王麗娜 廣西廣播電視臺(tái)
引言:對(duì)于時(shí)尚一詞的理解,宏觀來(lái)看是引領(lǐng)潮流的風(fēng)格,包含眾多可以討論的潮流元素,狹義上也可以認(rèn)為是人們?nèi)粘4┐鳌?v觀我國(guó)時(shí)尚類節(jié)目發(fā)展以來(lái),在播出的時(shí)尚節(jié)目中,國(guó)內(nèi)一直未能出現(xiàn)具有代表性的節(jié)目,而是不斷朝著一些方向去發(fā)展,使得時(shí)尚類節(jié)目的定義不斷出現(xiàn)變化的同時(shí),又深受觀眾喜愛(ài)。
對(duì)于時(shí)尚類節(jié)目的風(fēng)格可以按照兩種類型劃分,其中一種就是時(shí)尚資訊類,此類節(jié)目通常會(huì)為觀眾播報(bào)當(dāng)前走在時(shí)尚前沿的內(nèi)容和品牌,使觀眾進(jìn)一步感受世界的時(shí)尚。潮流資訊也是國(guó)內(nèi)早期節(jié)目主流形態(tài),此類節(jié)目播出后也引發(fā)強(qiáng)烈反響,使得各大電視節(jié)目平臺(tái)都相繼模仿[1]?;谶@種潮流下,各種資訊類節(jié)目相繼而出。并且結(jié)合固定的版塊,對(duì)美容、服飾等話題進(jìn)行靈活組合。此類節(jié)目是算是國(guó)內(nèi)時(shí)尚類電視節(jié)目的鼻祖,從出現(xiàn)延續(xù)至今;另一種,則是時(shí)尚真人秀類的節(jié)目。真人秀是通過(guò)節(jié)目幫助素人大改造,為其制定專屬的妝容和發(fā)型穿搭等,也是風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)尚類電視節(jié)目。
時(shí)尚類電視節(jié)目最初誕生的時(shí)候,因市場(chǎng)化機(jī)制不完善。使得節(jié)目創(chuàng)意內(nèi)容等,全部由媒體人自行承擔(dān)。隨著電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,對(duì)社會(huì)各大資源進(jìn)行整合,探索出電視節(jié)目發(fā)展運(yùn)營(yíng)的新模式,并朝向具體的方向發(fā)展著。
例如針對(duì)時(shí)尚節(jié)目,專業(yè)化定制節(jié)目。旅游衛(wèi)視當(dāng)年推出了《美麗俏佳人》的節(jié)目,受到年輕女性的喜愛(ài)。廣西衛(wèi)視推出《時(shí)尚中國(guó)》2010年獲得中國(guó)電視博雅獎(jiǎng)娛樂(lè)類電視欄目,隨后中央電視臺(tái)《時(shí)尚大師》、東方衛(wèi)視《女神的新衣》陸續(xù)推出??梢钥闯鰰r(shí)尚類節(jié)目在發(fā)展之路上,實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與渠道的融合,整合資源的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展。
另外,為了幫助節(jié)目擴(kuò)大影響力,時(shí)尚類節(jié)目逐漸向多元化方向轉(zhuǎn)變,形成品牌系列化的發(fā)展模式,聯(lián)合針對(duì)性的時(shí)尚話題,推動(dòng)節(jié)目,提升了節(jié)目的影響力。與其同時(shí)發(fā)展的,還有互動(dòng)體驗(yàn)式的節(jié)目。更進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng),依托科技發(fā)展,在屏幕上展示二維碼。用戶通過(guò)掃碼可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng),獲得邊看邊買(mǎi)的體驗(yàn)?zāi)J?。不但提升了?jié)目的收視率,還有效的增強(qiáng)了電商發(fā)展,形成合作模式,為電視傳媒發(fā)展提供新的發(fā)展動(dòng)力。
傳統(tǒng)電視節(jié)目為了突破行業(yè)局限,不斷尋求發(fā)展與合作的契機(jī)。新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視節(jié)目的有機(jī)結(jié)合,使得傳統(tǒng)電視媒體不斷向前進(jìn)步著。但同時(shí),對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新,依靠技術(shù)手段并不夠完善,需要從內(nèi)容上轉(zhuǎn)變,結(jié)合技術(shù)的幫助,才能更好的吸引觀眾。
