吳銳

【摘要】隨著電視行業(yè)的飛速發(fā)展，主持人成為眾人矚目的焦點(diǎn)，主持人與播音員是電視節(jié)目的核心人物，其綜合素質(zhì)決定了節(jié)目的成敗。隨著人們審美水平的提高和精神文化需求的發(fā)展，對(duì)縣級(jí)媒體播音員與主持人的素質(zhì)也提出了更高的要求。

【關(guān)鍵詞】融媒體;播音員;主持人

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.073

今天，基于傳統(tǒng)媒體如雜志、電視和廣播的新媒體及時(shí)出現(xiàn)，并在各個(gè)領(lǐng)域引起了極大的關(guān)注。新媒體在其容量存儲(chǔ)、信息吸收等方面遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的媒體傳播條件，并且具有創(chuàng)新性高、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，并且發(fā)展前景廣闊，但傳統(tǒng)的播音員與主持人風(fēng)格單一，不符合當(dāng)前新媒體發(fā)展要求。因此，新時(shí)代的播音員與主持人必須提高綜合素質(zhì)，促進(jìn)行業(yè)積極發(fā)展。

1. 新媒體時(shí)代下電視臺(tái)播音員主持人現(xiàn)狀

1.1 媒體受眾分化嚴(yán)重

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展不僅普遍提供了各種類型的信息獲取渠道，而且對(duì)傳統(tǒng)的播音電視媒體也產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。最明顯的表現(xiàn)就是廣電受眾群體的分化和轉(zhuǎn)化。這主要有兩個(gè)原因：一是傳統(tǒng)廣電媒體對(duì)硬件設(shè)備的要求很高，受眾必須要有一定的數(shù)據(jù)接收設(shè)備，比如機(jī)頂盒、智能電視、收音機(jī)等。以傳統(tǒng)媒體作為信息接收終端的人逐漸步入中老年，年輕人對(duì)新信息技術(shù)更感興趣，從計(jì)算機(jī)終端或移動(dòng)智能設(shè)備獲取社會(huì)信息的動(dòng)機(jī)和條件越來越多，這給傳統(tǒng)的播音和電視受眾帶來了嚴(yán)重的差異化。其次，居住環(huán)境影響收聽播音電視頻道的便利性。例如，如學(xué)生宿舍等公共場(chǎng)所，學(xué)生使用電腦和移動(dòng)智能設(shè)備上網(wǎng)，再比如在城市打工的農(nóng)民工群體和在青年群體。由于經(jīng)濟(jì)條件影響，多數(shù)選擇合租，住在市中心，所以不太可能主動(dòng)購(gòu)買相關(guān)的播音電視設(shè)備等，大多選擇手機(jī)終端收聽觀看，因此單純購(gòu)買播音電視設(shè)備是不必要的，間接導(dǎo)致了播音電視受眾的逐漸分流。

1.2 傳統(tǒng)媒體弊端突出

傳統(tǒng)媒體具有重要的輿論驅(qū)動(dòng)功能，能夠極大地豐富人們的精神生活。然而，在新舊媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸顯露，難以從根本上回應(yīng)受眾的心理需求。第一，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性較差。在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾能夠通過接收與理解網(wǎng)絡(luò)信息，并及時(shí)的提供反饋。信息生產(chǎn)者可以通過使信息挖掘和生產(chǎn)的方向更加明確來提高信息傳播的質(zhì)量。但是，由于媒體的封閉性，傳統(tǒng)媒體傳播是單向傳遞的，人們必須被動(dòng)的接受信息，但難以及時(shí)的進(jìn)行表達(dá)，無(wú)法呈現(xiàn)主觀情緒和感受。傳統(tǒng)媒體正處于發(fā)展困境。

其次，傳統(tǒng)媒體沒有大眾化的學(xué)科體系。受眾在接收播音電視媒體信息的過程中，相對(duì)難以形成符合生活需要的話題，播音節(jié)目的主題決定與內(nèi)容選擇主要基于播音員和主持人的主觀指導(dǎo)。這種現(xiàn)象在廣播節(jié)目中尤為明顯，一些節(jié)目表示很難激發(fā)大眾的感官體驗(yàn)。直接導(dǎo)致節(jié)目評(píng)價(jià)下降。相較于電視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)可以通過標(biāo)注區(qū)機(jī)制有效引導(dǎo)公眾參與各類話題，形成基于話題關(guān)注度和深度的新型內(nèi)容體系。可以說，傳統(tǒng)媒體作為一個(gè)主題性問題，已經(jīng)相當(dāng)滯后于網(wǎng)絡(luò)媒體。

