王惠芬 蔡淑雅

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代，UGC版權(quán)面臨UGC權(quán)利歸屬、侵權(quán)主體、侵權(quán)責(zé)任難以認(rèn)定的風(fēng)險(xiǎn)。區(qū)塊鏈融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展趨勢(shì)為UGC版權(quán)管理提供了新的契機(jī)。本文通過(guò)有效聯(lián)結(jié)區(qū)塊鏈分布式存儲(chǔ)、聯(lián)盟鏈和智能合約等功能為用戶生成內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、參與環(huán)節(jié)諫言獻(xiàn)策，以期促進(jìn)UGC版權(quán)管理機(jī)制的完善，平衡UGC網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)用戶、版權(quán)人三方利益。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈 UGC版權(quán) 智能合約 聯(lián)盟鏈

在全民“眾創(chuàng)”的Web2.0時(shí)代，大眾使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣從“讀網(wǎng)”轉(zhuǎn)為“織網(wǎng)”，例如，分享微博時(shí)評(píng)、拍攝抖音或快手短視頻、分享知乎小短文等。此類依賴互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介、由業(yè)余愛(ài)好者創(chuàng)建的數(shù)字內(nèi)容稱為用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，簡(jiǎn)稱UGC）。然而，UGC并非全由網(wǎng)絡(luò)用戶獨(dú)立創(chuàng)作，存在大量?jī)H對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行添加、重整或匯編形成的衍生性作品。此類作品既沒(méi)有經(jīng)過(guò)版權(quán)人的許可，又不在版權(quán)法規(guī)定的合理使用范圍內(nèi)，給UGC網(wǎng)站帶來(lái)了大量的侵權(quán)問(wèn)題。因此，如何構(gòu)建有效的UGC版權(quán)運(yùn)營(yíng)規(guī)則，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造價(jià)值同時(shí)兼顧UGC網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)用戶、版權(quán)所有者三方利益，是UGC發(fā)展過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題。

一、當(dāng)前UGC版權(quán)管理存在的問(wèn)題

近年來(lái)，我國(guó)UGC平臺(tái)發(fā)展迅猛，百度、知乎、微博、抖音、快手等數(shù)字內(nèi)容分享平臺(tái)的注冊(cè)用戶和生成內(nèi)容都呈現(xiàn)陡坡式增長(zhǎng)趨勢(shì)，與此同時(shí)，UGC平臺(tái)屢屢被指控侵犯版權(quán)所有者權(quán)利，例如，YouTube、MySpace、百度文庫(kù)、B站、抖音等知名UGC網(wǎng)站都曾成為侵權(quán)被告，影響了UGC平臺(tái)的信譽(yù)和生存。因此，深入剖析UGC平臺(tái)版權(quán)管理存在的問(wèn)題，平衡版權(quán)人、平臺(tái)用戶、UGC網(wǎng)站的利益，有助于推動(dòng)平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。

從UGC詞組構(gòu)造角度出發(fā)，User是指擅于利用數(shù)字媒體并具有一定程度網(wǎng)上成癮性但不以網(wǎng)上生成內(nèi)容為生的平臺(tái)使用者；Generated包含版權(quán)法意義上的原創(chuàng)行為和非創(chuàng)作行為；Content可以是創(chuàng)造性作品或是非作品（即不具有獨(dú)創(chuàng)性或不能以某種有形形式復(fù)制的作品）。例如，網(wǎng)絡(luò)用戶只簡(jiǎn)單將兩首歌曲剪切在一起，而沒(méi)有任何形式上的改編。從行為模式看，UGC主要包含兩種典型生產(chǎn)模式：一是多用戶合作持續(xù)性自由編輯創(chuàng)造的原創(chuàng)性作品；二是基于一個(gè)或多個(gè)現(xiàn)有作品截取、合成的衍生性新作品。從UGC流通的主要環(huán)節(jié)來(lái)看，主要有生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、參與等過(guò)程。因此，UGC版權(quán)問(wèn)題往往是由于用戶在發(fā)表新作品時(shí)未經(jīng)他人的許可擅自使用他人的版權(quán)作品引起的，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：一是UGC平臺(tái)聚集了大量的潛在侵權(quán)主體，雖然少數(shù)平臺(tái)開(kāi)始實(shí)行實(shí)名注冊(cè)，但在UGC流通環(huán)節(jié)侵權(quán)責(zé)任難以追溯；二是避風(fēng)港規(guī)則缺乏對(duì)UGC平臺(tái)用戶利益的考量，相關(guān)法律法規(guī)對(duì)作品的合理使用范圍界定模糊增加了用戶侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，且版權(quán)的過(guò)度保護(hù)增加了用戶使用作品的難度和成本，從而導(dǎo)致版權(quán)所有者和用戶的利益失衡；三是由于現(xiàn)有法律法規(guī)和技術(shù)的欠缺，UGC權(quán)利歸屬、侵權(quán)主體、侵權(quán)責(zé)任難以認(rèn)定。

