王楊

會展經(jīng)濟獨特的特點，決定了其在城市發(fā)展中的作用和地位。地方政府需充分凸顯主體性作用，對會展經(jīng)濟與城市發(fā)展進行統(tǒng)籌設計。真正發(fā)揮會展經(jīng)濟的帶動和促進作用，助力城市經(jīng)濟的快速和穩(wěn)定發(fā)展，并為各產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級帶來更多可能性。即精準定位城市發(fā)展目標，做好會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。從多維視角出發(fā)，對會展經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型進行對接。由此，使會展經(jīng)濟與城市發(fā)展實現(xiàn)深度的互動和有序的協(xié)同發(fā)展。

城市的發(fā)展是一項系統(tǒng)性工程，需協(xié)調(diào)各個產(chǎn)業(yè)和部門，并在城市形象建設和基礎設施設備維護等方面有著不同的要求和標準。會展經(jīng)濟具備良好的發(fā)展前景，基于聚集性的現(xiàn)場活動，可在有限的時間和空間內(nèi)實現(xiàn)信息的快速傳播。而關于會展經(jīng)濟與城市發(fā)展協(xié)調(diào)互動研究，應立體、綜合、多維進行分析和探討。相關人員需認識到會展經(jīng)濟與城市發(fā)展之間的密切關系，并對二者的相互作用建立正確的認識。在此基礎上，對會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)互動生成新的策略和思路。

與城市經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略趨同

會展經(jīng)濟的發(fā)展，主要是以不同性質(zhì)和主題的博覽會和展覽會構(gòu)建交易關系、服務關系和合作關系，并以此為手段發(fā)展和帶動經(jīng)濟效益。而城市經(jīng)濟的發(fā)展，既要做好地理資源的整合，還需科學的配置和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，利用服務業(yè)和新型產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟的發(fā)展。從城市經(jīng)濟和會展經(jīng)濟發(fā)展的本質(zhì)上來看，二者都需通過吸引更多的消費人群，才能刺激和活化交易市場。由此可見，會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟發(fā)展在戰(zhàn)略層面具有一定的契合性和一致性，都需在基礎建設和軟實力提升上做出努力。

會展經(jīng)濟具備鮮明的現(xiàn)場聚集性

會展業(yè)的創(chuàng)新和升級，必須根據(jù)消費者的購物需求和習慣制定新的服務模式和展覽形式。隨著合作方的角色變化，導致既定的供求關系發(fā)生改變。即參與展覽的企業(yè)或民間組織，不僅是現(xiàn)場的組織者，還是內(nèi)容和服務的供給者。參與會展活動主體構(gòu)建互利共生的關系，并在聚集的空間中發(fā)生交易行為和不同的消費動機。會展經(jīng)濟所展現(xiàn)的現(xiàn)場聚集性特點，是由活動的形式所決定的，并對會展業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生一定影響。

增強城市形象建設質(zhì)量

具有一定規(guī)模的會展，會在網(wǎng)絡平臺和傳統(tǒng)渠道進行大范圍的宣傳和報道，以此使人們對舉辦的城市加深印象和了解。而城市的多維和多渠道的發(fā)展，必須依托健康和特色的城市形象。各地方在辦展的同時，應加強城市形象建設，以會展活動為媒介，全面提高城市宣傳和營銷的質(zhì)量和效率。同時，可全面利用會展活動的影響力，對城市形象塑造和宣傳進行積極的輿論引導，以此不斷增強城市形象建設的質(zhì)量。

帶動城市基礎建設

具備公共服務功能的交通道路、城市公交車、通信設備等，是大眾生活和娛樂必不可少的基礎硬件系統(tǒng)?？偟膩碚f，城市基礎建設是開展會展經(jīng)濟活動的承載體，若想以會展經(jīng)濟帶動旅游和文化等領域的發(fā)展，就必須加大城市基礎建設力度。以此形成良性循環(huán)，為城市經(jīng)濟發(fā)展和地方文化傳播等提供多元路徑和機會。會展經(jīng)濟在一定程度上帶動城市設施建設，依托完善的交通系統(tǒng)、地下管網(wǎng)系統(tǒng)、災害預測防御系統(tǒng)等，為商家和客戶提供優(yōu)質(zhì)的交易平臺，以此帶動城市經(jīng)濟獲得健康可持續(xù)發(fā)展。

