羅爽

【摘? ? 要】近年來，我國電視臺的新聞節(jié)目異彩紛呈，同時節(jié)目之間的競爭也日趨激烈，需要進一步提高策劃水平和策劃質(zhì)量，結(jié)合當?shù)靥厣O(shè)計出更能滿足觀眾需求以及富有創(chuàng)意、富有生活氣息的節(jié)目。地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展過程當中，存在著諸多缺陷和問題，需要采取合理的措施加以解決。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺;新聞節(jié)目;創(chuàng)新策略

近年來，我國地方電視臺通過民生新聞獲得了人民群眾的支持和喜愛，但也出現(xiàn)大部分欄目都和民生新聞相關(guān)的情況，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，形成了節(jié)目類型過于單一的傾向，直接影響了地方電視臺競爭能力的提高。為了能夠符合時代的發(fā)展要求以及滿足廣大人民群眾的現(xiàn)實需要，地方電視臺應(yīng)與時俱進，推進新聞節(jié)目的創(chuàng)新和改革，改變節(jié)目類型過于單一的問題。

一、地方電視臺發(fā)展后勁不足

地方電視臺主要是為某一地區(qū)的居民提供服務(wù)，滿足人民群眾的信息需求而設(shè)立的。目前國內(nèi)有超過2000家地方電視臺，有3000多種不同類型的電視節(jié)目。對于當前的地方電視臺來說，或多或少都存在著技術(shù)不過硬或者經(jīng)費不足等問題，這在一定程度上阻礙了地方電視臺的發(fā)展。但是，隨著地方政府給予大力的政策與資金支持，地方電視臺已經(jīng)逐步發(fā)展成為電視媒體行業(yè)中活躍度高、數(shù)量多以及規(guī)模大的群體，但是當前的地方電視臺在發(fā)展過程中還依然受制于資金不足問題的影響，導(dǎo)致其發(fā)展后勁不足。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，不僅傳統(tǒng)報紙行業(yè)日益式微，電視收視率也在不斷下滑，如何才能夠改變這一局面是值得深思的問題。這就要求當前電視新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新和改革，與時俱進，符合時代發(fā)展潮流。

二、制約地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的因素

（一）節(jié)目呈現(xiàn)克隆現(xiàn)象

在激烈的媒介競爭環(huán)境中，電視臺要具有地方特色以及創(chuàng)新意識，要充分關(guān)注當?shù)匦侣勈录?，對于新聞?jié)目進行合理及科學(xué)策劃，但大部分地方電視臺在實際發(fā)展過程中，模式過于單一，并且一些節(jié)目存在克隆現(xiàn)象，甚至是對當前一些比較火爆的節(jié)目直接生搬硬套。雖然這些節(jié)目短期內(nèi)可能會受到一部分觀眾的追捧，但是由于其自身缺乏特色，不具有長久生命力，最終會被觀眾拋棄。

（二）存在著用語失衡現(xiàn)象

當前部分地方電視臺，在語言使用方面基本上采用全國通用語言以及本地方言，雖然地方方言有明顯的地方特色，但是其受眾局限在本地人群，這樣不僅不利于提高觀眾數(shù)量，同時也會直接影響新聞素材的選擇范圍。根據(jù)相關(guān)資料顯示，在當前方言類電視節(jié)目方面，觀眾群體基本上以中老年群體為主，其他群體很少觀看這類節(jié)目，這就導(dǎo)致受眾面過窄，影響了節(jié)目的收視率。另外，有些節(jié)目在使用方言的過程中，存在用詞不當或過于低俗的現(xiàn)象。對地方電視臺節(jié)目制作人員而言，要高度重視使用普通話和地方方言之間的平衡，避免在實際用語中出現(xiàn)失衡問題。

