（正德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇 南京 211106）

在疫情的影響下，體育產(chǎn)業(yè)線下發(fā)展受到重創(chuàng)，體育場(chǎng)館關(guān)閉、體育賽事取消，不僅讓體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者無(wú)法享受到服務(wù)，也對(duì)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益造成極大影響。但是與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)卻在線上開(kāi)始展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力，并且為整個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可能?！耙咔椤毕麦w育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下的融合，也成為人們津津樂(lè)道的話題。下面就對(duì)“疫情”下的體育產(chǎn)業(yè)線上線下融合進(jìn)行分析，希望為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1、“疫情”對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的不利影響

1.1、體育消費(fèi)總規(guī)模目標(biāo)不確定性增加

疫情的突發(fā)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大不確定性，也因?yàn)橐咔榈挠绊?，體育產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)會(huì)受到很大影響，會(huì)出現(xiàn)發(fā)展停滯、放緩的現(xiàn)象，且體育消費(fèi)也無(wú)法有效獲取，這就為體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)總規(guī)模目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)造成干擾。在消費(fèi)總規(guī)模目標(biāo)不確定的情況下，行業(yè)無(wú)法精準(zhǔn)的提供服務(wù)，也無(wú)法根據(jù)需求提供對(duì)應(yīng)的設(shè)施與產(chǎn)品。

1.2、觀賞型體育消費(fèi)受阻

由于疫情會(huì)在聚集效應(yīng)下開(kāi)始快速、大范圍的傳播，所以為更好防控疫情，各項(xiàng)重大、具有觀賞性的體育賽事被取消或者推遲。各類體育場(chǎng)館關(guān)閉，取消對(duì)外開(kāi)放，對(duì)觀賞型體育消費(fèi)造成極大影響。也正是在這種情況下，體育線下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了冰點(diǎn)，也對(duì)未來(lái)的發(fā)展形成極大不確定性。

1.3、體育旅游業(yè)受到影響

體育旅游是我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分，比如，冰雪體育、民族特色體育等，各種體育旅游產(chǎn)業(yè)受到極大影響。就以冰雪體育旅游為例，在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)對(duì)相關(guān)的冰雪設(shè)備、設(shè)施與產(chǎn)品，酒店、餐飲等相關(guān)服務(wù)行業(yè)提供支持，但是在疫情下，對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)造成極大打擊。

1.4、中小體育企業(yè)面臨考驗(yàn)

在我國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，中小企業(yè)是重要組成部分，而且在行業(yè)的發(fā)展中中小企業(yè)發(fā)揮著重要作用。但是由于疫情的影響，中小企業(yè)的發(fā)展受到極大阻礙。比如，一些體育場(chǎng)館需要長(zhǎng)期關(guān)閉，減少了這部分企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入，再比如一些體育產(chǎn)品的銷售額也大幅下降，都對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展造成極大沖擊。

2、疫情為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

疫情是一把雙刃劍，在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)打擊時(shí)，也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)送了優(yōu)化升級(jí)的春風(fēng)。在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，體育健身也開(kāi)始向線上發(fā)展，人們通過(guò)線上運(yùn)動(dòng)，開(kāi)啟了疫情下的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。在這一時(shí)期也讓很多線上體育行業(yè)或者企業(yè)看到了希望，他們都推出了線上直播課程。比如，Keep就在疫情期間推出了線上直播課，讓人們可以通過(guò)線上觀看進(jìn)行線上體育運(yùn)動(dòng)。疫情為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇，是一場(chǎng)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，更是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。

同時(shí)，在疫情期間，體育產(chǎn)業(yè)的線上與線下融合，也成為這一時(shí)期的熱點(diǎn)，也讓線上培訓(xùn)與直播等行業(yè)發(fā)展迅速，也吸引了很多體育及建身愛(ài)好者前來(lái)使用APP或者短視頻，同時(shí)相關(guān)的培訓(xùn)課程銷售也開(kāi)始大幅增長(zhǎng)。體育消費(fèi)者無(wú)法在線下進(jìn)行消費(fèi)，線上消費(fèi)成為了熱點(diǎn)，也為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此體育產(chǎn)業(yè)要抓住疫情帶來(lái)的基于，勇于創(chuàng)新，敢于突破，為線上線下的有效融合提供支持。

3、“疫情”下的體育產(chǎn)業(yè)線上線下融合策略

在面對(duì)突發(fā)疫情時(shí)，很多行業(yè)的發(fā)展受到重創(chuàng)，尤其是實(shí)體經(jīng)濟(jì)更是迎來(lái)了一場(chǎng)寒冬。但是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)日子不好過(guò)的同時(shí)，電商經(jīng)濟(jì)卻迎來(lái)了機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)也在這一時(shí)期結(jié)合自身的實(shí)際情況，挖掘可以用力的資源，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)線上線下的有效融合，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.1、疫情喚醒大眾健身意識(shí)

