，全面精確闡釋中華文化，“要把反映新時(shí)代作為重中之重，把時(shí)代進(jìn)步的前沿作為電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的前沿，把經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)作為精品創(chuàng)作的主戰(zhàn)場(chǎng)。

可充分結(jié)合多個(gè)層面來(lái)迎合文化需求。在語(yǔ)言和文化差異的影響下，需全面分析國(guó)際市場(chǎng)和觀眾的審美傾向，將滿足觀眾的審美需求作為電視劇制作的重要方向。國(guó)產(chǎn)劇需以傳播本土文化作為制作和傳播的目的，同時(shí)也傾向于選擇國(guó)際觀眾感興趣的題材，傳達(dá)積極的價(jià)值觀念，以此促進(jìn)觀眾形成情感共鳴，傳播好中國(guó)文化，形成國(guó)產(chǎn)電視劇的全新制作形式。

（二）加大國(guó)際交流合作力度 優(yōu)化電視劇海外傳播環(huán)境

若想達(dá)到理想的電視劇跨文化傳播效應(yīng)，便需在國(guó)際間形成良好的合作關(guān)系。營(yíng)造有利的電視劇跨文化傳播環(huán)境，以海外觀眾的角度來(lái)開展電視劇敘事模式的建構(gòu)，形成更為成熟和高效的傳播體系。電視劇跨文化傳播也需以合作發(fā)展為前提，在實(shí)施電視劇作品制作期間，可運(yùn)用聯(lián)合制作的形式迎合觀眾的文化和審美需求，打造電視劇制作資源和海外發(fā)行資源的共享模式，完善電視劇跨文化傳播的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力形成機(jī)制。

與其他國(guó)家建立合作關(guān)系之前，我國(guó)電視劇的制作方需明確掌握國(guó)外觀眾對(duì)電視劇作品的審美需求，通過(guò)引進(jìn)技術(shù)、人才等方式也可明顯提升電視劇的質(zhì)量。此外，制作方通過(guò)合作還可有效解決不同國(guó)家文化市場(chǎng)的地方保護(hù)對(duì)文化傳播的阻礙問(wèn)題，以海外觀眾認(rèn)可的方式擴(kuò)大我國(guó)文化傳播推廣，拉近國(guó)與國(guó)之間民心的溝通。當(dāng)前我國(guó)與其他國(guó)家在電視劇的制作方面的合作空間較大，合作范圍廣闊，跨國(guó)合作處于較好的市場(chǎng)機(jī)遇期。文化傳播雙向性表達(dá)對(duì)于跨國(guó)合作電視劇制作具有一定的指導(dǎo)意義。一是中國(guó)文化的跨國(guó)敘事模式的建構(gòu)，在國(guó)際上更好地傳播中華文化；二是國(guó)外文化的中國(guó)敘事方式的營(yíng)造，把全球各地的異域文明更好地介紹給國(guó)內(nèi)觀眾。

（三）對(duì)外傳播的資源整合和高效應(yīng)用

在國(guó)際范圍的傳播方面，國(guó)產(chǎn)電視劇出品方還需進(jìn)一步提升發(fā)行能力，因地制宜做好海外本土化營(yíng)銷推廣，以海外觀眾接受的敘事方式，充分發(fā)揮海外代理發(fā)行機(jī)構(gòu)的積極性，最大化地為國(guó)產(chǎn)電視劇開拓國(guó)際市場(chǎng)，提升國(guó)產(chǎn)電視劇綜合效益。

在新媒體時(shí)代的促進(jìn)下，電視劇的傳播渠道也得到了相應(yīng)的拓展，在此新形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)劇需進(jìn)一步拓展思路，不能僅通過(guò)傳統(tǒng)的電視或者網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行文化傳播，同時(shí)還需充分發(fā)揮移動(dòng)客戶端的功能，與傳統(tǒng)媒體共同形成多層次的推廣網(wǎng)絡(luò)。各國(guó)家和民族之間在信息交流的環(huán)境中也必然會(huì)發(fā)生相互的影響和碰撞，美劇能夠在跨文化傳播中獲得較好的效果具有一定的借鑒意義，因此以更為包容的態(tài)度對(duì)電視劇的成功制作及傳播經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)是必要的。通過(guò)對(duì)影視市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律、消費(fèi)熱點(diǎn)、審美變遷等洞察與捕捉，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)制和定制。

將海外發(fā)行提前，借助海外代理發(fā)行機(jī)構(gòu)的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電視劇劇本的IP價(jià)值的評(píng)估，形成發(fā)行與內(nèi)容制作并行，甚至前置于制作的電視劇跨文化傳播新局面。通過(guò)跨文化傳播來(lái)提升我國(guó)電視劇的國(guó)家占有率，從而進(jìn)一步提高我國(guó)文化影響力，將是國(guó)產(chǎn)電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的一個(gè)重要方向。

五、結(jié)語(yǔ)

在新發(fā)展階段，全面研究電視劇跨文化傳播的方式，對(duì)于新時(shí)期電視劇行業(yè)人員具有重要意義。電視劇從業(yè)人員要深入工作實(shí)際，全面提高專業(yè)能力，為電視劇跨文化傳播的工作開展提供有效保證，推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。