王遠

近年來，媒體融合已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大勢所趨。2014年8月，中央深改組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對媒體融合發(fā)展進行了頂層設(shè)計，使媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展做出深刻闡述，強調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相加階段邁向相融階段，著力打造一批新型主流媒體。在這樣的背景下，“兩微一端（微博、微信、客戶端）成為媒體融合的主流產(chǎn)品，隨著互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)的嬗變和5G時代的到來，傳統(tǒng)媒體逐漸向“三微一端（微博、微信、微視頻、客戶端）邁進，實現(xiàn)從你是你、我是我，到你中有我、我中有你，再到你就是我、我就是你的轉(zhuǎn)變。

媒體發(fā)展的新形勢，要求媒體工作者要不斷創(chuàng)新發(fā)展，深入推進媒體融合。同時，結(jié)合自身定位，深耕細作，辦出特色，辦出水平，不斷提升“四力”，更好地服務(wù)公司品牌和社會形象。

作為國家電網(wǎng)有限公司媒體矩陣的重要組成，《亮報》是一份面向廣大用電客戶的用電服務(wù)類報紙。創(chuàng)刊十余年來，《亮報》一直將貫徹中央精神、服務(wù)國家電網(wǎng)中心工作作為首要任務(wù)，加強與兄弟單位合作，突出差異化、優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，加強宣傳陣地建設(shè)，不斷提高辦報質(zhì)量。

在媒體轉(zhuǎn)型的大潮流下，近年來，《亮報》也一直在報網(wǎng)融合方面進行了卓有成效的探索。早在2011年，《亮報》就開辟了官方微博、官方博客，2014年，《亮報》官方微信號“閃亮播報”開始推送微信文章;此后，《亮報》陸續(xù)在今日頭條、一點資訊、搜狐、網(wǎng)易、百度、知乎、B站、抖音等平臺注冊賬號并推送內(nèi)容，成為英大傳媒集團內(nèi)較早涉足全媒體領(lǐng)域、實現(xiàn)媒體融合探索的試點。

在近年來的探索中，《亮報》全員群策群力，成立“閃亮播報”新媒體工作室，積極探索，總結(jié)經(jīng)驗。以“閃亮播報”微信號為核心的《亮報》新媒體陣營進一步明確了定位方向和自身風(fēng)格，新媒體產(chǎn)品緊扣國家電網(wǎng)重點工作和社會關(guān)注、讀者關(guān)心的熱點，可讀性高、全面深刻、角度新穎，經(jīng)常被學(xué)習(xí)強國、今日頭條、“國資小新”、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃新聞、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪等社會媒體以及國家電網(wǎng)官方微信號、國家電網(wǎng)海外賬號等平臺轉(zhuǎn)載，品牌打造能力和對外傳播能力顯著提升。

近年來，《亮報》新媒體以報紙、新媒體的融合發(fā)展為方向，堅持紙媒、新媒體同策劃、同流程、同考核，優(yōu)化策劃機制和發(fā)布流程，用新媒體方法做新聞，聚焦電與社會類、電力科普類、謠言粉碎類等題材，不斷擴大“閃亮播報”影響力，目前粉絲數(shù)達到15萬?！读翀蟆沸旅襟w強化與集團新媒體的融合、與電力行業(yè)各單位新媒體的聚合，聯(lián)合開展多類主題傳播;對外借力借勢，加大第三方平臺和相關(guān)機構(gòu)的共享聯(lián)合;創(chuàng)新新媒體內(nèi)容與形式，加大新媒體原創(chuàng)策劃力度，加強內(nèi)外連接及互動，形成特色內(nèi)容和特色風(fēng)格。

在精心策劃下，《亮報》新媒體中的原創(chuàng)作品取得很好的傳播效果，《點贊！里約奧運會的電是中國送的！》《回家！那一年我們在西藏》《電網(wǎng)青年爆笑值班日記》《小米創(chuàng)始人雷軍發(fā)微博自夸，網(wǎng)友留言：國家電網(wǎng)666！》等一批新媒體作品點擊閱讀量突破“10萬+”?！丁版隙稹钡窃?，電從哪來》《“西藏民主改革第一村”60年來用電的那些事》《國家電網(wǎng)：給北京大興機場裝了一張高大上的網(wǎng)》《國家電網(wǎng)和美利山的故事》等一批原創(chuàng)作品被學(xué)習(xí)強國、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、共青團中央等大號轉(zhuǎn)載。

