盧文娟 盧幫成

【摘? 要】近年來(lái)，一系列促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利好政策相繼出臺(tái)，廣東省佛山市的外向型經(jīng)濟(jì)也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。但由于受新冠肺炎疫情的影響，以外向型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)當(dāng)前面臨諸多困境，形勢(shì)不容樂(lè)觀。論文通過(guò)具體分析疫情對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的困境，研究應(yīng)對(duì)策略并探索發(fā)展新機(jī)，以期為以外向型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)、粵港澳大灣區(qū)乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)提供參考和借鑒。

【Abstract】In recent years， a series of favorable policies to promote the development of export-oriented economy have been introduced one after another， and the export-oriented economy of Foshan City， Guangdong Province has been developed by leaps and bounds. However， due to the influence of the COVID-19 epidemic， enterprises that take the export-oriented economy as their orientation are currently facing many dilemmas and the situation is not optimistic. By specifically analyzing the dilemma brought by the epidemic to the export-oriented economy， the paper examines coping strategies and explores new opportunities for development， with a view to providing references and lessons for the enterprises that take the export-oriented economy as their orientation， the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area and even the national economy.

【關(guān)鍵詞】外向型經(jīng)濟(jì);困境;對(duì)策;新機(jī)

【Keywords】export-oriented economy; dilemma; countermeasures; new opportunities

【中圖分類(lèi)號(hào)】F125? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2021）02-0065-02

1 困境

新冠肺炎疫情對(duì)我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)造成的巨大影響分兩為大階段：國(guó)內(nèi)疫情爆發(fā)期和國(guó)外疫情爆發(fā)期。

1.1 國(guó)內(nèi)疫情爆發(fā)期

2019年12月底，新冠肺炎疫情于我國(guó)湖北武漢爆發(fā)，至今國(guó)內(nèi)確診人數(shù)高達(dá)86000余人，成為新中國(guó)成立以來(lái)傳播速度最快、影響范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。2020年2月初，疫情逐步蔓延至全國(guó)，各省份陸續(xù)公布停工停產(chǎn)，首先是旅游、餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)被迫暫停營(yíng)業(yè)，隨后工廠企業(yè)推遲復(fù)工時(shí)間，均采取遠(yuǎn)程形式進(jìn)行辦公。同時(shí)，境外許多國(guó)家采取嚴(yán)格的防控措施，部分航線停飛，海路停運(yùn)，極大地沖擊了中國(guó)外貿(mào)行業(yè)。除了補(bǔ)貨困難、物流嚴(yán)重受阻等困境，客戶(hù)對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的信任度逐日下降，不斷出現(xiàn)類(lèi)似“中國(guó)制造的產(chǎn)品攜帶病毒，呼吁抵制中國(guó)制造”的言論以及“將中國(guó)制造扔垃圾桶”的不良行為，進(jìn)而陸續(xù)退款。在此背景下，外貿(mào)企業(yè)舉步維艱，困難重重。

1.2 國(guó)外疫情爆發(fā)期

自疫情爆發(fā)以來(lái)，我國(guó)全民眾志成城，齊心協(xié)力共渡疫情難關(guān)。隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，外貿(mào)行業(yè)窘境有所緩解。然而正值國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)之時(shí)，國(guó)外疫情開(kāi)始爆發(fā)。繼中國(guó)之后，日韓、歐美、印度等相繼大面積爆發(fā)疫情，影響至全球各地，眾多國(guó)家陸續(xù)采取防控措施，封國(guó)封城封港，導(dǎo)致相關(guān)航線停飛停運(yùn)，甚至大型物流公司被迫暫停營(yíng)業(yè)，疫情的大反轉(zhuǎn)讓外貿(mào)行業(yè)陷入更深的危機(jī)。此外，迫于疫情壓力采取的停工停產(chǎn)、居家隔離等措施造成國(guó)內(nèi)外購(gòu)買(mǎi)力大幅度下降，訂單量下滑。更嚴(yán)重的是，一些跨境電商平臺(tái)倉(cāng)庫(kù)管理人員或外貿(mào)客戶(hù)被確診新冠肺炎，造成人力不足甚至訂單中止。

總而言之，由于國(guó)內(nèi)外新冠肺炎疫情的爆發(fā)，外貿(mào)企業(yè)陷入重重危機(jī)，荊棘叢生。因此，面臨行業(yè)窘狀，積極尋找應(yīng)對(duì)策略并探索商業(yè)新機(jī)是外貿(mào)企業(yè)當(dāng)前的重要任務(wù)。

