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編者按：

網(wǎng)絡(luò)秀場門坎低，為普通人提供了推介自我、展示才藝，甚至涉足演藝活動的機會與平臺，被稱為大眾化、低配版的娛樂圈。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，無接觸式社交日益興盛，進一步促進了網(wǎng)絡(luò)秀場的快速發(fā)展，各類短視頻、直播以及直播帶貨既娛樂了百姓，又創(chuàng)造了流量與商機，為豐富群眾生活、增強社會活力、促進經(jīng)濟發(fā)展貢獻巨大。但因監(jiān)管滯后，秀場內(nèi)魚龍混雜，亂象叢生，各種惡俗表演、炫富拜金、低俗媚俗、以審丑為樂的現(xiàn)象層出不窮，污染網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)，沖擊社會主義核心價值觀，已經(jīng)到了必須加以整治的地步。

種種“辣眼睛”的短視頻和直播頻現(xiàn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)秀場庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)彌漫

2020年9月1日17時許，兩名長腿女子公然在人來人往的上海某地鐵站臺上劈叉。事后得知，兩名女子為博取網(wǎng)民關(guān)注，在明知乘坐地鐵必須佩戴口罩的情況下，蓄意在軌交13號線武寧路站、隆德路站站臺摘下口罩多次做出劈叉動作，并拍攝視頻上傳網(wǎng)絡(luò)。公安部門后來以擾亂公共秩序，給予兩名女子警告的行政處罰。

無獨有偶，同樣在9月份，南昌市西湖區(qū)一男子街頭勁舞拍抖音視頻引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。視頻畫面顯示，男子身手矯健，一個魚躍跳上出租車后備廂，舞姿瀟灑。南昌交警刷到這段抖音時發(fā)現(xiàn)了問題：視頻拍攝地點為南昌火車站附近的站前西路，而該路段是24小時禁止機動車停放的。這種隨意停車跳舞的行為，既違反道路交通法律法規(guī)，又存在嚴(yán)重安全隱患。民警很快對跳舞男子（經(jīng)查是一名的哥）進行了口頭教育和處罰，并警告他馬路不是舞池，作為一名出租車司機更應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)。

地鐵站臺劈叉、大馬路上跳舞……網(wǎng)絡(luò)上像這樣為博眼球而把公共場所當(dāng)秀場的秀主不在少數(shù)，還有更多為吸粉、賺流量而毫無節(jié)操的低俗表演者。

2020年9月，廣西梧州。有群眾舉報，某APP平臺上有女主播進行露骨直播，尺度大膽，內(nèi)容淫穢。梧州警方立即組織警力開展調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該主播蔡某某通過直播平臺進行網(wǎng)絡(luò)淫穢直播表演，或?qū)⒁x視頻上傳至直播平臺，再通過網(wǎng)絡(luò)平臺以“刷禮物”的方式向平臺結(jié)算以牟取暴利。類似秀場類直播亂象已成普遍問題。2020年6月，國家網(wǎng)信辦已會同相關(guān)部門對國內(nèi)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容生態(tài)進行全面巡查，發(fā)現(xiàn)有10個網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等問題，比如一些女主播衣著暴露，一些男主播言行粗俗惡俗，低俗熱舞、惡搞、謾罵等現(xiàn)象屢禁不止。

還有許多炫富拜金者充斥網(wǎng)絡(luò)秀場。網(wǎng)紅林珊珊常常在微博上分享自己的個人生活，曬出許多豪宅中的自拍照，背景中櫥窗和衣柜內(nèi)琳瑯滿目的各種名牌包包、化妝品，數(shù)不勝數(shù)。室內(nèi)吊燈金光閃閃，據(jù)說一盞吊燈就價值幾十萬元，其他家具更是天價，處處彌漫著金錢的氣息。

另有一批“丑陋”達人，靠“賣丑”博眼球。他們直播時蓬頭垢面，以生吃老鼠肉、褲襠放鞭炮甚至啃腳、打嗝、放屁、說臟話等奇葩、怪異、惡俗行為嘩眾取寵;還有的以“賣慘”吸粉，比如“絕癥”主播，每天跟粉絲講述自己的“抗癌故事”……

近年來，隨著短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)秀場為許多人提供了推介自我、展示才藝、直播帶貨的機會，既豐富了網(wǎng)民生活，又給普通人創(chuàng)造了商機。但因監(jiān)管滯后，網(wǎng)絡(luò)秀場內(nèi)魚龍混雜，各種亂象層出不窮。

