王擎 揭其濤

【摘 要】新聞漫畫通過比喻、擬人、夸張等視覺修辭的方法，以繪畫的表現(xiàn)形式對新聞事件進(jìn)行評論和報(bào)道。這種兼具新聞時(shí)效性、評論深刻性、藝術(shù)表達(dá)性的新聞體裁為我國的對外宣傳和話語表達(dá)提供了有益探索。作為視覺文本的重要內(nèi)容，新聞漫畫所評議的內(nèi)容突破不同社會背景、文化歷史差異的壁壘，選取特定的內(nèi)容進(jìn)行視覺修辭，發(fā)揮了對特定國際輿論的引導(dǎo)作用。文章以《CGTN·評論漫畫》專欄為例，從文化壁壘的突破和視覺修辭兩個維度對新聞漫畫進(jìn)行分析，有助于提升我國新聞漫畫創(chuàng)作的質(zhì)量，提升新聞漫畫的可讀性和視覺沖擊力，不斷增強(qiáng)其輿論引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】新聞漫畫;文化破壁;視覺修辭;CGTN

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是傳播者與接受者，視覺呈現(xiàn)的內(nèi)容對社會影響愈發(fā)廣泛。在國際傳播中，視覺化呈現(xiàn)依托其直觀、鮮明、生動等特點(diǎn)，便于受眾把握內(nèi)容認(rèn)知。視覺修辭的內(nèi)容憑借強(qiáng)烈的形象性和即時(shí)性，使受眾產(chǎn)生“眼見為實(shí)”“一睹勝千言”的效果。作為視覺文本的重要內(nèi)容，新聞漫畫在平衡國際話語中發(fā)揮出更大的作用?！禖GTN·評論漫畫》專欄中的新聞漫畫以直觀、真實(shí)、犀利的視覺化呈現(xiàn)方式贏得了受眾的青睞和信任，強(qiáng)化了中國媒體在國際傳播中的影響力。

一、對外話語傳播的新途徑

新聞漫畫最初在我國誕生時(shí)，更多被定位為“傳播信息，監(jiān)測社會”及“寓教于樂，啟迪民智”的作用?，F(xiàn)代社會信息傳播模式的急劇變化，從根本上重塑了新聞漫畫的基本功能?；ヂ?lián)網(wǎng)為新聞漫畫的生產(chǎn)與傳播提供了新的契機(jī)，借助計(jì)算機(jī)繪制的新聞漫畫，使新聞漫畫創(chuàng)作和制作質(zhì)量更趨于精良，得益于高效的傳播速度和廣泛的傳播覆蓋面，使一幅新聞漫畫可以為更多受眾所關(guān)注和知曉，專業(yè)的漫畫創(chuàng)作者將自己的作品發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，新聞漫畫逐漸由作者表達(dá)個人情感和觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)楣采鐣臻g層面的情感話語表達(dá)。

2020年11月底，中國CG（電腦圖形）畫家烏合麒麟繪制的漫畫《澳大利亞士兵在阿富汗殘殺少年》的漫畫引發(fā)輿論關(guān)注并引爆網(wǎng)絡(luò)媒體。新聞漫畫正逐步成為對外話語傳播的新方式，以其更具視覺沖擊力、更直觀的特點(diǎn)，贏得國際輿論斗爭中的主動權(quán)。

中國國際電視臺（CGTN）作為中央廣播電視總臺下屬的新聞國際傳播機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著中國對外傳播和輿論引導(dǎo)的重要責(zé)任，影響海外受眾對輿論傳播的認(rèn)知和價(jià)值判斷，蘊(yùn)含國際輿論斗爭的巨大能量?！禖GTN·評論漫畫》專欄緊跟國際輿論動態(tài)，推出《反華病毒 美國制造》《西方媒體的報(bào)道“藝術(shù)”》《冷戰(zhàn)思維終將葬送任何和平努力》等多篇新聞漫畫，積極尋找中西方文化共通點(diǎn)的同時(shí)，契合國際受眾心理傳播方式，實(shí)現(xiàn)國際輿論斗爭的途徑創(chuàng)新。

