張碧玉

通過農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展這條路徑，一方面可以釋放農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)活力，另一方面推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同步。電子商務(wù)作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱門形式之一，已充分顯示出其顯著的經(jīng)濟(jì)帶動優(yōu)勢，因此，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑研究具有一定的現(xiàn)實意義。

本文主要通過介紹當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，了解現(xiàn)階段推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題，明確現(xiàn)階段加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要性，掌握現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要應(yīng)用體現(xiàn)，以及現(xiàn)階段推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要措施。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的背景

本文所探討的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑研究，是以江蘇省東臺市新街鎮(zhèn)的新街村為例，結(jié)合新街村的實際發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)一步說明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實況。2014年，江蘇省商務(wù)廳發(fā)文，東臺市新街鎮(zhèn)新街村被命名為首批“江蘇省電子商務(wù)示范村”。近幾年，新街村通過電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，取得了顯著的成果和變化。全村821戶村民中，有40%開起了網(wǎng)店，電商從業(yè)人員達(dá)1500多名，年銷售額近3億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。在原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上，加入了有關(guān)電子商務(wù)新形式的發(fā)展路徑，帶動新街村的村民走上發(fā)家致富的道路。

新街村通過大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，全力支持和契合國家所推崇的經(jīng)濟(jì)政策和指導(dǎo)方針。當(dāng)前，政府加大投資考核力度，將農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)建設(shè)列入“三農(nóng)”重點工作，將“益農(nóng)信息社”建設(shè)、農(nóng)業(yè)電商平臺打造、農(nóng)業(yè)電商銷售額列為綜合績效考核內(nèi)容。新街村積極呼應(yīng)國家的最新政策，成立了新街電子商務(wù)發(fā)展基金，采取各方面的措施，幫助新街村村民有效地開展農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)工作，鼓勵有想法、有干勁的村民積極的加入到農(nóng)村電子商務(wù)的隊伍之中。以發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)為突破口，進(jìn)而輻射到與電子商務(wù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步將新街村當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)等推銷出去，提升新街村的認(rèn)知度和聲譽(yù)度。

農(nóng)民思想觀念相對傳統(tǒng)

當(dāng)前，社會發(fā)展呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的形式特點，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體形勢，以及所面臨的挑戰(zhàn)也出現(xiàn)了更加嚴(yán)峻的變化。因此，發(fā)展電子商務(wù)是現(xiàn)階段應(yīng)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展挑戰(zhàn)的一大舉措。而推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，依舊存在著亟待解決相關(guān)問題。主要問題之一是農(nóng)民思想觀念相對傳統(tǒng)，對于電子商務(wù)的發(fā)展理念和發(fā)展形勢一時將無法完全理解和掌握。

此外，農(nóng)村的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)相比于城市經(jīng)濟(jì)而言，相對封閉，大部分的農(nóng)民傾向于以往的農(nóng)作物經(jīng)濟(jì)形式，而對于新型的電子商務(wù)發(fā)展模式，帶有一定的懷疑和抵抗態(tài)度。由于電子商務(wù)所借助的平臺和媒介主要是網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)民擔(dān)心買方不履行合同會造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險和困難。這從側(cè)面也反映出部分村民對電子商務(wù)的經(jīng)營模式不夠了解，缺乏統(tǒng)一且專業(yè)的培訓(xùn)工作。

物流服務(wù)體系不夠完善

在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)，是一項全面而系統(tǒng)的工作，任何一個環(huán)節(jié)處理不到位，都會直接影響到最終農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實際效果。當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的另一大主要問題是，物流服務(wù)系統(tǒng)不夠完善。物流服務(wù)系統(tǒng)作為電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分，在凸顯電子商務(wù)運(yùn)營模式、維護(hù)電子商務(wù)發(fā)展秩序等方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

