趙藝玲 樂(lè)山師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院

隨著當(dāng)今世界全球化程度不斷加深，世界各國(guó)的文化交流與融合也越來(lái)越頻繁，我們每個(gè)人都要在文化交流的過(guò)程中樹(shù)立文化自信，并且努力講好“中國(guó)故事”。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時(shí)期，由于國(guó)家的大力支持和業(yè)界的努力，中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，一批批精品紀(jì)錄片在塑造獨(dú)特文化品牌的同時(shí)，也在向世界其他國(guó)家和地區(qū)展示著中華文化的獨(dú)特魅力。

基于“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，我國(guó)在跨文化傳播的過(guò)程中，要傳播中國(guó)聲音、展示中國(guó)魅力，引領(lǐng)世界文化新風(fēng)尚。中國(guó)紀(jì)錄片在向海外傳播的過(guò)程中同樣承擔(dān)著傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化、構(gòu)建民族新形象的重要使命。中國(guó)紀(jì)錄片自誕生之日起，就面臨著非常困難的發(fā)展環(huán)境，隨著傳統(tǒng)媒體的不景氣，中國(guó)紀(jì)錄片也陷入了發(fā)展的困境。究其原因，除了與文化市場(chǎng)的娛樂(lè)化、收視率至上等發(fā)展理念有一定關(guān)系外，與紀(jì)錄片自身的發(fā)展也有很大關(guān)系。新媒體時(shí)代為中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展提供了更有利的發(fā)展環(huán)境，這就要求在跨文化傳播的過(guò)程中要承擔(dān)更多的責(zé)任。另一方面，如何通過(guò)紀(jì)錄片的跨文化傳播提高我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和國(guó)家化，是當(dāng)前每一位業(yè)內(nèi)人士都應(yīng)思考的重要問(wèn)題。

當(dāng)前中國(guó)紀(jì)錄片在進(jìn)行跨文化傳播時(shí)存在的問(wèn)題

（一）題材選取較為落后

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播過(guò)程越來(lái)越體現(xiàn)出“內(nèi)容為王”的趨勢(shì)，本土化的紀(jì)錄片能否受到世界其他地區(qū)受眾的接受和認(rèn)可，與紀(jì)錄片本身的題材選取有很大關(guān)系。但我國(guó)紀(jì)錄片從誕生以來(lái)就受到傳統(tǒng)載道觀的深刻影響，在紀(jì)錄片的各類(lèi)題材中，只有歷史題材的紀(jì)錄片受到廣泛推崇，并實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的發(fā)展。尤其在國(guó)際化題材紀(jì)錄片的生產(chǎn)方面十分匱乏，雖然近幾年由于國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)的不斷繁榮，我國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化需求也在不斷增加，但目前仍然存在年產(chǎn)量低、題材有限、取向單一、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。一方面我國(guó)歷史人文題材的紀(jì)錄片比較集中，但反映當(dāng)前新時(shí)期社會(huì)面貌的、適合向其他國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行文化傳播的紀(jì)錄片并不多。其次，由于技術(shù)等因素的限制，我國(guó)自然環(huán)保題材的、反映本土多樣化動(dòng)植物風(fēng)貌的紀(jì)錄片比較稀少，而此類(lèi)作品是世界市場(chǎng)非常關(guān)注的內(nèi)容。

（二）敘事結(jié)構(gòu)較為落后

紀(jì)錄片的創(chuàng)作需要具備一定藝術(shù)性表達(dá)的能力，優(yōu)秀且生動(dòng)的敘事方式有助于更好地呈現(xiàn)紀(jì)錄片內(nèi)容。但由于文化發(fā)展的環(huán)境不同，中國(guó)紀(jì)錄片的敘事表達(dá)與其他國(guó)家和地區(qū)的紀(jì)錄片存在明顯差別。我國(guó)記錄片的節(jié)奏一般較慢，鏡頭層次不夠豐富，比較注重作品文化內(nèi)涵的表現(xiàn)，當(dāng)受眾無(wú)法與之產(chǎn)生文化共鳴時(shí)就會(huì)感到枯燥乏味。此外，由于國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展一直以來(lái)比較緩慢，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的生產(chǎn)技術(shù)和敘事技術(shù)等都缺乏創(chuàng)新意識(shí)，長(zhǎng)此以往就會(huì)與國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展差距越來(lái)越大，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的跨文化傳播力較差。而國(guó)際上許多優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品大都比較注重?cái)⑹率址ǖ牟粩嘭S富和創(chuàng)新，在敘事上注重懸念的設(shè)置、人文情懷的表現(xiàn)以及高潮的引入，這些方面都是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片比較欠缺的部分。

（三）發(fā)展理念較為落后

我國(guó)在促進(jìn)紀(jì)錄片發(fā)展時(shí)反映出理念落后的問(wèn)題，首先，所使用的大都是中國(guó)思維、主要針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，缺乏跨文化發(fā)展的理念。其次，專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)體系也不夠健全，有關(guān)制作、銷(xiāo)售、傳播、版權(quán)等方面的配套政策也比較缺乏。此外國(guó)家和市場(chǎng)對(duì)紀(jì)錄片生產(chǎn)的資金支持明顯不夠，當(dāng)紀(jì)錄片生產(chǎn)的投入和產(chǎn)出不成正比時(shí)生產(chǎn)者的創(chuàng)作積極性就會(huì)下降。

優(yōu)秀紀(jì)錄片的生產(chǎn)往往需要事先投入大量資金，尤其是自然生態(tài)類(lèi)紀(jì)錄片更要投入大量人力、物力和時(shí)間成本，再加上變現(xiàn)周期一般較長(zhǎng)，導(dǎo)致投資人往往不愿進(jìn)行投資。而且，我國(guó)的政策支持體系還不夠成熟，導(dǎo)致許多記錄片盡管投入大量資金但最終呈現(xiàn)出來(lái)的跨文化傳播效果并不理想，因此政府基金和市場(chǎng)資金參與的積極性也較低。

