傳統(tǒng)藝術(shù)具有豐富的視覺元素，充滿著深刻的哲理與寓意，具有裝飾性與文化性。食品包裝是文化的重要載體，運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，有助于豐富食品包裝的視覺元素與表現(xiàn)形式，打造具有文化特色的食品包裝。

圖1 用剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)的土特產(chǎn)食品包裝

一，基于剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)的土特產(chǎn)食品包裝。該食品包裝設(shè)計(jì)（見圖1）為新中式風(fēng)格，中式元素與現(xiàn)代元素并存，以一種簡(jiǎn)潔有內(nèi)涵的表現(xiàn)形式，向消費(fèi)者展示了有文化氣韻的產(chǎn)品包裝。在字體設(shè)計(jì)上，左上角產(chǎn)品品牌字體采用拼音形式，并對(duì)其進(jìn)行變形設(shè)計(jì)，既突出漢語的文化魅力，同時(shí)也增強(qiáng)了包裝的趣味性；中間部分為介紹產(chǎn)品信息部分，采用印章形式標(biāo)記產(chǎn)品原產(chǎn)地，用書法藝術(shù)對(duì)“土特產(chǎn)”進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，借助漢字藝術(shù)體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的視覺效應(yīng)，其余部分字體大部分采用規(guī)整的楷體字體，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品信息的莊重性；在圖形設(shè)計(jì)方面，該食品包裝可左右分為兩個(gè)區(qū)域，以傳統(tǒng)吉祥圖案作為背景圖案，其中左邊部分展示了食品的產(chǎn)地信息與外形特征，其中底部空間以線條形式勾勒出食品產(chǎn)地的標(biāo)志建筑物特征，提升了食物包裝的辨識(shí)度，中間部分放置了三款食品食物圖形，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化處理，看起來更加美味可口，有利于讓消費(fèi)者了解食品信息，并以視覺效果增強(qiáng)購買欲望；右邊主要為食物產(chǎn)品的情感營(yíng)造區(qū)域，以具有喜慶歡樂氣氛的中國(guó)紅作為底色，基于剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)金黃色的圓形吉祥圖案，其中包括傳統(tǒng)吉祥圖案中的植物與幾何紋樣、“?！弊煮w、元寶、魚等中式元素，體現(xiàn)出團(tuán)圓、幸福等要素。

圖2 用傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)的春節(jié)禮品包裝

二，基于傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)的春節(jié)禮品包裝。該食品包裝設(shè)計(jì)在迎合文化自信審美風(fēng)向基礎(chǔ)上，以春節(jié)作為設(shè)計(jì)主題，采用紅色系設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，帶給消費(fèi)者一抹濃濃的喜慶之情。具體而言，在色彩設(shè)計(jì)上，延續(xù)傳統(tǒng)喜慶大紅色的主色調(diào)，以金黃色作為輔助色，藍(lán)色、白色作為點(diǎn)綴色，簡(jiǎn)潔卻富有情感與張力；在包裝圖形設(shè)計(jì)方面，包裝以環(huán)繞性形式印制有金黃色的“年味十足”四個(gè)大字，并以傳統(tǒng)書法藝術(shù)進(jìn)行處理，使其具有毛筆字體特征，讓這款產(chǎn)品很有中國(guó)特色；兩只穿著春節(jié)喜慶衣服的小妞動(dòng)漫元素構(gòu)成了包裝圖形的主要視覺元素，其面部呈現(xiàn)出開心、快樂的表情，與威中見柔的獅子造型組成“舞獅”的情境畫面，有著在新年舞動(dòng)以求吉祥的美好寓意，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化藝術(shù)風(fēng)格，散發(fā)著濃濃的新年儀式感。

通過以上分析可得，傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)在追求傳統(tǒng)風(fēng)格的基礎(chǔ)上追求創(chuàng)新，融入現(xiàn)代的新設(shè)計(jì)觀念，通過充分挖掘、創(chuàng)意構(gòu)思等方式使其與食品包裝設(shè)計(jì)相適應(yīng)，進(jìn)而打造具有文化氣韻的食品包裝。