王玉君

在融媒體發(fā)展時(shí)代，出版單位尤其是作為紙媒的期刊，要想保持在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并發(fā)展壯大，就必須不斷實(shí)施編輯創(chuàng)新。

筆者在《中華英才》半月刊社長(zhǎng)期從事編輯工作，負(fù)責(zé)或參與完成了在選題策劃、組稿、審讀、加工稿件的大量編輯工作，親歷了《中華英才》堅(jiān)持編輯創(chuàng)新方面的實(shí)踐過(guò)程。作為一家以人物報(bào)道為主的社會(huì)綜合性新聞半月刊，《中華英才》創(chuàng)刊于1989年10月，由鄧小平親筆題寫刊名，現(xiàn)由文化和旅游部所屬中國(guó)藝術(shù)研究院主管主辦。自創(chuàng)刊以來(lái)，《中華英才》一直堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把握正確的辦刊方向，秉持“與時(shí)代同步，與英才共進(jìn)”的辦刊宗旨，忠實(shí)記錄了國(guó)家建設(shè)發(fā)展中的重大新聞事件或活動(dòng)，報(bào)道了中華大地上涌現(xiàn)出的時(shí)代楷模和各行各業(yè)的英才人物，為傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)發(fā)揮了媒體的特殊作用。

筆者認(rèn)為，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，作為一本紙媒，《中華英才》半月刊之所以能夠取得這樣的成功，離不開(kāi)刊社長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持實(shí)施編輯創(chuàng)新的成功實(shí)踐。根據(jù)筆者近幾年來(lái)從事編輯工作的實(shí)踐與體悟，現(xiàn)將《中華英才》在編輯工作方面的成功做法進(jìn)行總結(jié)分析，以期與各位媒體朋友共同探討辦好紙媒的創(chuàng)新之路。

在把好政治關(guān)的前提實(shí)施編輯創(chuàng)新

眾所周知，編輯是指以生產(chǎn)出版物的精神文化內(nèi)容為目的，策劃、組織、審讀、選擇和加工作品的一種專業(yè)性精神生產(chǎn)活動(dòng)。同其他出版物一樣，期刊的出版工作同樣也是由編輯、復(fù)制（印刷）和發(fā)行三方面工作構(gòu)成，而編輯就是期刊復(fù)制（印刷）、發(fā)行的前提?？梢哉f(shuō)，編輯工作對(duì)期刊出版工作的全局具有關(guān)鍵性的作用和影響，編輯工作還對(duì)出版單位的經(jīng)營(yíng)具有重要的作用。所以，編輯工作是整個(gè)期刊出版工作的中心環(huán)節(jié)，重視并抓好編輯工作對(duì)于能否做好期刊出版，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益都十分重要。

要辦好一本刊物，出版單位能否不斷實(shí)施編輯創(chuàng)新至關(guān)重要。不堅(jiān)持編輯創(chuàng)新，刊物就會(huì)跟不上時(shí)代的發(fā)展，并被市場(chǎng)淘汰。近幾年來(lái)，由于新媒體的出現(xiàn)，一批紙媒被迫?？虻归]就是例證。作為一項(xiàng)社會(huì)文化工作，編輯工作具有文化工作所共有的創(chuàng)造性的特點(diǎn)。在編輯出版活動(dòng)中，編輯可以發(fā)揮自身的才能與智慧并進(jìn)行創(chuàng)造性工作，而這種編輯行為活動(dòng)就可稱為編輯創(chuàng)新。

出版單位如何實(shí)施編輯創(chuàng)新？筆者認(rèn)為，首先，必須嚴(yán)把政治關(guān)，始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，同黨中央保持高度一致，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律。反之，如果出版單位不把好政治關(guān)或只是一味追求經(jīng)濟(jì)效益，不考慮社會(huì)效益，那么，實(shí)施編輯創(chuàng)新就可能走偏，做得越多就可越有可能犯錯(cuò)誤。其次，實(shí)施編輯創(chuàng)新要從做好欄目設(shè)置上入手。合理增設(shè)新欄目是編輯創(chuàng)新的前提。一本雜志的組成部分離不開(kāi)欄目。作為期刊的編輯要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)動(dòng)態(tài)，及時(shí)組織采寫具有獨(dú)特視角和分析深度的稿件，把握好報(bào)道的時(shí)效性，從而吸引讀者，打造特色鮮明的品牌欄目。