很長(zhǎng)一段時(shí)間體育消費(fèi)在我國(guó)都不景氣，大眾對(duì)于體育消費(fèi)的積極性與熱情并不高，但是在疫情背景下，通過(guò)正確的引導(dǎo)，能喚醒大眾健身意識(shí)，帶動(dòng)體育行業(yè)的消費(fèi)。大眾健身意識(shí)的喚醒，是一個(gè)比較艱難的工作，首當(dāng)其沖的就是相關(guān)單位。首先，相關(guān)單位要做好健康、運(yùn)動(dòng)等宣教工作，讓人們意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)、健康的重要性，除了做好日常的防護(hù)工作之外，還要積極通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)，提升自身的抵抗力，防止病毒的感染；其次，利用好互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)微博、公眾號(hào)等各種平臺(tái)，向群眾宣傳與普及運(yùn)動(dòng)健身的作用及重要性；最后，大眾自身也可以自疫情下，感受到擁有健康身體以及強(qiáng)壯身體的重要性，也開(kāi)始主動(dòng)接觸線上健身。在引導(dǎo)期間，也可以通過(guò)學(xué)校、各大單位等載體進(jìn)行宣傳，比如，利用學(xué)校的網(wǎng)課，讓教師宣傳健身運(yùn)動(dòng)的重要性，通過(guò)學(xué)校的宣傳，可以讓學(xué)生了解健身的重要性，并能在學(xué)生的帶動(dòng)下，全家成員都參與到健身運(yùn)動(dòng)中。

大眾健身意識(shí)被喚醒，才能給體育產(chǎn)業(yè)線上線下結(jié)合新契機(jī)，為“疫情”下的體育產(chǎn)業(yè)線上線下融合提供可能。所以在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期間，一定要注重培養(yǎng)大眾全民健身、終身體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，并能真正投入到體育運(yùn)動(dòng)中。當(dāng)大眾的健身意識(shí)被喚醒，可以促進(jìn)體育相關(guān)行業(yè)的再次發(fā)展，引領(lǐng)消費(fèi)的井噴。雖然疫情喚醒大眾健身意識(shí)，但是也要對(duì)這種意識(shí)進(jìn)行培養(yǎng)與鞏固，并能長(zhǎng)期引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。

3.2、加強(qiáng)財(cái)政補(bǔ)貼與支持

雖然在突發(fā)的疫情面前，讓體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，但是在面對(duì)新契機(jī)時(shí)，除了體育行業(yè)要抓住機(jī)遇外，政府也要予以大力支持。刺激體育消費(fèi)需求，是盤(pán)活體育行業(yè)活力與經(jīng)濟(jì)的重要手段，也是在疫情后需要注意的點(diǎn)。為讓體育產(chǎn)業(yè)線上線下融合步驟有序進(jìn)行，政府需要制定全面的支持方案。第一，加大對(duì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)的支持。通過(guò)資金支持、稅費(fèi)減免等措施，讓體育企業(yè)可以大膽放心的去創(chuàng)新與發(fā)展，積極推動(dòng)線上顯現(xiàn)的有效融合；第二，通過(guò)資金支持，幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，克服在發(fā)展過(guò)程中遇到的技術(shù)、管理等難題；第三，稅費(fèi)減免政策。通過(guò)稅費(fèi)減免政策的實(shí)施，能讓企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，減少稅賦負(fù)擔(dān)，將更多的資金投入到發(fā)展中。

除了上面三個(gè)部分之外，還有一個(gè)方法也十分重要。由于疫情期間，很多人的收入減少，消費(fèi)能力下降，這時(shí)需要通過(guò)優(yōu)惠券或者優(yōu)惠卡的方式，鼓勵(lì)大眾在線上購(gòu)買(mǎi)相關(guān)相關(guān)的體育培訓(xùn)或者訓(xùn)練方法，在線上購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)器械及設(shè)備等，讓大眾能夠好的參與到全面健身中。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，也要鼓勵(lì)大眾走進(jìn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，消費(fèi)體育相關(guān)的產(chǎn)品，促進(jìn)體育長(zhǎng)遠(yuǎn)的復(fù)蘇。

