王芳

摘 要：在新媒體時(shí)代宣傳載體形式多樣有利于開(kāi)展企業(yè)宣傳工作。從加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍的角度出發(fā)，分析新媒體的特點(diǎn)，認(rèn)為要想在新媒體下進(jìn)一步做好企業(yè)宣傳工作，就要正確認(rèn)識(shí)新媒體，促進(jìn)企業(yè)與新媒體融合;建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通平臺(tái)，提高報(bào)道時(shí)效性、可靠性、利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，編制企業(yè)報(bào)電子版、手機(jī)版、融合信息資源、打造新媒體專業(yè)隊(duì)伍。

關(guān)鍵詞：企業(yè);宣傳工作;政治教育

引言：新媒體在當(dāng)代社會(huì)中具有十分重要的價(jià)值，徹底改變了人們的思想觀念、行為模式，對(duì)企業(yè)的發(fā)展也有重要意義[1]。企業(yè)宣傳工作是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，是提升企業(yè)凝聚力的紐帶，做好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的同時(shí)也不能忽視宣傳工作。新媒體為企業(yè)宣傳提供了全新的渠道和方向，借助新媒體可以實(shí)現(xiàn)更便捷、迅速地溝通，有助于企業(yè)人員之間相互交流和互動(dòng)， 讓宣傳工作變得更加靈活、自由。對(duì)此，企業(yè)要重視新時(shí)期的宣傳工作， 樹(shù)立全新的宣傳理念，創(chuàng)新宣傳方式，更新宣傳內(nèi)容，有效地提升企業(yè)的宣傳效果，從而促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1 新媒體特點(diǎn)概述

在互聯(lián)網(wǎng)支撐下，伴隨信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體開(kāi)始出現(xiàn)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用。它是21世紀(jì)的一種新生產(chǎn)物，在信息時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，讓傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入瓶頸，它憑借自身優(yōu)勢(shì)對(duì)各行各業(yè)進(jìn)行滲透，并發(fā)揮著積極作用?，F(xiàn)階段，新媒體已然發(fā)展成為一種企業(yè)不得不適應(yīng)的大環(huán)境，每一個(gè)行業(yè)都在此環(huán)境下探尋生存和發(fā)展路徑，且逐漸成為各行各業(yè)賴以生存的肥沃土壤。傳統(tǒng)媒體和新媒體是不同時(shí)代的產(chǎn)物，各自有著顯著的特征，但新媒體的優(yōu)勢(shì)尤為突出，并在發(fā)展中呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)。其一， 具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代密切了人與人之間的關(guān)系，為大眾提供了更多交流的渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)普及，信息已不再掌握在少數(shù)人手中，每個(gè)個(gè)體都可以成為信息發(fā)布者和傳播者，都可以進(jìn)行有限自由內(nèi)的交流，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自己想法;其二，確保信息的時(shí)效性。在新媒體環(huán)境下，信息傳播變得及時(shí)、高效，打破了時(shí)空限制，信息在短時(shí)間內(nèi)便可以到達(dá)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何一個(gè)地方;其三，擴(kuò)大了信息容量。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，信息是數(shù)以萬(wàn)計(jì)的，呈爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，大量的信息出現(xiàn)在各種移動(dòng)終端平臺(tái)上。隨著移動(dòng)平臺(tái)和APP軟件的不斷發(fā)展， 每個(gè)人都有機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論。我國(guó)人口基數(shù)較大，可想而知，每天生成信息的數(shù)量多么龐大;其四，實(shí)現(xiàn)了全民參與。在信息時(shí)代，信息傳播的主體日益豐富，信息傳播不再是每個(gè)人或每個(gè)團(tuán)體的行為，每個(gè)個(gè)體都能在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)獲取或發(fā)布信息，真正實(shí)現(xiàn)了全民參與信息傳播，這種全民性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法趕超的。

2 當(dāng)前企業(yè)宣傳工作面臨的問(wèn)題

2.1 對(duì)宣傳工作的重視程度不夠

當(dāng)前很多企業(yè)將各種資源投入到經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面，對(duì)企業(yè)的宣傳工作不夠重視，企業(yè)管理層忽視了這一工作，自然影響宣傳工作的有效開(kāi)展，在單位內(nèi)部負(fù)責(zé)宣傳工作的人員也缺乏積極宣傳意識(shí)，其余員工的宣傳意識(shí)更是比較淡薄。

2.2 宣傳隊(duì)伍建設(shè)不到位

宣傳隊(duì)伍的綜合能力水平直接影響企業(yè)宣傳效果，企業(yè)需要一支強(qiáng)有力的宣傳隊(duì)伍，當(dāng)前很多企業(yè)的宣傳人員本身素質(zhì)不過(guò)關(guān)，不符合企業(yè)宣傳工作的要求，加上部分宣傳人員的思想觀念陳舊，對(duì)宣傳工作有較大影響。

