李靜

短視頻是當(dāng)下最時興的分散式娛樂法，其通過帶貨、直播等方法逐步轉(zhuǎn)變成為新型的商業(yè)模式。此時，在短視頻潮流下，正在逐漸構(gòu)成新型的知識機(jī)制，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)就需要抓住“短視頻”所帶來的機(jī)會，擴(kuò)大及發(fā)揮專業(yè)特性與優(yōu)勢，并及時對專業(yè)進(jìn)行更新定位。制作短視頻需要具有與之相符合的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)知識，而數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)中開設(shè)的課程內(nèi)容知識體系中，涵蓋了拍攝、剪輯與創(chuàng)設(shè)視頻等，為短視頻內(nèi)容質(zhì)量的提升起到了關(guān)鍵性作用。

網(wǎng)絡(luò)短視頻在移動數(shù)字媒體中的優(yōu)勢

短視頻主要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，自身帶有一定的商業(yè)性質(zhì)，在發(fā)布視頻后，只要得到點擊率，平臺將會給予利益分成?，F(xiàn)如今許多網(wǎng)絡(luò)用戶喜歡制作上傳短視頻以此讓大眾觀看，不光是其中所帶有的利益性，短視頻所附帶的互動特質(zhì)也很受大眾喜愛。在所處的信息時代中，短視頻能否吸引觀眾視線，是短視頻發(fā)展需要重點考慮的。

目前大眾群體使用4G網(wǎng)絡(luò)、寬帶光纖等屢見不鮮，并且隨著時代的發(fā)展我國已經(jīng)迎來了5G時代，在這種網(wǎng)速逐漸升高的過程中，觀眾開始更加注重視頻的質(zhì)量以及播放水準(zhǔn)，在這個環(huán)節(jié)上短視頻為了滿足人們的需求，自身還有緩沖度快、清晰度高的鮮明特點，以此為受眾帶來更愉快的觀看體驗。在大眾娛樂領(lǐng)域中，短視頻始終占據(jù)一席之地，并且越來越多的用戶參與其中，造就了視頻內(nèi)容的多樣化特點，這也同樣是因為短視頻在發(fā)展過程中為了直擊用戶痛點，以此提高大眾對視頻關(guān)注度的原因。大眾在日常觀看短視頻時，可以隨意更換，且制作短視頻的門檻低、操作簡單易懂，能做到即刻上傳、下載，為大眾生活提供了很大的便利，人們?nèi)粘Ｉ畈坏皇峭ㄟ^電視劇、綜藝節(jié)目等長視頻形式獲取娛樂，短視頻的普及程度很廣泛。

短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

目前，短視頻能夠得以發(fā)展依靠的是媒體平臺的全面性開放，其中，主流方面的平臺媒介包含有抖音、快手、西瓜視頻、火山視頻等，用戶已經(jīng)突破六億人。從實際登錄APP的時間上進(jìn)行分析，最先上線的快手視頻在2011年開通，于2012年轉(zhuǎn)型成為短視頻媒介平臺，并逐步獲得成功，然后在2015年迎來了火爆的春天市場，抖音在2016年九月份才上線，平臺整體上線時間極短，但是發(fā)展速度非常迅猛，平臺用戶也持續(xù)遞增的方法不斷加入，用戶平穩(wěn)媒介平臺的推展模式繼而可觀。而我們從短視頻注冊角度講，從剛開始的以娛樂為基礎(chǔ)，逐漸轉(zhuǎn)變成商業(yè)模式為主。目前短視頻內(nèi)容包含新聞類型、技術(shù)類型、情感類型等，在食品內(nèi)容上也在持續(xù)增加和豐富，在不停進(jìn)行推展的同時也出現(xiàn)了一些不和睦的問題，在前期缺少相關(guān)單位部門的監(jiān)督管理，在視頻內(nèi)容上有的出現(xiàn)了極度低俗的現(xiàn)象，現(xiàn)在相關(guān)人員也在努力對其進(jìn)行糾正，從總體來講，短視頻現(xiàn)在還是具備健康化、良性化的優(yōu)勢。

