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        “疫情”下的體育產(chǎn)業(yè)線上線下融合分析

        2021-03-06 17:03:46
        文體用品與科技 2021年9期
        關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè)大眾消費

        (正德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇 南京 211106)

        在疫情的影響下,體育產(chǎn)業(yè)線下發(fā)展受到重創(chuàng),體育場館關(guān)閉、體育賽事取消,不僅讓體育產(chǎn)業(yè)的消費者無法享受到服務(wù),也對產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益造成極大影響。但是與此同時,體育產(chǎn)業(yè)卻在線上開始展現(xiàn)出獨特的魅力,并且為整個長遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)型升級提供了可能?!耙咔椤毕麦w育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)線上線下的融合,也成為人們津津樂道的話題。下面就對“疫情”下的體育產(chǎn)業(yè)線上線下融合進(jìn)行分析,希望為我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

        1、“疫情”對體育產(chǎn)業(yè)的不利影響

        1.1、體育消費總規(guī)模目標(biāo)不確定性增加

        疫情的突發(fā)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來很大不確定性,也因為疫情的影響,體育產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)會受到很大影響,會出現(xiàn)發(fā)展停滯、放緩的現(xiàn)象,且體育消費也無法有效獲取,這就為體育產(chǎn)業(yè)消費總規(guī)模目標(biāo)的實現(xiàn)造成干擾。在消費總規(guī)模目標(biāo)不確定的情況下,行業(yè)無法精準(zhǔn)的提供服務(wù),也無法根據(jù)需求提供對應(yīng)的設(shè)施與產(chǎn)品。

        1.2、觀賞型體育消費受阻

        由于疫情會在聚集效應(yīng)下開始快速、大范圍的傳播,所以為更好防控疫情,各項重大、具有觀賞性的體育賽事被取消或者推遲。各類體育場館關(guān)閉,取消對外開放,對觀賞型體育消費造成極大影響。也正是在這種情況下,體育線下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了冰點,也對未來的發(fā)展形成極大不確定性。

        1.3、體育旅游業(yè)受到影響

        體育旅游是我國旅游業(yè)的重要組成部分,比如,冰雪體育、民族特色體育等,各種體育旅游產(chǎn)業(yè)受到極大影響。就以冰雪體育旅游為例,在發(fā)展過程中,會對相關(guān)的冰雪設(shè)備、設(shè)施與產(chǎn)品,酒店、餐飲等相關(guān)服務(wù)行業(yè)提供支持,但是在疫情下,對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)造成極大打擊。

        1.4、中小體育企業(yè)面臨考驗

        在我國體育行業(yè)的發(fā)展過程中,中小企業(yè)是重要組成部分,而且在行業(yè)的發(fā)展中中小企業(yè)發(fā)揮著重要作用。但是由于疫情的影響,中小企業(yè)的發(fā)展受到極大阻礙。比如,一些體育場館需要長期關(guān)閉,減少了這部分企業(yè)的營業(yè)收入,再比如一些體育產(chǎn)品的銷售額也大幅下降,都對中小企業(yè)的發(fā)展造成極大沖擊。

        2、疫情為體育產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇

        疫情是一把雙刃劍,在對體育產(chǎn)業(yè)帶來打擊時,也對體育產(chǎn)業(yè)送了優(yōu)化升級的春風(fēng)。在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下,體育健身也開始向線上發(fā)展,人們通過線上運動,開啟了疫情下的運動風(fēng)潮。在這一時期也讓很多線上體育行業(yè)或者企業(yè)看到了希望,他們都推出了線上直播課程。比如,Keep就在疫情期間推出了線上直播課,讓人們可以通過線上觀看進(jìn)行線上體育運動。疫情為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的新機(jī)遇,是一場創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,更是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的動力。

        同時,在疫情期間,體育產(chǎn)業(yè)的線上與線下融合,也成為這一時期的熱點,也讓線上培訓(xùn)與直播等行業(yè)發(fā)展迅速,也吸引了很多體育及建身愛好者前來使用APP或者短視頻,同時相關(guān)的培訓(xùn)課程銷售也開始大幅增長。體育消費者無法在線下進(jìn)行消費,線上消費成為了熱點,也為整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新帶來了新的增長點。因此體育產(chǎn)業(yè)要抓住疫情帶來的基于,勇于創(chuàng)新,敢于突破,為線上線下的有效融合提供支持。

