許榮廣，趙云宏，廖志娟

(廣東體育職業(yè)技術(shù)學院，廣東 廣州 510663)

粵港澳大灣區(qū)建設(shè)為國家重要發(fā)展戰(zhàn)略，為區(qū)域體育協(xié)同發(fā)展提供了新的機遇。隨著我國2022年冬奧會申奧成功，國家對冰雪項目的重視度越來越高，國家體育總局會同國家發(fā)展和改革委員會、教育部、國家旅游局共同制定的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃2016—2025年)》提出的目標要求以及《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》等文件的頒布和實施，在“北冰南擴”的大背景下，群眾對滑雪運動的普及度日漸增高。通過近幾年政府對冰雪項目引導和支持，企業(yè)資本的投入，室內(nèi)大型滑雪場運營，粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪初顯規(guī)模，據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)中國白皮書(2019年度報告)》[6]顯示，僅2019年粵港澳地區(qū)參與滑雪人數(shù)達100萬人次，體現(xiàn)了政府對滑雪運動的支持力度和大眾的參與熱情，同時折射出粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪運動的巨大需求量和廣闊的發(fā)展空間。本文通過對粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪運動的現(xiàn)狀、發(fā)展展望及對策研究，旨為粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪運動的進一步普及、推廣以及滑雪人才培養(yǎng)等方面提供有益參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪運動的發(fā)展現(xiàn)狀為研究對象，以粵港澳大灣區(qū)滑雪場、滑雪社會體育指導員和滑雪運動消費者為調(diào)查對象。

1.2 研究方法

本文主要以問卷調(diào)查、專家訪談為主，文獻資料、數(shù)理統(tǒng)計為輔。根據(jù)本文的研究內(nèi)容和方向，在大量查閱國內(nèi)外有關(guān)文獻資料的基礎(chǔ)上，對粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪運動現(xiàn)狀與對策進行問卷調(diào)查，設(shè)計以滑雪場地及滑雪消費者為對象的2類問卷《粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪運動現(xiàn)狀調(diào)查問卷》。請體育管理部門、廣東省冰雪協(xié)會管理者、雪場管理者及相關(guān)領(lǐng)域的專家對問卷進行評估測量，在測量時采用五個維度，即“非常合適、合適、一般、不合適、非常不合適”，在根據(jù)專家的意見和建議進行修改。問卷 1，100%的人認為合適；對于問卷2,有 20%的人認為非常合適，80%的人認為合適，因此，認為本設(shè)計的兩個問卷是比較合理的。問卷采用重復檢驗法進行信度檢驗，計算兩次測試的相關(guān)系數(shù)，最后得出問卷1的信度系數(shù)為 0.84,問卷2的信度系數(shù)為 0.90。重測信度相關(guān)系數(shù)為r=0.88，P<0.05，說明上述重測信度檢驗效果具有較高的信度和效度。為了方便數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，問卷的發(fā)放主要通過電子問卷形式發(fā)放，其中問卷1共發(fā)放問卷20份，回收20份，問卷回收率為100%，沒有無效問卷，有效率為100%。問卷2共發(fā)放300份，其中省內(nèi)消費者250份，香港澳門消費者50份，共回收292份，有效問卷為263份，有效率為90%。

表1 問卷的效度評定結(jié)果

2 研究結(jié)果與分析

2.1 粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪運動開展現(xiàn)狀分析

2.1.1 滑雪場地基礎(chǔ)設(shè)施配備及發(fā)展情況分析

2.1.1.1 滑雪場區(qū)位現(xiàn)狀

通過實地走訪調(diào)研，粵港澳大灣區(qū)目前共有3所室內(nèi)滑雪場，主要位于廣東省廣州市花都區(qū)(廣州融創(chuàng)雪世界)、深圳(阿爾卑斯冰雪世界)和其中1所位于深圳觀瀾湖生態(tài)體育公園的廣東省冰雪訓練基地正在建設(shè)，將于2020年底營業(yè)。

圖1 粵港澳大灣區(qū)雪場分布區(qū)位輻射

根據(jù)圖1顯示，3所室內(nèi)滑雪場均為綜合型滑雪場地，位置地處粵港澳大灣區(qū)軸心中心城市，地理位置優(yōu)越，3所雪場的區(qū)位優(yōu)勢基本能夠完全輻射整個粵港澳大灣區(qū)9個城市。隨著粵港澳大灣區(qū)的高鐵互通、港珠澳大橋的通車等交通日趨完善，粵港澳3地逐漸實現(xiàn)了“灣區(qū)一小時生活圈”，為粵港澳大灣區(qū)參與滑雪運動消費者提供了便利的滑雪條件。