目前隨著社會現(xiàn)代化的持續(xù)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的革新與廣大人民的需求讓短視頻行業(yè)在迅猛推展和普及，根據(jù)相關(guān)專業(yè)人員的調(diào)查報告顯示，傳統(tǒng)性廣告的投放已經(jīng)逐步從媒體電視逐漸向著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傾斜，而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)端中的商業(yè)性廣告投入數(shù)量也在持續(xù)從PC客戶端逐漸向著移動客戶端轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的信息流量聚焦核心點逐步開始在移動終端點展現(xiàn)，移動客戶端憑借著自身具有的快捷、便利、高載承量等特點已經(jīng)被冠上了主流媒體的桂冠，在這樣的大環(huán)境背景下，短視頻應(yīng)時而生，并已經(jīng)展現(xiàn)出極好的發(fā)展效果。目前，短視頻涵蓋的內(nèi)容已經(jīng)從剛開始時候的單調(diào)搞笑類視頻，增長為新聞類型、美食類型、個人才藝類型等等，短視頻商業(yè)型模式也從簡單的觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l直播、帶貨、多元化廣告等，展現(xiàn)出更為豐富、多姿多彩的狀態(tài)。

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)概念

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)精準(zhǔn)定位應(yīng)該是數(shù)字媒體廣告藝術(shù)，通俗的講就是平面化廣告向數(shù)字化廣告發(fā)展方面的藝術(shù)，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)主要服務(wù)的對象是媒體廣告（如網(wǎng)絡(luò)動畫制作、媒體動畫制作、三維動畫及影視動畫制作等內(nèi)容），其中包含有許多廣告設(shè)計方面的專業(yè)課程，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是平面設(shè)計的發(fā)展及延續(xù)，傳統(tǒng)的廣告是以平面廣告為主，而目前的媒體廣告更為多元化，網(wǎng)絡(luò)與影視廣告大展拳腳，有了市場也就有了需求，相關(guān)的藝術(shù)專業(yè)也就應(yīng)時而生，通常被稱為數(shù)字藝術(shù)媒體專業(yè)，也被稱為動畫專業(yè)、動漫設(shè)計專業(yè)、科技藝術(shù)專業(yè)等。

影視藝術(shù)的表達(dá)訴求

近年來數(shù)字媒體注重于對影音圖像的開發(fā)，主要表現(xiàn)為動靜態(tài)性質(zhì)的圖像，其中影視藝術(shù)通常通過動態(tài)圖像來表達(dá)，隨著數(shù)字媒體得到發(fā)展，影視藝術(shù)的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作方式相比以往，得到了更豐富的資源，同時也和數(shù)字媒體充分契合，兩者之間具有很大的合作共利性，且通過數(shù)字媒體，影視藝術(shù)可以更加全面的將自己的情感進(jìn)行表達(dá)。同時人們也可以通過數(shù)字媒體來進(jìn)行創(chuàng)作，將自己的想法或生活日常等通過短視頻的形式進(jìn)行表現(xiàn)，以此充分實現(xiàn)了大眾的表演、導(dǎo)演訴求，為受眾建立了全新的世界，這種方式同時也是影視創(chuàng)作思想上的創(chuàng)新建設(shè)，是一種新型文化的象征。

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)通常研究運用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手法，進(jìn)行創(chuàng)作與藝術(shù)處理的技巧與方法，追究數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的根本，是歸屬與視覺方面的藝術(shù)，是影視動畫的延展，假如把短視頻歸到藝術(shù)一類，其同樣屬于視覺性藝術(shù)，通過畫面、音效等使廣大廣中獲得感官方面的刺激。所以，短視頻和數(shù)字媒體藝術(shù)在基礎(chǔ)上是屬于同類的，從內(nèi)容展現(xiàn)模式上來講，短視頻包含了數(shù)字媒體藝術(shù)中的一部分內(nèi)容，是短視頻領(lǐng)域中的一支，與此同時，數(shù)字媒體藝術(shù)是更為專業(yè)化的視覺感官展示藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)在創(chuàng)設(shè)的課程中包含了分鏡繪制、劇本創(chuàng)設(shè)、影視劇后期創(chuàng)作和相關(guān)特效軟件課程等，這些課程在學(xué)習(xí)體系里屬于主要課程，貫穿于數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作整體環(huán)節(jié)中。而在創(chuàng)作短視頻過程中，需要創(chuàng)作前期的策劃還需要擁有一個簡捷的劇本內(nèi)容故事，再依據(jù)故事內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作及拍攝，專業(yè)化的短視頻拍攝隊伍，有的甚至需要繪制細(xì)致化的分鏡腳本，當(dāng)前面的準(zhǔn)備工作達(dá)成以后就需要實時拍攝，攝像攝影是短視頻里非常重要的階段，優(yōu)質(zhì)的拍攝方式和技巧才能夠最大的程度吸引觀眾，在拍攝完畢后還需要進(jìn)行后期的制作剪輯，加添聲音效果及特效，最后上傳輸出，通過這樣一套制作與策劃流程下來，短視頻才算是真正完成。相比之前，不難讓大家發(fā)掘數(shù)字媒體藝術(shù)所需要的短視頻創(chuàng)作，與核心內(nèi)容知識非常的相似。近些年來，短視頻行業(yè)人才極度缺乏，國內(nèi)及國外目前還沒有設(shè)置有關(guān)的專業(yè)課程，造成短視頻行業(yè)中的從業(yè)人員基本上是短視頻行業(yè)以外的人員，這在一定范圍內(nèi)局限了短視頻領(lǐng)域的發(fā)展。而我們反過來看數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，已經(jīng)構(gòu)成了較為完整體系的專業(yè)知識機(jī)制，在對人才進(jìn)行定位方面，除了能夠使專業(yè)數(shù)字媒體藝術(shù)制作任務(wù)圓滿完成外，還有很大的方面是針對影視后期制作等媒體領(lǐng)域，從涉及到的專業(yè)內(nèi)容知識上來講，一名專業(yè)學(xué)習(xí)數(shù)字媒體藝術(shù)的人才，是完全能夠擔(dān)負(fù)其短視頻領(lǐng)域中的大部分專業(yè)性工作的。總而言之，短視頻領(lǐng)域和數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)有著極其密切的關(guān)聯(lián)性。