（三）新聞深度與創(chuàng)新匱乏

一些地方電視臺的節(jié)目缺乏創(chuàng)新，也不具備較高的新聞價值，大部分新聞節(jié)目雖然通過運用事實來說話，但是在報道新聞的過程中局限于通過運用簡單的語言對事實進行描述，沒有針對事件進行更深層次的挖掘和梳理，這樣就導(dǎo)致新聞節(jié)目難以實現(xiàn)其價值引領(lǐng)的功能。另外，一些地方電視臺在新聞節(jié)目制作過程中，相關(guān)團隊人員自身的專業(yè)素質(zhì)以及技術(shù)能力不高，導(dǎo)致所制作的新聞節(jié)目存在缺乏新意、形式過于單一等問題，難以吸引觀眾的注意力，也無法讓觀眾產(chǎn)生心理共鳴。

（四）部分節(jié)目存在同質(zhì)化問題

對新聞節(jié)目來說，其是否具有較好的收視效果在于其內(nèi)容質(zhì)量以及播放方式的選擇。目前部分地方電視臺呈現(xiàn)出了民生新聞熱現(xiàn)象，存在著生搬硬套的問題，這樣就導(dǎo)致節(jié)目收視率日益下降。一些地方電視臺為了能夠提高經(jīng)濟收益，在新聞節(jié)目中加入了一些不符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，內(nèi)容比較低俗，這樣來博眼球，直接影響到了節(jié)目的長遠發(fā)展。[1]

三、地方電視臺新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新思路

（一）創(chuàng)新電視新聞報道的形式與內(nèi)容

評判節(jié)目是否具有價值主要取決于節(jié)目是否能夠激發(fā)觀眾的觀看興趣，以及是否能夠為觀眾提供有價值的信息等。一些傳統(tǒng)新聞節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)方面過于嚴肅刻板，無法親近受眾。為了改變這一現(xiàn)狀，就需要在電視新聞制作過程中創(chuàng)新和改革節(jié)目形式，要充分接觸群眾生活，在切實保障新聞有效性和真實性的基礎(chǔ)之上，吸引廣大受眾關(guān)注。

（二）體現(xiàn)本土特色，凸顯地域文化

地方電視臺在制作新聞節(jié)目過程中，結(jié)合本土文化特色以及風(fēng)土人情，制作具有地方特點新聞節(jié)目，不僅可以節(jié)約節(jié)目的制作成本，同時具有地方特色的節(jié)目也能吸引受眾的關(guān)注，促進節(jié)目收視率的提高。因此，在對新聞節(jié)目進行策劃的過程中，要切實把握地方特色，結(jié)合市場的現(xiàn)實需求，進一步保障節(jié)目的類型和內(nèi)容符合觀眾的需要，并通過有創(chuàng)意的方式加強宣傳工作，在凸顯本地特色的同時，策劃觀眾喜愛的節(jié)目。[2]例如，河南衛(wèi)視《梨園春》這一節(jié)目受到了很多電視觀眾的喜愛和追捧，囊括“星光獎”“蘭花獎”等大獎，收視率一直穩(wěn)居前位，對繁榮電視文化事業(yè)、推動河南戲曲發(fā)展以及弘揚民族文化起到促進作用，也引起了不小的社會反響，其成功原因是節(jié)目始終圍繞著地方文化特色策劃內(nèi)容。因此，節(jié)目內(nèi)容應(yīng)當和地方特色相適應(yīng)，否則，就不會吸引觀眾，難以得到當?shù)厝说恼J可及喜愛。

（三）基于平民視角，鏡頭對準基層

地方電視臺主要面對的受眾是廣大基層群眾。在新聞節(jié)目制作過程中，要了解當?shù)厝罕姷默F(xiàn)實需要，在報道中要基于平民視角，關(guān)注底層問題，這對于提高新聞傳播效果具有重要意義。第一，選題要能滿足當?shù)厝罕姷纳?、工作的需?第二，新聞報道要及時傳遞第一手的新鮮資訊;第三，要有創(chuàng)新意識，選擇有價值的新聞素材。例如在針對退耕還林的報道中，某電視臺策劃了《口述退耕》節(jié)目，為反映新農(nóng)村建設(shè)制作的《我們的家園》節(jié)目，都是基于平民視角的，這樣就讓新聞更接地氣 。