最后，在數(shù)字時(shí)代，播音電視節(jié)目的內(nèi)容與受眾的情感體驗(yàn)和生活相距甚遠(yuǎn)，雖然受眾對(duì)外國(guó)新聞的意識(shí)形態(tài)、政治、專業(yè)領(lǐng)域關(guān)注度不高，但與人們生活問題相關(guān)的信息需求卻在不斷增長(zhǎng)。盡管一些電視媒體在節(jié)目的設(shè)計(jì)和制作上正在形成一種關(guān)注人民生活的生產(chǎn)理念，但畢竟其影響范圍有限，大多數(shù)播音電視機(jī)構(gòu)仍然依賴現(xiàn)有的生產(chǎn)體系。在新媒體節(jié)目中，出現(xiàn)了眾多草根播音員和主持人，有效回應(yīng)了人們和受眾的心理需求，引導(dǎo)人們獲取信息。

1.3 融媒體意識(shí)逐漸增強(qiáng)

目前，我國(guó)廣電機(jī)構(gòu)越來越關(guān)注融合媒體，紛紛搭建融合媒體開發(fā)中心、新媒體制作板塊等平臺(tái)。現(xiàn)有媒體與新媒體的高效融合，能夠極大的彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體自身不足之處，并且能夠提升新媒體行業(yè)權(quán)威性與專業(yè)性，給自媒體行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，在融合媒體的發(fā)展中，播音媒體和電視媒體不僅要建立完善的融合媒體機(jī)制，還要深入研究社會(huì)信息獲取方式、規(guī)則和偏好，同時(shí)加強(qiáng)相關(guān)專家團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。此外，通過媒體平臺(tái)的整合，播音員與主持人必須具備很強(qiáng)的媒體融合意識(shí)，增強(qiáng)節(jié)目制作的質(zhì)量與信息傳播效率，讓播音員和主持人成為當(dāng)今我國(guó)廣播發(fā)展行業(yè)的重要一環(huán)。在新舊媒體融合的大背景下，播音員、主持人能夠充分的利用當(dāng)今社交軟件，例如直播平臺(tái)、微信官方賬號(hào)與微博客戶端等平臺(tái)，多方向傳播新聞信息，并自覺擔(dān)任起主流價(jià)值的關(guān)鍵教育任務(wù)。但與常規(guī)新聞傳播的平臺(tái)相比，自媒體與新媒體行業(yè)對(duì)播音員、主持人限制因素較少，對(duì)職業(yè)的認(rèn)可要求較低，播音主持人的語(yǔ)言表達(dá)、行為規(guī)范以及語(yǔ)言表達(dá)等問題，都會(huì)間接的影響廣播電視的整體形象，對(duì)傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展產(chǎn)生不利影響，無(wú)助于加強(qiáng)欄目與公眾的情感聯(lián)系，對(duì)我國(guó)的融合媒體的發(fā)展毫無(wú)實(shí)際意義。因此從我國(guó)播音電臺(tái)和電視臺(tái)綜合媒體發(fā)展的現(xiàn)狀來看，對(duì)播音員和主持人進(jìn)行高質(zhì)量的培訓(xùn)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.4 播音主持音頻壽命縮短

播音主持人的背景是其發(fā)展的重要組成部分。與當(dāng)前的多媒體相比，大多數(shù)播音主持人卻選擇忽略了這一點(diǎn)，播音主持人“明星化”已成為選擇主持人的標(biāo)準(zhǔn)。這將阻止許多有經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的主持人的發(fā)展，還有，更有靠包裝看顏值和天賦為主的播音主持人，雖然可以在短時(shí)間內(nèi)得到不錯(cuò)的發(fā)展，但缺乏個(gè)性化的主持風(fēng)格，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展極其不利。這是阻礙播音主持人良好發(fā)展的重要因素之一。

2. 新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)轉(zhuǎn)型方向

新媒體在傳播渠道、傳播時(shí)效性、傳播技術(shù)等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，新媒體可將舊媒體編輯的可靠、有保障的新聞信息歸類，并根據(jù)其自有平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將新聞快速傳播給受眾。并且新媒體通常具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以通過新媒體在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的消息下進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，獲得大量有效信息，從而獲得新的新聞來源，發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的信息。所以，廣播電視行業(yè)必須能夠高效的實(shí)現(xiàn)媒體融合，創(chuàng)新傳播方式與技巧。