如何做好期刊的欄目設(shè)置呢？筆者認(rèn)為，欄目是編輯的主體性策劃的產(chǎn)物。一本期刊的欄目雖然不能經(jīng)常變動(dòng)，但也不能一成不變，期刊出版單位要在保持基本穩(wěn)定的同時(shí)，適時(shí)開(kāi)設(shè)新欄目來(lái)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足讀者閱讀的新要求。

長(zhǎng)期以來(lái)，《中華英才》在編輯出版工作方面堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，積極拓展報(bào)道空間，挖掘新聞深度，不斷進(jìn)行編輯創(chuàng)新，報(bào)道了眾多能夠滿足社會(huì)需要、緊跟時(shí)代的新聞產(chǎn)品。其中做得比較成功的一個(gè)方法就是堅(jiān)持編輯創(chuàng)新，不斷策劃并推出能夠符合時(shí)代需要，滿足讀者閱讀需要的精品欄目，從而形成了鮮明的欄目特色。尤其是近幾年來(lái)，《中華英才》在逐步取消一些過(guò)時(shí)的欄目，保持并做好《專題報(bào)道》《高層訪談》《科技英才》等傳統(tǒng)欄目的基礎(chǔ)上，又適時(shí)開(kāi)設(shè)了一些緊跟時(shí)代發(fā)展形勢(shì)的新欄目，比如，《紅色記憶》《時(shí)代楷模》《一帶一路》《軍民融合》《中國(guó)精神》，等等。

除了這些欄目，《中華英才》圍繞黨和國(guó)家的大政方針，尤其是每當(dāng)國(guó)家有重大活動(dòng)或事件發(fā)生，如每年召開(kāi)的全國(guó)兩會(huì)、黨和政府舉辦的重要會(huì)議等活動(dòng)，國(guó)慶節(jié)、八一建軍節(jié)等重要紀(jì)念日，尤其是關(guān)于2020年抗擊新冠疫情的重大戰(zhàn)“疫”，《中華英才》都在《特別策劃》或《專題報(bào)道》欄目對(duì)有關(guān)活動(dòng)或事件及時(shí)進(jìn)行了深入報(bào)道。值得一提的是，刊物在2020年加大報(bào)道抗疫活動(dòng)的同時(shí)，《中華英才》又開(kāi)設(shè)新欄目——《紅色記憶》《時(shí)代楷?！罚褭谀看蛟斐删哂絮r明風(fēng)格特色的重點(diǎn)欄目。如在《紅色記憶》欄目里，2020年相繼報(bào)道了《毛澤東：千秋功，萬(wàn)代名，不改為民心》《朱德：人民的光榮》《鄧小平：戎裝駿馬照山川》《陳云：唯實(shí)事求是國(guó)之所倚》《方志敏：為了可愛(ài)的中國(guó)》《冼星海：用音樂(lè)拯救危難中國(guó)》《習(xí)仲勛：只留清氣滿乾坤》等重點(diǎn)紀(jì)念文章。在《時(shí)代楷模》欄目中，刊物重點(diǎn)報(bào)道了著名核物理學(xué)家于敏、脊髓灰質(zhì)炎疫苗之父顧方舟、中國(guó)核潛艇之父黃旭華、國(guó)家女排主教練郎平、志愿軍老戰(zhàn)士徐振明，以及“硬骨頭六連”援鄂抗疫醫(yī)療隊(duì)等時(shí)代楷模，等等。所有這些報(bào)道都緊跟時(shí)代發(fā)展，極好地宣傳了黨和國(guó)家的方針政策，歌頌了我們民族的脊梁、時(shí)代的楷模，對(duì)于弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，發(fā)揮了媒體的積極作用。

編輯創(chuàng)新的重點(diǎn)是做出欄目風(fēng)格特色

期刊欄目可以使原本是單獨(dú)存在的各篇作品體現(xiàn)出內(nèi)容上或形式上的內(nèi)在的聯(lián)系，從而塑造刊物的整體形象，而且，別具一格的欄目還可以強(qiáng)化刊物的個(gè)性特征，展示編輯者的創(chuàng)造智慧，吸引一定的讀者群。最關(guān)鍵的是，欄目的風(fēng)格特色，可以直接影響并決定期刊的風(fēng)格特色。