促進會展業(yè)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

會展經(jīng)濟與餐飲、零售、文化等領域具有十分密切的關聯(lián)性，共同影響著城市經(jīng)濟發(fā)展。如城市舉辦會展期間，會吸引各地的民眾進入此地參觀和消費，以此帶動住宿、酒店、航空等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從這個層面可看出，會展經(jīng)濟在城市發(fā)展中占據(jù)十分重要的地位，對與會展業(yè)相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮者十分重要的促進作用。

精準定位城市發(fā)展目標，做好會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

城市的綜合治理能力，會對會展經(jīng)濟和城市發(fā)展的協(xié)同互動產(chǎn)生關鍵性的影響。必須在政府的科學統(tǒng)籌和規(guī)劃下，精準的定位城市發(fā)展目標。依托層次分明的目標體系，更加具有針對性和全局性的優(yōu)化會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。相關單位和部門，應加強城市形象建設，并利用融媒體實現(xiàn)精準賦能，以將其轉(zhuǎn)化為生成力。城市的發(fā)展和競爭，主要聚焦在資源的搶占上。因此，若想切實實現(xiàn)會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的協(xié)同互動，就必須根據(jù)城市特點，有依據(jù)和有目標地對會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化。從某種角度來說，會展經(jīng)濟是城市建設和發(fā)展的“風向標”，且與城市形象建設具有十分密切的關聯(lián)性。即具備不同文化屬性和功能的城市，在會展展覽設計上存在一定的差異性。如以旅游為特色的城市，在發(fā)展會展經(jīng)濟的過程中，就必須凸顯會展展覽的旅游元素。與此同時，地方政府需在加強區(qū)域交通、民宿、城市形象建設，以吸引更多企業(yè)投資，并激發(fā)大眾旅游消費的積極性和興趣。地方政府需根據(jù)城市地理位置、主導產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、人文特點等，設計具有新穎的會展主題，以此為依據(jù)，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化和調(diào)整。

發(fā)揮地方政府的主體性作用，對會展經(jīng)濟與城市發(fā)展進行統(tǒng)籌設計

會展經(jīng)濟在城市發(fā)展中發(fā)揮者十分重要的推動作用，地方政府應在產(chǎn)業(yè)間的創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展上進行宏觀調(diào)控。最大程度發(fā)揮地方政府的主體性作用，全面整合和配置優(yōu)質(zhì)資源，對會展經(jīng)濟和城市發(fā)展進行統(tǒng)籌設計。管理人員需認識到，會展經(jīng)濟的發(fā)展必須深度對接到人口密集的都市，通過擴大展臺的規(guī)模和服務范疇，吸引不同年齡結(jié)構(gòu)和職業(yè)結(jié)構(gòu)的人進行消費。地方政府需加強城市基礎建設，打造一個具有國際競爭優(yōu)勢的“會展名城”，在智慧交通、人性化服務、跨渠道和平臺的銷售和營銷上進行全面創(chuàng)新。依據(jù)國際慣例和規(guī)則，對城市經(jīng)濟發(fā)展和基礎設施建設模式進行優(yōu)化。地方政府需在硬件設備設施和軟實力升級上，持續(xù)和科學的增加資金投入，以此有序的擴大會展業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展體系中的比重。同時，地方政府需對城市發(fā)展進行全程化的運作和統(tǒng)籌管理，做好各個產(chǎn)業(yè)的資源整合和配置，構(gòu)建合理和科學的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。地方政府應加強監(jiān)管機制的創(chuàng)新和優(yōu)化，在會展經(jīng)濟和城市發(fā)展協(xié)調(diào)互動上應體現(xiàn)規(guī)范化、法制化特點。制定公正和透明的市場監(jiān)管機制，大大杜絕會展經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)惡意競爭問題。有序維護市場競爭秩序，在商品銷售和客戶服務上引進最新的理念，生成可充分發(fā)揮創(chuàng)新協(xié)同效應的長遠規(guī)劃。以此為參照，對會展業(yè)和城市發(fā)展進行科學的銜接和融合，以此帶動航空、鐵路運輸、物流、旅游等產(chǎn)業(yè)獲得創(chuàng)新發(fā)展。地方政府需高度凝聚企業(yè)和民間組織共同參與到“辦展”和“辦會”活動中，抓住每一次城市發(fā)展的契機和機會，以會展經(jīng)濟為著力點，帶動整個城市的經(jīng)濟獲得健康和創(chuàng)新發(fā)展。將會展業(yè)的發(fā)展置于城市發(fā)展規(guī)劃中，有針對性的對市場秩序維護和監(jiān)管制度進行優(yōu)化，以此構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境和會展業(yè)發(fā)展空間。