而對于部分較為偏僻的農(nóng)村地區(qū)，其基礎(chǔ)的設(shè)施構(gòu)建不夠完善，缺乏電子商務(wù)發(fā)展運(yùn)營的必要物流鏈。由此可以看出，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)軟硬件設(shè)施的不齊全，會直接影響到農(nóng)村電子商務(wù)的實際發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的實際需求得不到及時的滿足。此外，農(nóng)村電子商務(wù)的實際發(fā)展過程中，會涉及到眾多的數(shù)據(jù)和物流信息，倘若數(shù)據(jù)信息得不到及時的處理，會使得農(nóng)村電子物流發(fā)展效率低下，無法提供實際的物流服務(wù)。

專業(yè)人才缺乏

當(dāng)前，社會發(fā)展局勢的整體嚴(yán)峻性，一定程度上影響了農(nóng)村地區(qū)的勞動力供需關(guān)系。為了實現(xiàn)更好的生活環(huán)境以及教育資源，大多數(shù)農(nóng)村青壯年選擇到城市進(jìn)行務(wù)工，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)青年人與老年人的比例，呈現(xiàn)較為懸殊的差距。側(cè)面也反映出，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)缺乏專業(yè)的技術(shù)型人才。農(nóng)村地區(qū)普遍的學(xué)習(xí)能力和技術(shù)的掌握程度，與城市電子商務(wù)相比而言，存在明顯的劣勢與不足。

目前，農(nóng)村電子商務(wù)人力資源的開發(fā)和農(nóng)村信息中心的建立都有著重大影響。在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)，不僅要學(xué)習(xí)和掌握電子商務(wù)運(yùn)營模式的必要知識和流程，也要掌握和具備相關(guān)的各類知識與技能。就農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)而言，缺乏全面復(fù)合型的技術(shù)人才，許多農(nóng)村大學(xué)生更傾向于去城市進(jìn)一步發(fā)展學(xué)習(xí)。

為脫貧工作目標(biāo)的完成提供了助力

針對目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的相關(guān)問題，要采取及時有效的措施進(jìn)行處理和解決。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是順應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體走勢，呼應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)政策的重大舉措。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國發(fā)展農(nóng)村的重要目標(biāo)，是未來發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要指引。因此，采取一切積極主動措施，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。借助農(nóng)村電子商務(wù)這一有效的發(fā)展平臺，一定程度上為脫貧工作目標(biāo)的完成提供了強(qiáng)大的助力。

帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，釋放農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力，要注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢與農(nóng)村發(fā)展實際的契合度。通過引進(jìn)新型商業(yè)模式探索出適合當(dāng)?shù)厍闆r的發(fā)展路徑，為精準(zhǔn)扶貧提供助力。電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形式，作為農(nóng)村脫貧攻堅的重要助力，一定要發(fā)揮電子商務(wù)本身的優(yōu)勢和特點，提升農(nóng)村村民對電子商務(wù)的了解和熟知度，進(jìn)而高效的完成農(nóng)村的脫貧攻堅工作。

貧困農(nóng)民的生活方式發(fā)生了變化

現(xiàn)階段，電子商務(wù)的發(fā)展形勢也呈現(xiàn)出相應(yīng)的時代特點，在時代進(jìn)步發(fā)展的同時，電子商務(wù)本身也在不斷的進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，以更好地滿足當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體需求。當(dāng)前，電子商務(wù)與信息網(wǎng)絡(luò)媒介的聯(lián)系日益緊密，通過采取更加有效且快速的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，推進(jìn)電子商務(wù)的全面發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，將電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)平臺等快捷高效的經(jīng)濟(jì)模式，適時地引入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系之中，使貧困農(nóng)民的生活方式發(fā)生了顯著的變化。一定程度上拉近了農(nóng)民生活與現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間的聯(lián)系，感受到現(xiàn)代化生活方式對人們生活的影響變化。隨著農(nóng)村電商越來越普及，其對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用也變得越發(fā)明顯，向村民們展現(xiàn)出了電子商務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢。