二、區(qū)塊鏈與UGC版權(quán)管理的邏輯契合

2019年10月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)中強(qiáng)調(diào)了各行業(yè)要抓住區(qū)塊鏈技術(shù)融合發(fā)展契機(jī)，發(fā)揮區(qū)塊鏈在促進(jìn)數(shù)據(jù)共享、提升協(xié)同效率等方面的作用，這為UGC版權(quán)管理提供了一條新的發(fā)展思路。UGC版權(quán)管理者應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，以數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、參與等環(huán)節(jié)為切入點(diǎn)探究當(dāng)前UGC版權(quán)管理工作存在的瓶頸，嘗試探索切實(shí)可行的發(fā)展策略以促進(jìn)UGC版權(quán)管理機(jī)制的完善，順應(yīng)當(dāng)下“區(qū)塊鏈+”的發(fā)展趨勢(shì)。

1.區(qū)塊鏈技術(shù)。中本聰在2008年發(fā)表的《比特幣：一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)電子現(xiàn)金系統(tǒng)》是區(qū)塊鏈（Blockchain）技術(shù)發(fā)展的起源，而后被應(yīng)用于金融服務(wù)、IP版權(quán)、教育、醫(yī)療健康、文化娛樂(lè)、共享經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N以時(shí)間為序?qū)?shù)據(jù)塊組合在一起的鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，是能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)無(wú)法篡改、不可偽造的分布式賬本。作為底層技術(shù)，區(qū)塊鏈具備以下基本特征：一是去中心化，無(wú)中心控制系統(tǒng)或監(jiān)管機(jī)構(gòu)，節(jié)點(diǎn)間交易無(wú)需中介、地位均等；二是去信任化，區(qū)塊鏈采用基于共識(shí)算法將信任從“人”轉(zhuǎn)換為無(wú)需人工干預(yù)就能運(yùn)行的“機(jī)器”；三是防篡改，區(qū)塊鏈采用非對(duì)稱加密技術(shù)對(duì)區(qū)塊數(shù)據(jù)進(jìn)行加密，同時(shí)采用PoW等確保數(shù)據(jù)不被篡改或撤銷；四是可追溯性，采用哈希算法及時(shí)間戳可抽取區(qū)塊數(shù)據(jù)的“指紋信息”，同時(shí)每個(gè)節(jié)點(diǎn)保存了上一節(jié)點(diǎn)的哈希值，使得區(qū)塊鏈上保存的信息可溯源；五是匿名性，在區(qū)塊鏈交易中，雙方交換數(shù)據(jù)可以匿名傳輸，無(wú)須透露雙方實(shí)際身份。

