牟利明隋保東

（1.山東大學(xué)(威海)體育部 山東 威海 264209；2.威海實(shí)驗(yàn)中學(xué) 山東 威海 264200）

前言

2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)“促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。”后期又出臺(tái)了一系列包含體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)政策?；谡邔用娴牟粩嗤七M(jìn)，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為新的關(guān)注研究領(lǐng)域。為全面了解目前我國(guó)學(xué)者在該領(lǐng)域的研究動(dòng)態(tài)，本文對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和整理，梳理該領(lǐng)域的研究信息，探究未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)融合的研究方向。

1、體育產(chǎn)業(yè)融合研究的文獻(xiàn)綜述

截至2019年10月4日，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)檢索關(guān)鍵詞 “產(chǎn)業(yè)融合”，以及篇名“冰雪產(chǎn)業(yè)”、“冰雪產(chǎn)業(yè)融合”、“產(chǎn)業(yè)融合”，檢索結(jié)果顯示，CSSCI收錄的以體育產(chǎn)業(yè)為主題的有關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的文獻(xiàn)共計(jì)29篇。通過(guò)對(duì)以上文獻(xiàn)的梳理，按照研究的內(nèi)容將從體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)理論問(wèn)題研究、體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的跨界融合研究、產(chǎn)業(yè)融合視角下特色運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)建設(shè)研究三個(gè)維度進(jìn)行概括分析。

1.1、體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)理論問(wèn)題研究

體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)理論領(lǐng)域最早的研究文獻(xiàn)是余守文和金秀英在2006年《體育科學(xué)》發(fā)表的 “體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”，文中提出產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“樹(shù)形模型”。此后，體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)理論研究?jī)?nèi)容進(jìn)行一步豐富。體育產(chǎn)業(yè)融合具有技術(shù)滲透式、功能復(fù)合式、市場(chǎng)共拓式和資源互享式四種模式；當(dāng)前呈現(xiàn)需求主導(dǎo)性、價(jià)值延展性、創(chuàng)新系統(tǒng)性、規(guī)制協(xié)調(diào)性4大特征；根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)價(jià)值鏈解構(gòu)與重構(gòu)特征，可分為重組型融合、交叉型融合、綜合型融合3個(gè)基本類型；當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)融合圍繞“制度融合—技術(shù)融合—企業(yè)融合—業(yè)務(wù)融合”四位一體實(shí)現(xiàn)。依據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)特性，技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、生產(chǎn)融合是體育產(chǎn)業(yè)融合的路徑。楊強(qiáng)運(yùn)用資產(chǎn)通用性理論，針對(duì)體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)和體育館（場(chǎng)）服務(wù)業(yè)，提出增強(qiáng)體育本體產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)通用性能力、出臺(tái)具體的體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合政策、促進(jìn)體育企業(yè)與相關(guān)企業(yè)的資產(chǎn)重組等策略。

以上研究依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)理論，闡述了體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合現(xiàn)象，系統(tǒng)分析了體育產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制、融合效應(yīng)、融合模式、實(shí)現(xiàn)路徑，提出未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展對(duì)策。幫助我們認(rèn)識(shí)了體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)理論性的問(wèn)題，揭開(kāi)了體育產(chǎn)業(yè)融合背后的內(nèi)在邏輯，對(duì)進(jìn)一步開(kāi)展微觀領(lǐng)域的研究奠定了理論基礎(chǔ)。

1.2、體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的跨界融合研究

（1）體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合研究。

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合研究最早是于2011年《旅游論壇》刊發(fā)的“產(chǎn)業(yè)融合背景下旅游與體育的互動(dòng)研究”，作者康保苓提出旅游與體育融合的基礎(chǔ)、動(dòng)力和實(shí)現(xiàn)條件，以及旅游與賽事融合、旅游與體育節(jié)慶融合、旅游與健身融合三種融合模式。雷波基于對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求、資源共享、關(guān)聯(lián)互補(bǔ)、科技進(jìn)步、發(fā)展趨同等融合基本條件的分析，提出滲透融合模式、重組融合模式、延伸融合模式。林勇虎和林正根探討了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵，前提、動(dòng)力、基礎(chǔ)、路徑，建議從企業(yè)、產(chǎn)業(yè)及政府管理 3個(gè)層面系統(tǒng)推進(jìn)協(xié)同創(chuàng)新。楊強(qiáng)從產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，認(rèn)為雙方產(chǎn)業(yè)融合的路徑包括技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)，5種典型重構(gòu)模式——運(yùn)動(dòng)休閑型體育旅游、觀賽型體育旅游、參賽型體育旅游、地標(biāo)場(chǎng)館游覽旅游和場(chǎng)館體育演藝旅游，發(fā)展的對(duì)策包括部門規(guī)制改革、出臺(tái)政策與標(biāo)準(zhǔn)、培育精品項(xiàng)目、加強(qiáng)人才培養(yǎng)4個(gè)方面。馮欣欣和林勇虎基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的理論視角，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式可分為延伸式、互補(bǔ)式和嵌入式。葉晨曦通過(guò)對(duì)河南省的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)滲透交叉融合模式采用較多，延伸式融合模式和重組型融合模式在河南省運(yùn)用較少，以此提出全面深化改革和創(chuàng)新體制機(jī)制推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。金媛媛通認(rèn)為目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了初步融合，但存在體育資源與旅游資源難以實(shí)現(xiàn)有效共建共享等問(wèn)題，提出推進(jìn)體制機(jī)制改革，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等建議。