3 新媒體下企業(yè)宣傳工作的路徑

3.1 正確認(rèn)識(shí)新媒體，促進(jìn)企業(yè)與新媒體融合

首先，加強(qiáng)有關(guān)新媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)和掌握，同時(shí)還要注重企業(yè)宣傳的實(shí)踐工作，讓宣傳工作人員對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)和傳播規(guī)律與途徑等各方面有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)和掌握。另一方面要明確新媒體在宜傳工作中所扮演的角色和作用價(jià)值以及傳播方式，正確區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體二者之間的關(guān)系和聯(lián)系[2]。對(duì)于新媒體，在宣傳過(guò)程中要注重減少“套話”的使用， 結(jié)合心理學(xué)理論的要求標(biāo)準(zhǔn)來(lái)開(kāi)展宣傳工作?！罢Z(yǔ)言契合”作為互動(dòng)雙方認(rèn)定的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)要求，能使企業(yè)和新媒體做到相互統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，能避免“套話”的出現(xiàn)，形成具有獨(dú)特“網(wǎng)民”風(fēng)格的話語(yǔ)。

3.2 創(chuàng)新企業(yè)宣傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)平民化和互動(dòng)化

新媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳工作的受眾發(fā)生了變化，不僅僅是企業(yè)員工， 更重要的針對(duì)全民開(kāi)展宣傳，以提升企業(yè)的影響力。所以，企業(yè)必須要了解大眾的心理需求，不能一味地追求形式主義上的宣傳效果，以致脫離群眾基礎(chǔ)，使宣傳工作失去其原本的價(jià)值。在宣傳過(guò)程中，要做到親民，貼近人們的生活，使宣傳工作更接地氣，宣傳內(nèi)容大眾化與平民化，即在制作宣傳內(nèi)容時(shí)，要保持趣味生動(dòng)、活潑，吸引大眾眼球，同時(shí)能激起人們的共鳴，產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力。此外，宣傳內(nèi)容應(yīng)該要具備一定的互動(dòng)性， 無(wú)論是企業(yè)員工還是普通大眾，都可以和企業(yè)的宣傳平臺(tái)保持互動(dòng)，例如在宣傳平臺(tái)上開(kāi)設(shè)留言板，對(duì)于大眾的留言，要用心查看，尤其是一些有參考意義的反饋意見(jiàn)，必須要進(jìn)行深入思考，形成規(guī)范化的意見(jiàn)和建議， 促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展。

3.3 善用新媒體，增強(qiáng)輿論傳播力

眾所周之，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作基本都是借助企業(yè)報(bào)、宣傳欄、印發(fā)宣傳資料或組織報(bào)告會(huì)等形式開(kāi)展，其傳播的速度、廣度、深度均受到一定的制約。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和覆蓋，新媒體平臺(tái)及手段已成為滿足當(dāng)下企業(yè)員工對(duì)于閱讀的需求和習(xí)慣的主要工具。作為企業(yè)的宣傳工作，也應(yīng)順勢(shì)而為，加強(qiáng)新媒體建設(shè)，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要和員工閱讀的需求，不斷創(chuàng)新信息傳播的載體與手段，通過(guò) QQ 群、微信群、微信公眾號(hào)、微博、短視頻以及各種客戶端等多元化媒體傳播渠道，全面打通為基層員工服務(wù)的“最后一公里”。如：企業(yè)可以運(yùn)營(yíng)官方微信公眾號(hào)，向企業(yè)員工宣傳黨的路線方針政策及企業(yè)的相關(guān)規(guī)定制度，宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，宣傳黨的十九大精神及十九屆二中、三中、四中全會(huì)精神;為員工提供有特色的工作、生活服務(wù)等內(nèi)容，推送一些生活小技巧、民生實(shí)事熱點(diǎn)類話題，提升員工關(guān)注度，使企業(yè)的官方微信公眾號(hào)成為宣傳黨的主張、凝聚員工力量、深受員工喜愛(ài)的宣傳平臺(tái)。

3.4 提升宣傳人員新媒體技術(shù)水平

網(wǎng)絡(luò)信息資源質(zhì)量不盡相同，這就要求宣傳人員具有較強(qiáng)的信息篩選能力，并具有較高的新媒體應(yīng)用水平。宣傳人員的新媒體素養(yǎng)非常重要， 直接影響著宣傳工作的成效。企業(yè)積極組織相關(guān)培訓(xùn)是提高員工新媒體素養(yǎng)的有效路徑，是提升其技術(shù)水平的有效舉措[3]。企業(yè)應(yīng)明確宣傳人員的不足之處，采取針對(duì)性培訓(xùn)方式，參照新媒體應(yīng)用的技術(shù)要求，及時(shí)引進(jìn)新技術(shù)，讓員工快速掌握此技術(shù)并得以有效運(yùn)用。同時(shí)，還要提高宣傳人員的政治思想意識(shí)，正確領(lǐng)悟黨和國(guó)家的政治思想內(nèi)涵并將其很好地融入宣傳工作中，為企業(yè)開(kāi)展思想工作營(yíng)造良好氛圍。此外，為了幫助宣傳人員積極提升自身新媒體素養(yǎng)，企業(yè)應(yīng)將此作為績(jī)效考核的重要內(nèi)容，以此形成一種激勵(lì)力量，從而提高員工的重視程度。

結(jié)束語(yǔ)：新媒體時(shí)代下，企業(yè)的宣傳工作應(yīng)當(dāng)適時(shí)而變，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，作為宣傳工作者要不斷地提升專業(yè)水平和工作能力，學(xué)習(xí)、掌握和創(chuàng)新新媒體的運(yùn)用方式，不斷地應(yīng)用先進(jìn)的宣傳方式和手段，發(fā)揮新媒體的作用，幫助企業(yè)更好地提升企業(yè)形象。

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