期刊編輯要努力使所編輯的產(chǎn)品具有創(chuàng)造性，能夠吸引讀者，讓讀者閱讀后有收獲，這就需要編輯具有創(chuàng)新意識(shí)，能夠發(fā)揮主觀能動(dòng)性。編輯不僅要在策劃?rùn)谀可蟿?chuàng)新，還要發(fā)揮創(chuàng)造性，努力打造欄目鮮明的風(fēng)格特色。無(wú)論是在報(bào)道的內(nèi)容、報(bào)道方法、表述語(yǔ)言，還是版式設(shè)計(jì)等方面，編輯都要開(kāi)動(dòng)腦筋，有創(chuàng)造性地進(jìn)行編輯加工或版式設(shè)計(jì)，努力使期刊欄目風(fēng)格特色鮮明，給讀者帶來(lái)深刻印象。

《中華英才》具備鮮明的風(fēng)格特色，一度被贊為“紅墻刊物”，長(zhǎng)期以來(lái)，刊物在報(bào)道上注意突出主旋律、正能量，這從刊物的封面及內(nèi)頁(yè)版式設(shè)計(jì)上便可見(jiàn)一斑。比如，《中華英才》雜志的封面長(zhǎng)期保持深紅色基調(diào)，并主要以黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參加重要活動(dòng)時(shí)的新聞圖片做刊物封面，具有鮮明獨(dú)特的風(fēng)格，另外，刊物在版式設(shè)計(jì)上，包括欄目名稱的版式設(shè)計(jì)，一般也都以紅色調(diào)作為底色。

為了打造鮮明的風(fēng)格特色，《中華英才》對(duì)各欄目的報(bào)道內(nèi)容、文稿篇幅、版面數(shù)、結(jié)構(gòu)安排、語(yǔ)言表述風(fēng)格，以及不同欄目報(bào)道的版式設(shè)計(jì)，都力求符合有關(guān)欄目要求的風(fēng)格特色，并將欄目風(fēng)格特色在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持穩(wěn)定。

在采寫、編輯加工以及版式設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，《中華英才》都基本上安排專門人員負(fù)責(zé)某個(gè)欄目，這樣采寫的文稿以及設(shè)計(jì)的版式就能保持一貫的風(fēng)格。比如，在對(duì)《紅色記憶》欄目安排上，刊物統(tǒng)一定為每期欄目只占用兩個(gè)版面，并且版式設(shè)計(jì)風(fēng)格也不同于刊物里其他欄目的版式設(shè)計(jì)，《紅色記憶》這個(gè)欄目里的版式設(shè)計(jì)有自己鮮明的特點(diǎn)，那就是在紅色調(diào)做底色的版面上刊印文稿及圖片，從而使該欄目的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格更加符合所報(bào)道的內(nèi)容。此外，對(duì)于《紅色記憶》欄目的上刊文稿，刊社也安排由專人負(fù)責(zé)編寫并進(jìn)行編輯加工，雖然欄目所報(bào)道的偉人或革命人物都為世人所知，但在該欄目中的每篇報(bào)道都有新意，寫出了人物所不為人知的某些故事。同樣，對(duì)于《時(shí)代楷模》《中國(guó)精神》欄目，《中華英才》也同樣統(tǒng)一了各自欄目的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格，并安排有專人負(fù)責(zé)采寫、文字加工及設(shè)計(jì)版式。

再以筆者2020年負(fù)責(zé)策劃并主編的一個(gè)欄目——《師壇楷?！窞槔?，通過(guò)該欄目，《中華英才》報(bào)道了高校里一大批杰出的學(xué)者名師，有關(guān)他們的報(bào)道也被轉(zhuǎn)發(fā)到有關(guān)學(xué)校官網(wǎng)和《中華英才》微信公眾號(hào)上，通過(guò)這些新媒體的報(bào)道或轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大了紙媒的影響力。筆者在工作中注意到，對(duì)于高校的學(xué)者和名師，他們普遍具有學(xué)歷高、職稱高、學(xué)術(shù)成就高的共性特點(diǎn)。為此，筆者要求采訪記者在文章結(jié)構(gòu)安排上采取相對(duì)固定的程式，在版式設(shè)計(jì)上也要保持相對(duì)固定的風(fēng)格，從而強(qiáng)化該欄目的風(fēng)格特色。