2.1.1.2 滑雪場建設(shè)規(guī)模及配套設(shè)施情況

表2 粵港澳大灣區(qū)滑雪場館建設(shè)規(guī)模及配套設(shè)施情況

由表2可看出，目前粵港澳大灣區(qū)2所室內(nèi)雪場的建設(shè)規(guī)模有所差別，廣州融創(chuàng)雪世界開放時間相與深圳阿爾卑斯冰雪世界相差19年，規(guī)模相差約20倍，廣州融創(chuàng)雪世界占地面積達7.5萬，為世界最先進的第四代室內(nèi)滑雪場，同時也是華南地區(qū)最大的滑雪場，約迪拜室內(nèi)滑雪場的3倍，擁有4條不同級別的雪道總長度達1840m，并能夠滿足初、中、高級不同水平的滑雪愛好者需求。深圳阿爾卑斯冰雪世界僅有1條雪道總長度達118m，基本能夠滿足滑雪體驗需求。兩個雪場在配套設(shè)施上均有雙板、單板等滑雪裝備租賃，但在單日容納量上廣州融創(chuàng)雪世界為能滿足3000人，深圳阿爾卑斯冰雪世界為1000人。兩所雪場均配套了娛雪區(qū)、雪場的餐飲、購物、停車場等配套均齊全，能夠滿足消費者的需求。另外廣東冰雪訓練基地落戶深圳龍華觀瀾湖將于2020年底將建成投入使用，建設(shè)規(guī)模約5000，屆時粵港澳大灣區(qū)室內(nèi)雪場將達到3所，基本能滿足粵港澳灣區(qū)大眾滑雪消費者需求。相對比國內(nèi)770家雪場而言，粵港澳大灣區(qū)滑雪場地相對較缺乏，滑雪場地基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)鏈、管理經(jīng)驗水平等方面尚屬于起步階段，尚有巨大的拓展和提升空間。

2.1.2 大眾滑雪社會指導員現(xiàn)狀

滑雪運動屬于高危性體育項目，根據(jù)我國高危體育項目職業(yè)從業(yè)人員上崗標準，大眾滑雪教練員須具有國家體育社會職業(yè)指導員(滑雪指導員)資格，由于粵港澳大灣區(qū)室內(nèi)滑雪場大部分滑雪社會體育指導員(滑雪教練員)均從東北三省地區(qū)抽調(diào)為主，因此本土的滑雪職業(yè)人才儲備較為缺乏。自2019年來我省開始逐步建立滑雪社會體育指導員隊伍。

表3 粵港澳大灣大眾滑雪社會體育指導員學歷與年齡結(jié)構(gòu)情況

根據(jù)廣東省體育行業(yè)職業(yè)機能鑒定站所提供數(shù)據(jù)顯示，我省截止2019年底，滑雪社會體育指導員獲取證書共63人，全部均為五級(初級)資格，其中高中以下學歷占20.6%，大學學歷占74.6%，研究生學歷以上為4.7%，從學歷結(jié)構(gòu)來看比較具有高學歷優(yōu)勢。年齡20歲以下占17.4%，21～30歲年輕人占53.9%，31～40歲中年占23.8%，40歲以上為4.7%，從年齡分布來看主力軍為21～30歲年輕人，隊伍規(guī)模較小，整體水平較低，有待進一步加強梯隊的建設(shè)。

2.1.4 大眾滑雪的消費狀況分析

2.1.4.1 大眾滑雪消費者的年齡構(gòu)成

滑雪運動在南方屬于新興時尚的體育運動之一，與屬于高危體育項目之一，與新興登山徒步、攀巖等戶外運動相似，對參與人群的年齡具有相對的局限性。

表4 粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪消費者年齡結(jié)構(gòu)情況

根據(jù)調(diào)查分析，粵港澳大灣區(qū)滑雪運動消費者主要集中在21歲～35歲之間，占31.6%，其次是36歲～40歲人群，占25.9%。再次是20歲以下，占12.2%，41歲～50歲，占10.6，而年齡在55歲以上僅為7.2%。從以上年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)分析，滑雪運動主要趨向于年輕參與者為大多數(shù)。