目前短視頻在火爆發(fā)展，不只是制作方式還是內(nèi)容模式都在不停地轉(zhuǎn)變，在發(fā)展及轉(zhuǎn)變過程中，既要考慮到內(nèi)容知識的增加轉(zhuǎn)變，還要考慮到學(xué)生接受知識的程度，與此同時，是否盡快的與市場需求接軌都需要一個漫長的適應(yīng)過程。教師在以前進(jìn)行教學(xué)的時候，已經(jīng)形成了一種固定的專業(yè)教學(xué)方式，增加短視頻相關(guān)的教學(xué)知識內(nèi)容對教師來講，是極大的挑戰(zhàn)，需要他們不斷的對專業(yè)知識內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，更加需要相關(guān)專業(yè)人士對此領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)的開拓及探究。

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)目前屬于高等學(xué)府實際教材中的設(shè)計專業(yè)學(xué)科，2012年9月，教育部門已經(jīng)把新數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，代替了傳統(tǒng)的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)和數(shù)字游戲設(shè)計兩項專業(yè)。在對專業(yè)人才進(jìn)行定位方面，現(xiàn)今高等學(xué)府中的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)主要展現(xiàn)在對應(yīng)試多媒體藝術(shù)開發(fā)及制作的培育方面、動漫游戲制作方面、廣告制作與廣告設(shè)計的人才，在短視頻行業(yè)尚未構(gòu)成系統(tǒng)化、專業(yè)化的培育機(jī)制。在信息大時代下，發(fā)揮媒體的專業(yè)幼師需要具備如下幾點：其一，在對專業(yè)人才進(jìn)行定位上，把短視頻制作和設(shè)計歸入到整體人才輸出范圍內(nèi)。其二，在原來就有的課程機(jī)制里，增加對短視頻制作及設(shè)計有關(guān)的內(nèi)容課程，例如：移動多媒體內(nèi)容特點解析、短視頻領(lǐng)域特點分析、媒體平臺案例及用戶人群解析、盈利模式分析、變現(xiàn)粉絲模式、短劇情創(chuàng)設(shè)、移動終端剪輯軟件、分鏡繪制等。其三，在專業(yè)實踐訓(xùn)練過程中，以運營賬號的方式激勵學(xué)子們在各大短視頻媒介平臺注冊，以媒介平臺擁有的粉絲總數(shù)，和所創(chuàng)作的短視頻水平高低錄入考核標(biāo)準(zhǔn)，帶動學(xué)生自主性、以實踐為出發(fā)點，促進(jìn)他們的學(xué)習(xí)積極性。

綜上所述，隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，教育領(lǐng)域也應(yīng)該順勢為之，短視頻行業(yè)擁有極其強(qiáng)大的商業(yè)市場前景，對此項領(lǐng)域的人才需求量極大，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)本身就具有這方面的優(yōu)勢，只需要在原來的條件下，做出相應(yīng)的努力與調(diào)整，就能夠為學(xué)生拓展出嶄新的發(fā)展空間，使其能夠及時觸摸到市場發(fā)展的機(jī)遇，給予學(xué)生們更加多的就業(yè)機(jī)遇，推進(jìn)學(xué)生的飛速發(fā)展，一直是教育領(lǐng)域工作者們不停進(jìn)取的源動力。

（廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院）

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