魏嘉

我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，隨著數(shù)字媒體等新媒體的普及，海報作為一種宣傳手段，也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢。海報設(shè)計師結(jié)合先進的技術(shù)手段，已經(jīng)讓海報從傳統(tǒng)的平面形式轉(zhuǎn)變?yōu)槿S形式。三維海報不僅表現(xiàn)效果更好，還能更好地吸引受眾，給海報賦予了新的生命。在宣傳的過程中，海報是諸多類型中的一種，比如，劇場演出、電影上映、商場活動等都會用到海報。要想讓海報宣傳達到更好的效果，設(shè)計人員需要對三維海報進行深入研究，了解其設(shè)計要點，并根據(jù)宣傳內(nèi)容的具體需求來進行科學(xué)的設(shè)計。

一、三維海報概述

海報在生活中非常常見，它不光是信息傳播的有效手段，甚至成為平面設(shè)計藝術(shù)的一種載體，給人一定的審美體驗。傳統(tǒng)的海報設(shè)計大都是在二維平面上，用來對展會、電影、促銷等進行宣傳，但隨著技術(shù)的進步，三維空間海報逐漸走入人們的視野，它將二維空間進行融合，在三維的維度上進行了創(chuàng)新設(shè)計，讓海報呈現(xiàn)出立體的表達效果。有些三維海報設(shè)計利用裸眼3D技術(shù)，讓受眾在看到海報時能夠有一種透視的感覺。還有一種三維海報會讓受眾在不同角度看海報時會接收不同的信息，實現(xiàn)了信息傳播的豐富性。

二、三維海報表現(xiàn)特點

（一）海報形式更加豐富

在海報設(shè)計中，三維空間主要指視覺上的創(chuàng)新，維度的增加在一定程度上也增加了海報的表現(xiàn)形式，讓海報表現(xiàn)力有所提升，同時讓海報設(shè)計更加靈活。設(shè)計人員在進行海報設(shè)計時，可以有更多的選擇，融入更多的設(shè)計元素?，F(xiàn)如今，三維海報設(shè)計已經(jīng)逐漸成熟，設(shè)計人員利用紙張的折疊、剪切、粘貼和鏤空等處理，將傳統(tǒng)平面海報的內(nèi)容“立”起來，讓海報的表現(xiàn)更加與眾不同，突破了二維海報的局限。比如，三維海報可以讓受眾在不同角度觀看海報時接收的內(nèi)容有所不同，這樣，海報的內(nèi)容體量就可以得到提升，提高了海報單位面積的利用效率。借助數(shù)字媒體藝術(shù)，三維海報還能更加靈動，通過對數(shù)字三維海報的利用，動態(tài)的視覺呈現(xiàn)能夠更加快速地吸引人們的眼球，達到良好的傳播效果。

（二）海報表現(xiàn)形式更加多樣

傳統(tǒng)的海報大都是一張紙，或者一種強度更高、更耐磨的塑料板材料，但是，三維海報發(fā)展起來之后，材料的使用也更加多樣化。設(shè)計人員需要對材料進行更加合理的篩選，這樣才能提升海報的表現(xiàn)力，讓海報得到預(yù)期甚至超出預(yù)期的信息傳播效果。比如，設(shè)計人員可以將選定的材料進行上色、涂抹、堆砌和重構(gòu)，讓三維海報更加具有藝術(shù)性，在傳播信息的同時，給人一種審美的愉悅感受。設(shè)計人員可以利用特定材料進行堆疊，讓受眾在不同距離觀看到不一樣的海報展示效果，還可以借助光影變換，讓不同內(nèi)容在同一張海報上呈現(xiàn)出來。這樣不僅能夠給觀眾一種更強的視覺沖擊，還能達到一定的宣傳效果。

（三）立體海報有一定的局限性

三維海報雖然在表現(xiàn)上給人一種與眾不同的感受，但是，它自身也有一定的局限性。因為三維海報制作難度大，工藝要求高，所以，海報的批量生產(chǎn)常常遇到困難，不能實現(xiàn)海報的大范圍內(nèi)張貼。三維海報不能有效復(fù)制造成其傳播效果雖然好，但是其傳播的廣度不夠理想。而且，三維海報制作成本高，單個三維海報通常需要大量的人力、物力來完成，這對于講求時效性的海報宣傳來說，也往往不能實現(xiàn)預(yù)期的作用。就算對宣傳做到了時間維度上的精確掌控，但是由于海報制作成本過高，大量的三維海報制作會造成巨大的資金消耗，這對于宣傳單位來說也有一定的風(fēng)險，如果宣傳效果不能令人滿意，這部分成本就不能收回，這也是有些單位不愿意使用三維海報進行宣傳的原因之一。還有一些海報需要模特的配合，如某些反映兒童心理健康問題的三維海報，布景前需要兒童模特進行展示，這雖然具有較強的創(chuàng)意性，但是這給海報的批量生產(chǎn)更是造成了阻礙，使得三維海報大都只能局限在小范圍內(nèi)，其宣傳效果不能大幅擴展。

