黃其波

摘要：為了探究文化旅游工作中文化館的融合作用，分析文化館對(duì)文化旅游工作的指導(dǎo)性意義，發(fā)現(xiàn)：文化館建設(shè)可以豐富人們的精神需求，滿足其精神需要，與旅游工作相融合可以吸引外來(lái)游客觀賞熱情和文化探究主動(dòng)性，盤(pán)活當(dāng)?shù)匚幕Y源。因此在今后工作中，應(yīng)該創(chuàng)新融合路徑，立足本地文化特色，創(chuàng)新融合機(jī)制，傳播文化正能量，彰顯其文化導(dǎo)向功能和價(jià)值符號(hào)功能。

關(guān)鍵字：文化旅游;文化館;融合發(fā)展;作用;融合路徑

文化館從本質(zhì)上講，是一種符號(hào)體系，承載著物質(zhì)文明和精神文明，對(duì)特定歷史時(shí)期進(jìn)行文化記載。但是在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，文化館工作在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式下，逐漸顯露出資源挖掘不深、服務(wù)效能不高、精品數(shù)量不多、文化宣傳不廣等發(fā)展困境，將文化旅游工作融入其中，可以提升文化館服務(wù)效能，促進(jìn)精神文明建設(shè)，對(duì)游客展現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲?dú)有的歷史情節(jié)、人文情懷和優(yōu)秀傳統(tǒng)，在推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，賦予其文化內(nèi)涵與價(jià)值。

一、文化旅游與文化館工作融合發(fā)展的背景介紹

文化和旅游管理部門(mén)始于2018年國(guó)家機(jī)關(guān)和事業(yè)單位改革時(shí)期，主要致力于推動(dòng)文化與旅游發(fā)展建設(shè)，促進(jìn)二者深度融合[1]。將“文化產(chǎn)業(yè)”逐漸變革到“文化消費(fèi)”階段，在旅游型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景下，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提升服務(wù)產(chǎn)業(yè)的高附加值，滿足人們的精神需求，創(chuàng)新旅游活動(dòng)。從這一層面來(lái)講，文化旅游工作和文化館具有相同的社會(huì)價(jià)值，都屬于文化范疇，從屬于文化資本的綜合性產(chǎn)物，將二者相結(jié)合，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和理論基礎(chǔ)，在旅游吸引力理論影響下，提升當(dāng)?shù)睾诵母?jìng)爭(zhēng)力。

二、文化館對(duì)文化旅游工作的指導(dǎo)性意義

文化館具有一定的社會(huì)性功能，即：具有開(kāi)放性、公益性、群文性特征，依托文化內(nèi)涵，展示出當(dāng)?shù)鬲?dú)有的民俗文化和特色情懷，并且日常工作形式以展覽、培訓(xùn)、公益講座、表演等方式對(duì)文化進(jìn)行傳播。將其與文化旅游工作相結(jié)合，可以吸引外來(lái)游客觀賞熱情和文化探究主動(dòng)性，已然成為當(dāng)?shù)貎r(jià)值符號(hào)[2]。其次，文化館本身就是文旅融合的重要組成部分，傳播文化正能量，在潛移默化中提升觀賞者文化觀和價(jià)值觀，提升廣大群眾道德素養(yǎng)和人文情懷，深度開(kāi)發(fā)文旅資源，與先進(jìn)思想相接軌，注重歷史遺跡的教化功能挖掘。在一定程度上可以更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)胤沁z文化、民俗文化、歷史文化、紅色文化的運(yùn)轉(zhuǎn)和宣傳，充分體現(xiàn)了“文化”與“旅游”之間的關(guān)系，彰顯出文化館工作和文旅活動(dòng)的有機(jī)聯(lián)系。

三、借助文化旅游提升文化館工作質(zhì)量的主要策略

（一）全局引領(lǐng)：抓住發(fā)展機(jī)遇，立足本地文化特色，做好轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略調(diào)整

要想提升文化館工作和文化旅游活動(dòng)之間的融合質(zhì)量，筆者認(rèn)為，相關(guān)部門(mén)和管理者必須充分認(rèn)識(shí)到文化館當(dāng)前工作的開(kāi)展困境和機(jī)遇，做好職能調(diào)整，在文旅融合的時(shí)代大背景下，提升其適應(yīng)性，做好角色定位，開(kāi)展社會(huì)宣傳教育，遵循本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，以文化產(chǎn)出、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出為量化指標(biāo)。面臨當(dāng)前市場(chǎng)導(dǎo)向，創(chuàng)辦“民眾教育館”[3]。完善文化基礎(chǔ)設(shè)施供給，豐富本地文化資源，不能故步自封，不能墨守成規(guī)，而是應(yīng)該積極滿足群眾精神需要，優(yōu)化服務(wù)手段，做好適應(yīng)性轉(zhuǎn)型，樹(shù)立融合發(fā)展理念，立足本地文化特色，針對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情創(chuàng)建紅色文化展區(qū)，吸引游客前來(lái)觀看，與社會(huì)發(fā)展相接軌，提升游客民族意識(shí)和自豪感。其次，利用非遺文化，在無(wú)形之中宣傳文化資源，對(duì)非遺產(chǎn)品進(jìn)行傳播與擴(kuò)散，充分發(fā)揮文化館的教化功能，在展覽區(qū)內(nèi)擺放精美飾品，突出本地風(fēng)俗個(gè)性，在必要時(shí)可以放置當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品，比如刺繡、布匹、畫(huà)作、書(shū)法等，提升游客參展好奇心。此外，當(dāng)?shù)卣块T(mén)和財(cái)政機(jī)關(guān)要想確保文化館活動(dòng)高效運(yùn)行，應(yīng)該加大資金支持和政策扶持，想民眾所想，急民眾所急，為文化館建設(shè)提供必要的多元化建設(shè)，提供管理和指導(dǎo)意見(jiàn)。

