譚海林

摘 要：融媒體旨在促進(jìn)傳統(tǒng)電視、報紙、廣播和新媒體的相互整合，在融媒體的嶄新時代背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到越來越廣泛的挑戰(zhàn)，所以身為電視新聞播音主持人，自然也需要積極地養(yǎng)成獨特的主持風(fēng)格，以此來更為有效地貼合時代發(fā)展的趨勢和潮流，進(jìn)而創(chuàng)新優(yōu)化主持風(fēng)格，以此來滿足人民群眾對于電視新聞節(jié)目日漸上漲的需求。

關(guān)鍵詞：融媒體;播音主持;風(fēng)格養(yǎng)成

伴隨現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的同步發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)如同勢如破竹般改變現(xiàn)階段已有媒體行業(yè)的工作場面，在新形勢和新背景下，受眾對電視新聞節(jié)目的需要和愛好已經(jīng)產(chǎn)生顯著的變動，傳統(tǒng)新聞播音主持風(fēng)格已經(jīng)無法切合融媒體時代的發(fā)展進(jìn)程。融媒體時代的新聞播音主持工作正面臨著極為嚴(yán)峻的考驗，身為主持人更需要契合時代發(fā)展進(jìn)程，在保證新聞的真實性、合理性以及精準(zhǔn)性的同時，不斷促進(jìn)主持水準(zhǔn)的提高，與時俱進(jìn)，以更為多樣化的主持風(fēng)格，創(chuàng)新優(yōu)化播音工作的形態(tài)和模式，保障電視新聞在受眾心目當(dāng)中的價值。

一、融媒體時代播音主持面對的挑戰(zhàn)

（一）受眾選擇多變

在融媒體時代下，可供人們獲取信息資源的方式越發(fā)多樣化，信息的獲取渠道更為廣泛。現(xiàn)階段，通過對手機的應(yīng)用，在各種新聞APP上可以直接獲取信息資源，與此同時還有微信、微博和抖音等多種公眾社交平臺，融媒體時代下的平臺越發(fā)多樣化，可供受眾選取的范圍更加廣泛。與此同時，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏日漸加快，在面對信息資源的時候，更為關(guān)注信息時效性和精準(zhǔn)性。相對于播音而言，需要工作者更加愿意在手機當(dāng)中閱讀新聞信息，這顯然是現(xiàn)階段新聞播音主持工作者需要重點面臨的困境。

（二）主持個性缺乏

縱覽現(xiàn)階段國內(nèi)省市新聞節(jié)目，可以精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)播音主持風(fēng)格相似度高，缺乏個性，給人帶來千篇一律的感覺，此種主持方式雖然具備代表性，但是長時間如此，受眾也會感到枯燥乏味，導(dǎo)致觀眾的觀看興趣越發(fā)缺少。比如中央電視臺播出的《新聞聯(lián)播》是極具影響力的節(jié)目，不管是在制作、采集還是編寫方面都極具代表性和標(biāo)桿性。所以已經(jīng)逐漸成為許多電視臺主持人模仿的對象，在融媒體時代下，長時間受到嚴(yán)肅風(fēng)格的影響的受眾對于此類節(jié)目的觀看興趣越發(fā)缺乏，新聞影響力也將會因此而大打折扣。

二、融媒體時代播音主持風(fēng)格養(yǎng)成策略

（一）遵從受眾個性化需要，改變話語形式

在融媒體時代下，新聞播音主持風(fēng)格的多變性首先需要改變傳統(tǒng)的刻板嚴(yán)肅的方式，遵從受眾的個性化需求，擺脫傳統(tǒng)的話語方式的限制和沖擊。新聞播音主持的功能是利用語言來向大眾傳遞新聞事件，所以如果想要創(chuàng)新優(yōu)化播音風(fēng)格，尋求多面性，那么就應(yīng)該先行從話語方式上著手轉(zhuǎn)化。此種轉(zhuǎn)化并非完全摒棄傳統(tǒng)的播報模式，而是要在已有的基礎(chǔ)上，貼合受眾群體的愛好和興趣進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化。新聞播報是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖虑?，在避免失去威信力的同時，有效地拉近和受眾的距離，讓受眾充分感悟到親切感，這必然會吸引更為廣泛的關(guān)注。以央視主持人朱廣權(quán)為例，長時間以來，央視主持人都是正襟危坐的形象和狀態(tài)，專業(yè)素養(yǎng)極高，言語間都發(fā)揮著端正威嚴(yán)，而朱廣權(quán)則反其道行之，在《共同關(guān)注》與天氣預(yù)報當(dāng)中金句頻出，顯得格外別致，吸引廣泛和深刻的關(guān)注。

