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        凝心聚力的輿論動員 融合創(chuàng)新的傳播展示
        ——長江日報2021年武漢兩會報道回顧與思考

        2021-03-07 16:43:14朱建華王成勇
        武漢廣播影視 2021年6期
        關(guān)鍵詞:融合

        朱建華 王成勇

        一年一度從地方到全國的兩會,是人民政治生活中的一件大事,同時也是媒體加快深度發(fā)展的“戰(zhàn)場”。在抗擊新冠肺炎疫情的背景下,2021年的武漢市兩會意義非凡,社會關(guān)注度極高。作為中共武漢市委機(jī)關(guān)報,長江日報圍繞2011年武漢市兩會,盡銳出戰(zhàn),精心策劃,在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下,積極創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,努力提升內(nèi)容傳播效果,受到代表委員和讀者網(wǎng)友贊揚(yáng),為兩會順利召開營造了濃厚的輿論氛圍。

        一、內(nèi)容傳播導(dǎo)向正

        輿論歷來是影響社會發(fā)展的重要力量,堅持正確導(dǎo)向是核心和靈魂。在媒體融合過程中,信息技術(shù)和傳播渠道背后總是蘊(yùn)含著價值導(dǎo)向和人心向背。[1]兩會作為人民政治生活中的一件大事,輿論導(dǎo)向問題十分重要,容不得出現(xiàn)絲毫偏差。長江日報對2021年武漢市兩會的報道,始終旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向,對報紙和新媒體刊發(fā)和推送的內(nèi)容與產(chǎn)品,始終堅持“一個標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一條底線”進(jìn)行管理,并貫穿整個兩會全過程。

        兩會期間,長江日報通過全媒體方式,以快訊、直播、視頻、長圖、音頻、情景劇、H5等多種形式和手段,對兩會進(jìn)行了全方位、多角度的濃墨重彩的報道,累計刊發(fā)報道1000多篇(條)。值班總編輯(編委)對兩會報道的每條稿件進(jìn)行終審時,從事實(shí)、導(dǎo)向和反響預(yù)判等三個方面嚴(yán)格把關(guān),所刊發(fā)的報道,沒有出現(xiàn)導(dǎo)向偏差問題。

        一篇篇導(dǎo)向鮮明的報道,為此次兩會順利召開營造了濃厚的輿論氛圍?!蹲屄犝先耸俊奥牎币妰蓵?武漢兩會首次引入手語同傳》《兩會新氣象:一次會議聽取四份報告》等報道,抓住了2021年兩會特點(diǎn)?!段錆h成為展現(xiàn)“中國之治”的重要窗口》《高質(zhì)量發(fā)展:爭創(chuàng)國家科技創(chuàng)新中心》《高定位推進(jìn):做強(qiáng)武漢龍頭引領(lǐng)城市圈》等報道,導(dǎo)向鮮明。《“主城做優(yōu)”當(dāng)好示范!》《把“大武漢”建設(shè)成“強(qiáng)武漢”,我們有條件、有基礎(chǔ)、有能力》《武漢有實(shí)力!我們有信心!代表委員直播間“表白”江城》等報道,十分提振信心?!墩ぷ鲌蟾孚A得18次掌聲,此處最密集……》等報道,抓住現(xiàn)場細(xì)節(jié)展開,具有較強(qiáng)的感染力。

        二、主題報道有分量

        主題報道是媒體聚焦特定議題對目標(biāo)受眾進(jìn)行成規(guī)模、建制化的傳播活動,一直是重大政治和新聞議題的報道載體。新聞是時間的作品,更是時代的作品。主題報道更當(dāng)如此。主題報道作為主流媒體的重型武器,須是時代的作品,是時代千呼萬應(yīng)的反映。[2]圍繞2021年武漢市兩會,長江日報除通過全媒體手段及時報道大會盛況和發(fā)布權(quán)威信息外,還推出了一組有分量的主題報道。

