王麗娜 廣西廣播電視臺(tái)

引言：對(duì)于時(shí)尚一詞的理解，宏觀來(lái)看是引領(lǐng)潮流的風(fēng)格，包含眾多可以討論的潮流元素，狹義上也可以認(rèn)為是人們?nèi)粘４┐鳌？v觀我國(guó)時(shí)尚類節(jié)目發(fā)展以來(lái)，在播出的時(shí)尚節(jié)目中，國(guó)內(nèi)一直未能出現(xiàn)具有代表性的節(jié)目，而是不斷朝著一些方向去發(fā)展，使得時(shí)尚類節(jié)目的定義不斷出現(xiàn)變化的同時(shí)，又深受觀眾喜愛(ài)。

一、時(shí)尚類電視節(jié)目的風(fēng)格類型

對(duì)于時(shí)尚類節(jié)目的風(fēng)格可以按照兩種類型劃分，其中一種就是時(shí)尚資訊類，此類節(jié)目通常會(huì)為觀眾播報(bào)當(dāng)前走在時(shí)尚前沿的內(nèi)容和品牌，使觀眾進(jìn)一步感受世界的時(shí)尚。潮流資訊也是國(guó)內(nèi)早期節(jié)目主流形態(tài)，此類節(jié)目播出后也引發(fā)強(qiáng)烈反響，使得各大電視節(jié)目平臺(tái)都相繼模仿[1]?；谶@種潮流下，各種資訊類節(jié)目相繼而出。并且結(jié)合固定的版塊，對(duì)美容、服飾等話題進(jìn)行靈活組合。此類節(jié)目是算是國(guó)內(nèi)時(shí)尚類電視節(jié)目的鼻祖，從出現(xiàn)延續(xù)至今；另一種，則是時(shí)尚真人秀類的節(jié)目。真人秀是通過(guò)節(jié)目幫助素人大改造，為其制定專屬的妝容和發(fā)型穿搭等，也是風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)尚類電視節(jié)目。

二、時(shí)尚類電視節(jié)目未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

時(shí)尚類電視節(jié)目最初誕生的時(shí)候，因市場(chǎng)化機(jī)制不完善。使得節(jié)目創(chuàng)意內(nèi)容等，全部由媒體人自行承擔(dān)。隨著電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，對(duì)社會(huì)各大資源進(jìn)行整合，探索出電視節(jié)目發(fā)展運(yùn)營(yíng)的新模式，并朝向具體的方向發(fā)展著。

例如針對(duì)時(shí)尚節(jié)目，專業(yè)化定制節(jié)目。旅游衛(wèi)視當(dāng)年推出了《美麗俏佳人》的節(jié)目，受到年輕女性的喜愛(ài)。廣西衛(wèi)視推出《時(shí)尚中國(guó)》2010年獲得中國(guó)電視博雅獎(jiǎng)娛樂(lè)類電視欄目,隨后中央電視臺(tái)《時(shí)尚大師》、東方衛(wèi)視《女神的新衣》陸續(xù)推出?？梢钥闯鰰r(shí)尚類節(jié)目在發(fā)展之路上，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與渠道的融合，整合資源的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展。

另外，為了幫助節(jié)目擴(kuò)大影響力，時(shí)尚類節(jié)目逐漸向多元化方向轉(zhuǎn)變，形成品牌系列化的發(fā)展模式，聯(lián)合針對(duì)性的時(shí)尚話題，推動(dòng)節(jié)目，提升了節(jié)目的影響力。與其同時(shí)發(fā)展的，還有互動(dòng)體驗(yàn)式的節(jié)目。更進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，依托科技發(fā)展，在屏幕上展示二維碼。用戶通過(guò)掃碼可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，獲得邊看邊買(mǎi)的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。不但提升了?jié)目的收視率，還有效的增強(qiáng)了電商發(fā)展，形成合作模式，為電視傳媒發(fā)展提供新的發(fā)展動(dòng)力。

三、時(shí)尚類電視節(jié)目的內(nèi)涵如何構(gòu)建

傳統(tǒng)電視節(jié)目為了突破行業(yè)局限，不斷尋求發(fā)展與合作的契機(jī)。新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視節(jié)目的有機(jī)結(jié)合，使得傳統(tǒng)電視媒體不斷向前進(jìn)步著。但同時(shí)，對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新，依靠技術(shù)手段并不夠完善，需要從內(nèi)容上轉(zhuǎn)變，結(jié)合技術(shù)的幫助，才能更好的吸引觀眾。