2.區(qū)塊鏈分析UGC版權(quán)管理的可行性。首先，區(qū)塊鏈與用戶生成內(nèi)容的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)特征相契合。UGC網(wǎng)站每個(gè)用戶初始都是一個(gè)相互獨(dú)立的節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)間通過(guò)有效的互動(dòng)連接構(gòu)成社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，未交集的節(jié)點(diǎn)、子網(wǎng)相互獨(dú)立。UGC以用戶節(jié)點(diǎn)獨(dú)立或協(xié)作創(chuàng)建的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)與區(qū)塊鏈去中心化的特征吻合。其次，區(qū)塊鏈身份驗(yàn)證功能與UGC版權(quán)追溯需求相適應(yīng)。區(qū)塊鏈上各區(qū)塊由時(shí)間戳與數(shù)據(jù)構(gòu)成，在傳輸過(guò)程中每一區(qū)塊保存上一區(qū)塊的數(shù)據(jù)，鏈上成員通過(guò)非對(duì)稱加密算法實(shí)現(xiàn)身份驗(yàn)證，以獲取訪問(wèn)、修改區(qū)塊數(shù)據(jù)信息的權(quán)限。最后，區(qū)塊鏈智能合約、聯(lián)盟鏈有助于UGC信任鏈構(gòu)建。區(qū)塊鏈智能合約以代碼協(xié)議形式存儲(chǔ)合同預(yù)定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，成為交易各方認(rèn)可的線上依據(jù)，并將鏈上存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)信息和交易過(guò)程可視化。這種公開(kāi)透明的運(yùn)作模式改變了傳統(tǒng)版權(quán)交易中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象，可應(yīng)用于UGC版權(quán)合作協(xié)議的制定。此外，聯(lián)盟鏈作為介于公有鏈和私有鏈之間的半公開(kāi)的區(qū)塊架構(gòu)，外部節(jié)點(diǎn)需通過(guò)聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)授權(quán)后才能加入與退出網(wǎng)絡(luò)、獲取讀寫(xiě)數(shù)據(jù)權(quán)限，能為跨平臺(tái)用戶內(nèi)容生成構(gòu)建信任鏈提供技術(shù)基礎(chǔ)。

三、區(qū)塊鏈在UGC版權(quán)管理中的應(yīng)用策略

究其實(shí)質(zhì)，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化、能在互不信任或信任度低的使用者之間維系一套不可隨意更改的賬本技術(shù)，其能為UGC版權(quán)管理提供全新的治理視野。

1.生產(chǎn)環(huán)節(jié)：分布式存儲(chǔ)，侵權(quán)可追溯。源于用戶生成內(nèi)容兩種典型的生產(chǎn)模式（全新作品或是衍生作品），UGC需在網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)表作品之前對(duì)作品版權(quán)進(jìn)行審核。UGC平臺(tái)與中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心合作構(gòu)建基于DCI體系的作品過(guò)濾識(shí)別機(jī)制，對(duì)生成的內(nèi)容信息及作者身份信息進(jìn)行審核，生成版權(quán)身份標(biāo)識(shí)，存儲(chǔ)于區(qū)塊鏈結(jié)構(gòu)中。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，過(guò)濾識(shí)別機(jī)制生成的交易模型和賬戶模型通過(guò)非對(duì)稱加密算法加密后形成數(shù)據(jù)包，并加蓋時(shí)間戳、上一區(qū)塊的哈希值、Markle樹(shù)根值等組成區(qū)塊，存儲(chǔ)到分布式數(shù)據(jù)系統(tǒng)（IPFS）中向全網(wǎng)廣播，宣告其所有權(quán)。當(dāng)其他網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)原始內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)加工時(shí)，系統(tǒng)會(huì)識(shí)別用戶所合成、添加或剪輯的作品是否符合版權(quán)法的合理使用范圍，確認(rèn)新加工衍生作品的版權(quán)所屬，并將結(jié)果加密存儲(chǔ)于鏈中。若用戶只是單純轉(zhuǎn)載已生成的用戶內(nèi)容，則將新用戶的交易信息和身份信息依次存入IPFS。由于區(qū)塊依據(jù)時(shí)間順序以密碼學(xué)驗(yàn)證的形式鏈接成一體，每塊的內(nèi)容均可通過(guò)序列中所有后續(xù)塊的哈希鏈反映，實(shí)現(xiàn)了UGC生產(chǎn)周期的可追溯、可追蹤，例如，塊i+1中包含塊i的加密哈希，塊i+2中包含塊i+1的加密哈希。當(dāng)區(qū)塊鏈的長(zhǎng)度達(dá)到一定閾值時(shí)，修改某個(gè)歷史區(qū)塊中存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)信息務(wù)必重置該區(qū)塊之前的所有區(qū)塊的存儲(chǔ)記錄，提高了數(shù)據(jù)篡改的難度。因此，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)區(qū)塊鏈分布式存儲(chǔ)和過(guò)濾識(shí)別機(jī)制的有效配合，實(shí)現(xiàn)了用戶生成內(nèi)容轉(zhuǎn)移過(guò)程的透明、可信、可審計(jì)，為UGC版權(quán)歸屬來(lái)源提供了依據(jù)（如圖1）。2016年臺(tái)灣數(shù)字財(cái)產(chǎn)區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司BitmarkInc發(fā)布的Bitmark首次為用戶個(gè)人創(chuàng)建的數(shù)字資產(chǎn)頒發(fā)了所有權(quán)證書(shū)。