2.1傳播內(nèi)容融合之信息共享

傳統(tǒng)媒體擅長(zhǎng)編輯新聞內(nèi)容，新媒體以流行的方式有自己獨(dú)特的方法和理念，因此，新媒體誕生于傳統(tǒng)媒體與技術(shù)的融合，這兩者的結(jié)合，使得新聞信息的傳播交互多樣化和個(gè)性化。將兩者結(jié)合起來可以在新舊媒體中共享大量信息。從傳播內(nèi)容的角度來看，信息共享是媒體融合的基本功能。它從兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：

2.1.1實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的共享

傳統(tǒng)媒體依靠新媒體特有的傳播方式，通過創(chuàng)建適合在各個(gè)新媒體平臺(tái)播出的多個(gè)欄目，快速傳播新聞信息，在收集與編輯新聞信息方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。需要注意的是，這種類型的內(nèi)容分享并不是直接將新聞信息進(jìn)行單一復(fù)制，而是探索其他媒體優(yōu)勢(shì)，并將其科學(xué)的融入其中，以達(dá)到更加理想的傳播成效。例如，一些內(nèi)容較短、時(shí)效性比較強(qiáng)的新聞適合在微博或微信等這樣的新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，而一致性強(qiáng)且覆蓋面廣的則更適合在報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體上進(jìn)行傳播。只有這樣，才可以將新聞信息更加全面的傳達(dá)給廣大受眾，并且其傳播效果也比新媒體更強(qiáng)。

2.1.2分享特色風(fēng)格

只有當(dāng)媒體具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)時(shí)，才有可能充分展現(xiàn)與其他媒體的差異，塑造出獨(dú)特的形象。如此一來，媒體便可以在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持恒定的受眾規(guī)模，而且能夠使受眾規(guī)模更大，媒體憑借強(qiáng)大而長(zhǎng)期的堅(jiān)持，創(chuàng)造了自己的品牌優(yōu)勢(shì)，就可以占領(lǐng)新聞傳播的巔峰，與新媒體競(jìng)爭(zhēng)。這兩個(gè)互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)使受眾在新聞獲取、編輯和發(fā)布方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在傳播技術(shù)上。如果我們能夠有效地利用其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的新聞信息進(jìn)行分類和優(yōu)化，就可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)渠道采用新的媒體傳播形式進(jìn)行傳播，達(dá)到傳統(tǒng)媒體難以實(shí)現(xiàn)的傳播效果。此外，在新媒體的傳播中，還有很多種方式，例如可以通過電影、圖像、聲音等各種方式進(jìn)行傳播。此外，新媒體更方便，因?yàn)樗梢耘c受眾實(shí)時(shí)交流，比傳統(tǒng)媒體更快地收集受眾的接受情況。在新聞編輯、傳播和反饋信息收集方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有特點(diǎn)，結(jié)合這些特點(diǎn)，創(chuàng)造出一種全新的傳播方式，必將吸引更多的受眾，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大的溝通效果，同時(shí)節(jié)省大量的資金、人力和資源。換言之，有效利用傳統(tǒng)媒體和新媒體也是融合發(fā)展不可忽視的一個(gè)重要方面。

2.1.3共享傳播渠道

傳統(tǒng)媒體依托自身的采編資源、廣告資源和品牌優(yōu)勢(shì)，有效利用新媒體傳播平臺(tái)拓展現(xiàn)有傳播渠道。依靠單一媒體渠道，通過新媒體精準(zhǔn)多樣的傳播渠道，傳統(tǒng)媒體的適當(dāng)內(nèi)容可以達(dá)到難以達(dá)到的傳播效果。傳統(tǒng)媒體和新媒體共享一個(gè)傳播渠道，讓新聞和信息徑向傳播。兩大優(yōu)勢(shì)融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享一個(gè)傳播渠道，依托各自渠道的優(yōu)勢(shì)，發(fā)布的內(nèi)容必將引起人們的關(guān)注。新媒體的實(shí)時(shí)傳播融合了傳統(tǒng)媒體的詳細(xì)報(bào)道，新媒體新形式融合了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程，新媒體互動(dòng)準(zhǔn)確地將傳統(tǒng)媒體的所有報(bào)道整合成強(qiáng)大的新聞欄目創(chuàng)作。因此，便可以共享彼此的傳播渠道，擴(kuò)大現(xiàn)有的傳播渠道，發(fā)布的新聞信息必將會(huì)吸引更多人的注意力，實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果。