        3、“疫情”下的體育產(chǎn)業(yè)線上線下融合策略

        在面對突發(fā)疫情時,很多行業(yè)的發(fā)展受到重創(chuàng),尤其是實體經(jīng)濟(jì)更是迎來了一場寒冬。但是在實體經(jīng)濟(jì)日子不好過的同時,電商經(jīng)濟(jì)卻迎來了機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)也在這一時期結(jié)合自身的實際情況,挖掘可以用力的資源,實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)線上線下的有效融合,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        3.1、疫情喚醒大眾健身意識

        很長一段時間體育消費在我國都不景氣,大眾對于體育消費的積極性與熱情并不高,但是在疫情背景下,通過正確的引導(dǎo),能喚醒大眾健身意識,帶動體育行業(yè)的消費。大眾健身意識的喚醒,是一個比較艱難的工作,首當(dāng)其沖的就是相關(guān)單位。首先,相關(guān)單位要做好健康、運動等宣教工作,讓人們意識到體育運動、健康的重要性,除了做好日常的防護(hù)工作之外,還要積極通過體育運動,提升自身的抵抗力,防止病毒的感染;其次,利用好互聯(lián)網(wǎng),通過微博、公眾號等各種平臺,向群眾宣傳與普及運動健身的作用及重要性;最后,大眾自身也可以自疫情下,感受到擁有健康身體以及強(qiáng)壯身體的重要性,也開始主動接觸線上健身。在引導(dǎo)期間,也可以通過學(xué)校、各大單位等載體進(jìn)行宣傳,比如,利用學(xué)校的網(wǎng)課,讓教師宣傳健身運動的重要性,通過學(xué)校的宣傳,可以讓學(xué)生了解健身的重要性,并能在學(xué)生的帶動下,全家成員都參與到健身運動中。

        大眾健身意識被喚醒,才能給體育產(chǎn)業(yè)線上線下結(jié)合新契機(jī),為“疫情”下的體育產(chǎn)業(yè)線上線下融合提供可能。所以在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期間,一定要注重培養(yǎng)大眾全民健身、終身體育運動的意識,并能真正投入到體育運動中。當(dāng)大眾的健身意識被喚醒,可以促進(jìn)體育相關(guān)行業(yè)的再次發(fā)展,引領(lǐng)消費的井噴。雖然疫情喚醒大眾健身意識,但是也要對這種意識進(jìn)行培養(yǎng)與鞏固,并能長期引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。

        3.2、加強(qiáng)財政補(bǔ)貼與支持

        雖然在突發(fā)的疫情面前,讓體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng),但是在面對新契機(jī)時,除了體育行業(yè)要抓住機(jī)遇外,政府也要予以大力支持。刺激體育消費需求,是盤活體育行業(yè)活力與經(jīng)濟(jì)的重要手段,也是在疫情后需要注意的點。為讓體育產(chǎn)業(yè)線上線下融合步驟有序進(jìn)行,政府需要制定全面的支持方案。第一,加大對企業(yè)產(chǎn)業(yè)的支持。通過資金支持、稅費減免等措施,讓體育企業(yè)可以大膽放心的去創(chuàng)新與發(fā)展,積極推動線上顯現(xiàn)的有效融合;第二,通過資金支持,幫助企業(yè)渡過難關(guān),克服在發(fā)展過程中遇到的技術(shù)、管理等難題;第三,稅費減免政策。通過稅費減免政策的實施,能讓企業(yè)在發(fā)展過程中,減少稅賦負(fù)擔(dān),將更多的資金投入到發(fā)展中。

        除了上面三個部分之外,還有一個方法也十分重要。由于疫情期間,很多人的收入減少,消費能力下降,這時需要通過優(yōu)惠券或者優(yōu)惠卡的方式,鼓勵大眾在線上購買相關(guān)相關(guān)的體育培訓(xùn)或者訓(xùn)練方法,在線上購買相關(guān)的體育運動器械及設(shè)備等,讓大眾能夠好的參與到全面健身中。隨著疫情的好轉(zhuǎn),也要鼓勵大眾走進(jìn)運動場館,消費體育相關(guān)的產(chǎn)品,促進(jìn)體育長遠(yuǎn)的復(fù)蘇。