（一）存在的問(wèn)題。從上述的節(jié)目發(fā)展歷程可以看出，無(wú)論是何種題材的節(jié)目，都存在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。過(guò)度跟風(fēng)成為多數(shù)節(jié)目的通病，使得節(jié)目成為模板，直接套用內(nèi)容和名字毫無(wú)新意，使得節(jié)目難以長(zhǎng)期生存下去；同時(shí)，對(duì)于時(shí)尚的內(nèi)涵，節(jié)目表現(xiàn)的過(guò)于盲從。時(shí)尚在很多領(lǐng)域都可以存在，但是國(guó)內(nèi)對(duì)于時(shí)尚的定義，過(guò)度追求歐美日韓的風(fēng)潮影響，導(dǎo)致本國(guó)的傳統(tǒng)文化被忽略。這對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，不利于建立健康的時(shí)尚觀念，反而還誤導(dǎo)觀眾；此外，時(shí)尚類節(jié)目的受眾對(duì)象更加傾向于年輕人士，對(duì)于觀眾有明確的年齡定位，將其他年齡段的觀眾拒之門(mén)外?，F(xiàn)階段我國(guó)老年群體在電視受眾中占比較大，這種思維使得電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)矛盾，對(duì)此，節(jié)目電臺(tái)需要仔細(xì)分析市場(chǎng)，針對(duì)群眾差異制定針對(duì)性的節(jié)目，保證自己在節(jié)目市場(chǎng)中立于不敗之地。

（二）對(duì)策與思考。對(duì)于國(guó)外的流行元素，需要構(gòu)建和提升本國(guó)的文化軟實(shí)力，切實(shí)提升電視的節(jié)目文化精神。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度布局，立足于弘揚(yáng)本土文化，構(gòu)建本土文化精神節(jié)目。長(zhǎng)期對(duì)于外國(guó)時(shí)尚風(fēng)潮的追捧和效仿，使得節(jié)目過(guò)于西方化。對(duì)此，從我國(guó)實(shí)情出發(fā)，建立中國(guó)傳統(tǒng)文化下的時(shí)尚節(jié)目，傳遞核心價(jià)值觀[2]。打造可持續(xù)發(fā)展新生活，推廣理性健康的電視節(jié)目。在帶給觀眾良好的文化品味的同時(shí)，不失精神層面的建設(shè)意義，為節(jié)目提供發(fā)展的動(dòng)力。

在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)與傳媒的有效配合，聯(lián)手吸引觀眾的欲望。但是如果媒體將自己衍生的節(jié)目，定義為基于消費(fèi)開(kāi)展的節(jié)目，這種局面難以長(zhǎng)期維持。高品質(zhì)的節(jié)目，應(yīng)該有自己的節(jié)目?jī)?nèi)涵，不但要刺激消費(fèi)。還能有效的將有意義的話題與觀眾共享互動(dòng)，接受觀眾的留言，對(duì)節(jié)目做有益的補(bǔ)充。從而增強(qiáng)節(jié)目的影響力，以節(jié)目品質(zhì)為前提，打造健康的時(shí)尚類電視節(jié)目，是當(dāng)前時(shí)尚媒體人不斷探索的新發(fā)展方向。

時(shí)尚本身就是一種文化蘊(yùn)涵、文化體現(xiàn)和文化象征，時(shí)尚潮流、時(shí)尚單品、時(shí)尚品讀和傳播，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，追求時(shí)尚本身也是綜合國(guó)力提升的體現(xiàn)，時(shí)尚節(jié)目傳播時(shí)尚文化，應(yīng)時(shí)而生，隨時(shí)而動(dòng)。應(yīng)從媒體人的文化意識(shí)做起，提升文化的內(nèi)涵與檔次，基于傳播時(shí)尚的同時(shí)，不斷開(kāi)拓進(jìn)取，并始終貫徹創(chuàng)新精神。同時(shí)不忘打造本土文化特色的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)民眾對(duì)精神文化生活的構(gòu)建作用，推動(dòng)時(shí)尚類節(jié)目更好的發(fā)展，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。電視人在打造時(shí)尚節(jié)目時(shí)，也應(yīng)傳導(dǎo)和傳承中國(guó)的文化底蘊(yùn)，推出精神內(nèi)涵和時(shí)尚動(dòng)力的欄目，讓時(shí)尚節(jié)目不僅是文化盛宴，還是引領(lǐng)潮流和傳導(dǎo)時(shí)代精神的力量所在。

結(jié)論：綜上所述，時(shí)尚類電視節(jié)目作為有特色話題的節(jié)目，已陪伴觀眾走過(guò)20個(gè)春秋?；趪?guó)際時(shí)尚的變化，節(jié)目為觀眾帶來(lái)各地的時(shí)尚潮流。同時(shí)伴隨節(jié)目數(shù)量激增，內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題，對(duì)其節(jié)目發(fā)展造成壓力。積極傳播節(jié)目文化內(nèi)涵，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，打造具有本國(guó)文化的時(shí)尚類電視節(jié)目，共創(chuàng)民眾精神文化才是未來(lái)發(fā)展的大方向，對(duì)此還需要電視媒體不斷努力。