（四）圍繞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，在差異中實現(xiàn)價值最大化

地方新聞節(jié)目要獲得良好發(fā)展，必須構(gòu)建具有當?shù)靥厣钠放乒?jié)目，這樣才能持續(xù)獲得受眾的關(guān)注和支持，當然節(jié)目的制作應(yīng)當注重創(chuàng)新意識、具有差異化競爭意識，實現(xiàn)節(jié)目價值的最大化。

首先，節(jié)目內(nèi)容要能滿足本地觀眾的現(xiàn)實需求，打造具有地方特色的品牌欄目。例如，結(jié)合當?shù)貧v史文化、旅游項目設(shè)計的新聞欄目。其次，要結(jié)合當?shù)厝罕姷呐d趣愛好創(chuàng)新報道方式。例如，通過故事情節(jié)展開的方式進行報道。再次，對觀眾生活動態(tài)隨時關(guān)注，融入滿足觀眾現(xiàn)實需求元素，幫助群眾解決現(xiàn)實問題。

（五）構(gòu)建新聞節(jié)目研發(fā)團隊

要構(gòu)建新聞節(jié)目研發(fā)團隊，吸引具有較高專業(yè)能力的人才，針對節(jié)目的形式、內(nèi)容、收視情況以及發(fā)展動態(tài)進行專業(yè)的研究和開發(fā)，這樣才能夠保障新聞節(jié)目更加合理的發(fā)展，同時也可以提高電視臺新聞節(jié)目的形象，讓節(jié)目的收視率得到進一步提升。首先，要完善溝通系統(tǒng)，以新聞頻道為主體，記者要更好地開展采訪工作，切實保障新聞及時性和準確性。其次，對于制作流程進一步優(yōu)化，避免在操作中出現(xiàn)問題。再次，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引廣大受眾的注意力。最后，需要逐步構(gòu)建完善的培訓(xùn)機制，通過培訓(xùn)機制引導(dǎo)新聞制作人員加強學(xué)習(xí)，切實提高新聞制作質(zhì)量及制作水平。

（六）增強電視新聞節(jié)目的互動性

目前，要加強多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使新聞節(jié)目互動性得到增強。比如，浙江電視臺的《跑男》節(jié)目中，觀眾可以通過微博、客戶端以及微信公眾號等多媒體平臺為現(xiàn)場的選手投票，可以在線上實現(xiàn)互動，這就可以增加觀眾粘性，同時達到良好的收視效果。對于地方電視臺來講，在制作新節(jié)目時可以借鑒這些成功的案例，結(jié)合自身現(xiàn)實狀況開通官方微博賬號以及微信公眾號，或者短信平臺以及在線電話平臺等。這樣可以進一步增強和觀眾的互動，同時也可以促使電視新聞節(jié)目更具親和力，更加接地氣。地方新聞節(jié)目中還可以適當添加一定地方方言，避免節(jié)目形式過于刻板。[3]

（七）創(chuàng)新觀念及明確節(jié)目定位

地方電視臺要進一步明確節(jié)目定位，增加新聞信息量，同時增強評論質(zhì)量。在新聞報道中體現(xiàn)重要的本地資訊，尤其是有關(guān)本地區(qū)文化、經(jīng)濟方面的信息，這樣才能夠吸引受眾的關(guān)注，提高收視率。

綜上所述，地方電視臺為了能夠在日益激烈的競爭中獲得優(yōu)勢，需要加強創(chuàng)新和改革，要把握自身的特色，進行準確定位，同時，節(jié)目形式和內(nèi)容要符合受眾需求，這樣才能夠提升節(jié)目生命力，促進地方電視臺實現(xiàn)更快更好的發(fā)展。■

注釋：

[1]向珊.地方電視臺新聞節(jié)目的突破及其創(chuàng)新[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（10）：82-83.

[2]王媛媛.地方電視臺新聞節(jié)目的突破及其創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2018（20）：109.

[3]張維龍.基于地方電視臺新聞節(jié)目的突破及其創(chuàng)新研究[J].電視指南，2018（04）：151.

（作者單位：淅川縣融媒體中心）

責編：姚少寶