2.傳播環(huán)節(jié)：聯(lián)盟鏈構(gòu)建，平衡三方利益。公眾普遍存在文化傳播、文化再利用、文化再生產(chǎn)的愿景。用戶生成內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)個(gè)人創(chuàng)作的作品，創(chuàng)作者有權(quán)利在多個(gè)不同的UGC平臺(tái)發(fā)布傳播創(chuàng)作內(nèi)容。然而，現(xiàn)有UGC網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)于UGC版權(quán)的權(quán)利歸屬定位模糊，跨平臺(tái)分享行為易導(dǎo)致版權(quán)人被侵權(quán)容易維權(quán)難現(xiàn)象發(fā)生，從而引發(fā)版權(quán)人、網(wǎng)絡(luò)用戶、UGC平臺(tái)三方利益沖突。而區(qū)塊鏈封裝了用戶生成內(nèi)容生存周期相關(guān)的數(shù)據(jù)及信息，可實(shí)現(xiàn)UGC版權(quán)跨平臺(tái)追溯，因此，區(qū)塊鏈的跨鏈模式便可適用于網(wǎng)絡(luò)用戶跨平臺(tái)分享行為，打破“信息煙囪”窘境。在區(qū)塊鏈已有的三種鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)中，公有鏈資源對(duì)所有用戶開(kāi)放，私有鏈讀取權(quán)限可視需求僅限于內(nèi)部參與者或?qū)λ杏脩糸_(kāi)放，這兩種鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)不適用平衡UGC平臺(tái)、版權(quán)人、網(wǎng)絡(luò)用戶三方利益關(guān)系的跨鏈模式構(gòu)建。聯(lián)盟鏈處于公有和私有兩種極端鏈之間，由幾個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起，兼具部分去中心化功能，同時(shí)，分布式網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)又能受到合理控制，適合于不同UGC平臺(tái)實(shí)體機(jī)構(gòu)合作關(guān)系構(gòu)建。不同UGC平臺(tái)實(shí)體機(jī)構(gòu)組成聯(lián)盟成員，制定聯(lián)盟規(guī)則控制數(shù)據(jù)讀寫(xiě)權(quán)限，并授權(quán)成員參與或退出網(wǎng)絡(luò)。此外，聯(lián)盟成員還共同參與制定跨鏈通信機(jī)制、跨鏈通信消息規(guī)范、共識(shí)機(jī)制等，其中，跨鏈通信機(jī)制主要以制定不同區(qū)塊鏈通信場(chǎng)景、方式、流程等標(biāo)準(zhǔn)來(lái)實(shí)現(xiàn)跨鏈聯(lián)通；跨鏈通信消息規(guī)范主要以制定通信報(bào)文類型、格式等標(biāo)準(zhǔn)來(lái)實(shí)現(xiàn)跨鏈數(shù)據(jù)互聯(lián)；共識(shí)機(jī)制主要以制定共識(shí)機(jī)制類型、操作方式、技術(shù)手段、測(cè)試方案等標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)跨鏈系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)運(yùn)維及參與者之間的交互（如圖2）。例如，聯(lián)盟組織協(xié)定采用具有可靠的權(quán)威節(jié)點(diǎn)認(rèn)證機(jī)制和高效的共識(shí)效率的權(quán)威證明PoA（Proof of Activity）共識(shí)機(jī)制構(gòu)建聯(lián)盟鏈。若不同UGC平臺(tái)已采用不同的共識(shí)機(jī)制，跨鏈協(xié)作則需公證人機(jī)制、哈希鎖定、雙向錨定等側(cè)鏈技術(shù)將不同區(qū)塊鏈聯(lián)結(jié)起來(lái)，構(gòu)建主鏈與側(cè)鏈之間的信任關(guān)系，實(shí)現(xiàn)不同區(qū)塊鏈及其節(jié)點(diǎn)之間數(shù)據(jù)資源的自動(dòng)互轉(zhuǎn)?；诼?lián)盟組織構(gòu)建的去中心化區(qū)塊鏈，能在去信任化環(huán)境中構(gòu)建信任體系，保護(hù)三方利益。