從多維視角出發(fā)對會展經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型進行對接

會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)互動，需在文化和旅游等產(chǎn)業(yè)加深合作和聯(lián)結(jié)。根據(jù)整個社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢，對城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型的模式進行再設計，并能與會展業(yè)進行全面的融合。充分發(fā)揮會展經(jīng)濟的帶動和推動作用，對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進行創(chuàng)新。應全面了解制約城市發(fā)展的關鍵影響因素，合理規(guī)避經(jīng)營和投資風險的基礎上，對會展經(jīng)濟與城市發(fā)展進行全局規(guī)劃。依據(jù)地方旅游資源和民俗文化，對會展發(fā)展決策進行精準定位，以構(gòu)建具有適應性商業(yè)運作模式。相關人員需從產(chǎn)業(yè)融合、文創(chuàng)產(chǎn)品設計能不同視角出發(fā)，對會展業(yè)的管理模式和經(jīng)濟發(fā)展途徑進行創(chuàng)新和改革。應鮮明的凸顯會展業(yè)的文化特質(zhì)，并通過研發(fā)和設計個性化的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，多渠道和多手段的發(fā)展會展經(jīng)濟。更重要的是，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行深入融合后，需將其置于完善的會展經(jīng)濟發(fā)展體系中。而所設計的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，不僅可利用現(xiàn)代化的營銷手段提高會展經(jīng)濟，還可加大城市形象宣傳的力度。即將最能體現(xiàn)城市風格的文化元素融入文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設計中，以此為工具，助力會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的深度協(xié)同和互動，最終全面提高城市經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效率。

總之，地方政府對會展經(jīng)濟發(fā)展的重要性和價值進行正確定位，將其與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、餐飲產(chǎn)業(yè)等進行深度的融合。管理人員需從長遠發(fā)展角度出發(fā)，對會展經(jīng)濟和城市發(fā)展的協(xié)同互動形式進行全方位思考。既要打好會展業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的硬件基礎，還需努力打造健康和良好的會展城市形象，以此吸引更多外資和消費者參與到城市建設發(fā)展中。以會展經(jīng)濟為切入點，對文創(chuàng)產(chǎn)品設計、旅游產(chǎn)業(yè)、交融領域等進行創(chuàng)新和改革。利用大型的展覽會，對城市形象和文化進行有效的宣傳，以此為城市發(fā)展帶來新的商機。

[本文系基金項目：保定市科學技術(shù)局“會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)互動研究”（課題編號：2140ZZ005）的研究成果。]

（保定學院地理與旅游學院）

參考文獻：

[1]郭玉婷，許敏敏.淺析“一帶一路”背景下城市會展經(jīng)濟的發(fā)展[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2020（11）：197-199.

[2]蘇潔，徐尚.貴陽市會展經(jīng)濟對城市競爭力提升研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2020，31（18）：136-137.

[3]戴黎燕.會展經(jīng)濟對城市競爭力提升的價值探討[J].商業(yè)文化， 2020（27）：85-87.