岳琳 張安琪

近年來，插畫作為一種獨特的藝術(shù)形式在日常生活中廣泛應(yīng)用，也是借助大眾媒體傳播的一種新形勢。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，越來越多帶有個人風(fēng)格的插畫師創(chuàng)作出個人情感色彩突出的插畫作品，潛移默化地引導(dǎo)著大眾的審美方向，一定程度上推動了人們意識形態(tài)的變化，推進(jìn)了社會精神文明建設(shè)。插畫的多樣性視覺表現(xiàn)形成了獨特的風(fēng)格和視覺效果，由過去單一的創(chuàng)作方式演變?yōu)橥ㄟ^多種語言方式傳達(dá)與表現(xiàn)，推動了插畫的繁榮發(fā)展。情感化插畫藝術(shù)這種表現(xiàn)形式是當(dāng)今藝術(shù)家通過畫面與觀者靈魂最直觀溝通的方式，通過靈魂的溝通實現(xiàn)情感的碰撞。情感化插畫的獨特之處在于不僅加入自我內(nèi)在的審美價值，也從自我的創(chuàng)作中抒發(fā)情感，這便是情感化插畫的魅力。

插畫藝術(shù)的核心是傳遞信息，情感化插畫還把內(nèi)心的情緒、感覺融入其中，賦予作品生命力，讓觀者參與其中，給予其無限的想象空間，突出強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性的設(shè)計風(fēng)格。如今的插畫作為一門具有特色的獨立門類，在履行自己的責(zé)任同時不斷隨著時代發(fā)展革新。本文以情感化插畫為主要研究對象，通過對情感化插畫在設(shè)計中應(yīng)用的分析，強(qiáng)調(diào)情感化插畫在平面設(shè)計中的重要性，闡述插畫在多樣化載體中的廣泛應(yīng)用。

一、插畫的多樣性

插畫藝術(shù)作為現(xiàn)代設(shè)計中一種不可或缺的視覺傳達(dá)形式，以最直觀的表達(dá)方式傳遞信息，更容易被大眾接受。隨著時代的發(fā)展，人們對審美的要求不斷提升，對藝術(shù)性的認(rèn)知增強(qiáng)，插畫已經(jīng)不僅僅是看圖接收信息，而是通過插畫感受背后傳遞的思想情感，在一定程度上增加觀者的認(rèn)同感，滿足觀者的情感需求，這也是現(xiàn)代插畫視覺傳達(dá)的功能。

多種形式的插畫讓人們更好地從各個角度認(rèn)識世界，記錄和描述生活。獨立插畫師也試圖將個人情感與圖像表現(xiàn)結(jié)合，明晰自身心情和情感，引導(dǎo)人們對藝術(shù)的包容性的擴(kuò)大。插畫藝術(shù)在市場的需求量不斷擴(kuò)大，風(fēng)格形式更加多元化，如扁平插畫、漸變插畫、微光插畫、肌理插畫、涂鴉插畫和3D插畫等，從平面立體擴(kuò)展到三維甚至網(wǎng)絡(luò)形式的四維空間，但具有獨立風(fēng)格的插畫形式更加吸引大眾。這種獨立風(fēng)格形式是在創(chuàng)作者的情感統(tǒng)攝下，通過對生活的不同觀察獨立見解，用自己的方式繪畫，基于造型卻高于造型的審美追求和藝術(shù)表現(xiàn)，借以傳達(dá)情感，感染觀眾，產(chǎn)生共鳴。

二、情感化設(shè)計的定義

情感化設(shè)計可以理解為“帶有情感”的設(shè)計，是一種設(shè)計心理學(xué)概念，這個詞最早出現(xiàn)在美國認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·諾曼的同名著作《情感化設(shè)計》。在書中，唐納德·諾曼從設(shè)計的三個層次，即本能、行為、反思，闡述了情感在設(shè)計中所具有的重要地位和作用。唐納德·諾曼認(rèn)為：“將情感融入產(chǎn)品設(shè)計，將解決設(shè)計師們的長期困擾，即產(chǎn)品的實用性和視覺性的主要矛盾。”情感化設(shè)計就是從這樣的思考中誕生，以用戶的情感和情緒作為設(shè)計出發(fā)點的設(shè)計思路。情感化設(shè)計的主要特征是承認(rèn)個性，在傳遞出作者個人情感的同時，符合市場需求，激發(fā)觀者潛意識的情感，重新構(gòu)建觀者對新事物的認(rèn)知，使觀者看到作品產(chǎn)生愉悅舒適的情感體驗，情感層次上的愉悅感超越了功能層次上的愉悅感。情感化設(shè)計不是停留在功能上，而是在情感上與觀者產(chǎn)生互動，在感性的設(shè)計中與觀者產(chǎn)生共鳴感，使觀者得到精神上的滿足。

