殷明明

（合肥學院語言文化與傳媒學院，安徽合肥 230000）

安徽有著豐富優(yōu)質的旅游資源，游客數逐年攀升，其中入境游客數增長迅速，2018年，安徽接待入境游客607 萬人次，同比增長10.54%，其增長速度遠高于同期全國的增長率1.20%。為了進一步擴大安徽旅游資源在世界范圍內的影響，吸引海外游客，就需要深入了解海外市場對于安徽旅游資源的認識，才可以有針對性地進行海外市場的宣傳營銷。該文將基于Now 語料庫對安徽5A 景區(qū)在英語網絡媒體的報道情況進行整理和分析，以期有助于了解安徽優(yōu)質旅游資源的海外影響力的狀況。

1 問題的提出與方法的選擇

對于安徽優(yōu)質旅游資源的影響力問題，已有一些研究是基于大數據。如石張宇等的《安徽省旅游景區(qū)網絡關注度時空特征研究》 使用百度指數，“從周時段、月時段、黃金周期間、三大旅游區(qū)域和網絡關注客源地域特征5 個方面研究安徽省22 個著名旅游景區(qū)網絡關注度時空特征”[1]。沈珊珊等的《皖南國際文化旅游示范區(qū)四大名山網絡關注度時空特征分析》同樣使用“季節(jié)性集中指數、地理集中指數等指標和ArcGIS 空間分析方法，對示范區(qū)四大名山網絡關注度時空分布特征進行分析”[2]。

由于百度指數的數據來源是中文網頁，所以這些研究針對的主要是這些景區(qū)在國內影響力問題。隨著入境游市場的日益重要，境外對于安徽旅游資源的關注度和關注特點也需要得到研究。這方面研究的首要困難就是數據，語料庫的使用為此提供了便利。該文所使用的語料庫是Now (News on the Web)，它是目前世界最大的網絡英語新聞語料庫，包含了2010年以來20 個國家地區(qū)的英語網絡媒體上101 億個單詞的語料。

語料庫的基本特點在于它包含的是 “大規(guī)模真實文本”。所謂“大規(guī)?！敝傅氖钦Z料庫收集的信息量巨大，如Now 語料庫收集的詞匯量以百億計；所謂“真實”指的是這些語料庫信息來自各種媒介實際使用的材料，“最原始、最可靠的語言證據只能來自使用中的客觀的語言材料”[3]。有著“規(guī)模大”和“真實”的特點，使得語料庫在應用于文化影響力的研究時，可以相對減少片面性和主觀性的問題。

2 檢索詞的選擇及數據的清理

截至2019年12月，安徽擁有國家5A 級景區(qū)11 個，分別是黃山風景區(qū)、古徽州文化旅游區(qū)、西遞宏村、八里河風景區(qū)、績溪龍川、天堂寨、萬佛湖、天柱山、九華山、三河古鎮(zhèn)、方特旅游區(qū)。以這些景區(qū)名為關鍵詞，時間跨度為2010年1月1日至2020年4月15日，在Now 語料庫中進行檢索。

在英語網絡媒體中，“黃山” 常見的譯法是Huangshan、Huangshan Mountain 和 Yellow Mountain。前兩者都包含Huangshan，檢索時會同時出現(xiàn)，因此合并討論。以Huangshan 作為關鍵詞輸入，其結果是該詞在101 篇文章中出現(xiàn)234 次，與黃山景區(qū)相關的有185 條。另有49 次指的不是作為風景區(qū)或行政區(qū)的黃山，它們有以黃山來命名，如中國海軍的黃山號護衛(wèi)艦、華米科技的黃山1 號可穿戴芯片；有的是同音，如哈爾濱的皇山公墓、名字發(fā)音為Huangshan 的人；名字中含有黃山的企業(yè)。以Yellow Mountain 作為關鍵詞輸入，出現(xiàn)了79 次，與黃山相關的有23 條，其中16 條為Yellow Mountain 和Huangshan 并存，單獨使用Yellow Mountain 的僅7條。其余的與中國黃山沒有任何關系。也就是說，Now 語料庫中與黃山風景區(qū)直接相關的結果為241次。

