施青伃 李凱瑩 鐘凱威

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活質(zhì)量也顯著提升，逐漸開始注重健康生活、衛(wèi)生消費(fèi)。女性作為重要的消費(fèi)群體，因其生理特殊性，女性衛(wèi)生健康是近年來(lái)一直被關(guān)注的熱門話題。以衛(wèi)生巾為例，其作為女性的剛需衛(wèi)生用品，帶來(lái)的市場(chǎng)及一系列潛在市場(chǎng)不容小覷。本文以此簡(jiǎn)要闡述女性健康需求及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：女性健康;衛(wèi)生用品;經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一、女性衛(wèi)生健康的發(fā)展歷程

1.廢除纏足

從古至今因大環(huán)境影響，中國(guó)女性對(duì)自身衛(wèi)生健康相關(guān)知識(shí)與意識(shí)有所欠缺。民國(guó)初年頒布了一項(xiàng)條例，即廢除女子裹足這一陋習(xí)。裹足的害處無(wú)需多言，這一舉措對(duì)解放女性生理，歸還健康自由的作用是不容輕視的。到了20世紀(jì)30年代，女性在社會(huì)生活中仍然保留著許多不衛(wèi)生的習(xí)慣，主要表現(xiàn)在佩戴束胸、束腰、重新裹小腳穿高跟鞋等現(xiàn)象。此處的“不衛(wèi)生”不僅指對(duì)女性健康產(chǎn)生了危害，更是思想上的一種錯(cuò)誤認(rèn)知。這些不衛(wèi)生現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，也使得人們?cè)桨l(fā)關(guān)注女性衛(wèi)生健康，意識(shí)到其對(duì)國(guó)家發(fā)展之重要，解決這一問(wèn)題刻不容緩。

2.新生活運(yùn)動(dòng)

1934年蔣介石在南昌提倡新生活運(yùn)動(dòng)，“衛(wèi)生是健康的原則，不衛(wèi)生是違反健康的原則的，尤其是婦女的生理衛(wèi)生，不可須更疏忽的，因?yàn)榕拥纳斫M織，與男子大有不同，如月經(jīng)、乳房、 妊娠、以及生產(chǎn)等等，茍而不講究衛(wèi)生，那么就要飛來(lái)橫禍，悔之莫及。”[1]?？梢姰?dāng)時(shí)高知們已經(jīng)逐漸意識(shí)到衛(wèi)生健康對(duì)女性的重要性，開始開展相關(guān)講座，研究相關(guān)問(wèn)題，旨在為女性普及衛(wèi)生知識(shí)。

3.女性衛(wèi)生需求

健康與衛(wèi)生是相互綁定的關(guān)系，相對(duì)于男性而言女性衛(wèi)生又有其特殊性。在女性生理變化的過(guò)程中有意外病變的可能，為避免這一危險(xiǎn)的發(fā)生自然需要時(shí)時(shí)刻刻保持衛(wèi)生，由此衛(wèi)生巾的重要性不言而喻。

二、中國(guó)女性消費(fèi)者

數(shù)據(jù)顯示目前在中國(guó)的20～60歲人口中，女性約有4億人。其背后的消費(fèi)市場(chǎng)接近數(shù)萬(wàn)億人民幣，接近法國(guó)、英國(guó)、歐洲、德國(guó)零售市場(chǎng)的總和。

衛(wèi)生巾作為女性的生活必需品，應(yīng)是隨處可見，但因其私密性，最早卻不被允許出現(xiàn)在廣告里。直至1985年，第一個(gè)衛(wèi)生巾廣告才問(wèn)世。從無(wú)到有，再到如今的鋪天蓋地，這些事實(shí)都說(shuō)明著女性自我獨(dú)立意識(shí)的覺醒，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與教育進(jìn)步帶來(lái)的正向反饋。

三、女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)分析

1.中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展歷程

縱觀中國(guó)近30年女性衛(wèi)生用品的發(fā)展，大致可分為三個(gè)階段：

第一階段（1985-1990）為市場(chǎng)導(dǎo)入期，因剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，知名度不高，經(jīng)過(guò)5年左右的時(shí)間才被逐漸認(rèn)識(shí)及使用。

第二階段（1990-2000）為快速成長(zhǎng)期，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)滲透率由5%的上升至50%。此階段衛(wèi)生巾產(chǎn)品被愈多的消費(fèi)者接受，市場(chǎng)份額也在急劇擴(kuò)大，期間市場(chǎng)上各主要品牌抓住機(jī)會(huì)奠定了行業(yè)地位。

第三階段為（2000年之后）市場(chǎng)成熟期，消費(fèi)量增長(zhǎng)明顯放緩，年增長(zhǎng)率僅約5%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局大方向已成定局。各品牌的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到品牌定位、銷售手段上，各類廣告層出不窮。

