黃其波

摘要：為了探究文化旅游工作中文化館的融合作用，分析文化館對文化旅游工作的指導性意義，發(fā)現：文化館建設可以豐富人們的精神需求，滿足其精神需要，與旅游工作相融合可以吸引外來游客觀賞熱情和文化探究主動性，盤活當地文化資源。因此在今后工作中，應該創(chuàng)新融合路徑，立足本地文化特色，創(chuàng)新融合機制，傳播文化正能量，彰顯其文化導向功能和價值符號功能。

關鍵字：文化旅游;文化館;融合發(fā)展;作用;融合路徑

文化館從本質上講，是一種符號體系，承載著物質文明和精神文明，對特定歷史時期進行文化記載。但是在經濟轉型期，文化館工作在“互聯(lián)網+”發(fā)展模式下，逐漸顯露出資源挖掘不深、服務效能不高、精品數量不多、文化宣傳不廣等發(fā)展困境，將文化旅游工作融入其中，可以提升文化館服務效能，促進精神文明建設，對游客展現出當地獨有的歷史情節(jié)、人文情懷和優(yōu)秀傳統(tǒng)，在推進旅游業(yè)發(fā)展的同時，賦予其文化內涵與價值。

一、文化旅游與文化館工作融合發(fā)展的背景介紹

文化和旅游管理部門始于2018年國家機關和事業(yè)單位改革時期，主要致力于推動文化與旅游發(fā)展建設，促進二者深度融合[1]。將“文化產業(yè)”逐漸變革到“文化消費”階段，在旅游型經濟的發(fā)展背景下，促進當地經濟發(fā)展，提升服務產業(yè)的高附加值，滿足人們的精神需求，創(chuàng)新旅游活動。從這一層面來講，文化旅游工作和文化館具有相同的社會價值，都屬于文化范疇，從屬于文化資本的綜合性產物，將二者相結合，具有一定的現實意義和理論基礎，在旅游吸引力理論影響下，提升當地核心競爭力。

二、文化館對文化旅游工作的指導性意義

文化館具有一定的社會性功能，即：具有開放性、公益性、群文性特征，依托文化內涵，展示出當地獨有的民俗文化和特色情懷，并且日常工作形式以展覽、培訓、公益講座、表演等方式對文化進行傳播。將其與文化旅游工作相結合，可以吸引外來游客觀賞熱情和文化探究主動性，已然成為當地價值符號[2]。其次，文化館本身就是文旅融合的重要組成部分，傳播文化正能量，在潛移默化中提升觀賞者文化觀和價值觀，提升廣大群眾道德素養(yǎng)和人文情懷，深度開發(fā)文旅資源，與先進思想相接軌，注重歷史遺跡的教化功能挖掘。在一定程度上可以更好地促進當地非遺文化、民俗文化、歷史文化、紅色文化的運轉和宣傳，充分體現了“文化”與“旅游”之間的關系，彰顯出文化館工作和文旅活動的有機聯(lián)系。

三、借助文化旅游提升文化館工作質量的主要策略

（一）全局引領：抓住發(fā)展機遇，立足本地文化特色，做好轉型戰(zhàn)略調整

要想提升文化館工作和文化旅游活動之間的融合質量，筆者認為，相關部門和管理者必須充分認識到文化館當前工作的開展困境和機遇，做好職能調整，在文旅融合的時代大背景下，提升其適應性，做好角色定位，開展社會宣傳教育，遵循本地經濟發(fā)展規(guī)律，以文化產出、經濟產出為量化指標。面臨當前市場導向，創(chuàng)辦“民眾教育館”[3]。完善文化基礎設施供給，豐富本地文化資源，不能故步自封，不能墨守成規(guī)，而是應該積極滿足群眾精神需要，優(yōu)化服務手段，做好適應性轉型，樹立融合發(fā)展理念，立足本地文化特色，針對當地風土人情創(chuàng)建紅色文化展區(qū)，吸引游客前來觀看，與社會發(fā)展相接軌，提升游客民族意識和自豪感。其次，利用非遺文化，在無形之中宣傳文化資源，對非遺產品進行傳播與擴散，充分發(fā)揮文化館的教化功能，在展覽區(qū)內擺放精美飾品，突出本地風俗個性，在必要時可以放置當地文創(chuàng)產品，比如刺繡、布匹、畫作、書法等，提升游客參展好奇心。此外，當地政府部門和財政機關要想確保文化館活動高效運行，應該加大資金支持和政策扶持，想民眾所想，急民眾所急，為文化館建設提供必要的多元化建設，提供管理和指導意見。

