操越

隨著5G的到來，新聞報道形式從原始的圖文轉(zhuǎn)向了短視頻。短視頻的客觀與真實性更吻合受眾的喜好，國內(nèi)主流新聞客戶端以短視頻、直播來還原新聞現(xiàn)場。澎湃新聞是新媒體轉(zhuǎn)型的首個成功產(chǎn)物，它定位于精品閱讀，以“時政新聞”出發(fā)，挖掘深度報道原創(chuàng)內(nèi)容。不斷嘗試短視頻、直播、專題等創(chuàng)新手法，達(dá)到國內(nèi)較高質(zhì)量的新聞水準(zhǔn)。本文通過對澎湃新聞內(nèi)容梳理，分析和闡述了短視頻的傳播特性，進(jìn)而提出在5G時代下，如何精進(jìn)短視頻創(chuàng)作并提出策略。

作為實現(xiàn)人機(jī)物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，5G在中國的發(fā)展突出其高速率、低時延、大連接為特征，用戶觀看視頻、直播時極其流暢并進(jìn)一步提升用戶體驗。同時，5G與VR、AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合后，為今后短視頻在各行各業(yè)的迅猛發(fā)展提供基礎(chǔ)。

5G網(wǎng)絡(luò)是第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)，其峰值理論傳輸速度可達(dá)每8秒1GB，比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍。一部1G的電影可在8秒之內(nèi)下載完成。

融媒體時代的到來，視頻填滿了所有傳播渠道，這已成功信息傳播的主流方式。同時，內(nèi)容正向移動端設(shè)備轉(zhuǎn)移，這對通信傳輸速度充滿了極大的挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)更新迭代，信息傳播也面臨著變革與升級的機(jī)遇。

無論海外還是國內(nèi)，短視頻都呈現(xiàn)出巨頭控場的趨勢，國內(nèi)的抖音、快手以及海外的Instagram擁有極高的粉絲活躍度，滲透率高達(dá)50%，其內(nèi)容創(chuàng)意不斷豐富，讓用戶在使用與滿足中不斷與媒體產(chǎn)生交互，碰撞出更多創(chuàng)意與火花，為二次傳播帶來效應(yīng)，也為廣告主帶來商機(jī)。

可視化傳播如此受歡迎，技術(shù)的支撐占據(jù)舉足輕重的作用，其次是可視化短視頻本身具有強大的雙向交互功能，使用戶輕松愉快地接收信息。這一作用在教育與宣傳層面上顯得尤為明顯，在各大一線城市的地鐵車廂電視中，防詐騙教導(dǎo)視頻中警察現(xiàn)身示法，以更通俗易懂的方式教育老年人避免上當(dāng)受騙；人類第一支防癌疫苗——女性宮頸癌疫苗的視頻做成動畫，讓女性受眾正確、科學(xué)地認(rèn)識醫(yī)學(xué)的進(jìn)步。

大眾傳播的技術(shù)在推進(jìn)，這是一項挑戰(zhàn)，也是人類社會進(jìn)步的必然過程。澎湃新聞用可視化手段展現(xiàn)《習(xí)近平同美國總統(tǒng)奧巴馬在中南海會晤》全過程；為迎接上海國際電影節(jié)，澎湃新聞“追光燈”欄目將新中國電影榮耀七十載、光影印初心做了系列短視頻，將一部部中國獲獎電影的經(jīng)典片段串連起來，讓受眾直觀感受到電影的魅力及各個年代背后的故事。

4G時代，傳播速度限制了短視頻的傳播形式，微信朋友圈以圖片為主要傳播介質(zhì)。而5G和AI、VR技術(shù)結(jié)合后，可迅速為各行各業(yè)賦能，支撐短視頻的流量經(jīng)濟(jì)、畫面清晰及擬真場景，也支持VLOG等新媒體形式的普及。

在短視頻中，直播是AI技術(shù)融合的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)方式，國內(nèi)新華社、封面新聞、澎湃新聞和新京報等客戶端都逐步在探尋直播新聞的方式。比起西方國家，我國除部分體育賽事以直播為主，絕大部分的節(jié)目、新聞均為錄制并審核后才能播出。隨著全球信息的透明化，越來越多用戶慢慢對大眾傳播方式與內(nèi)容提出更高要求與期望。