網(wǎng)絡(luò)秀場亂象違背公序良俗，甚至觸碰法律紅線，不僅污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，還帶壞社會風(fēng)氣，踐踏法律法規(guī)尊嚴(yán)

五花八門的網(wǎng)絡(luò)秀場亂象污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對社會發(fā)展產(chǎn)生諸多不良影響。

一是擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。2020年8月被央視點名批評的“大胃王吃播”現(xiàn)象，就是其中的典型。一頓吃掉10斤米飯，一次吃100個雞蛋或50斤小龍蝦……還有各種奇葩吃相：人在船中坐面從腳上來、生啃象拔蚌、吃腐爛的蝦等。隨著直播行業(yè)興起，“吃播”作為其中的一個獨特門類異軍突起。據(jù)相關(guān)報道，很多“大胃王”看似能在吃播中分分鐘消滅大量食物，實則背后暗藏貓膩：假吃、催吐、剪輯……作為互聯(lián)網(wǎng)美食圈的“流量擔(dān)當(dāng)”，許多“大胃王吃播”存在虛假欺騙、浪費食物等現(xiàn)象。有專家指出，“大胃王吃播”現(xiàn)象產(chǎn)生了極大的消極影響，不僅背離“節(jié)約糧食、健康飲食”的美德，也有違誠信，但因“低門檻、易操作、高利潤”等“優(yōu)勢”吸引了一大批短視頻從業(yè)者盲目入行，成為整個短視頻行業(yè)的“大毒瘤”。

二是違背公序良俗，帶壞社會風(fēng)氣。網(wǎng)絡(luò)直播中，“女主播光腳在廣場爬行”“網(wǎng)紅主播街頭直播騷擾多名女子”“私闖民宅，將家中無人民宅當(dāng)‘鬼宅探秘”等低俗直播頻現(xiàn);短視頻平臺上，一些主播穿著暴露，言行粗魯，審丑無底線。有專家表示，這類“獵奇作秀”短視頻的走紅，會形成錯誤的價值導(dǎo)向，帶壞社會風(fēng)氣。比如，有的主播為博眼球，衣著奇葩，舉止夸張、怪異，引發(fā)粉絲爭相模仿;某些直播平臺和主播，利欲熏心，教唆、誘惑未成年人打賞，對社會穩(wěn)定和家庭和諧產(chǎn)生極壞影響;還有那些炫富的，宣揚了拜金主義;那些賣丑的，扭曲了審美觀;那些裝慘的，破壞了社會誠信……更讓人憂心的是，網(wǎng)絡(luò)秀場亂象，尤其影響未成年人的健康成長。網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾中有很多未成年人。青少年自控能力不足，很容易沉迷其中，荒廢學(xué)業(yè);那些淫穢內(nèi)容，會直接危害青少年身心健康。有的主播甚至宣揚學(xué)習(xí)無用論，鼓吹直播來錢快，更是直接影響青少年正確價值觀的形成。

三是打“擦邊球”，踐踏法律法規(guī)尊嚴(yán)。直播帶貨一不小心翻車成“直播帶禍”便是這類典型。直播帶貨是近年來特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)后最火的營銷模式，它讓網(wǎng)絡(luò)秀場直接跟經(jīng)濟利益掛上了鉤。但在直播銷售數(shù)據(jù)不斷攀升的同時，直播帶貨“翻車”的頻率也越來越高，“夸大其詞”“假貨太多”“魚龍混雜”“貨不對板”現(xiàn)象迭出，不斷踩踏法律紅線，損害法律法規(guī)尊嚴(yán)。2020年8月，女主播廖某正對著鏡頭直播時，被幾位便衣警察帶走。隨后上海虹口警方通報稱，這是一起利用“網(wǎng)紅主播直播帶貨”銷售假冒注冊商標(biāo)商品案，在現(xiàn)場繳獲了多個奢侈品品牌的箱包、服飾等各類商品3000余件。前不久，占到快手電商直播交易額大半江山的辛巴，在燕窩上翻了車，其直播間涉嫌虛假宣傳，面臨巨額索賠。法律工作者李浩然認(rèn)為，網(wǎng)紅帶貨，流量變現(xiàn)，是一種流行的商業(yè)模式，但是兩頭坑，欺騙了商家，誤導(dǎo)了消費者，則于法不容。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是王牌。在持續(xù)依法處置違規(guī)平臺、主播和賬號的同時，監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)絡(luò)主播、秀主等都應(yīng)積極推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，努力營造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間