為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了助力

目前，采用電子商務(wù)的發(fā)展路徑，是結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展實際情況，所做出的一項創(chuàng)新式的路徑發(fā)展模式。以往農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，大多以傳統(tǒng)的買賣交易為主。隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，已存在著一定的落后性。而采用電子商務(wù)的經(jīng)營形式，農(nóng)戶可以直接和客戶進(jìn)行交易，節(jié)省了中間交易環(huán)節(jié)，一定程度上減少了不必要的資源浪費(fèi)。

此外，電子商務(wù)平臺可以提供更多的市場信息，幫助農(nóng)戶及時和快速的了解到當(dāng)前的產(chǎn)品市場變化，加大了農(nóng)戶與產(chǎn)品市場之間的聯(lián)系。與以往傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形式相比較而言，采用電子商務(wù)的經(jīng)營模式，一定程度上推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，農(nóng)戶的收入也趨于穩(wěn)定，進(jìn)一步優(yōu)化了農(nóng)村的整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這對于完成農(nóng)村脫貧攻堅任務(wù)而言，是十分有益的。

建立電商產(chǎn)業(yè)園和孵化基地

對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展意義的探討與分析，可以看出在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改良升級，以全新的經(jīng)營模式帶動農(nóng)村當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)活力。當(dāng)前，結(jié)合電子商務(wù)的具體流程，融入新街村的實際發(fā)展情況，已打造了全新的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。新街鎮(zhèn)按照“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、聯(lián)社牽頭、農(nóng)戶加盟”的思路，推行“園區(qū)+企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”的“五位一體”運(yùn)行機(jī)制，實現(xiàn)土地合作、能人經(jīng)營、農(nóng)戶得益、共同致富的目標(biāo)，通過電子商務(wù)網(wǎng)上銷售帶動農(nóng)戶增收增益。

同時建立電商產(chǎn)業(yè)園和孵化基地建設(shè)，積極扶持、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場主體建網(wǎng)站、開網(wǎng)店、賣特產(chǎn)，建成地道商城、勢度苗木、百米生活等區(qū)域性、專業(yè)性電商平臺，網(wǎng)站、網(wǎng)店、微店、手機(jī)APP等各類農(nóng)業(yè)電商平臺，從而帶動全市近百種農(nóng)副產(chǎn)品上網(wǎng)銷售。高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)組織實施信息進(jìn)村入戶整體推進(jìn)工程，為“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”提供高效、便捷通道，也讓信息員有了施展才華的舞臺，推動了農(nóng)業(yè)“雙新雙創(chuàng)”。

開展專項培訓(xùn)和專業(yè)孵化

當(dāng)前，將電子商務(wù)的發(fā)展模式和發(fā)展特點與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)形勢密切結(jié)合，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。新街村作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的代表之一，通過引入新型的電子商務(wù)模式，已直接地享受到農(nóng)村電子商務(wù)模式所帶來的益處。近年來，新街村多次組織農(nóng)民開展村級信息員培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)電商培訓(xùn)，培育了一批“會開店、懂管理、善經(jīng)營”的電商創(chuàng)業(yè)主體。電商隊伍中不僅有年輕人，很多老年人也紛紛加入。

通過引入農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新模式，將原本單一的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式變得多樣化，同時帶動更多的村民積極的加入到這個大行列之中，共同為電商發(fā)展出謀劃策，解決農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的后顧之憂。此外，為了加快推動農(nóng)業(yè)電商從初級農(nóng)產(chǎn)品逐步拓展到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)業(yè)專業(yè)化服務(wù)，積極開展農(nóng)資電商和農(nóng)業(yè)專業(yè)化服務(wù)電商試點，積極探索線上線下診斷、網(wǎng)上訂購、農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)事作業(yè)一條龍服務(wù)新模式，為服務(wù)農(nóng)民提供新路徑。

