葉子瑤

摘要：隨著數(shù)字化時代的來臨，新興傳媒也呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的趨勢，而傳統(tǒng)媒體的生存空間也愈來愈小。在此情勢下，政府需要積極探索傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變之道，并大力推行新興傳媒策略，以進行融合發(fā)展。這是信息時代傳播發(fā)展的必然需要，也是新傳媒發(fā)展的必然趨勢。該文在闡述了新媒介現(xiàn)狀及其加強新媒介融合發(fā)展重要性的基礎上，指出了制定新媒介戰(zhàn)略的基本途徑，為推動新媒介融合發(fā)展提出了借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;媒介融合;廣播電視;發(fā)展路徑

一、新媒體對廣播媒體的沖擊

在經(jīng)濟信息化高速發(fā)展的今天，媒體形式也產(chǎn)生了巨大的變革，以新信息技術(shù)為支撐下而形成的媒體形式，便是"新媒體"。在新媒體中，其內(nèi)容呈現(xiàn)方式各異，但憑借領(lǐng)先的科技水平和鮮明個性特征，吸收了大批的用戶，逐漸形成了當下面向用戶進行資訊與娛樂的主要傳播形式和媒介表現(xiàn)形式。而新媒體的迅速發(fā)展也直接沖擊著廣播的新形式與發(fā)展，主要體現(xiàn)在：一，聽眾被大量分流。在手機得到了普遍應用的今天，廣播受眾接收方式也由過去的收音機，逐漸轉(zhuǎn)移到了通過各類的手機APP，比如喜瑪拉雅和阿基米德等，通過這些APP既能夠進行信息資源的有效整合，同時又可以更加自由地回聽、播放，從而吸納了大批的年輕用戶。二，業(yè)務人才流失。在中國，由于廣播傳媒為新聞事業(yè)單位，人員的待遇與提高空間相對受限，所以新傳媒拿出了高價吸引部分傳統(tǒng)的廣播人才跳槽。三，節(jié)目質(zhì)量不如新傳媒接地氣。在新傳媒中，最大的優(yōu)點就是"零時差"，并且其內(nèi)容也非常豐富，能夠適應各種用戶的需要，但同時，由于廣播傳媒的贏利方法簡單，因此大大落后于新媒體。

二、加強新媒體融合發(fā)展的必要性

在網(wǎng)絡時代，加強與新媒介融入發(fā)展有著極大的需要。其一，加強網(wǎng)絡思維。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展和普及，更多的受眾已經(jīng)習慣于利用網(wǎng)絡途徑獲取信息了。換一個視角來講，只有具備了網(wǎng)絡思維的傳統(tǒng)傳媒才能在新媒介環(huán)境中尋找立足之地。何謂網(wǎng)絡思維？簡而言之，即按照不同人群的不同特點傳播不同的資訊，加強與新媒介的融入發(fā)展是網(wǎng)絡時代背景下傳媒發(fā)展的趨勢。在與新媒介融入的過程中，傳統(tǒng)媒體就能夠汲取和借助與新媒介的網(wǎng)絡思想，以適應新媒介發(fā)展。其二，做到優(yōu)勢互補，聯(lián)合發(fā)展。新媒介的優(yōu)點是不言而喻的，因其信息量大、信息內(nèi)容龐雜，而且真假難辨。傳統(tǒng)媒體輿論導向發(fā)展時期比較長，自身所帶的媒體責任感也是新興媒介無法超越的，所以，傳統(tǒng)媒體對輿論導向的公信力與權(quán)威性都相當強，由此可見，新興媒介和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)點與劣勢，而加強新興媒介融合則能夠推動二者優(yōu)勢互補，從而達到協(xié)同發(fā)展。

三、推動新媒體發(fā)展的基本路徑

（一）將增強對新興媒體的引導力和影響力。雖然新媒介在許多方面都具有得天獨厚的優(yōu)點，但其引領(lǐng)力和影響力卻遠遠小于傳統(tǒng)的媒體輿論導向者。在這個"內(nèi)容為王"的傳媒年代，新媒介往往只是滿足受眾口味和需要，對內(nèi)容品質(zhì)的關(guān)注度不足，這也是新媒介融合發(fā)展的瓶頸，所以，加強媒介融合，需要通過積極有效的手段，增強新興媒介的引導力與影響力。具體來說，要做好下面四點工作：一是進一步充實新媒介傳播的內(nèi)涵，新興媒介要發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，通過運用"云平臺"進一步拓展和豐富自身傳播內(nèi)涵，為聽眾提供更加豐富的信息服務。二是提升新媒介傳遞信息內(nèi)容的品質(zhì)。新媒介可以以使用者需要為引導，提升信息內(nèi)容的精度、深度、寬度，做到精確傳遞。三是進一步完善創(chuàng)新媒介引導方式。對傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容或其他信息，不應該單純地"復制"，而是要根據(jù)新興媒介的特點，加以多次生成，擊中社會共情點、觀眾共鳴點。四是健全新媒介輿情導向制度。在某種程度上說，新興媒介已淪為媒體的負面輿論場，因此，可以形成健全的新型媒介輿情疏導制度，做到線上線下有機銜接，以實現(xiàn)權(quán)威信息的統(tǒng)一口徑。而針對負面輿情，新興媒介和傳統(tǒng)媒體也應該聯(lián)合出擊，主動溝通信息，以切實起到疏導情感、解疑釋惑的積極效果。

（二）建立有擔當?shù)男旅襟w隊伍。長期以來，中國傳統(tǒng)媒體人已經(jīng)建立了一種固化思維模式，習慣于從自己經(jīng)營狀況和資源優(yōu)勢入手制造內(nèi)容、傳遞資訊，而一旦這些狀況不能有效改變，即使是推出了與新媒介融合的新服務、新平臺，也會因為運營管理的不好而影響效果，這不但會導致大量人力、物質(zhì)等資源的耗費，而且還會為新媒介的融合帶來巨大的影響。換一個視角來說，新媒介科技即使已經(jīng)比較發(fā)達了，也必須依靠新一代的媒介人才才能真正產(chǎn)生效益。所以，為了加強新媒介融合，就需要建立一個有擔當?shù)男旅浇殛犖?，使得整個項目的運營管理都是采用互聯(lián)網(wǎng)思想，以使用者視角考慮，以市場為基礎。同時，通過建設與健全新傳媒單位人事管理體系，以增強新傳媒人員的政治覺悟力與社會責任心，讓其在具體的工作崗位中找準了坐標位置，服務于大局，如此就可以確保由新興媒介和傳統(tǒng)媒體在相互融合過程中所發(fā)展出來的創(chuàng)新服務得到了良好的效果，進而有效推動了二者的融合和發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在當前，新興媒介和傳統(tǒng)廣播事業(yè)的全面融合是必然的發(fā)展方向和必然趨勢，同時也是傳統(tǒng)廣播電臺持續(xù)提升自我品牌價值，增強自我競爭力的最主要方法。要充分考慮到傳統(tǒng)廣播電臺存在的優(yōu)缺點，同時能夠在新興媒介的發(fā)展下尋找傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)展的新途徑，并持續(xù)地創(chuàng)造精品。"不期修古，則不法?？?。"同時廣播傳媒人也必須在融媒介的大環(huán)境中創(chuàng)新，推動媒介的融合發(fā)展，以體現(xiàn)自己的人生價值。

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姓名 ：葉子瑤，性別 ：女，籍貫 ：湖南株洲，民族 ：漢，出生年月 ：1991.7，學歷 ：本科，研究方向 ：廣播播音，職稱：二級播音員

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