2 對(duì)策

本文以佛山市“廣東寶星新能科技有限公司”（Prostar）為研究標(biāo)本，客觀分析疫情形勢(shì)并結(jié)合該企業(yè)特點(diǎn)，有針對(duì)性地提出應(yīng)對(duì)策略，以幫助其順利渡過(guò)疫情難關(guān)，為其他外貿(mào)企業(yè)提供有利借鑒。

Prostar于1988年創(chuàng)建于美國(guó)特拉華州威明頓市并立足廣東省佛山市南海區(qū)，主要生產(chǎn)電源設(shè)備、節(jié)能設(shè)備等相關(guān)產(chǎn)品，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售于一體的大型民營(yíng)企業(yè)，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及完善的銷(xiāo)售服務(wù)體系享譽(yù)全國(guó)。同時(shí)，該公司作為以美國(guó)為主要出口對(duì)象的外向型經(jīng)濟(jì)企業(yè)，在新冠肺炎疫情中遭受了沉重的打擊，主要體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)疫情爆發(fā)時(shí)的貨源對(duì)接和訂單延誤以及國(guó)外疫情爆發(fā)后的物流受阻和訂單量下滑。國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)后，Prostar嚴(yán)格按照上級(jí)規(guī)定復(fù)工生產(chǎn)，及時(shí)補(bǔ)充原材料，有序安排生產(chǎn)，順利地解決了貨源對(duì)接及訂單延誤問(wèn)題。

境外疫情爆發(fā)后，國(guó)際航線不斷減少，造成運(yùn)費(fèi)上漲、排倉(cāng)爆滿(mǎn)等局面。同時(shí)，大部分客戶(hù)公司人員因疫情隔離而無(wú)法進(jìn)行正常工作，原有的訂單難以完成甚至中止，損失慘重。因此，Prostar需要積極抗戰(zhàn)疫情，冷靜分析疫情形勢(shì)，積極尋找有效的應(yīng)對(duì)策略。

物流方面，應(yīng)對(duì)部分航線停飛停運(yùn)、航班排倉(cāng)困難、配送速度極慢等情況，尤其是疫情十分嚴(yán)重的國(guó)家（如美國(guó)），Prostar需要加大與物流公司的合作范圍及力度，以便擇優(yōu)選擇，減少開(kāi)支。鑒于目前航線延誤和排倉(cāng)問(wèn)題，則優(yōu)先選擇快遞，以最快的速度將產(chǎn)品送達(dá)客戶(hù)，避免出現(xiàn)后續(xù)訂單取消等問(wèn)題?？蛻?hù)方面，疫情的爆發(fā)導(dǎo)致國(guó)外購(gòu)買(mǎi)力迅速下降，甚至因隔離問(wèn)題而影響現(xiàn)有訂單的順利進(jìn)行。在如此敏感時(shí)期，Prostar可贈(zèng)予客戶(hù)一些抗疫物資，如口罩、體溫槍、防護(hù)服等，設(shè)身處地為客戶(hù)著想，幫助其樹(shù)立信心，為疫情過(guò)后更進(jìn)一步合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 新機(jī)

面對(duì)疫情困境，外貿(mào)企業(yè)在解決當(dāng)前困難之時(shí)，更要將目光投向未來(lái)，客觀分析行業(yè)形勢(shì)，科學(xué)預(yù)測(cè)行業(yè)發(fā)展方向，探索新的商業(yè)機(jī)會(huì)。本文以Prostar為切入點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向可結(jié)合區(qū)域行業(yè)特點(diǎn)，從營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售平臺(tái)、物流管理等方面進(jìn)行探討。

銷(xiāo)售模式方面，跨境電商作為重要一員，在本次疫情中所受影響相對(duì)較小，再次證明了跨境電商在外貿(mào)行業(yè)中的巨大潛力。Prostar目前主要通過(guò)B2B阿里巴巴平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，屬于傳統(tǒng)的外貿(mào)形式。根據(jù)Prostar的產(chǎn)品特點(diǎn)，可采取跨境零售與傳統(tǒng)批發(fā)兩者有效結(jié)合的形式，擴(kuò)大客戶(hù)覆蓋范圍，增加利潤(rùn)來(lái)源。

物流方面，外貿(mào)行業(yè)尤其跨境電商得以飛快發(fā)展，國(guó)際物流發(fā)揮了重要作用，因此，充分利用物流助力外貿(mào)行業(yè)發(fā)展是未來(lái)的一大趨勢(shì)。