上述體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究已經(jīng)在宏觀的理論層面和實(shí)踐層面進(jìn)行了豐富的探討，包括政策、市場(chǎng)、技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)合作、資本需求、跨界需求、開(kāi)拓性等方面的具體化研究，對(duì)進(jìn)一步微觀研究創(chuàng)造了條件。

（2）體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合研究。

體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合研究是2017年開(kāi)啟的研究領(lǐng)域，葉宋忠對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的邊界進(jìn)行了界定；從技術(shù)層面、產(chǎn)品層面、業(yè)務(wù)層面和市場(chǎng)層面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程進(jìn)行了解釋，并以我國(guó)東部地區(qū)11個(gè)省市為例，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、熵值法和耦合協(xié)調(diào)度模型法，提出體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)水平評(píng)價(jià)指標(biāo)、確定各指標(biāo)權(quán)重和構(gòu)建兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合評(píng)價(jià)模型，提出技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合3條演進(jìn)路徑等方面的對(duì)策。韓松和王莉運(yùn)用文獻(xiàn)資料調(diào)研、專家訪談和數(shù)理分析等方法，從產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐層面對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)格局進(jìn)行了前瞻性分析。研究認(rèn)為：目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合度低，培育難度很大，建議政府和企業(yè)及時(shí)調(diào)整定位、改善供給措施。

（3）冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究。

冰雪產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域的研究剛處于起步階段，在李在軍和張瑞林的研究界定了冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)間融合的基礎(chǔ)和前提，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)新價(jià)值的增長(zhǎng)點(diǎn)和動(dòng)力源；技術(shù)創(chuàng)新原動(dòng)力、政策導(dǎo)向助推力、消費(fèi)需求拉動(dòng)力及新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展驅(qū)動(dòng)力是動(dòng)力機(jī)制；技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)融合路徑。王露露等采用專家訪談和實(shí)地調(diào)研法對(duì)南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了研究，提出南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展需樹(shù)立產(chǎn)業(yè)一體化理念。

1.3、產(chǎn)業(yè)融合視角下特色運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)建設(shè)研究

王志文和沈克印根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，把運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)所蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程歸納為技術(shù)融合、產(chǎn)品服務(wù)融合、組織機(jī)構(gòu)融合、市場(chǎng)融合四個(gè)階段，針對(duì)產(chǎn)業(yè)層面的融合程度低與功能缺失等問(wèn)題，提出創(chuàng)新制度供給；完善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈等策略。羅銳、鮑明曉、蔡林認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合度不強(qiáng)是制約了特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的主要因素之一，提出山地戶外運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)要以體育旅游市場(chǎng)為主導(dǎo)，建設(shè)以山地戶外運(yùn)動(dòng)為主、多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體育旅游目的地。

2、結(jié)論與展望

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)研究成果的梳理，可以看出，體育產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域研究的脈絡(luò)已從宏觀層面的體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)理論問(wèn)題研究，逐漸過(guò)渡到具體的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、特色運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)建設(shè)的融合等領(lǐng)域，為后期該領(lǐng)域的研究奠定了理論基礎(chǔ)。相關(guān)研究多是依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，以文獻(xiàn)資料法、調(diào)研法、訪談法為主，闡述了體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合現(xiàn)象，系統(tǒng)分析了體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制，融合模式等，提出雙方產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑和對(duì)策。目前體育產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域的研究還處于起步階段，理論方面的研究較多，缺少實(shí)證研究；研究方法上多是以文獻(xiàn)資料法、調(diào)研法、訪談法為主的定性研究方法，由于此領(lǐng)域還缺少相關(guān)的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在實(shí)證研究中缺乏數(shù)據(jù)支撐也造成一定的難度，因此數(shù)據(jù)分析、模型等定量研究方法較少。建議今后的研究要擴(kuò)大研究視角，豐富研究方法，在體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)政策、冰雪體育設(shè)施建設(shè)、體育消費(fèi)品與服務(wù)、體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)等微觀層面的研究還有待于進(jìn)一步開(kāi)拓，這對(duì)建設(shè)和完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度、政策與法規(guī)具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。