線上線下的融合雖然是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)方向，但是在融合期間依然有很多需要客服的難題，比如，融合的技術(shù)手段，融合的可行性，以及在融合后是否有消費(fèi)群體等，這些問(wèn)題在疫情期間都是比較困難的。加上疫情期間企業(yè)的利潤(rùn)大幅下降，生存也開(kāi)始出現(xiàn)困難。這時(shí)政府拋出橄欖枝，加強(qiáng)資金扶持力度，在幫助企業(yè)走出難關(guān)的同時(shí)，也能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.3、鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力與基礎(chǔ)，尤其是在疫情的緊要關(guān)頭，更要實(shí)現(xiàn)技術(shù)、管理經(jīng)營(yíng)等方面的創(chuàng)新，對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，對(duì)外提升競(jìng)爭(zhēng)力。疫情背景下，如果是體育短視頻或者APP企業(yè)，一定要利用好時(shí)機(jī)，強(qiáng)化體育運(yùn)動(dòng)線上線下結(jié)合，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新。企業(yè)需要加大人才的培養(yǎng)，為線上線下的融合提供保障。如果是傳統(tǒng)體育相關(guān)行業(yè)，也要利用直播等方式，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。企業(yè)創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益，突破疫情影響的關(guān)鍵。同時(shí)也是自身全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。所以鼓勵(lì)創(chuàng)新絕不是眼下的政策，而是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)具有重要意義。

體育行業(yè)需要在發(fā)展過(guò)程中，利用好云計(jì)算、大世界與5G等各種高新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)體育的數(shù)字化、信息化戰(zhàn)略，通過(guò)在線健身，讓大眾參與到健身中，利用在線培訓(xùn)，讓人們足不出戶就能開(kāi)啟體育鍛煉。企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，新技術(shù)的應(yīng)用，有助于實(shí)現(xiàn)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。新技術(shù)的應(yīng)用需要消耗大量的資金，但是對(duì)于一小部分中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這部分資金如何來(lái)也成為發(fā)展過(guò)程中的障礙，因此要通過(guò)金融融資支持，國(guó)家政策支持等各種渠道，為中小企業(yè)的發(fā)展提供幫助。

3.4、體育消費(fèi)“娛樂(lè)化”

體育消費(fèi)在疫情期間，也呈現(xiàn)出一大特色“娛樂(lè)化”，主要是由于人們都宅在家里，游戲和娛樂(lè)成為很多人們消遣的主要方式。因此體育行業(yè)要針對(duì)大眾的心理及需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。比如可以針對(duì)人們喜歡娛樂(lè)，喜歡玩游戲的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一款集“宅家”“健身”“娛樂(lè)”等于一身的產(chǎn)品，讓人們通過(guò)體育游戲，感受快樂(lè)，消遣時(shí)光。再比如，可以在一些APP上通過(guò)“云運(yùn)動(dòng)”或者“云健身”，讓人們?cè)诩依锞湍軐?shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)，利用智能互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)同步進(jìn)行。

還可以積極探索新的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)在疫情期間的逆襲，降低對(duì)體育行業(yè)帶來(lái)的沖擊與影響。同互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，讓主持人與運(yùn)動(dòng)明星或者網(wǎng)紅一起做游戲與運(yùn)動(dòng)，但是運(yùn)動(dòng)與游戲是通過(guò)“云直播”的方式進(jìn)行的。大眾在觀賞節(jié)目過(guò)程中，可以通過(guò)互動(dòng)，了解運(yùn)動(dòng)健身的方法及注意事項(xiàng)，并且能極大增加體育運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)性，拉近與群眾之間的距離。體育消費(fèi)“娛樂(lè)化”是體育產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的關(guān)鍵一步，所以在發(fā)展期間，企業(yè)不能排斥娛樂(lè)化，需結(jié)合自身的實(shí)際情況，發(fā)展符合自身特色的娛樂(lè)體育。但是對(duì)于專業(yè)的體育人士來(lái)說(shuō)，一定要秉持公平公正以及發(fā)展的眼光看待體育消費(fèi)“娛樂(lè)化”，為體育行業(yè)在疫情背景下，線上線下的融合提供支持。

4、結(jié)束語(yǔ)

疫情的突發(fā)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)造成很大打擊，很多企業(yè)也面臨著巨大挑戰(zhàn)。但是也要用辯證的眼光看待疫情，不僅僅帶來(lái)了打擊，其實(shí)還有機(jī)遇。體育行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，要通過(guò)線上線下的融合，為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型提供支持，因此需要疫情喚醒大眾健身意識(shí)、加強(qiáng)財(cái)政補(bǔ)貼與支持、鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)“娛樂(lè)化”，共同促進(jìn)體育行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)線上線下結(jié)合，作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，除了幫助其走出困局之外，還能實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。