與此同時，《亮報》新媒體結(jié)合自身定位，服務(wù)國家電網(wǎng)工作，在制作新媒體作品的基礎(chǔ)上，自主策劃了“五星級供電所品牌影響力評選”“最美社會責(zé)任圖片評選”“國家電網(wǎng)青年員工秀絕活”“最美工裝”“最佳基層班組團隊照”等一批落地實體活動，在國家電網(wǎng)各單位引起較大反響，進一步吸引了系統(tǒng)內(nèi)各單位的關(guān)注，擴大了報紙的品牌影響力，成為展現(xiàn)國家電網(wǎng)企業(yè)文化、國網(wǎng)員工精神風(fēng)貌的平臺。

筆者選擇《亮報》新媒體“閃亮播報”微信號策劃制作較為成功的兩個代表作品作為典型案例加以具體分析。

2016年里約奧運會期間，“中國制造”成為此次奧運會上的一大亮點。從城市交通地鐵到場館空調(diào)，從比賽器械到安保設(shè)備，都有閃亮的中國標(biāo)簽。中國國家電網(wǎng)為里約奧運會提供堅強的電力保障，讓不少網(wǎng)友點贊。

北京時間8月5日，里約奧運會開幕式進入24小時倒計時。當(dāng)天18時18分，《亮報》官方微信號發(fā)布圖文信息《點贊！里約奧運會的電是中國送的！》，隨即在朋友圈“刷屏”，閱讀量很快突破“10萬+”，近千人為此點贊。《亮報》官方微博第一時間轉(zhuǎn)發(fā)，短短幾分鐘內(nèi)，就有5500多人點擊閱讀。8月6日0時，電網(wǎng)頭條原題轉(zhuǎn)發(fā)了該文章，點擊量也于當(dāng)日突破“10萬+”……

同一篇文章，在6小時內(nèi)先后造就了“雙10萬+”，這與“奧運時間”的節(jié)點密切相關(guān)。網(wǎng)友留言表示，《亮報》微信號發(fā)布速度快，切中了“奧運開幕”這一時間節(jié)點，還與大家關(guān)注的“中國制造”熱點緊密聯(lián)系，激發(fā)了大家的愛國熱情。

“閃亮播報”的這篇文章帶給人們的啟示是需要準(zhǔn)確把握微信新聞發(fā)布的節(jié)點，不僅包括對較長時間內(nèi)新聞的預(yù)測和“借勢”，如對整個奧運會期間新聞熱點的判斷、分析，還包括細節(jié)調(diào)整，如在發(fā)布微信文章時，不僅考慮到國內(nèi)用戶的閱讀時間習(xí)慣，也考慮了與巴西的時間差，保證人們在國內(nèi)下班后能分享，在巴西“一起床就能看見”。

“雙10萬+”既得益于新聞節(jié)點的把握，更離不開整體策劃，團隊作戰(zhàn)。

在分析、判斷奧運新聞熱點后，《亮報》做好了相應(yīng)的策劃。在整體策劃中，報紙與新媒體融合統(tǒng)一，又有所區(qū)別。例如，紙媒更突出全面與深度，與奧運相關(guān)的內(nèi)容僅是其中的一個部分，而微博、微信則牢牢抓住奧運這個重點、熱點，強化聚焦，形式上不僅圖文并茂，更通過視頻來突出現(xiàn)場感、時效性。

整體策劃對團隊進行了明確的分工，《亮報》記者通過國際長途連線采訪國網(wǎng)國際巴西控股公司相關(guān)人士，第一時間獲得獨家內(nèi)容?！读翀蟆肪庉媽W運村、集控中心、變電站等從巴西現(xiàn)場傳回的視頻剪輯加工，并迅速上傳到相關(guān)媒體平臺，三天內(nèi)播放超過500萬次。