三、情感化插畫在品牌形象設(shè)計中的重要性

品牌設(shè)計是平面設(shè)計領(lǐng)域里突出重要的一部分。順應(yīng)時代發(fā)展，品牌設(shè)計逐漸更多與情感化插畫融合，情感化插畫藝術(shù)以獨特的視覺語言賦予商業(yè)化產(chǎn)物賦予極強(qiáng)的生命力，從而更好地傳遞商業(yè)信息，吸引消費群體?，F(xiàn)在插畫的形式已經(jīng)廣泛運用在電視廣告、品牌包裝、時尚雜志、網(wǎng)絡(luò)等多種載體，受大眾群體的喜愛，隨之成為商業(yè)宣傳的主要手段。情感化插畫在品牌設(shè)計中最重要的是服務(wù)于人，從人出發(fā)，圍繞品牌特點、品牌文化、消費者的購買心理等多種因素構(gòu)思設(shè)計，增加消費者的情感互動，產(chǎn)生共鳴，激發(fā)消費者的購買欲，也達(dá)到商業(yè)的宣傳目的。通過研究分析，筆者得出以下三點情感化插畫對于品牌設(shè)計的影響力。

（一）情感化插畫能為品牌形象建立認(rèn)同感

一個好的品牌設(shè)計不僅要帶來視覺上的享受，也要考慮到帶給消費者精神上的思考，多種感官體驗聯(lián)系在一起，才能更好提升品牌文化的意義。情感即體驗，情感會驅(qū)動和引導(dǎo)消費者的購買行為，消費者首先要被吸引，然后認(rèn)同，最后購買。增加消費者的品牌認(rèn)同感就要重視品牌所帶來的情感體驗，滿足人們對產(chǎn)品的心理需求?，F(xiàn)代人在接受新鮮事物的同時更加關(guān)注品牌包裝藝術(shù)的美感，一個品牌產(chǎn)品想要在同類產(chǎn)品中脫穎而出，要具備更多吸引消費者的條件，將品牌文化融入包裝，與消費者產(chǎn)生情感上的交流互動，具備更多吸引點，才能更好促進(jìn)品牌推廣和發(fā)展。

（二）情感化插畫能為品牌創(chuàng)造情感上的互動體驗

人們物質(zhì)生活水平不斷提高的同時審美隨之提升，人們在社會中面臨各種各樣的壓力，休息時間機(jī)械化得刷短視頻娛樂，這種生活方式讓人們的情感感知力變得遲鈍。情感化插畫比機(jī)械化的圖示具有更強(qiáng)烈的藝術(shù)美感，給人眼前一亮的感覺，把觀者的好奇心帶入產(chǎn)品中來。情感化插畫在品牌設(shè)計中不僅能傳遞品牌信息，還能調(diào)動消費者的主觀視覺注意，激起消費者情感觸點。插畫實際上是品牌與消費者溝通的媒介，情感化插畫生動表現(xiàn)品牌文化，更有說服力，給予消費者更多情感上的互動體驗。情感化的融入逐漸成為當(dāng)代品牌設(shè)計中的靈魂。

（三）情感化插畫能為品牌建立主題上的聯(lián)想與想象

每一款品牌的包裝都是品牌想傳遞的主題信息，設(shè)計師將品牌想表達(dá)的內(nèi)容加入主題聯(lián)想與想象，是為了拓展消費者對品牌的認(rèn)識，使其不再停留對品牌單一的想象;不是僅了解這個品牌的功能性和實用性，而是從設(shè)計中感受品牌文化。設(shè)計師加入情感化設(shè)計時，同時賦予了品牌性格，使品牌更加人性化，讓消費者更加直觀地了解品牌，獲得良好的口碑。

四、不同情感化插畫載體的應(yīng)用

（一）包裝中的情感化插畫藝術(shù)