二、實(shí)現(xiàn)對文化壁壘的突破

（一）順應(yīng)閱讀的本能趨勢

法國思想家居伊·德波在《景觀社會》中認(rèn)為：“我們的世界已經(jīng)被拍攝”，人們被交織在看與被看的關(guān)系里，這是一個“以影像為中介的社會關(guān)系”。2021年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。[1]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是傳播者與接受者，媒介進(jìn)化朝著適應(yīng)人類最基本生理感官功能的方向發(fā)展。視覺呈現(xiàn)的內(nèi)容對社會影響愈發(fā)廣泛。

當(dāng)下的媒介技術(shù)環(huán)境中，人類最依賴的是自身視覺感官所形成的認(rèn)知，圖像閱讀作為人類本能性的偏向已經(jīng)成為人們彼此進(jìn)行交流、溝通最常接觸的方式?！皥D像優(yōu)先”的信息獲取方式催生了一種“視覺導(dǎo)向”文化，出于本能的圖像閱讀使視覺維度上的內(nèi)容表征和意指超越了傳統(tǒng)文字框架研究的范式。作為國際傳播的重要形式，圖像內(nèi)容則順應(yīng)了人們閱讀的本能趨勢。在這樣的基礎(chǔ)上，《CGTN·評論漫畫》專欄以視覺修辭的方式將圖像符號進(jìn)行重組和優(yōu)化，通過視覺修辭的方式進(jìn)行“說服性話語”生產(chǎn)的符號實(shí)踐，影響受眾認(rèn)知和意識。

（二）跨語言的強(qiáng)交互性

新聞漫畫的跨語言和強(qiáng)交互性是其作為文化手段在國際輿論斗爭中成功破壁的重要特征。在國際傳播中，語言和文化背景之間的差異是不同受眾在傳播交流中的巨大阻礙，也是影響傳播效果得以實(shí)現(xiàn)的重要因素。但新聞漫畫以圖像作為傳播方式使其在跨文化傳播中被誤讀的可能性大大降低。圖像化的方式以其直觀、生動、鮮活的特點(diǎn)更能為受眾所把握，避免了文字傳播中因不同歷史背景而導(dǎo)致的語言誤讀風(fēng)險(xiǎn)。新聞漫畫的圖像傳播也更加貼近用戶的使用習(xí)慣和使用心理，用戶只需要對圖像進(jìn)行點(diǎn)擊就可以實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的瀏覽，在分享時(shí)只需要簡單點(diǎn)擊發(fā)送即可完成與他者的交流互動，體現(xiàn)出圖像傳播的強(qiáng)交互性。“一圖勝千言”，即是指新聞漫畫的直觀化、淺層化和感性的閱讀方式跨越文化和國家的邊界，排除了語言的障礙并進(jìn)入社會各個領(lǐng)域，極大降低了閱讀的門檻，對受眾的文化能力水平?jīng)]有過高的要求，更多地作為一種共通的文化符號進(jìn)行傳播。《CGTN·評論漫畫》專欄中的漫畫作品大多只有幾個言簡意賅的英文單詞作為核心內(nèi)容，更多是以漫畫角色的行為、動作表達(dá)漫畫的主旨，可以在國際傳播中覆蓋更廣泛的受眾。新聞漫畫的這一優(yōu)勢有效促進(jìn)了國家傳播和跨文化表達(dá)的形式創(chuàng)新，以“沒有國界的世界語言”準(zhǔn)確、迅速、敏銳地洞察社會熱點(diǎn)進(jìn)行評論，跨越文化背景和文化體系的差異，使中西方網(wǎng)民都可以直觀理解新聞漫畫所表達(dá)的含義。