3.消費(fèi)、參與環(huán)節(jié)：雙重激勵(lì)機(jī)制，驅(qū)動(dòng)持續(xù)性創(chuàng)作。智能合約以編程代碼形式編寫(xiě)的協(xié)議定義承諾，規(guī)定合約各參與方認(rèn)可的權(quán)利與義務(wù)，同時(shí)通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)或記錄合約所承諾的內(nèi)容，作為交易各方所承認(rèn)的事實(shí)依據(jù)。因此，智能合約以UGC平臺(tái)、版權(quán)人及網(wǎng)絡(luò)用戶三方在UGC平臺(tái)合作簽訂的“法律”文件形式作為UGC聯(lián)盟組織制定用戶生成內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制的底層技術(shù)，并采用雙重不對(duì)稱加密技術(shù)保證協(xié)議一旦生效記錄便難以隨意篡改，實(shí)現(xiàn)UGC版權(quán)流轉(zhuǎn)的全生命周期歸管和可追溯。智能合約的協(xié)議由聯(lián)盟組織制定，鑒于UGC平臺(tái)用戶來(lái)源的特殊性（業(yè)余的創(chuàng)作者），UGC聯(lián)盟將激勵(lì)機(jī)制劃分為符號(hào)激勵(lì)機(jī)制和數(shù)字貨幣激勵(lì)機(jī)制，兩種激勵(lì)機(jī)制可由版權(quán)人自主選取或更改。UGC聯(lián)盟將制定激勵(lì)機(jī)制相關(guān)的規(guī)則和約束，一旦用戶觸發(fā)合約條件，便可自動(dòng)執(zhí)行。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶在平臺(tái)上傳播、轉(zhuǎn)載用戶生成內(nèi)容時(shí)，會(huì)觸發(fā)平臺(tái)向版權(quán)人獲取授權(quán)，并將授權(quán)記錄存儲(chǔ)于區(qū)塊鏈中。同時(shí)，智能合約會(huì)得到相應(yīng)的反饋，若授權(quán)被許可，返回用戶以數(shù)字貨幣激勵(lì)或符號(hào)激勵(lì)；若授權(quán)未被許可，返回禁止轉(zhuǎn)載、傳播的信號(hào)（如圖3）。當(dāng)UGC在跨平臺(tái)交易時(shí)，聯(lián)盟組織會(huì)依據(jù)已制定的共識(shí)機(jī)制，將初始傳播平臺(tái)生成的區(qū)塊鏈設(shè)置為跨鏈主鏈，新平臺(tái)生成區(qū)塊鏈設(shè)置為側(cè)鏈，同步UGC平臺(tái)用戶生成內(nèi)容的交易數(shù)據(jù)。最終，UGC聯(lián)盟將合理利用智能合約，以轉(zhuǎn)載量為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量用戶生成內(nèi)容的交易價(jià)值，并通過(guò)聯(lián)盟組織中的電子銀行統(tǒng)一清算用戶在各平臺(tái)累積的創(chuàng)造價(jià)值。目前，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心和華夏微影文化傳媒中心已利用區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約共同打造了微電影區(qū)塊鏈版權(quán)交易平臺(tái)。

四、結(jié)語(yǔ)

UGC平臺(tái)既不是侵權(quán)者的避風(fēng)港，亦不是維權(quán)者的禁地。區(qū)塊鏈以技術(shù)輔助的形式助力用戶生成內(nèi)容的版權(quán)管理，能有效實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、參與等環(huán)節(jié)版權(quán)可追溯，促進(jìn)UGC平臺(tái)版權(quán)的生態(tài)體系構(gòu)建。

作者單位 暨南大學(xué)管理學(xué)院

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