2.2 多渠道利用

多資源新媒體可以細(xì)分受眾。相比之下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的受教育程度有要求，因此無(wú)法對(duì)受眾進(jìn)行分類。但是，傳統(tǒng)媒體可能會(huì)根據(jù)自己的情況采取適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)細(xì)分。例如，可以根據(jù)受眾的教育水平、經(jīng)濟(jì)收入和媒體理解程度對(duì)受眾進(jìn)行分類，并創(chuàng)建個(gè)性化的新聞節(jié)目，幫助受眾獲取適合他們需求的信息。傳統(tǒng)媒體通過長(zhǎng)期發(fā)展積累了豐富的編輯資源，擁有龐大的客戶群。基于這些優(yōu)勢(shì)，依托新媒體從傳播渠道的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以更有效地利用各種資源，擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，媒體整合能夠發(fā)現(xiàn)和編輯傳統(tǒng)媒體資源，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的卓越傳播和高效利用。

3. 提高播音員主持人高能素質(zhì)的重要性

首先是工作的特殊性，主持人必須肩負(fù)著時(shí)代的重要使命與社會(huì)責(zé)任。所以，播音員與主持人除了要獲得極強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)與技能之外，還需要具備一個(gè)健康的人格與深厚的文化功底，只有這樣才能科學(xué)的引導(dǎo)輿論方向，最終實(shí)現(xiàn)人民的思想教育和實(shí)踐引導(dǎo)。

二是社會(huì)責(zé)任。新聞報(bào)道是播音員和主持人傳播信息的重要形式，它是人們充分了解社會(huì)現(xiàn)實(shí)和生活現(xiàn)狀的重要手段，新聞報(bào)道能否積極激發(fā)公眾對(duì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)注，尤其是在社會(huì)問題發(fā)生后，播音員和主持人的主觀態(tài)度在使其成為真正的社會(huì)治理主體方面發(fā)揮著重要作用。在參與社會(huì)治理方面，廣大群眾通過新聞報(bào)道，加深對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)，并利用互聯(lián)網(wǎng)等渠道向有關(guān)部門和社會(huì)治理傳達(dá)自己的理解和意見。推動(dòng)有關(guān)部門建立相關(guān)法律法規(guī)，減少社會(huì)不良現(xiàn)象，在這個(gè)過程中，播音員和主持人可以起到非常重要的推進(jìn)和引導(dǎo)作用。

最后是職業(yè)發(fā)展。廣播的傳播方式是直接向公眾發(fā)布新聞資料的終端環(huán)節(jié)。播音員主持人的文化素養(yǎng)和心理狀態(tài)直接影響到播音員主持人的綜合評(píng)價(jià)。雖然播音員和主持人的工作沒有明確的年齡限制，但高質(zhì)量的播音員和主持人可以在廣播電視行業(yè)有著幾十年的工作經(jīng)驗(yàn)。但播音員在漫長(zhǎng)的職業(yè)生涯中始終存在一個(gè)關(guān)鍵因素，那就是播音員的能力和個(gè)人影響力。要做到這一點(diǎn)，播音員與主持人則必須能夠充分的結(jié)合電視播音欄目的實(shí)際特點(diǎn)，并努力形成自己的個(gè)性，以及形象氣質(zhì)和語(yǔ)言風(fēng)格等等因素，一個(gè)充滿個(gè)性的播音員、主持人能夠更加使人記住，使受眾從心理上增加對(duì)于播音員主持人的印象。最終，提高了電視廣播電臺(tái)的收視率和收聽率。此外，還可以通過提高播音員和主持人的高性能質(zhì)量來有效提高欄目質(zhì)量。隨著新媒體、綜合媒體、大眾傳媒平臺(tái)的快速發(fā)展，播音電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。除了客觀因素，除了客觀因素，播音員節(jié)目的主持人要提高節(jié)目的收聽率，如何最大限度地發(fā)揮欄目的社會(huì)影響力，以及在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期發(fā)展。如果播音員主持人之外的形象或生活方式不好，一般大眾很難認(rèn)同，也會(huì)產(chǎn)生影響。專欄內(nèi)容的呈現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期演進(jìn)。