古徽州文化旅游區(qū)包括了徽州古城、牌坊群·鮑家花園、潛口民宅、呈坎、唐模等景點。以Ancient Huizhou cultural tourism area 及其他組合在Now 語料庫中進行檢索，無結果。將徽州古城、牌坊群·鮑家花園、潛口民宅、呈坎、唐模等景點輸入Now 語料庫進行查詢，僅“牌坊群”有1 個結果。西遞宏村以Xi di（西遞）和Hong cun（宏村）分別輸入，Hong cun 有結果9 個、Xi di 有結果6 個。其中Hong cun 的9 個結果都與宏村相關、Xi di 的6 個結果中5 個與西遞無關，與西遞有關的1 個還是與宏村同時出現(xiàn)。九華山以Jiu hua 為檢索詞輸入，得到結果19 個，其中7個指的是九華山。天柱山以Tian zhu 為檢索詞輸入，得到結果12 個，其中1 個指的是天柱山。

八里河風景區(qū)、績溪龍川、天堂寨、萬佛湖、三河古鎮(zhèn)、方特旅游區(qū)等景點以其直接的音譯和相關詞匯輸入，未得到結果。

3 Now 語料庫中的安徽5A 景區(qū)新聞概況

從以上檢索結果可以看到，安徽的5A 級景區(qū)，僅黃山風景區(qū)在英語網絡媒體中有一定影響，其他的檢索結果都為個位數，有6 個尚未發(fā)現(xiàn)檢索結果。英語網絡媒體中的黃山普遍被視為中國最具代表性的景觀之一。但在這十年間的報道中，并沒有專門介紹黃山的文章。對黃山的描述只是奇松、怪石、云海、溫泉等。與時事和熱點有關聯(lián)的只有兩類，一類是正面的、一類是負面的。正面的是黃山和電影《臥虎藏龍》《阿凡達》的關系，黃山是《臥虎藏龍》的重要拍攝地之一?！栋⒎策_》的景觀原型有著黃山與張家界之爭，但導演卡梅隆表示受的是黃山的影響。何況黃山和張家界這兩個著名景點間的爭論，本身就成為人們關注的對象。

另一類是負面的。澳大利亞Sun Shine Coast Daily (2020-04-09）和9News(2020-04-06)、美國KUOW (2020-04-07)、尼日利亞Bella Naija（2020-04-08）、新加坡The Independent (2020-04-07)、新西蘭Yahoo (2020-04-08)、馬來西亞的The Star（2020-04-14）都報道了2020年清明節(jié)黃山游客聚集，引發(fā)了人們對于新型冠狀病毒防控松懈的擔憂。

關于宏村的9 條記錄。菲律賓媒體Manila Bulletin(2020-01-24)《中國十大電影拍攝地》（10 movie destinations in China），宏村因為是《臥虎藏龍》的拍攝地而被列入。澳大利亞Cowra Guardian（2017-02-04）的《全球十個最好的電影拍攝地》同樣提到宏村及其周邊的竹林很有特色。新加坡的The Straits Times（2018-12-25）報道徽杭高鐵時強調了這條鐵路的開通連接了杭州、西湖和黃山、宏村。愛爾蘭的TTG (2019-04-26)報道了鐵路總公司開發(fā)了鐵路旅游項目，有北京、上海、成都、杭州，還有就是黃山、宏村和西遞。美國的Wall Street Journal（2015-12-06）的“今日圖片” 選了一張游客走在宏村古橋上的照片，并對宏村做了簡單介紹。還有澳大利亞SBS(2018-11-05)的新聞提到兩個中國年輕人辭掉了公司的工作，到宏村開了一家旅館。

關于九華山的7 個結果。3 次是與五臺山、峨眉山、普陀山等佛教名山一起提及。1 次是加納的BusinessGhana(2017-05-06)報道了非洲7 個國家的27 位記者在參加中國商務部主辦的關于 “希望工程”的活動期間，參觀了長城、九華山等景點。1 次是馬來西亞的MalaysianDigest (2017-03-06)報道了66歲的吳姓挑山工，在九華山從事搬運工作30年。2次是美國的Wall Street Journal（2012-07-06）報道了九華山旅游開發(fā)有限公司試圖上市。

關于天柱山的1 處是travelgumbo （2020-03-31）題為《中國慢慢地重新開放旅游景點，但有限制》的報道，在采取防疫措施的前提下，中國的一些景區(qū)開始緩慢恢復開放，舉了云岡石窟、八達嶺長城、天柱山為例。

