王惠芬 蔡淑雅

摘要：大數(shù)據(jù)時代，UGC版權面臨UGC權利歸屬、侵權主體、侵權責任難以認定的風險。區(qū)塊鏈融合知識產(chǎn)權的發(fā)展趨勢為UGC版權管理提供了新的契機。本文通過有效聯(lián)結區(qū)塊鏈分布式存儲、聯(lián)盟鏈和智能合約等功能為用戶生成內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費、參與環(huán)節(jié)諫言獻策，以期促進UGC版權管理機制的完善，平衡UGC網(wǎng)站、網(wǎng)絡用戶、版權人三方利益。

關鍵詞：區(qū)塊鏈 UGC版權 智能合約 聯(lián)盟鏈

在全民“眾創(chuàng)”的Web2.0時代，大眾使用網(wǎng)絡的習慣從“讀網(wǎng)”轉(zhuǎn)為“織網(wǎng)”，例如，分享微博時評、拍攝抖音或快手短視頻、分享知乎小短文等。此類依賴互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介、由業(yè)余愛好者創(chuàng)建的數(shù)字內(nèi)容稱為用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，簡稱UGC）。然而，UGC并非全由網(wǎng)絡用戶獨立創(chuàng)作，存在大量僅對數(shù)字內(nèi)容進行添加、重整或匯編形成的衍生性作品。此類作品既沒有經(jīng)過版權人的許可，又不在版權法規(guī)定的合理使用范圍內(nèi)，給UGC網(wǎng)站帶來了大量的侵權問題。因此，如何構建有效的UGC版權運營規(guī)則，鼓勵用戶創(chuàng)造價值同時兼顧UGC網(wǎng)站、網(wǎng)絡用戶、版權所有者三方利益，是UGC發(fā)展過程中亟待解決的問題。

一、當前UGC版權管理存在的問題

近年來，我國UGC平臺發(fā)展迅猛，百度、知乎、微博、抖音、快手等數(shù)字內(nèi)容分享平臺的注冊用戶和生成內(nèi)容都呈現(xiàn)陡坡式增長趨勢，與此同時，UGC平臺屢屢被指控侵犯版權所有者權利，例如，YouTube、MySpace、百度文庫、B站、抖音等知名UGC網(wǎng)站都曾成為侵權被告，影響了UGC平臺的信譽和生存。因此，深入剖析UGC平臺版權管理存在的問題，平衡版權人、平臺用戶、UGC網(wǎng)站的利益，有助于推動平臺可持續(xù)發(fā)展。

從UGC詞組構造角度出發(fā)，User是指擅于利用數(shù)字媒體并具有一定程度網(wǎng)上成癮性但不以網(wǎng)上生成內(nèi)容為生的平臺使用者；Generated包含版權法意義上的原創(chuàng)行為和非創(chuàng)作行為；Content可以是創(chuàng)造性作品或是非作品（即不具有獨創(chuàng)性或不能以某種有形形式復制的作品）。例如，網(wǎng)絡用戶只簡單將兩首歌曲剪切在一起，而沒有任何形式上的改編。從行為模式看，UGC主要包含兩種典型生產(chǎn)模式：一是多用戶合作持續(xù)性自由編輯創(chuàng)造的原創(chuàng)性作品；二是基于一個或多個現(xiàn)有作品截取、合成的衍生性新作品。從UGC流通的主要環(huán)節(jié)來看，主要有生產(chǎn)、傳播、消費、參與等過程。因此，UGC版權問題往往是由于用戶在發(fā)表新作品時未經(jīng)他人的許可擅自使用他人的版權作品引起的，具體表現(xiàn)為以下幾點：一是UGC平臺聚集了大量的潛在侵權主體，雖然少數(shù)平臺開始實行實名注冊，但在UGC流通環(huán)節(jié)侵權責任難以追溯；二是避風港規(guī)則缺乏對UGC平臺用戶利益的考量，相關法律法規(guī)對作品的合理使用范圍界定模糊增加了用戶侵權的風險，且版權的過度保護增加了用戶使用作品的難度和成本，從而導致版權所有者和用戶的利益失衡；三是由于現(xiàn)有法律法規(guī)和技術的欠缺，UGC權利歸屬、侵權主體、侵權責任難以認定。