2.1.3.2 大眾滑雪消費者的參與組織形式

體育運動不僅能提高自身身體素質(zhì)，通過體育運動為載體，還能增進人與人之間的情感交流、磨煉自身毅力、增進和諧等社會功能。

表5 粵港澳大灣大眾滑雪消費者參與形式情況

通過表6顯示，粵港澳大灣區(qū)參與大眾滑雪人群主要的形式為親子家庭游居多，占27.8%，證明了近幾年隨著經(jīng)濟收入不斷提高，群眾越來越重視家庭和諧以及生活質(zhì)量的提高，越來越多人選擇家庭式的體育+休閑旅游的出游形式參與體育活動。其次為同事朋友占24.3%，團隊游占21.3%，主要以旅游團、網(wǎng)絡(luò)團購和學校組團參與體驗為主，再其次為情侶參與占16.0%，最后為獨自一人占10.6%。

2.1.3.3 大眾滑雪消費者參與滑雪動機

表6 粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪消費者參與滑雪動機情況

通過表7分析顯示，粵港澳大灣區(qū)參與大眾滑雪消費群體的動機主要集中在滑雪體驗，占24.3%，基本上均為初次接觸滑雪運動的消費者，其次為娛樂消遣、調(diào)節(jié)身心為20.2%，追求刺激和時尚為16.0%，以上三大方面為粵港澳大灣區(qū)消費者參與滑雪運動的主要動機，可以明顯看出粵港澳大灣區(qū)的大眾滑雪水平不高，業(yè)余愛好者居多，處于推廣普及階段，因此高水平的滑雪的人才培養(yǎng)為粵港澳大灣區(qū)所急需解決的問題之一，通過更專業(yè)的技術(shù)服務(wù)和舉辦不同級別的賽事、嘉年華等活動來帶動吸引更多的消費者參與，成為粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪運動發(fā)展的關(guān)鍵。

2.1.3.4 大眾滑雪消費者的收入情況

表7 粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪消費者消費收入情況

表8顯示，粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪消費者的收入情況為2000元以下占9.9%，2000元至10000元收入占65.8%，10000元以上占14.4%，同時說明了粵港澳大灣區(qū)的滑雪參與人群經(jīng)濟情況較為富裕，消費空間存在巨大發(fā)展空間。但也因為高消費運動限制了相對收入較低人群的參與。

2.1.3.5 大眾滑雪消費者對滑雪場地綜合評價

通過圖2顯示，滑雪消費者對于雪場的總體滿意度較高，最高的為雪場條件，約為43%，其次為教練員水平，滿意度為33.4%，滿意度比較低的為雪票價格，僅17.1%覺得比較合適，最不滿意的為教練價格，約9.9%。

圖2 粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪消費者對雪場滿意度情況

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪發(fā)展初顯規(guī)模，發(fā)展空間巨大

根據(jù)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出粵港澳大灣區(qū)不僅要建成充滿活力的世界級城市群、國際科技創(chuàng)新中心、“一帶一路”建設(shè)的重要支撐、內(nèi)地與港澳深度合作打造成宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈，成為高質(zhì)量發(fā)展的典范?；浉郯拇鬄硡^(qū)作為中國改革開放的南大門，地理位置與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展占據(jù)著我國重要戰(zhàn)略位置，大灣區(qū)人口總量為6958萬，灣區(qū)經(jīng)濟GDP接近9萬億人民幣，占世界經(jīng)濟總量的60%，人均生產(chǎn)總值約為2.17萬美元，其中體育產(chǎn)業(yè)市場約超9000億以上，因此存在著巨大的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)及消費群體，并為粵港澳大灣區(qū)開展大眾滑雪運動產(chǎn)業(yè)提供了一個天時地利人和的優(yōu)勢條件。

3.1.2 雪場硬件設(shè)施與管理服務(wù)逐漸成熟

隨著粵港澳大灣區(qū)市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民群眾的需求日漸增長，必然帶動服務(wù)業(yè)的飛速提高，在原來滑雪場建設(shè)的基礎(chǔ)上，企業(yè)資本不斷投入的情況下，雪場的建設(shè)規(guī)模、硬件和配套設(shè)施將更加逐漸完善，服務(wù)質(zhì)量也將越來越高，企業(yè)借助粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位和經(jīng)濟優(yōu)勢，將不斷引進國際先進的雪場管理經(jīng)驗和高水平管理人才，將為粵港澳大灣區(qū)提供一流的滑雪條件。