《澎湃新聞》客戶端“上直播”欄目，收錄了老百姓最為關(guān)注的話題，涉及自然災(zāi)害、時政要聞、專題會晤等，如“江西特大暴雨”、“中美貿(mào)易磋商”，這些內(nèi)容如以文字加圖片的形式呈現(xiàn)，從視角沖擊、用戶心理征服的角度，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及短視頻更直接、真實與動人。

針對同一大型專題，直播錄像的另一優(yōu)勢在于同時間分別從不同地點、角度進(jìn)行拍攝。澎湃新聞“慶祝上海解放70周年”的主題中，從烈士陵園的啟動儀式到浦江兩岸的70周年歌會的68分鐘的直接回放，讓無法親臨現(xiàn)場的受眾以優(yōu)質(zhì)的畫面角度、清晰地現(xiàn)場收音以及完美地主持人解說身臨其境。無人機(jī)的全景拍攝、特寫鏡頭等智能技能配合，展示了浦江兩岸的生機(jī)盎然及沉靜合唱隊的滿懷激情。

AI技術(shù)是畫面的多維視角呈現(xiàn)，也是傳媒產(chǎn)業(yè)可充分利用的輔助工具。要實現(xiàn)用戶跟視頻、用戶跟用戶之間產(chǎn)生連接，就需要利用AI技術(shù)對視頻和用戶進(jìn)行理解，然后通過先進(jìn)的算法模型進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。用戶對澎湃新聞的每一條直播視頻都可手動點贊與收藏，有利于大數(shù)據(jù)判斷用戶的喜愛及每一個視頻的點擊效果。

短視頻應(yīng)當(dāng)承擔(dān)中國特色及文化傳承的使命，站在普通人的視角，講出老百姓身邊的故事。首先要理解用戶的需求，從而生產(chǎn)出他們最迫切與渴望了解的內(nèi)容。

《澎湃新聞》“溫度計”欄目，體現(xiàn)了人間溫情的既視感，讓幸福不再遙遠(yuǎn)，讓每一個人感受到真切的溫馨。反之，也將人間兇案血淋淋的展示在人們眼前。體現(xiàn)“真”的根本依據(jù)需要新聞的深度與客觀。澎湃對這些短視頻的畫面把控樸實而冷靜，針對“黃岡陪讀”易引發(fā)社會高度關(guān)注與討論的專題，出系列報道，讓用戶跟隨澎湃的腳步，深挖新聞細(xì)節(jié)，帶給讀者深入的思考。

從抖音的火爆中不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)且形成網(wǎng)絡(luò)瘋轉(zhuǎn)或網(wǎng)紅短視頻的創(chuàng)作者不一定來自主流媒體，更多來源于普通人，創(chuàng)意面前人人平等。他們共識人間煙火，對生活細(xì)碎的小事有著自己的理解與“洞察力”，這為短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容提供了具大啟迪與無限可能性。

隨著媒體環(huán)境的變化，主流媒體不再極權(quán)式單向傳播，而將每一個個體放大，洞察受眾的潛意識，從而發(fā)現(xiàn)他們的潛在的需求。往往不起眼的某種現(xiàn)象、物質(zhì)或意識形態(tài)都有可能被打造成網(wǎng)絡(luò)爆款。其共性在于站在老百姓的視角去看待事物的本質(zhì)。

大眾媒體如何洞察用戶的心理，值得每家媒體不斷探討與摸索。每一種新聞載體傳播的背后都是一種用戶交互的過程。過去大眾媒體從點擊量、評論、轉(zhuǎn)載量等硬指標(biāo)來判斷分析標(biāo)題的恰當(dāng)度、內(nèi)容的受歡迎度、題材的活躍度。在5G時代下，技能也能更準(zhǔn)確、更高效地幫助媒體計算新聞的回饋率及優(yōu)質(zhì)率。同時，用戶通過閱讀，也能更精準(zhǔn)地了解媒體屬性，尋找更適合自己閱讀習(xí)慣與愛好內(nèi)容的傳播渠道與媒體。