消費者購買物品越來越注重品牌包裝的時尚感，具有設(shè)計美感的包裝其實也是企業(yè)試圖吸引消費者購買最直接的方式，這可以更好地培養(yǎng)潛在客戶需求。好的品牌宣傳能提高品牌辨識度，包裝設(shè)計無疑是最快提升品牌形象的載體之一。設(shè)計中的情感主要以實現(xiàn)品牌文化和表達(dá)某種情感為目的，從消費者購買的心理需求出發(fā)，視覺傳達(dá)不僅僅停留在所看到的范圍，產(chǎn)品的情感感染力也會影響消費者的購買心理。波蘭藝術(shù)家Kinga Offert的插畫作品，卡通人物和古靈精怪的畫風(fēng)、強(qiáng)烈的設(shè)覺沖擊力，使這個原本只屬于中老年人的傳統(tǒng)品牌Browar Minister搖身一變成了酷酷的嬉皮士象征。這款啤酒包裝中情感化插畫使用了淺顯易懂的視覺符號，減少了信息量，把大量枯燥的文字轉(zhuǎn)化成清晰的圖畫，在閱讀上減少了時間，也增添了趣味性（見圖1）。感官上的樂趣和實現(xiàn)自我情感價值正是包裝中情感化插畫兩個必不可少的方面。獨具一格的包裝設(shè)計能使產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，抓人眼球的品牌包裝設(shè)計，除了突出品牌文化之外，具有一定的品牌個性化形象，更能讓消費者記住和購買。不同產(chǎn)品所表達(dá)的情感不同，總之，情感賦予品牌個性化價值，積極帶動消費者購買心理，進(jìn)而推動品牌發(fā)展。

（二）書籍雜志中的情感化插畫藝術(shù)

大眾對插畫藝術(shù)的印象最開始停留在書籍雜志中，插圖的作用不僅是提升趣味，也更方便讀者閱讀信息，陪襯文字，增強(qiáng)藝術(shù)的感染力。澳大利亞華裔插畫師陳志勇在其文圖的故事書《夏天守則》中便采用了大量情感化插畫（見圖2），書中的文字就像是守則一樣，冷靜、克制、嚴(yán)肅，書中的插畫色彩卻極其濃烈，畫面極其荒誕、天馬行空。這種對比性極強(qiáng)的插畫讓讀者在閱讀文字的同時在插圖中找到一絲趣味，也中和了守則帶給讀者的嚴(yán)肅感和枯燥感。時尚雜志持續(xù)關(guān)注當(dāng)代流行趨勢，調(diào)查讀者的喜好偏愛，近幾年加入情感化插畫的應(yīng)用，目的是豐富刺激的視覺神經(jīng)，讓人們感到放松的體驗，用多樣化的風(fēng)格吸引更多群體，傳播度更高。當(dāng)代人的注意力很容易被各種各樣的信息打斷、干擾，很難專注地去做一件事，完整閱讀整篇大量文字也成為枯燥的體驗。因此，在書籍雜志中添加情感化插畫內(nèi)容，圖文結(jié)合，改變了人們對于傳統(tǒng)書籍雜志的刻板印象。

（三）互聯(lián)網(wǎng)中的情感化插畫藝術(shù)

隨著科技的迅速發(fā)展，越來越多人的閱讀形式傾向于通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等接收信息，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快，更具有時效性，方便人們閱讀，也給予讀者互動性和選擇性。網(wǎng)絡(luò)媒介也給插畫師提供了大量傳播平臺，一些時尚網(wǎng)站中插畫藝術(shù)已經(jīng)覆蓋大部分市場，瀏覽點擊量都很大?；ヂ?lián)網(wǎng)是人們接受信息最快的途徑之一，設(shè)計師需要具備敏銳的時代感知能力和想象聯(lián)想能力，觀念想法走在世界的前沿。比如，手機(jī)網(wǎng)頁插畫根據(jù)相應(yīng)主題變換，吸引人們關(guān)注，這樣才不會視覺疲勞，新穎的情感化插畫風(fēng)格會喚起大眾對時尚新

的追求。

五、結(jié)語

在當(dāng)下日常的生活中，情感化插畫已經(jīng)越來越普遍應(yīng)用到平面設(shè)計的各個領(lǐng)域中，例如;包裝設(shè)計，廣告設(shè)計，品牌設(shè)計，雜志設(shè)計，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中并不斷深入人們?nèi)粘Ｉ钪衼?，本文主要是將理論和案例相結(jié)合，梳理整合了情感化插畫在平面設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用，通過對書籍雜志、包裝、互聯(lián)網(wǎng)中情感化插畫應(yīng)用的典型案例分析，來論證情感化插畫賦予的價值和意義。情感畫插畫作為一種新穎的視覺表現(xiàn)形式，更能吸引觀者的注意力和好奇心，在很大程度上擺脫了文字上的局限性，增加了趣味性，閱讀性。因此，只有將情感化插畫的實用性和藝術(shù)性更好地運用在平面設(shè)計當(dāng)中，才能帶給觀者更好的體驗，使得平面設(shè)計專業(yè)向更廣的領(lǐng)域發(fā)展。

作者簡介：岳琳（1979-），女，吉林長春人，碩士研究生，副教授，研究方向為視覺傳達(dá)設(shè)計。