2020年8月，針對短視頻及直播平臺存在的內(nèi)容低俗、“大胃王吃播”等違法違規(guī)行為，國家網(wǎng)信辦開展了為期一個月的“三項整治”專項行動;2020年12月，針對網(wǎng)絡(luò)秀場低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣，國家廣播電視總局發(fā)出《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，相關(guān)精神和舉措對改善網(wǎng)絡(luò)生態(tài)起到了良好作用。有專家認(rèn)為，雷霆整治之下有一點更加凸顯——生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)平臺健康發(fā)展的王牌。無論是監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)平臺，還是網(wǎng)絡(luò)主播、秀主，都應(yīng)積極推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，努力營造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間。

作為監(jiān)管部門，要加強整治和引導(dǎo)。一要加強治理。網(wǎng)絡(luò)治理涉及方方面面，需要網(wǎng)信、政法、文化、廣電、工信等多部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，將監(jiān)管常態(tài)化，定期進行網(wǎng)絡(luò)直播間的巡查，發(fā)現(xiàn)問題及時查處。要進一步創(chuàng)新監(jiān)管手段，建立起行之有效的懲戒機制，如封停拉黑違規(guī)賬號，沒收違法所得，甚至關(guān)閉違規(guī)直播網(wǎng)站等。二要加強引導(dǎo)。加大宣傳力度，提高網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)安全意識，引導(dǎo)動員網(wǎng)民廣泛參與監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)問題及時舉報。

作為直播平臺和企業(yè)，要扎穩(wěn)責(zé)任籬笆。直播平臺要深刻認(rèn)識到自身社會責(zé)任，依法依規(guī)運營。一方面要建立起預(yù)防機制。要提升相關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)，建立直播主體資質(zhì)審查、職業(yè)認(rèn)定機制和職業(yè)主播培訓(xùn)機制，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，落實用戶實名制、建立主播黑名單制度等。還要完善內(nèi)容把關(guān)機制，嚴(yán)禁違法違規(guī)信息的傳播與泛濫。另一方面要引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極引入“直播+教育”“直播+公益”“直播+扶貧”“直播+非遺”等新模式，努力朝著健康有序的方向發(fā)展。近年來，非遺傳承在抖音、快手等短視頻平臺找到了獨特的展示空間和發(fā)展路徑。不少非遺傳承人在短視頻平臺上開設(shè)賬號，發(fā)布相關(guān)短視頻，弘揚民俗文化，吸引了大量的年輕粉絲。曾為G20杭州峰會外賓制作銅雕禮品的銅雕技藝國家級非遺傳承人朱炳仁，如今成了抖音“大咖”，坐擁64.7萬粉絲，累計獲贊超過491萬次。

作為主播和“秀主”，要提升職業(yè)道德。網(wǎng)絡(luò)用戶要樹立正確價值觀，明確社會責(zé)任心，嚴(yán)格自律，堅守行規(guī)，不斷提升自身本領(lǐng)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量。網(wǎng)絡(luò)秀場，無論施展才藝，還是直播帶貨，真正吸粉的還是那些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而那些企圖以突破底線來吸引眼球、換取流量的做法，于德不符、于法不容，走不好也走不遠(yuǎn)。丁真持續(xù)爆紅，而馬保國一夜涼菜，就是最好的佐證。

2020年5月，在山東一場民間武術(shù)比賽中，自稱“渾元形意太極拳掌門人”的馬保國，30秒內(nèi)被一名武術(shù)愛好者KO數(shù)次，讓吃瓜群眾瞠目結(jié)舌。但他不以為恥反以為榮，還在網(wǎng)上炒作，然后被人制成調(diào)侃的視頻，火速出圈。人民日報批評他：“這就是招搖撞騙的把戲?！薄斑@是一種放任‘審丑行為?！彪S后，廣電總局定了一條“鐵規(guī)”：不給違法失德藝人任何出鏡機會。馬保國徹底涼了。而另一網(wǎng)紅丁真卻獲官媒力捧。因為攝影師的一次意外拍攝，四川省甘孜州理塘縣藏族小伙丁真的笑臉被放到社交平臺上并迅速走紅。隨后，丁真的短視頻和直播在各大平臺火了。在丁真一夜爆紅之后，他的家鄉(xiāng)理塘，一個原本不為人知的地方熱度大漲。有著清澈笑容的丁真走紅后，不少地方甚至圍繞他進行“搶人大戰(zhàn)”。有網(wǎng)友感慨：看似滿屏都是“丁真”，其實背后都是暖心事兒。

馬保國與丁真，一冷一熱，發(fā)人深思。網(wǎng)絡(luò)秀場，真正秀的應(yīng)該是滋養(yǎng)人心的才藝、名副其實的“尖貨”、催人奮進的正能量。

【編輯：馮士軍】