二、區(qū)塊鏈與UGC版權管理的邏輯契合

2019年10月25日，習近平總書記在中央政治局第十八次集體學習中強調(diào)了各行業(yè)要抓住區(qū)塊鏈技術融合發(fā)展契機，發(fā)揮區(qū)塊鏈在促進數(shù)據(jù)共享、提升協(xié)同效率等方面的作用，這為UGC版權管理提供了一條新的發(fā)展思路。UGC版權管理者應審時度勢，以數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費、參與等環(huán)節(jié)為切入點探究當前UGC版權管理工作存在的瓶頸，嘗試探索切實可行的發(fā)展策略以促進UGC版權管理機制的完善，順應當下“區(qū)塊鏈+”的發(fā)展趨勢。

1.區(qū)塊鏈技術。中本聰在2008年發(fā)表的《比特幣：一種點對點電子現(xiàn)金系統(tǒng)》是區(qū)塊鏈（Blockchain）技術發(fā)展的起源，而后被應用于金融服務、IP版權、教育、醫(yī)療健康、文化娛樂、共享經(jīng)濟等領域。區(qū)塊鏈是一種以時間為序?qū)?shù)據(jù)塊組合在一起的鏈式數(shù)據(jù)結構，是能實現(xiàn)數(shù)據(jù)無法篡改、不可偽造的分布式賬本。作為底層技術，區(qū)塊鏈具備以下基本特征：一是去中心化，無中心控制系統(tǒng)或監(jiān)管機構，節(jié)點間交易無需中介、地位均等；二是去信任化，區(qū)塊鏈采用基于共識算法將信任從“人”轉(zhuǎn)換為無需人工干預就能運行的“機器”；三是防篡改，區(qū)塊鏈采用非對稱加密技術對區(qū)塊數(shù)據(jù)進行加密，同時采用PoW等確保數(shù)據(jù)不被篡改或撤銷；四是可追溯性，采用哈希算法及時間戳可抽取區(qū)塊數(shù)據(jù)的“指紋信息”，同時每個節(jié)點保存了上一節(jié)點的哈希值，使得區(qū)塊鏈上保存的信息可溯源；五是匿名性，在區(qū)塊鏈交易中，雙方交換數(shù)據(jù)可以匿名傳輸，無須透露雙方實際身份。

2.區(qū)塊鏈分析UGC版權管理的可行性。首先，區(qū)塊鏈與用戶生成內(nèi)容的數(shù)據(jù)結構特征相契合。UGC網(wǎng)站每個用戶初始都是一個相互獨立的節(jié)點，節(jié)點與節(jié)點間通過有效的互動連接構成社會網(wǎng)絡，未交集的節(jié)點、子網(wǎng)相互獨立。UGC以用戶節(jié)點獨立或協(xié)作創(chuàng)建的分布式數(shù)據(jù)庫與區(qū)塊鏈去中心化的特征吻合。其次，區(qū)塊鏈身份驗證功能與UGC版權追溯需求相適應。區(qū)塊鏈上各區(qū)塊由時間戳與數(shù)據(jù)構成，在傳輸過程中每一區(qū)塊保存上一區(qū)塊的數(shù)據(jù)，鏈上成員通過非對稱加密算法實現(xiàn)身份驗證，以獲取訪問、修改區(qū)塊數(shù)據(jù)信息的權限。最后，區(qū)塊鏈智能合約、聯(lián)盟鏈有助于UGC信任鏈構建。區(qū)塊鏈智能合約以代碼協(xié)議形式存儲合同預定的標準和規(guī)則，成為交易各方認可的線上依據(jù)，并將鏈上存儲的數(shù)據(jù)信息和交易過程可視化。這種公開透明的運作模式改變了傳統(tǒng)版權交易中的信息不對稱現(xiàn)象，可應用于UGC版權合作協(xié)議的制定。此外，聯(lián)盟鏈作為介于公有鏈和私有鏈之間的半公開的區(qū)塊架構，外部節(jié)點需通過聯(lián)盟團隊授權后才能加入與退出網(wǎng)絡、獲取讀寫數(shù)據(jù)權限，能為跨平臺用戶內(nèi)容生成構建信任鏈提供技術基礎。