        兩會主題報道既要回顧過去更要展望未來。2020年的武漢,極不平凡、極其艱難、極為難忘:打贏了氣吞山河的抗疫大戰(zhàn),抵御了世紀(jì)罕見的洪水大汛,經(jīng)受了艱苦卓絕的疫后大考?!段錆h首創(chuàng)將混檢用于大型篩查》《4000人大代表沖在抗疫和疫后重振前沿》《武漢“政協(xié)力量”為英雄城凝聚強(qiáng)大合力》《鼓足拼勁譜寫新時代英雄城市新篇章》《政府過“緊日子”全力兜實(shí)民生底線》等主題報道,展現(xiàn)出了過去一年武漢這座英雄之城和英雄人民所經(jīng)歷的不平凡?!段錆h,錨定科技自立自強(qiáng)》《大武漢,新沿?!贰断蚬夤瓤待R》《“武漢的未來不可限量!”》等主題報道,展現(xiàn)了武漢這座城市未來美好的前景。

        兩會主題報道不僅看數(shù)量更要看質(zhì)量和效果。長江日報2021年兩會期間推出的主題報道不僅數(shù)量多而且質(zhì)量高。攝影專題《何春梅上會路》,人物鮮活,“開兩會提一條建議要花兩個多月準(zhǔn)備”等細(xì)節(jié)體現(xiàn)了基層代表樸素、讓人感動的閃光點(diǎn)。《武漢一批“萬千百億”拔節(jié)成長》的報道,概念營造巧妙,體現(xiàn)了武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃芗啊爸饕妗钡膹?qiáng)大動能。特別值得一提的是,通過對代表委員的訪談,長江日報于2月1日圍繞“打造‘五個中心’ 建設(shè)現(xiàn)代化大武漢”的主題,推出的《振翅高飛打造全國經(jīng)濟(jì)中心》《快馬加鞭建設(shè)國家科技創(chuàng)新中心》《激活優(yōu)勢打造國家商貿(mào)物流中心》《“與世界對話”建設(shè)國際交往中心》《乘勢而上加快建設(shè)區(qū)域金融中心》一組5個整版的主題報道,從不同側(cè)面就“五個中心”怎么打造、怎么突破、武漢有何優(yōu)勢,談得開、講得透,整組報道主題突出,導(dǎo)向積極,時間恰當(dāng),策劃充分,采寫用心,呈現(xiàn)有力,成為兩會主題報道的壓軸之作。多位代表委員和市民網(wǎng)友評價,這些有分量的主題報道讓人“精神為之一振”,發(fā)揮了主流輿論凝心聚力的作用。

        三、融合創(chuàng)新手段多

        黨的十八大以來,推動媒體融合發(fā)展是黨中央的重大決策和戰(zhàn)略部署。媒體融合正向縱深推進(jìn),只有深入研究并洞悉傳播形勢的新變化和守正創(chuàng)新的辯證關(guān)系,才能更好堅守輿論定力、引領(lǐng)正確導(dǎo)向,才能堅守職責(zé)使命、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給,才能在打造新型傳播平臺、擴(kuò)大主流價值影響力版圖等方面不斷取得新突破。[3]

        媒體融合已經(jīng)進(jìn)入了“深水區(qū)”,守正更要創(chuàng)新,這是加快媒體深度融合發(fā)展的要求。長江日報把做好兩會的宣傳報道作為加快融合發(fā)展的“戰(zhàn)場”,創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,提升內(nèi)容傳播效果,推出了一批手段豐富、形式多樣的融合報道與產(chǎn)品,起到了強(qiáng)信心、聚人心、筑同心的作用。

        創(chuàng)新兩會報道在兩會召開前的預(yù)熱階段就得以充分體現(xiàn)。為迎接兩會召開,長江日報推出的一組4期的“飛閱武漢”短視頻航拍產(chǎn)品,形式新穎,角度獨(dú)特,特別是最后一期用青少年收尾,寓意豐富,體現(xiàn)對武漢的期許,展示城市的活力、朝氣等內(nèi)涵。2021年是農(nóng)歷牛年,以“牛??磧蓵钡男问酵瞥龅摹?020年的人大議案辦得咋樣了?請閱卷》等新媒體產(chǎn)品,接地氣、聚人氣?!段錆h,你變了!全網(wǎng)都在搜》的新媒體產(chǎn)品設(shè)計,集文字、照片、動漫、聲音、視頻、H5等于一體,讓民生實(shí)事可視化展現(xiàn),畫風(fēng)活潑生動,交互性強(qiáng),用戶體驗(yàn)好。用“兩會好聲音”的形式推出代表履職的新媒體產(chǎn)品,既直觀又直接。