加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在當(dāng)前的大環(huán)境背景下，積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，不僅給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來了積極的影響，同時對全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重大的意義。因此，現(xiàn)階段在推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，要更加注重細(xì)節(jié)工作的處理和規(guī)劃。采取的主要措施之一是，加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。由于電子商務(wù)的發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)平臺有著密不可分的聯(lián)系，在推動電子商務(wù)發(fā)展的過程中，就要格外注重基礎(chǔ)的信息建設(shè)。國家層面要加大農(nóng)村電子商務(wù)信息建設(shè)的扶持力度，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供更多的便利和支持。

此外，在保證軟硬件設(shè)施齊備的基礎(chǔ)之上，應(yīng)當(dāng)全面提升農(nóng)戶的信息知識與技能。建設(shè)農(nóng)村圖書館和電子閱覽室，鼓勵農(nóng)民建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)，推廣計算機(jī)在農(nóng)民中的應(yīng)用，要采取全面且有效的措施，幫助農(nóng)村的農(nóng)戶了解和掌握必備的基礎(chǔ)信息知識，以解決和應(yīng)對農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營過程中的各類問題，從而縮短農(nóng)戶與現(xiàn)代信息化建設(shè)之間的距離。

加強(qiáng)高質(zhì)量農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)

目前，在推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展模式與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式相融合的過程中，一定要注重與農(nóng)村當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)匹配度。由于農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)觀念是一個變化的因素，在不同的時期，其消費(fèi)觀念也會隨著外界環(huán)境的變化而產(chǎn)生一定的變化。因此，結(jié)合農(nóng)村發(fā)展實際需求，更注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，保證農(nóng)村電子商務(wù)適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)觀念的現(xiàn)狀。

不斷加強(qiáng)高質(zhì)量農(nóng)村電子商務(wù)平臺的建設(shè)力度，重點突出農(nóng)村的特色產(chǎn)品和特色產(chǎn)業(yè)，從物流速度、服務(wù)水平、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等多個方面全面提升農(nóng)村電子商務(wù)整體發(fā)展水平。將多元化的電子商務(wù)發(fā)展模式與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村特色相結(jié)合，進(jìn)一步拓寬農(nóng)村電子商務(wù)的出口路徑，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合等多種高效形式。在此基礎(chǔ)之上，不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。

加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)工作

現(xiàn)階段推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，一方面需要專業(yè)的設(shè)備平臺做支撐，保證基礎(chǔ)工作的有效性。而另一方面，也要注重專業(yè)型人才發(fā)揮的關(guān)鍵作用。因此，要不斷加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)工作，構(gòu)建全面的電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。通過多種形式，將必備的電子商務(wù)經(jīng)營知識與管理技能，以培訓(xùn)等形式及時地傳輸?shù)睫r(nóng)戶那里。

通過組建專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊，幫助農(nóng)戶更加系統(tǒng)的學(xué)習(xí)運(yùn)營農(nóng)村電子商務(wù)平臺的各項技能和本領(lǐng)。此外，要加強(qiáng)與電子商務(wù)企業(yè)的合作，建立實訓(xùn)基地，鼓勵大學(xué)生返農(nóng)建設(shè)。現(xiàn)如今，構(gòu)建專業(yè)化的農(nóng)村電子商務(wù)平臺，任何環(huán)節(jié)都要做到細(xì)致認(rèn)真。而電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)一體化涉及的類型較多，前期的宣傳工作，后期的培訓(xùn)工作等都是必不可少的。

隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)腳步的逐步加快，城市經(jīng)濟(jì)韌性在不斷增強(qiáng)的同時，也要關(guān)注農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走勢。當(dāng)前推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，要做到結(jié)合具體問題進(jìn)行具體分析。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，要充分結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和經(jīng)濟(jì)特點。在積極引導(dǎo)和推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，要做到一切，從實際出發(fā)，發(fā)展電子商務(wù)就應(yīng)做到，電子商務(wù)發(fā)展模式與農(nóng)村當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況相聯(lián)系。

（江蘇省中共東臺市委黨校）

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