三、區(qū)塊鏈在UGC版權管理中的應用策略

究其實質(zhì)，區(qū)塊鏈是一種去中心化、能在互不信任或信任度低的使用者之間維系一套不可隨意更改的賬本技術，其能為UGC版權管理提供全新的治理視野。

1.生產(chǎn)環(huán)節(jié)：分布式存儲，侵權可追溯。源于用戶生成內(nèi)容兩種典型的生產(chǎn)模式（全新作品或是衍生作品），UGC需在網(wǎng)絡用戶發(fā)表作品之前對作品版權進行審核。UGC平臺與中國版權保護中心合作構建基于DCI體系的作品過濾識別機制，對生成的內(nèi)容信息及作者身份信息進行審核，生成版權身份標識，存儲于區(qū)塊鏈結構中。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，過濾識別機制生成的交易模型和賬戶模型通過非對稱加密算法加密后形成數(shù)據(jù)包，并加蓋時間戳、上一區(qū)塊的哈希值、Markle樹根值等組成區(qū)塊，存儲到分布式數(shù)據(jù)系統(tǒng)（IPFS）中向全網(wǎng)廣播，宣告其所有權。當其他網(wǎng)絡用戶對原始內(nèi)容進行再生產(chǎn)加工時，系統(tǒng)會識別用戶所合成、添加或剪輯的作品是否符合版權法的合理使用范圍，確認新加工衍生作品的版權所屬，并將結果加密存儲于鏈中。若用戶只是單純轉(zhuǎn)載已生成的用戶內(nèi)容，則將新用戶的交易信息和身份信息依次存入IPFS。由于區(qū)塊依據(jù)時間順序以密碼學驗證的形式鏈接成一體，每塊的內(nèi)容均可通過序列中所有后續(xù)塊的哈希鏈反映，實現(xiàn)了UGC生產(chǎn)周期的可追溯、可追蹤，例如，塊i+1中包含塊i的加密哈希，塊i+2中包含塊i+1的加密哈希。當區(qū)塊鏈的長度達到一定閾值時，修改某個歷史區(qū)塊中存儲的數(shù)據(jù)信息務必重置該區(qū)塊之前的所有區(qū)塊的存儲記錄，提高了數(shù)據(jù)篡改的難度。因此，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)區(qū)塊鏈分布式存儲和過濾識別機制的有效配合，實現(xiàn)了用戶生成內(nèi)容轉(zhuǎn)移過程的透明、可信、可審計，為UGC版權歸屬來源提供了依據(jù)（如圖1）。2016年臺灣數(shù)字財產(chǎn)區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司BitmarkInc發(fā)布的Bitmark首次為用戶個人創(chuàng)建的數(shù)字資產(chǎn)頒發(fā)了所有權證書。

2.傳播環(huán)節(jié)：聯(lián)盟鏈構建，平衡三方利益。公眾普遍存在文化傳播、文化再利用、文化再生產(chǎn)的愿景。用戶生成內(nèi)容是網(wǎng)絡個人創(chuàng)作的作品，創(chuàng)作者有權利在多個不同的UGC平臺發(fā)布傳播創(chuàng)作內(nèi)容。然而，現(xiàn)有UGC網(wǎng)絡平臺關于UGC版權的權利歸屬定位模糊，跨平臺分享行為易導致版權人被侵權容易維權難現(xiàn)象發(fā)生，從而引發(fā)版權人、網(wǎng)絡用戶、UGC平臺三方利益沖突。而區(qū)塊鏈封裝了用戶生成內(nèi)容生存周期相關的數(shù)據(jù)及信息，可實現(xiàn)UGC版權跨平臺追溯，因此，區(qū)塊鏈的跨鏈模式便可適用于網(wǎng)絡用戶跨平臺分享行為，打破“信息煙囪”窘境。在區(qū)塊鏈已有的三種鏈式結構中，公有鏈資源對所有用戶開放，私有鏈讀取權限可視需求僅限于內(nèi)部參與者或?qū)λ杏脩糸_放，這兩種鏈式結構不適用平衡UGC平臺、版權人、網(wǎng)絡用戶三方利益關系的跨鏈模式構建。聯(lián)盟鏈處于公有和私有兩種極端鏈之間，由幾個權威機構聯(lián)合發(fā)起，兼具部分去中心化功能，同時，分布式網(wǎng)絡節(jié)點又能受到合理控制，適合于不同UGC平臺實體機構合作關系構建。不同UGC平臺實體機構組成聯(lián)盟成員，制定聯(lián)盟規(guī)則控制數(shù)據(jù)讀寫權限，并授權成員參與或退出網(wǎng)絡。此外，聯(lián)盟成員還共同參與制定跨鏈通信機制、跨鏈通信消息規(guī)范、共識機制等，其中，跨鏈通信機制主要以制定不同區(qū)塊鏈通信場景、方式、流程等標準來實現(xiàn)跨鏈聯(lián)通；跨鏈通信消息規(guī)范主要以制定通信報文類型、格式等標準來實現(xiàn)跨鏈數(shù)據(jù)互聯(lián)；共識機制主要以制定共識機制類型、操作方式、技術手段、測試方案等標準實現(xiàn)跨鏈系統(tǒng)開發(fā)、數(shù)據(jù)運維及參與者之間的交互（如圖2）。例如，聯(lián)盟組織協(xié)定采用具有可靠的權威節(jié)點認證機制和高效的共識效率的權威證明PoA（Proof of Activity）共識機制構建聯(lián)盟鏈。若不同UGC平臺已采用不同的共識機制，跨鏈協(xié)作則需公證人機制、哈希鎖定、雙向錨定等側(cè)鏈技術將不同區(qū)塊鏈聯(lián)結起來，構建主鏈與側(cè)鏈之間的信任關系，實現(xiàn)不同區(qū)塊鏈及其節(jié)點之間數(shù)據(jù)資源的自動互轉(zhuǎn)?；诼?lián)盟組織構建的去中心化區(qū)塊鏈，能在去信任化環(huán)境中構建信任體系，保護三方利益。