比如：廣西欽州在當地市委宣傳部、人民政府、文體局、文化館的統(tǒng)籌引領下，每年舉辦《歌飛3月3，情滿八寨溝》的大型實景文藝匯演，該種嘉年華活動為游客帶來沉浸式游玩體驗，通過米酒擂臺賽、文化長廊展覽、體育趣味活動、特色產品展銷等多種板塊，吸引大批游客拍照打卡，為觀眾帶來視聽盛宴，將美食、歌舞、體育文化、民族文化進行融合，盤活文化館旅游資源，獲得廣泛關注。在這一案例中，當地文化館堅持價值引領，積極滿足群眾精神需要，活動內容豐富多彩，在營造熱烈、祥和、團結的節(jié)日氛圍基礎上，立足本地文化特色，實現文化館和文化旅游工作之間的良性運轉。

（二）豐富業(yè)態(tài)：確定二者融合線路，提升融合內容與品質

文化館作為當地文化事業(yè)的宣傳主陣地，將其與文旅產業(yè)相融合，可以擴充文化傳播載體，利用陣地資源，發(fā)展先進的社會主義文化產物，讓游客得到精神滿足和享受。從這一層面來講，筆者認為要想實現二者的深度融合，必須優(yōu)化文化旅游線路，將文化館建設上升至博物館建設、美術館建設等高度，為游客休閑體驗提供場所，提升服務人次和服務質量，加深旅游文化內涵，豐富旅游產品業(yè)態(tài)。比如文化館可以與當地大、中、小學展開合作，推出“產學游”項目，引領高校學子到文化館進行參觀，在必要時可以推出六藝學堂項目，擴大免費開放資源。加快旅游產品化，創(chuàng)新服務項目，發(fā)揮廣大學生的宣傳輻射力度，發(fā)揮文化館旅游娛樂地位，其次，堅持“送文化活動進景區(qū)”，實現旅游事業(yè)和文化產業(yè)雙贏發(fā)展局面，彰顯文化館文藝輔導職能，利用產品演繹、小微旅游演藝、大型旅游匯演等多種方式，提升旅游景區(qū)的可看性，提高文化管的可參與性，提升整體文旅產業(yè)的可玩性和娛樂性，有效利用基層陣地，提升旅游品質，豐富旅游內涵，挖掘民俗文化，盤活文化館旅游資源，打造當地旅游亮點。

（三）平臺建設：創(chuàng)新融合機制，打造智慧平臺，彰顯骨干資源

最后，筆者認為應該樹立融合發(fā)展理念，構建公共文化服務體系，在社會主義文化價值導向的指引下，培育二者融合發(fā)展機制和路徑，走文旅協(xié)同發(fā)展之路，突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，打造智慧化文化建設平臺，開創(chuàng)多元化發(fā)展路徑，充分利用互聯(lián)網+資源，引進新媒體技術，擴大受眾群體。比如2018年，廣西壯族自治區(qū)利用虛擬現實技術，結合大數據資源，借助網絡平臺，實現文化館工作的縣區(qū)內全覆蓋，擴充受眾群體，提供服務質量，提高文化輻射面積，拓寬數字服務通道，在一定程度上提高文旅項目的吸引力，將文化館資源有效轉化為數字資源，引導游客積極參與，對特色文化進行全景演示，360度展示其外觀，幫助游客進行沉浸式體驗，促進其文化認同。因此相關部門應該加強人才隊伍建設，培養(yǎng)骨干精英，發(fā)揮其創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，演示人才驅動的重要性，提升其綜合素質和專業(yè)能力，最終促進文化館職能功能的發(fā)揮。

結束語：綜上所述，在文旅融合背景下，文化館充當著教化作用和宣傳作用，將二者相融合，可以充分彰顯當地文化特色。因此在今后工作中，相關部門應該創(chuàng)新融合機制，加強人才隊伍建設，豐富旅游產品業(yè)態(tài)，將文化館資源有效轉化為數字資源，做好轉型戰(zhàn)略調整。

參考文獻：

[1]王慧聰. 論文化館在文化旅游融合發(fā)展中的作用——以山東省文化館系統(tǒng)為例[J]. 人文天下， 2019，000（019）：11-13.

[2]徐瑾. 浸潤地域文化， 豐富館建內涵——以無錫職業(yè)技術學院文化館建設為例[J]. 湖北開放職業(yè)學院學報， 2019， 032（005）：32-33.

[3]侯兵、楊君、余鳳龍. 面向高質量發(fā)展的文化和旅游深度融合：內涵，動因與機制[J]. 商業(yè)經濟與管理， 2020， 348（010）：88-98.