（三）視覺呈現(xiàn)的感性認(rèn)同

相較于文字傳播的理性與思考，圖像傳播的興起將更多感性特征帶入傳播的過程中。早在文藝復(fù)興時(shí)期，馬基雅維利就指出：“一般而言，人們的判斷更多是基于現(xiàn)象而非本質(zhì)，因?yàn)橛醒壅弑姡行恼呱??！盵2]當(dāng)下的國際傳播建立在視覺形象的基礎(chǔ)之上，感性的圖像化傳播是第一位的。視覺感官在接受新聞漫畫的過程中自覺將漫畫的信息內(nèi)容與感性認(rèn)知聯(lián)系，借助視覺習(xí)慣性經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)知框架，完成圖像的感知和觀念接受。這種感知通過圖像符號的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)在蘊(yùn)含意義共同實(shí)現(xiàn)，圖像中的詞匯、句子、色彩、構(gòu)圖、都會給受眾帶來不同的心理感受和情感沖擊。正是這種圖像的感性化、形象性、指示性和象征性，決定了新聞漫畫在國際傳播中對國際受眾的認(rèn)知和說服作用?！禖GTN·評論漫畫》專欄中的漫畫形象多嵌入特定表達(dá)的主題當(dāng)中，漫畫角色夸張的表情和滑稽的動作帶給受眾更加感性的認(rèn)同與感知，新聞漫畫所展現(xiàn)的情感、心理、內(nèi)容等維度，使視覺突破簡單的人體感官和知覺范疇，帶有更加復(fù)雜的社會建構(gòu)和象征意義。

三、新聞漫畫視覺修辭策略的分析

新聞漫畫所表達(dá)的特定意識形態(tài)與輿論導(dǎo)向，在共通的意義空間中借助共性文化經(jīng)驗(yàn)得以實(shí)現(xiàn)。具體而言，新聞漫畫的視覺修辭包括構(gòu)圖與色彩、詞匯和句法，以及意圖和形象的隱喻。視覺修辭的核心策略是對時(shí)代普遍享有的文化意象進(jìn)行激活、提煉與運(yùn)用。[3]在新聞漫畫中，特定內(nèi)容的視覺修辭被植入隱秘的象征內(nèi)涵之中，從而完成意義上的傳輸。

（一）構(gòu)圖與色彩的修飾

構(gòu)圖與色彩是新聞漫畫進(jìn)行視覺修辭表達(dá)象征意義的方法。構(gòu)圖是指新聞漫畫中的角色、人物、內(nèi)容在靜態(tài)的影像中，形成的與其他內(nèi)容、整體之間的排列關(guān)系產(chǎn)生特定的效果。新聞漫畫的畫面布局構(gòu)成是影響受眾理解圖像的重要因素，夸大主體的構(gòu)圖容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的緊迫感，對于制造新聞漫畫的情緒或氛圍十分重要。另外，新聞漫畫的色彩也具有情緒的意義，不同色彩作用于人的視覺器官時(shí)會產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，對受眾的情緒產(chǎn)生影響。

在國際傳播中，色彩往往帶有鮮明的國家象征意義。顏色可以用來表示特定的人物、時(shí)間、地點(diǎn)，以及一般的觀念，顏色的自然化特征使得其象征內(nèi)涵可以潛移默化于受眾的感知當(dāng)中。例如《CGTN·評論漫畫》專欄推出的新聞漫畫《污名化是病，得治！》，漫畫構(gòu)圖中有兩個大小一致代表病毒球狀體，但兩個球狀體所面對的是截然不同的對待，在中國是醫(yī)護(hù)科研人員攻堅(jiān)克難希望攻克病毒，但在美國卻是向病毒涂抹紅色的油漆代表對中國的“污名化”。且在整幅畫面中形成鮮明的對比，以此諷刺美國的部分政客出于政治目的對中國進(jìn)行“污名化”的惡劣行為。