3.消費、參與環(huán)節(jié)：雙重激勵機制，驅(qū)動持續(xù)性創(chuàng)作。智能合約以編程代碼形式編寫的協(xié)議定義承諾，規(guī)定合約各參與方認可的權利與義務，同時通過技術實現(xiàn)或記錄合約所承諾的內(nèi)容，作為交易各方所承認的事實依據(jù)。因此，智能合約以UGC平臺、版權人及網(wǎng)絡用戶三方在UGC平臺合作簽訂的“法律”文件形式作為UGC聯(lián)盟組織制定用戶生成內(nèi)容激勵機制的底層技術，并采用雙重不對稱加密技術保證協(xié)議一旦生效記錄便難以隨意篡改，實現(xiàn)UGC版權流轉(zhuǎn)的全生命周期歸管和可追溯。智能合約的協(xié)議由聯(lián)盟組織制定，鑒于UGC平臺用戶來源的特殊性（業(yè)余的創(chuàng)作者），UGC聯(lián)盟將激勵機制劃分為符號激勵機制和數(shù)字貨幣激勵機制，兩種激勵機制可由版權人自主選取或更改。UGC聯(lián)盟將制定激勵機制相關的規(guī)則和約束，一旦用戶觸發(fā)合約條件，便可自動執(zhí)行。當網(wǎng)絡用戶在平臺上傳播、轉(zhuǎn)載用戶生成內(nèi)容時，會觸發(fā)平臺向版權人獲取授權，并將授權記錄存儲于區(qū)塊鏈中。同時，智能合約會得到相應的反饋，若授權被許可，返回用戶以數(shù)字貨幣激勵或符號激勵；若授權未被許可，返回禁止轉(zhuǎn)載、傳播的信號（如圖3）。當UGC在跨平臺交易時，聯(lián)盟組織會依據(jù)已制定的共識機制，將初始傳播平臺生成的區(qū)塊鏈設置為跨鏈主鏈，新平臺生成區(qū)塊鏈設置為側(cè)鏈，同步UGC平臺用戶生成內(nèi)容的交易數(shù)據(jù)。最終，UGC聯(lián)盟將合理利用智能合約，以轉(zhuǎn)載量為標準計量用戶生成內(nèi)容的交易價值，并通過聯(lián)盟組織中的電子銀行統(tǒng)一清算用戶在各平臺累積的創(chuàng)造價值。目前，中國版權保護中心和華夏微影文化傳媒中心已利用區(qū)塊鏈技術的智能合約共同打造了微電影區(qū)塊鏈版權交易平臺。

四、結語

UGC平臺既不是侵權者的避風港，亦不是維權者的禁地。區(qū)塊鏈以技術輔助的形式助力用戶生成內(nèi)容的版權管理，能有效實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容在生產(chǎn)、流通、消費、參與等環(huán)節(jié)版權可追溯，促進UGC平臺版權的生態(tài)體系構建。

作者單位 暨南大學管理學院

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