8月7日，“雙10萬+”誕生的第二天，對里約奧運會開幕式的評論成為熱點，《亮報》繼續(xù)推出相關(guān)微信文章《奧運開賽，中國這塊場外“金牌”也閃亮》，結(jié)合里約奧運會開幕式體現(xiàn)的綠色環(huán)保理念，巧妙地介紹了國家電網(wǎng)公司特高壓這張“名片”的社會效益和經(jīng)濟效益，也受到了網(wǎng)友的關(guān)注。《亮報》及其官方微信跟進里約奧運會熱點，結(jié)合國家電網(wǎng)公司工作以及大家所關(guān)心的實用問題所做的持續(xù)傳播，在社會上引起了熱烈的反響。主動積極點贊轉(zhuǎn)發(fā)的不僅有國家電網(wǎng)系統(tǒng)員工，更多的是來自不同行業(yè)的粉絲和具有影響力的社會媒體。

國資委新聞中心官方微信號“國資小新”在“誰為奧運保供電”中引用了《亮報》微信號發(fā)布的內(nèi)容，今日頭條、一點資訊等十幾個媒體平臺對《亮報》微信發(fā)布的文章進行了全文轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友們在各媒體平臺上紛紛留言、點贊、問答，形成了良好的互動。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)微信消息的傳播很好地體現(xiàn)了當(dāng)前新媒體傳播的規(guī)律，在閱讀來源中，朋友圈占比最高，達到84%。

2019年3月22日，“閃亮播報”的一條原創(chuàng)微信文章《小米創(chuàng)始人雷軍發(fā)微博自夸，網(wǎng)友留言：國家電網(wǎng)666！》再次刷屏，取得“10萬+”點擊量。這條微信以著名企業(yè)家、小米科技公司董事長雷軍自己發(fā)布的一則微博入手，展現(xiàn)了全世界高科技創(chuàng)新公司在AI領(lǐng)域的專利申請情況，并從巧妙的角度凸現(xiàn)國家電網(wǎng)公司在這一領(lǐng)域默默耕耘、成績斐然的成果。

社會公眾普遍認為，國家電網(wǎng)是一家以投資、建設(shè)、運營電網(wǎng)為主要工作的傳統(tǒng)能源央企，和以IBM、微軟、谷歌、英特爾為代表的科技創(chuàng)新類互聯(lián)網(wǎng)公司性質(zhì)不同，但在雷軍發(fā)布的AI相關(guān)專利申請數(shù)量最多的15家企業(yè)中，國家電網(wǎng)名列第六。網(wǎng)友們被國家電網(wǎng)在科技領(lǐng)域的斐然成績震驚，并不約而同地給予國家電網(wǎng)高度好評，大大提升了國家電網(wǎng)的品牌美譽度。

這篇微信文章從這一社會關(guān)注度高的熱點事件出發(fā)，介紹了國家電網(wǎng)在人工智能專利科研領(lǐng)域的深厚積淀，并介紹了國家電網(wǎng)建設(shè)在電力物聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)規(guī)劃以及轉(zhuǎn)型之舉，給予讀者豐富的信息和權(quán)威的解讀。

這一文章從社會熱點出發(fā)，巧妙引申，受到網(wǎng)友普遍關(guān)注。微信文章推出后，閱讀量迅速超過10萬，社會各界給予好評。各行業(yè)10余個微信號轉(zhuǎn)載，小米公司官網(wǎng)論壇也進行了轉(zhuǎn)發(fā)。在集團總編室組織的3月月度好新聞評選中，該微信文章以排名第一的成績受到講評專家新華社智庫專家陸小華老師的高度評價。

這個案例的啟示在于：電網(wǎng)工作與社會生活息息相關(guān)，從任何角度都能挖掘到電力要素。宣傳電網(wǎng)的成績，不能關(guān)起門來自說自話，要巧借社會熱點事件，重視粉絲反饋聲音，運用新媒體短平快的特點，加以傳播，往往會得到更好的效果。

《亮報》將持續(xù)積累實操經(jīng)驗，積極服務(wù)國家電網(wǎng)在新形勢下的品牌宣傳需要，著力打造具有融媒體、新媒體、共同體特征的《亮報》融媒體陣地，不斷提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、吸引力。