        融合創(chuàng)新報道展現(xiàn)加快融合發(fā)展的良好勢頭?!爸鞑ヅ軆蓵薄癕R看兩會”“秒看武漢兩會”等新媒體視頻欄目內(nèi)容,熱氣騰騰,鼓舞人心?!?021年武漢要發(fā)這些大福利,武漢人都有份!》《政府工作報告寫滿了對企業(yè)的關(guān)心,農(nóng)民關(guān)心的問題也都在里面了》等推文對《政府工作報告》中與市民息息相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行再傳播,既精準(zhǔn)又一目了然?!禓武漢人,快來領(lǐng)政府發(fā)的新年“禮包”》的推文中,主播“變身”為初中生、大學(xué)生、企業(yè)高管、退休老人,把《政府工作報告》中的惠民惠企政策,用情景劇的方式精彩呈現(xiàn),既鮮活又動人。長江日報多個兩會融合報道產(chǎn)品,讓代表委員和市民網(wǎng)友感到“眼前為之一亮”,展現(xiàn)了長江日報正在加快媒體深度融合發(fā)展的良好勢頭。

        四、虛擬演播很新潮

        時代的不斷進(jìn)步和技術(shù)的不斷變革,讓新的事物不斷誕生,傳統(tǒng)的事物不斷進(jìn)化。[4]智媒體、視頻化等是媒體融合發(fā)展的重要方向,長江日報2021年的兩會報道充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。設(shè)在兩會會場旁的長江日報“兩會直播間”,成為代表委員光顧最多的地方之一,5天累計直播場次達(dá)到101場,網(wǎng)上觀看點(diǎn)擊量超過1000萬人次,增強(qiáng)了兩會報道的互動性,提升了兩會報道的宣傳效果。

        2021年的武漢市兩會,是長江日報第4次在兩會會場旁搭建“兩會直播間”。與以往不同的是,本次“兩會直播間”通過與技術(shù)公司合作,采用了傳統(tǒng)空間和虛擬空間相結(jié)合的形式,具體而言,在“兩會直播間”的基礎(chǔ)上同步搭建了“虛擬演播室”。通過“虛擬演播室”,可將關(guān)鍵信息轉(zhuǎn)換成3D、2D動畫元素,結(jié)合圖片、視頻等全方位、多媒體呈現(xiàn)。代表委員在虛擬演播室里接受訪談的背景,可以在武漢大學(xué)櫻花大道、東湖快艇、數(shù)字科技等5種風(fēng)格之間靈活切換,最快5分鐘即可剪輯出短視頻全平臺發(fā)布傳播。這一全新體驗(yàn),讓不少代表委員感到“眼前為之一亮”。5天時間,長江日報“兩會直播間”累計進(jìn)行了101場直播,54位人大代表、46位政協(xié)委員和1位列席代表參與,直播場次和參與人數(shù)均創(chuàng)歷史新高,受到各界肯定和好評。長江日報對代表委員接受訪談和互動內(nèi)容,以直播和視頻為基礎(chǔ)又進(jìn)行全方位、多角度的融合傳播,網(wǎng)上超過1000萬人次的點(diǎn)擊觀看量,實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

        長江日報以“兩會直播間”作為兩會報道著力點(diǎn)的探索,對于加快推動媒體深度融合發(fā)展具有啟示意義。一是充分發(fā)揮以先進(jìn)技術(shù)支撐,對標(biāo)央媒一流產(chǎn)品,為今后用技術(shù)為傳播賦能、加快建設(shè)智媒體奠定了良好基礎(chǔ)。二是圍繞中心工作進(jìn)行的媒體融合探索,對增強(qiáng)主流媒體核心競爭力、加快建設(shè)新型主流媒體積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。三是為大型活動現(xiàn)場讓嘉賓走進(jìn)“直播間”“演播室”探索了一套高效、聯(lián)動、專業(yè)化的運(yùn)行機(jī)制。四是通過引進(jìn)前沿技術(shù)打造的創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品層出不窮,受到社會各界好評,既鍛煉了隊伍又提升了產(chǎn)品設(shè)計能力。五是通過與代表委員交朋友,擴(kuò)大了朋友圈,提升了媒體影響力、傳播力。