銷(xiāo)售平臺(tái)方面，目前主要分為B2B（阿里巴巴、環(huán)球國(guó)際等）和B2C（亞馬遜、eBay、速賣(mài)通等）兩種模式，即跨境批發(fā)與零售。本次疫情中，以海外倉(cāng)為主要特色的亞馬遜平臺(tái)因其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高效的物流配送而受到青睞。由此可見(jiàn)，海外倉(cāng)配送將是跨境電商未來(lái)發(fā)展的主要方向。

選品方面，疫情的爆發(fā)讓眾多商家措手不及，尤其是銷(xiāo)售、娛樂(lè)、服務(wù)等類(lèi)目的商家，銷(xiāo)量直線下滑，這側(cè)面反映出了偏門(mén)產(chǎn)品容易成為爆款的同時(shí)，也會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)期。此外，疫情的爆發(fā)加大了買(mǎi)家對(duì)口罩、體溫槍等防護(hù)用品的需求。這些防護(hù)產(chǎn)品不僅在疫情期間而且在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都將是熱門(mén)產(chǎn)品，如商家能保障產(chǎn)品質(zhì)量并通過(guò)目的國(guó)的相關(guān)檢測(cè)，這不失為一個(gè)發(fā)展良機(jī)。

其他方面，外貿(mào)企業(yè)需要結(jié)合自身特點(diǎn)和地域優(yōu)勢(shì)有針對(duì)性地選擇發(fā)展道路。

4 意義

4.1 外貿(mào)企業(yè)

通過(guò)對(duì)佛山市中“廣東寶星新能科技有限公司”（Prostar）的調(diào)研，本文梳理了政策堵點(diǎn)、租金痛點(diǎn)、訂單驟減的原因、營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn)等，幫助該企業(yè)在艱難開(kāi)局下，疏通經(jīng)營(yíng)瓶頸，為以外向型經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的企業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)心劑。同時(shí)，本文也可為我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供指導(dǎo)作用，加快外貿(mào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，穩(wěn)住外貿(mào)供應(yīng)鏈及外貿(mào)行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力，促進(jìn)外貿(mào)行業(yè)的健康發(fā)展。

4.2 佛山市及粵港澳大灣區(qū)

對(duì)佛山市及粵港澳大灣區(qū)而言，本研究可以在一定程度上降低疫情造成的損失，以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。本文以佛山市“廣東寶星新能科技有限公司”（Prostar）公司為研究標(biāo)本，詳細(xì)分析其目前面臨的困境并提出相應(yīng)的解決策略和探索新的商機(jī)，旨在為佛山市及粵港澳大灣區(qū)其他外貿(mào)企業(yè)提供參考。同時(shí)，該研究有利于佛山市及粵港澳大灣區(qū)的外貿(mào)企業(yè)從戰(zhàn)略層面應(yīng)對(duì)突發(fā)衛(wèi)生事件，從而降低疫情對(duì)行業(yè)造成的損失，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

4.3 國(guó)家

從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，本研究有利于穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤(pán)，保證國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定增長(zhǎng)。通過(guò)本研究，一方面，為國(guó)家在面對(duì)疫情沖擊及其他突發(fā)性衛(wèi)生安全事件時(shí)掌握外向型經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的具體困難、受到?jīng)_擊的程度等提供參考數(shù)據(jù)，以便國(guó)家相關(guān)部門(mén)及時(shí)跟進(jìn)外貿(mào)政策，穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤(pán);另一方面，通過(guò)研究佛山市以外向型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)在疫情沖擊下的困境及對(duì)策，可為全國(guó)其他外貿(mào)企業(yè)提供參考，減少全國(guó)范圍內(nèi)疫情對(duì)外貿(mào)行業(yè)的不利影響，穩(wěn)住外貿(mào)企業(yè)的銷(xiāo)售預(yù)期和信心，以保證國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康增長(zhǎng)。

5 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)研究疫情影響下的外向型經(jīng)濟(jì)的困境、對(duì)策及新機(jī)，可為我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供指導(dǎo)作用，加快外貿(mào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，穩(wěn)住外貿(mào)供應(yīng)鏈，并為積極探索以外向型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)在疫情影響下發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式提供參考，對(duì)粵港澳大灣區(qū)以及全國(guó)范圍內(nèi)的以外向型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)具有較高的參考及應(yīng)用價(jià)值。

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