新媒體信息的時代下，海量碎片化的信息全覆蓋受眾。隨著大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)算法，用戶畫像是每個客戶端必須使用的智能技術(shù)。通過對用戶的深度了解、分類，從而創(chuàng)作最容易吸引用戶的短視頻內(nèi)容。大數(shù)據(jù)可精準(zhǔn)識別視頻內(nèi)容，結(jié)合語義理解與情感識別，進(jìn)而推送給精準(zhǔn)用戶，形成良好的數(shù)據(jù)采集閉環(huán)，為今后的視頻內(nèi)容創(chuàng)造提供數(shù)據(jù)支撐。

同時，客戶端同步打造私域用戶。通過用戶的年齡、性別、地域以及歷史閱讀行為，充分掌握用戶感興趣內(nèi)容。比對其點擊、點贊、回看的視頻，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造推理。其次，通過一系列的智能算法為用戶打上標(biāo)簽，從澎湃新聞的視頻分類來梳理，“七環(huán)視頻”、“溫度計”、“一級現(xiàn)場”、“湃客科技”、“記錄湃”、“大都會”、“運動裝”等一個個分類給予了不同類型用戶更多的內(nèi)容選擇與訂閱需求。

無論傳播載體如何變化，都需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支撐。短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)分類，為內(nèi)容生產(chǎn)的價值提供幫助。用戶對知識型短視頻存在大量需求，如知識付費型客戶端、知識型欄目專題，都可在視頻中生動體現(xiàn)。平臺引導(dǎo)知識型主題創(chuàng)作，重構(gòu)內(nèi)容布局，以平衡娛樂與知識型內(nèi)容，向精品化發(fā)展。

以原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶

短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，在突發(fā)新聞及社會新聞事件報道方面，特別是某些重大新聞發(fā)生后，一些主流媒體會“一窩蜂”地競相報道同一事件，無法突顯某家媒體的獨特生產(chǎn)視角。擁有打造精品特色短視頻新聞節(jié)目的規(guī)劃后，需根據(jù)內(nèi)容計劃傳播頻次與傳播時段。同一內(nèi)容，不同主流媒體的報道角度與側(cè)重點是關(guān)鍵。同一時段，特色的專題新聞成為了吸粉主力軍。

澎湃新聞客戶端的口號為“專注時政與思想”，其提升內(nèi)容價值可從原創(chuàng)性、技術(shù)性、娛樂性、科技性、真實性等多方位來體現(xiàn)。近些年，“溫度計”與“湃客科技”兩個視頻分欄目的用戶點贊數(shù)與好評度最高，印證了老百姓關(guān)心的新聞是具有學(xué)習(xí)意義并值得探討的話題，容易引起用戶的共鳴。

客戶端設(shè)計為內(nèi)容添磚加瓦

在短視頻欄目設(shè)置與設(shè)計方面，同質(zhì)化成為突出問題。頁面布局都推崇簡潔風(fēng)，用戶容易導(dǎo)致審美疲勞或難以找到感興趣的欄目，增加了用戶流失率。如新京報客戶端去年上線時，有不少用戶發(fā)現(xiàn)其整體主視覺設(shè)計與欄目設(shè)置與澎湃新聞客戶端相似度極高，為了做出自己的特色，新京報后續(xù)進(jìn)行了調(diào)整。

一個優(yōu)質(zhì)短視頻生產(chǎn)平臺，豐富了媒介內(nèi)容的傳播形式，為廣大用戶提供可靠性、多元化、個性化、有針對性的服務(wù)。5G技術(shù)推動了各行各業(yè)的迅猛發(fā)展，對傳媒產(chǎn)業(yè)更具有重大意義。主流媒體新聞客戶端結(jié)合新技術(shù)，向視頻優(yōu)先戰(zhàn)略逐步發(fā)展。將旁白、文字、音頻、畫面、平臺、技術(shù)深度融合，這對媒體是一項挑戰(zhàn)，也是主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化、創(chuàng)建完善的自主可控平臺的關(guān)鍵。

（上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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