        五、征集互動參與廣

        互動性是移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的鮮明屬性之一。傳播格局與形勢發(fā)生深刻變化之后,網(wǎng)友不再僅僅是信息傳播的受者,而是成了內(nèi)容生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)傳播的見證者、參與者。加快媒體深度融合發(fā)展,以內(nèi)容建設(shè)為根本,應(yīng)切實(shí)重視與網(wǎng)友之間的互動。

        互動性強(qiáng)、市民參與熱情高,是長江日報2021年武漢市兩會報道的一個顯著特點(diǎn)。受武漢市委市政府委托,1月26日起,長江日報啟動“武漢市2021年民生實(shí)事評選”投票活動,邀請市民就2021年民生實(shí)事進(jìn)行投票并提出意見建議。圍繞這一征集,長江日報進(jìn)行了全媒體互動設(shè)計與傳播,引發(fā)社會各界廣泛參與,并紛紛為征集點(diǎn)贊。有市民留言說“群眾參與投票這種形式可以最直觀地體現(xiàn)出市民目前最急需的是什么,以集中資源為民辦好事”。對此,武漢市人大代表、江漢區(qū)唐家墩街西橋社區(qū)書記董守芝點(diǎn)贊道:“群眾參與了,實(shí)事更能辦到大家的心坎里?!?/p>

        兩會報道通過征集強(qiáng)化互動性,也有利于體現(xiàn)以人民為中心的思想。評選啟動兩天,即有16萬人次參與投票,長江日報、長江網(wǎng)武漢城市留言板等平臺共收到相關(guān)留言及建議近6000件。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體均對“武漢市2021年民生實(shí)事評選”投票活動相關(guān)報道進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。民生實(shí)事通過媒體邀請市民投票提意見的征集互動設(shè)計,也生動體現(xiàn)了黨委政府堅持以人民為中心的思想。

        六、澄清謬誤正視聽

        “澄清謬誤、明辨是非”是黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命的所在。這是對新聞輿論工作者的政治要求,也是黨性原則在新媒體陣地的重要體現(xiàn)。紛繁蕪雜的網(wǎng)絡(luò)空間,可謂良莠不齊、泥沙俱下,因此更需要負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁髅襟w發(fā)出正確的聲音。[5]兩會期間,不實(shí)信息的傳播帶來的負(fù)面影響更大,這就更需要主流媒體及時發(fā)出正確的聲音。

        時值兩會召開之際,有自媒體把武漢歸為“人才流失嚴(yán)重的三大城市,雖然名校林立,但畢業(yè)生紛紛涌入北上廣”。這與事實(shí)不符。實(shí)際情況是,2020年留漢來漢就業(yè)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生突破30萬人,圓滿完成全年25萬大學(xué)生留漢來漢目標(biāo),有力促進(jìn)武漢疫后重振和經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。長江日報針對不實(shí)報道,通過報紙、網(wǎng)站、客戶端等迅速推出了《2020,留漢來漢大學(xué)生突破30萬人》《留下30萬,武漢做對了什么?》《那些來到武漢的年輕人:離夢想更近,還有了家的感覺》《獵聘聯(lián)合九派新聞發(fā)布大數(shù)據(jù)報告:外地中高端人才流入武漢,深圳、上海、北京占比最高》等報道,并在今日頭條等第三方平臺進(jìn)行分發(fā)傳播,用事實(shí)回應(yīng)了自媒體不實(shí)文章,網(wǎng)友跟評正面積極,為兩會順利召開營造了良好輿論氛圍。

        總之,長江日報圍繞2021年武漢市兩會的報道,策劃到位、手段多樣、產(chǎn)品豐富,推出的多個報道與產(chǎn)品,讓代表委員和市民網(wǎng)友感到“眼前為之一亮”“精神為之一振”,并在人民日報、央視頻等平臺上進(jìn)行了二次傳播,讓兩會報道成了一次凝心聚力的輿論動員,同時又是一次媒體融合的創(chuàng)新展示。守正創(chuàng)新的背后,展現(xiàn)了主流媒體加快深度融合發(fā)展、建設(shè)具有強(qiáng)大傳播力和引導(dǎo)力的新型主流媒體的良好態(tài)勢和積極作為。

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