新時(shí)代中國(guó)紀(jì)錄片跨文化傳播的路徑探究

（一）挖掘特色文化內(nèi)容，講好“中國(guó)語(yǔ)言”

想要全面提升國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的跨文化傳播作用，就必須實(shí)現(xiàn)本土化內(nèi)容的呈現(xiàn)與國(guó)際化思維的有機(jī)結(jié)合。近幾十年來(lái)，我國(guó)國(guó)際形象的塑造工作明顯落后于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，導(dǎo)致許多國(guó)家對(duì)我國(guó)的印象還停留在幾十年前，尤其是對(duì)改革開(kāi)放以來(lái)的發(fā)展成果缺少更加客觀的認(rèn)識(shí)。因此我國(guó)紀(jì)錄片的生產(chǎn)要充分結(jié)合當(dāng)前繁榮的社會(huì)風(fēng)貌，努力將最真實(shí)、最全面的中國(guó)社會(huì)展現(xiàn)在世界受眾面前。

要挖掘特色文化內(nèi)容，利用我國(guó)豐富的自然風(fēng)貌、民族文化、民俗風(fēng)情等，滿足世界受眾的多樣化文化需求以及趣味性、探秘性的心理需求。有關(guān)這一方面我國(guó)已經(jīng)生產(chǎn)了一批比較優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品，例如《舌尖上的中國(guó)》《風(fēng)味人間》等就是其中的代表，這些作品很好地將“古”與“今”，“中”與“外”等多種元素完美融合在一起，并實(shí)現(xiàn)了用食物的方式進(jìn)行不同文化間的交流，在國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)也引起了許多受眾的追捧。

（二）拓寬傳播路徑，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

傳統(tǒng)媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的傳播路徑一般比較單調(diào)，大多數(shù)紀(jì)錄片以電視節(jié)目的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，少數(shù)紀(jì)錄片能夠在電影院進(jìn)行放映。這些紀(jì)錄片的影響范圍非常有限，無(wú)法形成一個(gè)多元化傳播環(huán)境，因此并沒(méi)有形成一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而到了新媒體時(shí)代，各種新媒體傳播方式不斷涌現(xiàn)，這也為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的傳播提供了更加豐富的傳播路徑，同樣也為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的跨文化傳播創(chuàng)造了良好的條件。我國(guó)的紀(jì)錄片導(dǎo)演應(yīng)努力抓住這一發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建出紀(jì)錄片跨文化傳播的全媒體平臺(tái)。加強(qiáng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的人才培養(yǎng)，以及對(duì)現(xiàn)有制作人員進(jìn)行國(guó)際化能力的培養(yǎng)，通過(guò)更多中外交流的機(jī)會(huì)汲取國(guó)外產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。最后要加強(qiáng)企業(yè)間的合作，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片加強(qiáng)跨文化傳播能力的必經(jīng)之路。努力將紀(jì)錄片生產(chǎn)的創(chuàng)作、拍攝、加工、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)聚集起來(lái)，進(jìn)一步降低整個(gè)制作過(guò)程的成本消耗，在良性競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新紀(jì)錄片制作工藝，提升我國(guó)紀(jì)錄片的整體競(jìng)爭(zhēng)力。此外還要在發(fā)展過(guò)程中融合多種媒體形式的傳播力量，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）瞄準(zhǔn)國(guó)際化發(fā)展方向

首先，國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在非常大的差別，例如受眾人群所具有的文化素養(yǎng)存在差別，紀(jì)錄片的文化內(nèi)涵也應(yīng)該作出相應(yīng)的改變。紀(jì)錄片導(dǎo)演在進(jìn)行紀(jì)錄片制作時(shí)，要在保留本國(guó)文化底色的同時(shí)遵循國(guó)際化的慣例，例如許多國(guó)外紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行中國(guó)題材的紀(jì)錄片制作時(shí)由于缺乏比較豐富的文化背景了解，反而能夠以第三者的視角比較客觀地展現(xiàn)中國(guó)文化的元素，這些作品在國(guó)際市場(chǎng)也獲得了很好的反響。我國(guó)紀(jì)錄片也應(yīng)該瞄準(zhǔn)國(guó)際化發(fā)展方向，積極借鑒國(guó)際優(yōu)秀紀(jì)錄片的制作優(yōu)點(diǎn)，并將本國(guó)文化內(nèi)容進(jìn)行充分的融入?？缥幕瘋鞑ナ且环N沖破刻板印象、緩和不同文化間的矛盾和沖突的有效途徑，我國(guó)在紀(jì)錄片的制作過(guò)程中可以與許多國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)展合作，形成中外聯(lián)合的紀(jì)錄片合作網(wǎng)絡(luò)，形成一種“共同視角”，解決本土化文化紀(jì)錄片在其他文化環(huán)境的當(dāng)?shù)鼗瘑?wèn)題，進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播力和影響力。

隨著紀(jì)錄片市場(chǎng)的國(guó)際化，紀(jì)錄片越來(lái)越成為各個(gè)國(guó)家展示自身文化風(fēng)貌、傳播文化內(nèi)容的重要載體。近些年，我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)在多種因素的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了明顯進(jìn)步，越來(lái)越多的精品紀(jì)錄片受到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可和關(guān)注，在未來(lái)的跨文化傳播過(guò)程中，中國(guó)紀(jì)錄片更要不斷提升自身質(zhì)量打破文化傳播的壁壘，實(shí)現(xiàn)樹(shù)立中國(guó)形象和市場(chǎng)化發(fā)展的雙重目標(biāo)。