比如：廣西欽州在當(dāng)?shù)厥形麄鞑?、人民政府、文體局、文化館的統(tǒng)籌引領(lǐng)下，每年舉辦《歌飛3月3，情滿八寨溝》的大型實(shí)景文藝匯演，該種嘉年華活動(dòng)為游客帶來(lái)沉浸式游玩體驗(yàn)，通過(guò)米酒擂臺(tái)賽、文化長(zhǎng)廊展覽、體育趣味活動(dòng)、特色產(chǎn)品展銷等多種板塊，吸引大批游客拍照打卡，為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴，將美食、歌舞、體育文化、民族文化進(jìn)行融合，盤(pán)活文化館旅游資源，獲得廣泛關(guān)注。在這一案例中，當(dāng)?shù)匚幕^堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，積極滿足群眾精神需要，活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，在營(yíng)造熱烈、祥和、團(tuán)結(jié)的節(jié)日氛圍基礎(chǔ)上，立足本地文化特色，實(shí)現(xiàn)文化館和文化旅游工作之間的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

（二）豐富業(yè)態(tài)：確定二者融合線路，提升融合內(nèi)容與品質(zhì)

文化館作為當(dāng)?shù)匚幕聵I(yè)的宣傳主陣地，將其與文旅產(chǎn)業(yè)相融合，可以擴(kuò)充文化傳播載體，利用陣地資源，發(fā)展先進(jìn)的社會(huì)主義文化產(chǎn)物，讓游客得到精神滿足和享受。從這一層面來(lái)講，筆者認(rèn)為要想實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，必須優(yōu)化文化旅游線路，將文化館建設(shè)上升至博物館建設(shè)、美術(shù)館建設(shè)等高度，為游客休閑體驗(yàn)提供場(chǎng)所，提升服務(wù)人次和服務(wù)質(zhì)量，加深旅游文化內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)。比如文化館可以與當(dāng)?shù)卮?、中、小學(xué)展開(kāi)合作，推出“產(chǎn)學(xué)游”項(xiàng)目，引領(lǐng)高校學(xué)子到文化館進(jìn)行參觀，在必要時(shí)可以推出六藝學(xué)堂項(xiàng)目，擴(kuò)大免費(fèi)開(kāi)放資源。加快旅游產(chǎn)品化，創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目，發(fā)揮廣大學(xué)生的宣傳輻射力度，發(fā)揮文化館旅游娛樂(lè)地位，其次，堅(jiān)持“送文化活動(dòng)進(jìn)景區(qū)”，實(shí)現(xiàn)旅游事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙贏發(fā)展局面，彰顯文化館文藝輔導(dǎo)職能，利用產(chǎn)品演繹、小微旅游演藝、大型旅游匯演等多種方式，提升旅游景區(qū)的可看性，提高文化管的可參與性，提升整體文旅產(chǎn)業(yè)的可玩性和娛樂(lè)性，有效利用基層陣地，提升旅游品質(zhì)，豐富旅游內(nèi)涵，挖掘民俗文化，盤(pán)活文化館旅游資源，打造當(dāng)?shù)芈糜瘟咙c(diǎn)。

（三）平臺(tái)建設(shè)：創(chuàng)新融合機(jī)制，打造智慧平臺(tái)，彰顯骨干資源

最后，筆者認(rèn)為應(yīng)該樹(shù)立融合發(fā)展理念，構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，在社會(huì)主義文化價(jià)值導(dǎo)向的指引下，培育二者融合發(fā)展機(jī)制和路徑，走文旅協(xié)同發(fā)展之路，突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，打造智慧化文化建設(shè)平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)多元化發(fā)展路徑，充分利用互聯(lián)網(wǎng)+資源，引進(jìn)新媒體技術(shù)，擴(kuò)大受眾群體。比如2018年，廣西壯族自治區(qū)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)資源，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化館工作的縣區(qū)內(nèi)全覆蓋，擴(kuò)充受眾群體，提供服務(wù)質(zhì)量，提高文化輻射面積，拓寬數(shù)字服務(wù)通道，在一定程度上提高文旅項(xiàng)目的吸引力，將文化館資源有效轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，引導(dǎo)游客積極參與，對(duì)特色文化進(jìn)行全景演示，360度展示其外觀，幫助游客進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，促進(jìn)其文化認(rèn)同。因此相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)骨干精英，發(fā)揮其創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，演示人才驅(qū)動(dòng)的重要性，提升其綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，最終促進(jìn)文化館職能功能的發(fā)揮。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，在文旅融合背景下，文化館充當(dāng)著教化作用和宣傳作用，將二者相融合，可以充分彰顯當(dāng)?shù)匚幕厣?。因此在今后工作中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該創(chuàng)新融合機(jī)制，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，將文化館資源有效轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，做好轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略調(diào)整。

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