（二）提升綜合素質(zhì)，強化個人魅力

在新聞節(jié)目當(dāng)中，主持人的風(fēng)格將會在很大程度上影響到新聞的收視率。主持人直接代表著電視臺自身的形象，所以更加需要關(guān)注提高自身專業(yè)能力，通過多元化的播音主持風(fēng)格來充分彰顯個人魅力，吸引受眾群體的廣泛認(rèn)可和關(guān)注，促進(jìn)電視新聞影響力的提高。為充分吸引受眾群體的眼球，新聞播音主持人有必要在主持風(fēng)格方面下功夫，比如楊瀾作為知性女主持的代表性角色，在其采訪和報道當(dāng)中，不難發(fā)現(xiàn)其沉穩(wěn)的主持風(fēng)格;而董卿則是親切的代表，在其主持的節(jié)目當(dāng)中，能夠充分感受到董卿親和且富有力量的主持特色;撒貝寧作為男性主持的代表，主持風(fēng)格幽默深刻，給觀眾帶來的觀看體驗極為良好。這些都是主持人自身綜合素質(zhì)的重要呈現(xiàn)，同時也是不同主持人的不同主持風(fēng)格，如果想要實現(xiàn)對播音主持風(fēng)格的養(yǎng)成，那么就有必要綜合從語言表達(dá)、個人素養(yǎng)以及外在形象等多方面著手，促進(jìn)自身綜合能力的上漲，這樣才可以更好地吸引受眾群體的關(guān)注和認(rèn)可，提升節(jié)目的影響力。

（三）熟練認(rèn)識融媒體傳播技術(shù)條件

在媒體融合的嶄新時代背景下，如果想要促使新聞播音主持工作更加具備多面性和深刻性，不僅要著眼提升主持人的職業(yè)素養(yǎng)，強化個人魅力，而且更加需要主持人精準(zhǔn)地掌控時代發(fā)展脈搏，重點強化對網(wǎng)絡(luò)傳播手段的關(guān)注和應(yīng)用，以此來逐步提高知名度。新聞廣播的核心功能就是傳遞新聞信息，傳播是相當(dāng)重要的工作，無論是任何新聞節(jié)目，都需要逐步增強傳播力度，拓寬傳播范圍，這樣才能夠真正意義地彰顯出影響力。所以新聞播音主持更加需要增強對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的運用，熟練且有效地掌握和認(rèn)識融媒體傳播的技術(shù)要點和傳播契機，更為有效地推進(jìn)節(jié)目宣傳工作的建設(shè)和發(fā)展。

（四）立足節(jié)目需要，提高協(xié)調(diào)能力

為切實有效地促進(jìn)播音主持的綜合素質(zhì)的提升，并且充分貼合多角色播音的節(jié)目需要，有必要將節(jié)目作為基礎(chǔ)支撐，促進(jìn)協(xié)調(diào)能力的上漲和提高。具體來講，在制作期間，不管是播音員還是主持人，都需要積極地參加和融入到全流程管理當(dāng)中，從而改良整個節(jié)目的形態(tài)和流程，并精準(zhǔn)地意識到節(jié)目的本質(zhì)和定位。同時在策劃節(jié)目的過程中，還需要對信息采集、編輯和選材等，進(jìn)行深層次地了解和認(rèn)識，以此來做出更為充足的準(zhǔn)備，便于切實有效地處理此后可能會出現(xiàn)的突發(fā)問題。與此同時，播音主持人員還需要對目前所需要的設(shè)備資源和人力資源等進(jìn)行協(xié)調(diào)分配，在積累更為充足的工作經(jīng)驗的同時，在多角色節(jié)目當(dāng)中更好地發(fā)揮出作用。在提高協(xié)調(diào)能力以后，播音主持在分析問題和傳播新聞訊息的時候，可以從更為宏觀具象的角度著手，從而全方位地把控和認(rèn)識節(jié)目的發(fā)展進(jìn)度、效果。

結(jié)束語：

總而言之，現(xiàn)階段受眾群體對于電視新聞節(jié)目的需要和愛好已經(jīng)產(chǎn)生顯著的變化，傳統(tǒng)新聞播音主持風(fēng)格已經(jīng)無法切合融媒體時代進(jìn)程。身為主持人需要充分貼合時代發(fā)展進(jìn)程，遵從受眾的個性化需要，優(yōu)化改良話語方式;提升綜合素質(zhì)，強化個人魅力，只有這樣才能夠不斷促進(jìn)新聞節(jié)目的知名度和影響力的提高。

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