3.1.3 大眾滑雪運動氛圍逐漸濃郁，大眾滑雪參與度明顯提高

對于粵港澳大灣區(qū)長期居住在南方的群眾本來接觸雪的機會并不多，對冰雪運動的認識和了解就更加相對缺乏，關(guān)注度不夠高，消費者到我國北方或國外滑雪的成本高等問題，難以在南方形成大眾參與滑雪運動的氣候。但隨著我國2022年冬奧會申奧成功和國家“帶動三億人參與冰雪運動”和北冰南擴的相關(guān)政策背景下，進一步加快了我國大眾滑雪運動的發(fā)展和推廣，粵港澳大灣區(qū)在政府與企業(yè)聯(lián)手，針對性地填補了南方冰雪運動的空白，同時縮短了滑雪消費者旅途時間和大大降低了參與滑雪運動成本之余，參與大眾滑雪的人數(shù)也急劇增長，另外滑雪運動屬于時尚與追求刺激的運動項目，消費者對滑雪運動的關(guān)注度和體驗參與度也明顯提高，逐步形成了良好的冰雪運動氛圍。

3.1.4 滑雪運動+旅游逐漸升溫，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸清晰

在“十三·五”期間，粵港澳體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃重點打造“一圈雙核四帶多點”的產(chǎn)業(yè)布局下。產(chǎn)業(yè)帶上優(yōu)先發(fā)展體育旅游，大力開拓體育健身休閑服務(wù)，重點推動以生態(tài)健康為特色的健身休閑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？梢姡ㄟ^大眾滑雪運動項目的推廣豐富了全面健身活動組織與形式，使參與的人數(shù)增多，為全民健身提供更多發(fā)展空間，同時休閑體育的推廣普及將帶動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)及就業(yè)市場的蓬勃發(fā)展，成為新的經(jīng)濟增長點的動力源，在未來很長一段時間將會持續(xù)增加。

3.2 建議

3.2.1 構(gòu)建粵港澳冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈，促進冰雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展

以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動，結(jié)合粵港澳大灣區(qū)資源優(yōu)勢建立適應(yīng)度高的冰雪運動發(fā)展體制機制并納入十四五發(fā)展規(guī)劃，大力普及群眾性冰雪運動、加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。

3.2.2 政府牽頭，發(fā)揮社會資源搭建粵港澳大灣區(qū)大眾滑雪協(xié)同發(fā)展平臺

培育壯大市場主體。企業(yè)、俱樂部積極培育多元市場主體，加大金融支持力度、吸引社會資本參與。推進體育場館管理體制改革和運營機制創(chuàng)新。重點扶持一批運行良好、積極作為的基層體育組織。打造一批知名企業(yè)和自主品牌。加強聯(lián)合香港、澳門特區(qū)政府體育部門共同舉辦粵港澳大灣區(qū)體育博覽會，為大灣區(qū)體育行業(yè)交流提供融合交流的平臺。同時成立體育發(fā)展領(lǐng)導小組、發(fā)展基金，搭建資源共享平臺，依托體育文化建構(gòu)核心，從體育競賽為場域建構(gòu)、游學形式拓展、教育教學合作、嘉年華活動等多方面互動交流。

3.2.3 深化體教結(jié)合、加大滑雪人才培養(yǎng)

政、行、校、企人才培養(yǎng)體系，冰雪進校園《2019年教育部等四部門關(guān)于加快推進全國青少年冰雪運動進校園的指導意見》，加快“產(chǎn)教融合”冰雪人才培養(yǎng)，提高滑雪運動普及率，為冰雪運動儲備更多后備人才。

3.2.4 打造品牌賽事，擴大滑雪運動文化推廣

深入加大開展粵港澳地區(qū)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交流與互動。省體育主管部門發(fā)揮體育在促進區(qū)域協(xié)調(diào)方面的獨特作用，制定出臺粵港澳大灣區(qū)建設(shè)三年行動計劃，提出“聯(lián)合港澳打造一批國際性、區(qū)域性體育品牌賽事，同時激發(fā)體育消費活力。推動公共資源向體育賽事活動開放，積極引導競賽表演業(yè)良性發(fā)展，并打造一批國際知名、國內(nèi)一流和具有嶺南特色的體育賽事品牌，帶動南方冰雪運動發(fā)展。