        線上線下的融合雖然是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個方向,但是在融合期間依然有很多需要客服的難題,比如,融合的技術(shù)手段,融合的可行性,以及在融合后是否有消費群體等,這些問題在疫情期間都是比較困難的。加上疫情期間企業(yè)的利潤大幅下降,生存也開始出現(xiàn)困難。這時政府拋出橄欖枝,加強(qiáng)資金扶持力度,在幫助企業(yè)走出難關(guān)的同時,也能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,為體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

        3.3、鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

        創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力與基礎(chǔ),尤其是在疫情的緊要關(guān)頭,更要實現(xiàn)技術(shù)、管理經(jīng)營等方面的創(chuàng)新,對內(nèi)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,對外提升競爭力。疫情背景下,如果是體育短視頻或者APP企業(yè),一定要利用好時機(jī),強(qiáng)化體育運動線上線下結(jié)合,推動企業(yè)創(chuàng)新。企業(yè)需要加大人才的培養(yǎng),為線上線下的融合提供保障。如果是傳統(tǒng)體育相關(guān)行業(yè),也要利用直播等方式,促進(jìn)產(chǎn)品銷售,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長。企業(yè)創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益,突破疫情影響的關(guān)鍵。同時也是自身全面轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。所以鼓勵創(chuàng)新絕不是眼下的政策,而是一個長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵,對體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級具有重要意義。

        體育行業(yè)需要在發(fā)展過程中,利用好云計算、大世界與5G等各種高新技術(shù),實現(xiàn)體育的數(shù)字化、信息化戰(zhàn)略,通過在線健身,讓大眾參與到健身中,利用在線培訓(xùn),讓人們足不出戶就能開啟體育鍛煉。企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,新技術(shù)的應(yīng)用,有助于實現(xiàn)整個體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。新技術(shù)的應(yīng)用需要消耗大量的資金,但是對于一小部分中小企業(yè)來說,這部分資金如何來也成為發(fā)展過程中的障礙,因此要通過金融融資支持,國家政策支持等各種渠道,為中小企業(yè)的發(fā)展提供幫助。

        3.4、體育消費“娛樂化”

        體育消費在疫情期間,也呈現(xiàn)出一大特色“娛樂化”,主要是由于人們都宅在家里,游戲和娛樂成為很多人們消遣的主要方式。因此體育行業(yè)要針對大眾的心理及需求,對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。比如可以針對人們喜歡娛樂,喜歡玩游戲的特點,設(shè)計一款集“宅家”“健身”“娛樂”等于一身的產(chǎn)品,讓人們通過體育游戲,感受快樂,消遣時光。再比如,可以在一些APP上通過“云運動”或者“云健身”,讓人們在家里就能實現(xiàn)運動,利用智能互聯(lián)網(wǎng),實現(xiàn)運動同步進(jìn)行。

        還可以積極探索新的商業(yè)模式,實現(xiàn)體育消費在疫情期間的逆襲,降低對體育行業(yè)帶來的沖擊與影響。同互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目,讓主持人與運動明星或者網(wǎng)紅一起做游戲與運動,但是運動與游戲是通過“云直播”的方式進(jìn)行的。大眾在觀賞節(jié)目過程中,可以通過互動,了解運動健身的方法及注意事項,并且能極大增加體育運動的娛樂性,拉近與群眾之間的距離。體育消費“娛樂化”是體育產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的關(guān)鍵一步,所以在發(fā)展期間,企業(yè)不能排斥娛樂化,需結(jié)合自身的實際情況,發(fā)展符合自身特色的娛樂體育。但是對于專業(yè)的體育人士來說,一定要秉持公平公正以及發(fā)展的眼光看待體育消費“娛樂化”,為體育行業(yè)在疫情背景下,線上線下的融合提供支持。

        4、結(jié)束語

        疫情的突發(fā)對體育產(chǎn)業(yè)造成很大打擊,很多企業(yè)也面臨著巨大挑戰(zhàn)。但是也要用辯證的眼光看待疫情,不僅僅帶來了打擊,其實還有機(jī)遇。體育行業(yè)在發(fā)展過程中,要通過線上線下的融合,為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型提供支持,因此需要疫情喚醒大眾健身意識、加強(qiáng)財政補(bǔ)貼與支持、鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與實現(xiàn)體育消費“娛樂化”,共同促進(jìn)體育行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時體育產(chǎn)業(yè)線上線下結(jié)合,作為新的增長點,除了幫助其走出困局之外,還能實現(xiàn)整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。

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