2.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

按照月經(jīng)適齡段估測(cè)，女性經(jīng)期年齡約為14至49歲。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)可得，我國(guó)此適齡段女性人數(shù)在3.6億左右上下浮動(dòng)。按平均每月五天經(jīng)期、每天進(jìn)行三次衛(wèi)生巾更換來(lái)估算，衛(wèi)生巾潛在市場(chǎng)需求量每年約為648億片。不僅如此，市場(chǎng)容量仍有向上容量——盡管中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)已經(jīng)成熟，但其實(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)偏遠(yuǎn)地區(qū)仍有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的女性面臨缺乏衛(wèi)生用品的困境，產(chǎn)品將繼續(xù)向偏遠(yuǎn)城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，每2小時(shí)更換一次衛(wèi)生巾更為健康，鑒于女性消費(fèi)者對(duì)生理期衛(wèi)生愈發(fā)重視，需求量將翻一番。此外隨著生活環(huán)境的改變與食物激素水平對(duì)發(fā)育的影響，女性經(jīng)期有提前開始和延遲結(jié)束的趨勢(shì)，進(jìn)而增加了衛(wèi)生巾的需求量。

如此預(yù)計(jì)我國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，前景好，發(fā)掘潛力十足。

3.市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年衛(wèi)生巾的產(chǎn)量約為920.1億片，比上年減少1.5%，消費(fèi)量約868.1億片，市場(chǎng)規(guī)模約500.6億元，比上年增長(zhǎng)8.9%。[2]而隨著女性衛(wèi)生意識(shí)的提高，其對(duì)衛(wèi)生健康重視程度不斷加強(qiáng)，由此促進(jìn)衛(wèi)生巾高端化趨勢(shì)——追求更高端更安全的進(jìn)口衛(wèi)生巾以保障自身衛(wèi)生健康。得益于此，進(jìn)口衛(wèi)生巾的銷售額在快速增長(zhǎng)。綜上可知，衛(wèi)生巾的消費(fèi)量仍在不斷增長(zhǎng)、市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

由此分析可見女性衛(wèi)生健康需求所帶來(lái)的市場(chǎng)不容小覷，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著正向作用。況且有著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推波助瀾，女性衛(wèi)生健康需求所促進(jìn)的發(fā)展得以最大化。

四、經(jīng)濟(jì)發(fā)展點(diǎn)

1.女性衛(wèi)生用品自助售賣機(jī)

比起雇傭員工，自助售賣顯然更省時(shí)省力，且不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，是一種全新的商業(yè)零售模式。從“自助售賣”這一點(diǎn)切入，將女性衛(wèi)生用品與自助售賣機(jī)相結(jié)合，擺放于附近無(wú)超市而不方便購(gòu)買衛(wèi)生用品的公共廁所門口。只需一部連接互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)，便可解決女性經(jīng)期“突然造訪”又無(wú)衛(wèi)生用品的窘境。同時(shí)機(jī)器可以打包售賣相關(guān)衍生需求品，如紙巾、一次性內(nèi)褲、紅糖、止疼藥等，既提高了銷售額又解決了女性的尷尬處境，皆大歡喜。

當(dāng)然售賣機(jī)的衛(wèi)生不可馬虎，為此可設(shè)計(jì)一款避免直接打開柜門的女性用品專用自助售賣機(jī)。柜門與售賣機(jī)主體連接處通過(guò)磁吸密封墊使其密封，避免外部的灰塵等進(jìn)入，取貨時(shí)通過(guò)紅外感應(yīng)燈感應(yīng)到貨物后由驅(qū)動(dòng)電機(jī)帶動(dòng)絲桿將出貨箱推出，避免了取貨時(shí)手部與擋板接觸沾上細(xì)菌的問(wèn)題。

2.女性健康關(guān)懷型app——以“大姨嗎”為例

隨著科技的發(fā)展、一系列智能產(chǎn)品的普及，各種各樣的app應(yīng)運(yùn)而生，健康醫(yī)療app也不例外。這些健康app已然走入了人們的日常生活——監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量、測(cè)量心跳頻率、網(wǎng)上就診等，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了醫(yī)療資源共享。這些健康app不僅給人們的健康生活帶來(lái)便利，同時(shí)也給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了流量與經(jīng)濟(jì)利益。

“大姨嗎”就是其中一例，其作為一款女性生理周期健康軟件，主要功能包括測(cè)算提醒經(jīng)期、排卵期等，操作簡(jiǎn)單，關(guān)懷到位?；谝陨?，大姨嗎自2012年1月上線，現(xiàn)已有1.2億女性用戶，上億的女性用戶和下載量給大姨嗎帶來(lái)的是億元的投資。大姨嗎就是靠著巨大的用戶量和知名度吸引到如此多的風(fēng)險(xiǎn)投資。在如今“流量為王”的時(shí)代，擁有流量就等于掌握了“財(cái)富密碼”，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

由此可見，女性健康需求除了衛(wèi)生巾等剛需外，仍有許多發(fā)展不成熟的市場(chǎng)等待著我們?nèi)ラ_拓。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著時(shí)代的進(jìn)步，女性衛(wèi)生意識(shí)的不斷提高體現(xiàn)在其對(duì)衛(wèi)生健康愈發(fā)重視。有需求就有市場(chǎng)，衛(wèi)生健康是我們永不可能忽視的領(lǐng)域，作為剛需，它帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益絕不容小覷。女性健康需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成，強(qiáng)需求帶來(lái)快發(fā)展，從而進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)繁榮發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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[4]龔瓊. 健康健美類App傳播研究[D].華東師范大學(xué)，2014.

作者簡(jiǎn)介：施青伃，女，漢，2001年2月生，上海，本科在讀，上海電機(jī)學(xué)院，商學(xué)院，經(jīng)濟(jì)與金融專業(yè)，19級(jí)