4. 新媒體時(shí)代播音員與主持人綜合素質(zhì)培養(yǎng)對(duì)策

4.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)主持觀念

隨著新媒體時(shí)代的到來，播音員和主持人的主導(dǎo)地位發(fā)生了變化。今天，播音員和主持人必須適當(dāng)?shù)鼗?dòng)，以結(jié)合受眾的需求并達(dá)到理想的播音效果。播音主持風(fēng)格必須改變，以在新媒體格局中提升播音電視行業(yè)。它在播音主持過程中營(yíng)造良好的氛圍，吸引受眾、參與并建立同理心，傳統(tǒng)媒體受眾處于被動(dòng)地位，隨著新媒體的出現(xiàn)，播音員和主持人和播音員和主持人必須把受眾放在首位，及時(shí)溝通，引導(dǎo)事件，利用信息技術(shù)讓直播更有效率。例如，一些交通廣播可以讓電臺(tái)主持人及時(shí)與場(chǎng)外受眾互動(dòng)。通過撥打廣播熱線，可以方便地根據(jù)獲取到的信息進(jìn)行選擇通知，因?yàn)樗梢约皶r(shí)通知城市各個(gè)路口的交通狀況。

4.2 熟悉播音節(jié)目流程

新媒體時(shí)代，播音員和主持人根據(jù)節(jié)目組設(shè)定的活動(dòng)內(nèi)容完成新聞工作，但由于整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏是由播音員或主辦方控制的，因此在節(jié)目報(bào)道過程中進(jìn)行了合理的控制過程。必不可少的節(jié)目節(jié)奏很好地引導(dǎo)了角色，吸引了受眾的注意力。激活了節(jié)目的情緒，讓受眾充分了解節(jié)目過程。否則，如果播音員、主持人在節(jié)目播出過程中出現(xiàn)失誤，將直接損害業(yè)界的形象，阻礙未來的進(jìn)一步發(fā)展。

4.3 提高播音創(chuàng)新能力

隨著新媒體發(fā)展的根本性變化，播音員和主持人和播音員和主持人不僅要抓住機(jī)遇，更要利用各種最新技術(shù)，創(chuàng)新播出水平和能力。根據(jù)以往的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，要充分利用各種手段，將傳統(tǒng)廣電行業(yè)與新媒體徹底融合，要適當(dāng)拓寬信息收集渠道，提高播音電視行業(yè)影響力，需要使用微博和微信創(chuàng)建公眾號(hào)，及時(shí)向公眾號(hào)發(fā)布播音電視節(jié)目信息，并利用專題話題增加節(jié)目影響力。

4.4 加強(qiáng)個(gè)人素養(yǎng)學(xué)習(xí)

通常情況下，主持人與播音員作為一線工作者，負(fù)責(zé)新聞的宣傳，及時(shí)跟蹤和報(bào)道各種新聞事件。播音員和主持人必須全面了解各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)并做好本職工作。當(dāng)播音員和主持人只根據(jù)稿件主持時(shí)，這限制了長(zhǎng)期發(fā)展，為適應(yīng)新媒體時(shí)代，需要豐富獨(dú)特的內(nèi)涵，提高文化素養(yǎng)，獲取各領(lǐng)域知識(shí)，提高知識(shí)積累。

4.5 強(qiáng)化主持人綜合素養(yǎng)

一是科學(xué)制定了評(píng)價(jià)播音電視節(jié)目的播音員和主持人或主持人的標(biāo)準(zhǔn)。播音員和主持人通過自身的努力提高綜合素質(zhì)是非常必要的。但是，如果僅僅依靠播音員或主持人自己的努力是不夠的，他們必須借助綜合評(píng)估來充分了解自己的真實(shí)情況。評(píng)估并明確工作方向。二是增強(qiáng)播音員與主持人的個(gè)性化結(jié)合。在這個(gè)階段，大多數(shù)播音員和主持人缺乏個(gè)性化，并追求統(tǒng)一模式，受眾很容易對(duì)播音和電視節(jié)目失去興趣。

5.總結(jié)

隨著我國(guó)播音電視節(jié)目的演進(jìn)，播音員與主持人的個(gè)性越來越清晰。一個(gè)充滿個(gè)性化的播音員與主持人對(duì)節(jié)目持續(xù)發(fā)展能夠起到至關(guān)重要的作用。播音員和主持人面臨的問題是現(xiàn)在和未來缺乏好的電視節(jié)目的一個(gè)關(guān)鍵因素。所以，我們需要從各個(gè)方面來深入研究播音員和主持人的現(xiàn)狀以及問題，不斷提高相關(guān)從業(yè)者的綜合水平，增強(qiáng)播音員與主持人的文化代表性。

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