三、三維海報的空間表現(xiàn)形式

（一）三維空間折面

三維海報在空間表現(xiàn)結(jié)構(gòu)上對折面的應(yīng)用是最為廣泛的。因為折面設(shè)計更為簡單，而且操作更為便捷。設(shè)計人員通過對海報進行折疊處理，能夠營造出一種三維效果，讓海報的表現(xiàn)更加立體。比如，《愛情的方與圓》的海報就利用了三維空間中的折面，將海報的表現(xiàn)力提高了一個層次。它主要利用簡單的方形和圓形，通過適當(dāng)?shù)恼郫B，讓這兩種元素具有更強的多面性，在將主題傳達給觀眾的同時，也讓實現(xiàn)了海報自身宣傳力度的提升。在這一海報的設(shè)計中，設(shè)計人員就利用了中折面，突出海報的三維特點，通過方和圓的合理布局和折疊，讓觀眾從不同的角度，能夠看到不同的內(nèi)容，獲取不同的答案。這種設(shè)計方法在后來的各種三維海報設(shè)計中被廣泛借鑒，因為合理利用折面的海報設(shè)計不僅能夠激發(fā)人們的好奇心，還能讓人們宛如置身于一場視覺游戲中，獲得更好的情感體驗，這也是三維海報設(shè)計所要達到的目標(biāo)之一。

（二）配合環(huán)境進行表現(xiàn)力的提升

三維海報不同于平面海報，它能夠在周邊環(huán)境中做文章，讓海報和環(huán)境更好地融合，以達到超出以往的表現(xiàn)效果。在設(shè)計海報的過程中，設(shè)計人員不光要考慮平面海報的效果，還要將這一層次提高，讓海報能夠在三維尺度上和環(huán)境進行更好的融合，借助環(huán)境提高三維海報的傳播力度，同時避免三維海報過于突兀，和周邊環(huán)境不能形成整體。如果三維海報能夠和環(huán)境協(xié)調(diào)一致，在不影響整體風(fēng)格的情況下進行設(shè)計，就能更好地吸引受眾的注意，同時提高受眾的體驗。但是，要想讓三維海報借助環(huán)境的力量，設(shè)計人員需要尋找靈感，找出獨具創(chuàng)意的表達形式，同時要有足夠的經(jīng)驗，從過往的設(shè)計經(jīng)驗中找到和環(huán)境更好融合的方式。比如，在《后院》這一作品的海報設(shè)計中，設(shè)計人員就大量利用寫實攝影的手法，對影像中的事物進行空間處理，讓海報在不脫離后院整個命題的基礎(chǔ)上，和空間協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成了更好的表現(xiàn)效果。在這一海報設(shè)計中，設(shè)計人員還利用環(huán)境中的拐角等，實現(xiàn)了海報內(nèi)容的傳達，這一巧妙的設(shè)計為后來的三維海報設(shè)計提供了非常優(yōu)秀的案例經(jīng)驗，后來的很多三維空間海報設(shè)計都效仿這一創(chuàng)意，利用現(xiàn)實的空間環(huán)境來提高海報的表現(xiàn)力。

（三）三維空間鏤空形式的海報設(shè)計

三維空間海報設(shè)計的水平逐步提高，設(shè)計人員的經(jīng)驗也越來越豐富。為了讓海報能夠達到更好的宣傳效果，鏤空形式的海報出現(xiàn)。它是一種典型的表現(xiàn)形式，最早出現(xiàn)在服裝設(shè)計中，后來在三維海報中得以借鑒。設(shè)計人員在海報圖文原有形式的基礎(chǔ)上對其進行鏤空處理，讓平面海報變成立體海報。不過，海報無論是在整體設(shè)計上，還是在內(nèi)容表達上，都非常強調(diào)整體性，所以，鏤空處理通常具有一定的難度，因為在某種程度上這一形式對海報造成了破壞。比如，海報作品《香煙和肺》中，設(shè)計人員就將海報中的肺做了鏤空處理，又對鏤空部分進行了灼燙，模擬肺部的凄慘狀態(tài)。這種巧妙利用鏤空技術(shù)的三維海報不僅更好地突出了主題，還讓鏤空顯得不那么突兀，很好地融合海報內(nèi)容，實現(xiàn)了整體表達效果的提升。

四、結(jié)語

海報是人們生活中非常常見的一種宣傳形式，隨著海報設(shè)計水平的提升，三維海報逐漸走入人們的視野。設(shè)計人員在進行三維海報設(shè)計時，需要根據(jù)海報的具體內(nèi)容，選擇更加優(yōu)秀的表達方法，并在表現(xiàn)上開拓創(chuàng)新，讓三維海報達到更好的傳播效果，同時積累經(jīng)驗，為以后的三維海報設(shè)計水平提升打下基礎(chǔ)。