（二）意圖與形象的隱喻

新聞漫畫意圖與形象的隱喻是指將目標(biāo)意圖和對象以象征和意識形態(tài)的方式與漫畫的內(nèi)容相聯(lián)系，這些象征和隱喻都是社會歷史文化發(fā)展的結(jié)果，在表達(dá)層面具有價(jià)值傾向，主要服務(wù)于政治主體在表達(dá)自身立場和態(tài)度時(shí)的需求。有學(xué)者認(rèn)為，隱喻最重要的功能是指示的作用，即可以用一個事物代替另一個事物，并進(jìn)行理想化認(rèn)知模式的轉(zhuǎn)化。[4]在對《CGTN·評論漫畫》專欄進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)，新聞漫畫中多以典型的文化和人物進(jìn)行隱喻功能的搭建，其自身在構(gòu)成隱喻意義時(shí)往往先發(fā)揮自身的源域身份指稱功能，而后再借助漫畫所描繪的形象及其附著物與自身的結(jié)構(gòu)關(guān)系，生成隱喻或轉(zhuǎn)喻的關(guān)系。例如新聞漫畫中較為典型、出現(xiàn)頻率次高的“星條旗”，就發(fā)揮了新聞漫畫意圖和形象的隱喻功能。在新聞漫畫《民主正義還是恐怖主義？地點(diǎn)說了算》中，新聞漫畫以頭戴星條旗帽子和穿著星條旗褲子的“山姆大叔”隱喻美國，以白宮和亂港暴徒隱喻兩起性質(zhì)相同的暴力恐怖襲擊事件，卻被以截然不同的角度和觀點(diǎn)加以評論，以此對美國所謂“民主”虛偽的面孔和雙重標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行抨擊。

（三）新聞漫畫詞匯與句法的聯(lián)結(jié)

在新聞漫畫構(gòu)圖與色彩的修飾、意圖與形象隱喻的基礎(chǔ)之上，新聞漫畫中詞匯和句法的聯(lián)結(jié)也是視覺修辭中的主要功能。作為新聞漫畫中的詞匯和句子一直擔(dān)負(fù)著聯(lián)結(jié)的功能，以此賦予新聞漫畫內(nèi)容主體和表達(dá)主旨的耦合作用。新聞漫畫本身即為文字和圖像兩種功能的結(jié)合。由此，新聞漫畫視覺修辭中的詞匯和句法所形成的描述性結(jié)構(gòu)和文本結(jié)構(gòu)具有相對應(yīng)的關(guān)聯(lián)，是新聞漫畫對于政治關(guān)系在視覺修辭上的反映，具有特定的價(jià)值觀傾向。《CGTN·評論漫畫》中，詞匯和句法多穿插在漫畫內(nèi)容當(dāng)中，而不是被刻意突出強(qiáng)調(diào)，例如新聞漫畫《病毒溯源陰謀論卷土重來，科學(xué)能否守住陣地？》中，帶著星條旗帽子的山姆大叔吹出一股邪惡的龍卷風(fēng)，龍卷風(fēng)中采用的詞匯為“新冠病毒陰謀論”，因?yàn)檫@股灰暗龍卷風(fēng)而搖搖欲墜的大樹上為“科學(xué)”，以及緊緊拽住樹干的“WHO（世界衛(wèi)生組織）”。此時(shí)，這三個詞匯在句法和視覺修辭上形成巧妙的對應(yīng)效果，表達(dá)了“新冠病毒陰謀論”正不斷對“科學(xué)”“WTO”施加壓力，以達(dá)到別有用心的政治目的這一主題。

參考文獻(xiàn)

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R/OL].[2021-02-03].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202102/t20210203_71361.htm.

[2] 陳世華，劉晶.政治傳播中的視覺修辭流變[J].國際新聞界，2017（9）.

[3] 劉濤.文化意象的構(gòu)造與生產(chǎn)——視覺修辭的心理學(xué)運(yùn)作機(jī)制探析[J].現(xiàn)代傳播，2011（9）.

[4] 龔鵬程，王文斌.體驗(yàn)哲學(xué)視域下的隱喻和轉(zhuǎn)喻界面研究[J].外語研究，2014（2）.

（編輯：楊艷）