(一)存在的問(wèn)題。從上述的節(jié)目發(fā)展歷程可以看出,無(wú)論是何種題材的節(jié)目,都存在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。過(guò)度跟風(fēng)成為多數(shù)節(jié)目的通病,使得節(jié)目成為模板,直接套用內(nèi)容和名字毫無(wú)新意,使得節(jié)目難以長(zhǎng)期生存下去;同時(shí),對(duì)于時(shí)尚的內(nèi)涵,節(jié)目表現(xiàn)的過(guò)于盲從。時(shí)尚在很多領(lǐng)域都可以存在,但是國(guó)內(nèi)對(duì)于時(shí)尚的定義,過(guò)度追求歐美日韓的風(fēng)潮影響,導(dǎo)致本國(guó)的傳統(tǒng)文化被忽略。這對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),不利于建立健康的時(shí)尚觀念,反而還誤導(dǎo)觀眾;此外,時(shí)尚類節(jié)目的受眾對(duì)象更加傾向于年輕人士,對(duì)于觀眾有明確的年齡定位,將其他年齡段的觀眾拒之門(mén)外?,F(xiàn)階段我國(guó)老年群體在電視受眾中占比較大,這種思維使得電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)矛盾,對(duì)此,節(jié)目電臺(tái)需要仔細(xì)分析市場(chǎng),針對(duì)群眾差異制定針對(duì)性的節(jié)目,保證自己在節(jié)目市場(chǎng)中立于不敗之地。
(二)對(duì)策與思考。對(duì)于國(guó)外的流行元素,需要構(gòu)建和提升本國(guó)的文化軟實(shí)力,切實(shí)提升電視的節(jié)目文化精神。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度布局,立足于弘揚(yáng)本土文化,構(gòu)建本土文化精神節(jié)目。長(zhǎng)期對(duì)于外國(guó)時(shí)尚風(fēng)潮的追捧和效仿,使得節(jié)目過(guò)于西方化。對(duì)此,從我國(guó)實(shí)情出發(fā),建立中國(guó)傳統(tǒng)文化下的時(shí)尚節(jié)目,傳遞核心價(jià)值觀[2]。打造可持續(xù)發(fā)展新生活,推廣理性健康的電視節(jié)目。在帶給觀眾良好的文化品味的同時(shí),不失精神層面的建設(shè)意義,為節(jié)目提供發(fā)展的動(dòng)力。
在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中,借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)與傳媒的有效配合,聯(lián)手吸引觀眾的欲望。但是如果媒體將自己衍生的節(jié)目,定義為基于消費(fèi)開(kāi)展的節(jié)目,這種局面難以長(zhǎng)期維持。高品質(zhì)的節(jié)目,應(yīng)該有自己的節(jié)目?jī)?nèi)涵,不但要刺激消費(fèi)。還能有效的將有意義的話題與觀眾共享互動(dòng),接受觀眾的留言,對(duì)節(jié)目做有益的補(bǔ)充。從而增強(qiáng)節(jié)目的影響力,以節(jié)目品質(zhì)為前提,打造健康的時(shí)尚類電視節(jié)目,是當(dāng)前時(shí)尚媒體人不斷探索的新發(fā)展方向。
時(shí)尚本身就是一種文化蘊(yùn)涵、文化體現(xiàn)和文化象征,時(shí)尚潮流、時(shí)尚單品、時(shí)尚品讀和傳播,體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力,追求時(shí)尚本身也是綜合國(guó)力提升的體現(xiàn),時(shí)尚節(jié)目傳播時(shí)尚文化,應(yīng)時(shí)而生,隨時(shí)而動(dòng)。應(yīng)從媒體人的文化意識(shí)做起,提升文化的內(nèi)涵與檔次,基于傳播時(shí)尚的同時(shí),不斷開(kāi)拓進(jìn)取,并始終貫徹創(chuàng)新精神。同時(shí)不忘打造本土文化特色的節(jié)目,實(shí)現(xiàn)民眾對(duì)精神文化生活的構(gòu)建作用,推動(dòng)時(shí)尚類節(jié)目更好的發(fā)展,提升國(guó)家文化軟實(shí)力。電視人在打造時(shí)尚節(jié)目時(shí),也應(yīng)傳導(dǎo)和傳承中國(guó)的文化底蘊(yùn),推出精神內(nèi)涵和時(shí)尚動(dòng)力的欄目,讓時(shí)尚節(jié)目不僅是文化盛宴,還是引領(lǐng)潮流和傳導(dǎo)時(shí)代精神的力量所在。
結(jié)論:綜上所述,時(shí)尚類電視節(jié)目作為有特色話題的節(jié)目,已陪伴觀眾走過(guò)20個(gè)春秋?;趪?guó)際時(shí)尚的變化,節(jié)目為觀眾帶來(lái)各地的時(shí)尚潮流。同時(shí)伴隨節(jié)目數(shù)量激增,內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題,對(duì)其節(jié)目發(fā)展造成壓力。積極傳播節(jié)目文化內(nèi)涵,不斷開(kāi)拓創(chuàng)新,打造具有本國(guó)文化的時(shí)尚類電視節(jié)目,共創(chuàng)民眾精神文化才是未來(lái)發(fā)展的大方向,對(duì)此還需要電視媒體不斷努力。