編輯創(chuàng)新促進(jìn)雙效豐收

期刊欄目要保持一定的穩(wěn)定性，但也要避免在欄目上死板僵化，就是說(shuō)不要把同一欄目下的報(bào)道文稿及版式設(shè)計(jì)做得太過(guò)雷同，千篇一律，那樣就會(huì)把欄目做得缺乏新意，難以激發(fā)讀者的閱讀興趣。因此，期刊編輯就要在保持欄目風(fēng)格基本不變的基礎(chǔ)上，還要在采寫、編輯加工以及版式設(shè)計(jì)等方面實(shí)施編輯創(chuàng)新，發(fā)揮編輯的創(chuàng)造性，讓欄目中每篇報(bào)道從素材內(nèi)容到寫法、編排風(fēng)格及版式設(shè)計(jì)等都有一定的變化，就是要在統(tǒng)一的風(fēng)格中求些變化。這種變化需要編輯創(chuàng)造性地發(fā)揮，編輯要對(duì)作品進(jìn)行認(rèn)真的審讀，加工，彌補(bǔ)作品存在的疏漏和不足，增加其完美度，做到精益求精，有時(shí)經(jīng)過(guò)作者同意后，編輯甚至還要自己動(dòng)手對(duì)作品作脫胎換骨的改動(dòng)。

在將作品轉(zhuǎn)化成出版物時(shí)，編輯最好是參與版式設(shè)計(jì)，提出修改意見(jiàn)。比如，對(duì)于《師壇楷模》里所報(bào)道的高校教師學(xué)者，筆者要求記者在采寫他們時(shí)特別注意，既要看到被采訪人都是教育工作者有共性的一面，更要注意了解他們每個(gè)人身上的不同特點(diǎn)。因?yàn)楸粓?bào)道人物各自的人生經(jīng)歷、性格特點(diǎn)、學(xué)術(shù)成就、教學(xué)經(jīng)歷畢竟是不同的，不同的人物有不同的人生故事，記者不能把人物寫得千人一面，要盡量去采寫人物身上最有特點(diǎn)的東西，把他們不同的人生故事寫出來(lái)，這樣的報(bào)道才能精彩，也使得在同一欄目下的各篇報(bào)道既能保持統(tǒng)一的欄目風(fēng)格，又避免陷入雷同僵化的境況。所以，編輯在對(duì)作品進(jìn)行加工時(shí)，對(duì)所報(bào)道的內(nèi)容，如發(fā)現(xiàn)有與以前的報(bào)道趨于雷同的內(nèi)容或文字，就要大膽進(jìn)行刪改，對(duì)能成為報(bào)道亮點(diǎn)的地方要留住或進(jìn)行潤(rùn)色。在該欄目的版式設(shè)計(jì)上，既要保持欄目風(fēng)格特色基本穩(wěn)定，也要做些小變化。比如，對(duì)于報(bào)道人物的壓題照片，不能是每篇報(bào)道只在前面放一張人物生活或工作照的單人圖片，也可以用幾張人物的圖片組合排列在一起做壓題照片。人物的壓題照片既可以給放在版式的首頁(yè)靠上位置，也可以給放到第二頁(yè)上。

《出版管理?xiàng)l例》規(guī)定，“從事出版活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合”。同樣，做好編輯創(chuàng)新不僅可以創(chuàng)造社會(huì)效益，還可以增加出版單位的經(jīng)濟(jì)效益。這表現(xiàn)在，一方面，期刊的編輯創(chuàng)新做得好，就會(huì)吸引讀者，擴(kuò)大閱讀量，從而擴(kuò)大刊物的銷售額，讓出版單位獲得經(jīng)濟(jì)效益;另一方面，編輯創(chuàng)新還表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)方式上創(chuàng)新，從而擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。比如，期刊可以與愿意投資合作的其他社會(huì)單位合作辦欄目，這樣一方面會(huì)給出版單位增加經(jīng)濟(jì)效益，另一方面，出版單位通過(guò)刊物的出版發(fā)行，或刊物中插放合作單位的形象廣告，也會(huì)給合作單位擴(kuò)大影響，比如，《紅色記憶》《一帶一路》等欄目就是《中華英才》與企業(yè)單位合作開(kāi)辦欄目的成功嘗試。

結(jié)語(yǔ)

從《中華英才》在辦刊方面的成功實(shí)踐我們可以看到期刊不斷實(shí)施編輯創(chuàng)新的重要性。只有不斷實(shí)施編輯創(chuàng)新，期刊才能在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中生存并發(fā)展。對(duì)于如何實(shí)施編輯創(chuàng)新，筆者認(rèn)為，期刊出版單位實(shí)施編輯創(chuàng)新可以從新欄目設(shè)置入手，在努力打造欄目風(fēng)格特色的同時(shí)，又要避免欄目報(bào)道死板僵化，并可在欄目設(shè)置及報(bào)道方面與其他社會(huì)單位開(kāi)展合作，從而擴(kuò)大刊物的傳播力，實(shí)現(xiàn)出版單位的兩個(gè)效益。

作者系《中華英才》半月刊社采編部副主任