4 討論

從以上梳理可以看出，安徽的5A 景區(qū)在近十年的英語網絡媒體中，有一定影響的僅是黃山風景區(qū)。這與國內對于安徽景區(qū)的關注側重不盡相同。有研究根據百度指數平臺，對2017年國內對于安徽景區(qū)的網絡關注度進行了統(tǒng)計，得出的結論是“方特歡樂世界、黃山風景區(qū)、宏村景區(qū)3 個景區(qū)的旅游需求最強，旅游需求偏好系數分別為14.72%、6.41%、5.92%，年網絡關注度在67～168 萬人次”[4]。而在Now 語料庫中，方特景區(qū)未見影響。這可能是因為主題樂園在歐美已經很成熟，在外媒看來并非最有中國特色的景區(qū)。而黃山是世界文化與自然雙重遺產，是世界級的風景名勝，其影響大于大多數5A 級景區(qū)。

另一個世界級的景區(qū)是西遞宏村。雖然在國內游客的關注度方面，宏村與黃山差距不大，但在英語網絡媒體中兩者懸殊。而且宏村的9 條新聞，有3 條是和黃山聯(lián)系在一起的報道。這說明宏村的獨立性并不強。西遞的影響比宏村還要弱。造成這種情況的一個重要原因是《臥虎藏龍》在宏村的拍攝。很多研究都表明，影視作品對景區(qū)吸引力有提升作用。有研究者選取了宏村用便利抽樣方法進行實地調研，“引入結構方程模型方法分析影視劇喜愛程度與產品愿付溢價的關系”[5]，其研究證明兩者存在著明顯直接的正相關關系。宏村作為外景地所拍攝的電影遠遠不僅《臥虎藏龍》這一部，其中著名者也有《小花》《風月》《菊豆》《徽州女人》等多部。但除了《臥虎藏龍》其他影片都沒有出現(xiàn)在Now 語料庫關于宏村的新聞中，這與影片的年代有關，也與影片的影響力有關。

這說明單純的歷史悠久或風景迷人并不足以引起媒體關注。黃山作為世界一流的自然風光類旅游資源尚且如此，其他自然風光類的旅游資源更難以獲得關注。這也是旅游業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢的體現(xiàn)，單純依靠觀賞的自然風光類景區(qū)已處在發(fā)展瓶頸之中，這類景區(qū)主要依靠景觀自身的魅力、以游客的觀賞為主，缺少文化創(chuàng)意、游客參與度弱。2004年以來“印象”系列的流行，正是自然風光類景區(qū)對此瓶頸的應對。即使是這類應對也出現(xiàn)了趨同的問題，截至2016年，“全國的實景演出項目超過300 個，但真正實現(xiàn)盈利的卻只占9.00%，另外11.00%的項目能收支平衡，其余80.00%則處于虧損狀態(tài)?！盵6]

反觀安徽的5A 景區(qū)，除了方特旅游區(qū)，都屬于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的景點，要么風光旖旎、要么歷史悠久，但這些優(yōu)質的旅游資源基本是靜態(tài)的，而新聞是動態(tài)的，這些景區(qū)由于沒有和時下的熱點話題聯(lián)系在一起，很難成為新聞在英語網絡媒體中出現(xiàn)。黃山、宏村與《臥虎藏龍》的關聯(lián)是正面的例子，另一個典型的例子是反面的。對于2020年清明期間黃山游客密集、防護措施松懈的報道是Now 語料庫中關于安徽景區(qū)最密集的報道，很顯然這些新聞傳遞出的景區(qū)形象并不良好。人們本來就更傾向于關注負面新聞，“面對諸多網絡新聞題材報道，人們會傾向選擇負面報道進行關注，而且人們閱讀負面網絡新聞題材報道時情緒的喚醒度更高，可能會高估負面事件發(fā)生的頻率，繼而作出相對消極的判斷”[7]。新冠疫情這一全球關注點和黃山的高知名度的疊加，其放大效應更明顯。

5 結語

從Now 語料庫的數據來看，英語網絡媒體對于安徽旅游資源的認識只集中在黃山之上，其他5A景區(qū)的外宣工作還有著很大的空間。即使是對于黃山，也還缺乏正面的深度報道。這與相關部門的外宣意識和力度有關，更與安徽旅游資源的形態(tài)有關。因此需要在傳統(tǒng)優(yōu)質旅游資源基礎上，結合旅游業(yè)態(tài)的進展，以現(xiàn)代科技、文化創(chuàng)意使現(xiàn)有的旅游資源更具特色和時代感，獲得更多的海外關注。