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        《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模9.44億 泛網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模破6000億

        2021-03-07 16:43:14
        武漢廣播影視 2021年6期
        關鍵詞:使用率網(wǎng)民規(guī)模

        近日,中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在第9屆中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)。

        《報告》顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億,2020年網(wǎng)絡視聽產業(yè)規(guī)模破6000億元?!秷蟾妗吩谥袊ヂ?lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的支持下,基于數(shù)據(jù)挖掘、調研及第三方數(shù)據(jù),對2020-2021年網(wǎng)絡視聽行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行全面、深入地研判,形成了權威研究成果。

        泛網(wǎng)絡視聽領域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,市場規(guī)模破6000億

        《報告》顯示,2020年,泛網(wǎng)絡視聽領域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,市場規(guī)模達6009.1億元,同比增長32.3%;其中,短視頻領域市場規(guī)模占比最大,達2051.3億,同比增長57.5%;綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次,同比增長16.3%;網(wǎng)絡直播領域增長迅速,同比增長34.5%,市場規(guī)模達1134.4億。

        網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模繼續(xù)增長,短視頻使用率近九成

        截至2020年12月,我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億,較2020年6月增長4321萬,網(wǎng)民使用率為95.4%。各個細分領域中,短視頻的用戶使用率最高,為88.3%,用戶規(guī)模達8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%,用戶規(guī)模為7.04億;網(wǎng)絡直播的使用率為62.4%,用戶規(guī)模為6.17億。

        2020年6-12月,我國新增網(wǎng)民4915萬。其中,25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡視聽類應用而接觸互聯(lián)網(wǎng),短視頻對網(wǎng)民的吸引力最大,20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應用,僅次于即時通信,排在第二位。

        從“看”到“拍”:視頻漸成網(wǎng)民的表達工具

        46.1%用戶在過去半年曾上傳過短視頻,這一比例大幅增長,較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看,關于“日?!钡纳疃桃曨l最為常見,42.3%的用戶曾上傳過。此外是“旅游/風景”,上傳比例為31.6%,其次是“搞笑”“美食”“音樂”,用戶上傳的占比都在20%以上。

        近半數(shù)用戶曾為網(wǎng)絡視頻付費,四成00后倍速觀看

        45.5%的用戶在半年內為網(wǎng)絡視頻節(jié)目付費,近六成90后、00后是付費用戶,付費習慣已逐漸養(yǎng)成。整體來看,用戶付費方式以連續(xù)包月為主,其中20.2%的用戶選擇過超前點播服務。

        值得注意的是,《報告》顯示,28.2%的網(wǎng)絡視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目。特別是00后群體,有近四成選擇倍速的觀看方式。男性用戶使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率,女性用戶更多是因為劇情拖沓或有橋段不喜歡。

        “她”內容發(fā)掘“她”潛力

        2020年,女性題材的網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝備受關注和好評,“她”內容成為行業(yè)熱點話題。《報告》顯示,女性更易產生互動行為。在觀看綜合視頻和短視頻時,女性更易產生分享、評論和評分等行為。此外,女性在觀看綜合視頻后,更容易產生周邊行為,如38.0%會搜索后面的劇情信息,27.9%搜索劇中出現(xiàn)的周邊信息(如:配樂、原著小說、同款化妝品服裝等 )。

        (來源:央視網(wǎng))

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