李玉元

【摘 要】短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為人們展示日常生活的新窗口、記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體、塑造社會(huì)文化的新工具、宣傳工作成就的新平臺(tái)，大批主流媒體也紛紛在短視頻領(lǐng)域布局、搶占先機(jī)，但其在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程中出現(xiàn)缺乏創(chuàng)新意識(shí)、泛娛樂化現(xiàn)象等問題凸顯。文章以主流媒體進(jìn)行短視頻內(nèi)容生產(chǎn)為切入點(diǎn)，通過分析現(xiàn)階段短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以及廣電機(jī)構(gòu)與頭部平臺(tái)合作的案例剖析，探究主流媒體短視頻生產(chǎn)爆款內(nèi)容、提升影響力和傳播力的有效策略。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞;流量池;好感傳播;互動(dòng)社交

如今，社會(huì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)傳播方式變革的轉(zhuǎn)型期，媒體傳播格局正在發(fā)生著深刻變化，而新媒體成為新聞宣傳和輿論傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。但近年來(lái)，出現(xiàn)了類似“流量至上”“泛娛樂化”的不良傾向，《人民日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)等多家主流媒體就這些現(xiàn)象多次發(fā)聲批駁，提倡要激發(fā)受眾及粉絲群體的正向價(jià)值觀。2021年8月25日，中央網(wǎng)信辦正式發(fā)布通知，強(qiáng)調(diào)要提高政治站位，從維護(hù)網(wǎng)上政治安全和意識(shí)形態(tài)安全、營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的高度認(rèn)識(shí)和推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)治理工作。

新形勢(shì)下，主流媒體如何發(fā)揮好資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用短視頻頭部平臺(tái)，突破用戶圈層、覆蓋范圍等多維度壁壘，打造爆款短視頻產(chǎn)品，強(qiáng)化受眾的文化認(rèn)同感和歸屬感，提升影響力和傳播力，值得認(rèn)真思考和探索。

一、主流媒體布局短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著短視頻用戶數(shù)量的持續(xù)上升，許多主流媒體審時(shí)度勢(shì)，紛紛進(jìn)入短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域布局，利用自有平臺(tái)與第三方資源“造船+借船”并行的策略，打造和輸出高品質(zhì)的爆款產(chǎn)品，引導(dǎo)受眾在接收健康向上的社會(huì)思潮“熱”傳播的同時(shí)，對(duì)不良網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象進(jìn)行理性“冷”思考，從而不斷提升主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力和社會(huì)影響力，加速推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展。

（一）網(wǎng)紅效應(yīng)成為主流媒體深度融合破局關(guān)鍵

2019年4月，湖南衛(wèi)視主持人張丹丹與湖南娛樂合作入駐抖音，開設(shè)賬號(hào)“張丹丹的育兒經(jīng)”，4個(gè)月粉絲超過200萬(wàn)人，成為母嬰垂類的頭部賬號(hào)，這是湖南娛樂轉(zhuǎn)型MCN的代表性案例，也是主流媒體布局短視頻平臺(tái)初期的嘗試。此后，一批主流媒體的記者、主持人紛紛試水短視頻平臺(tái)。

進(jìn)入2021年，廣電媒體通過個(gè)人賬號(hào)進(jìn)行融媒報(bào)道、熱點(diǎn)評(píng)論、日常分享成為常規(guī)報(bào)道手段，一批記者主持人逐漸催生網(wǎng)紅效應(yīng)。如《新聞聯(lián)播》的衍生短視頻時(shí)評(píng)節(jié)目《央視銳評(píng)》《主播說(shuō)聯(lián)播》，以央視主持人強(qiáng)網(wǎng)感語(yǔ)言快評(píng)熱點(diǎn)新聞為亮點(diǎn)，反響良好，收獲網(wǎng)友好評(píng);總臺(tái)記者王冰冰頻繁出現(xiàn)在全國(guó)兩會(huì)、航空航天、奧運(yùn)等主題報(bào)道中，其相關(guān)作品在B站播放量均突破百萬(wàn)次，成為“網(wǎng)紅記者”;內(nèi)蒙古電視臺(tái)新聞綜合頻道記者海燕，在快手平臺(tái)發(fā)布尋人系列短視頻內(nèi)容，觀看量超過2.4億人次，她也因此成為快手首位粉絲量超百萬(wàn)的主流媒體記者。一時(shí)間，打造“網(wǎng)紅記者”“網(wǎng)紅主持人”成為主流媒體短視頻產(chǎn)品逆風(fēng)翻盤的破局關(guān)鍵。

（二）全國(guó)廣電機(jī)構(gòu)短視頻產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播力逐年增長(zhǎng)

根據(jù)CTR評(píng)估結(jié)果顯示：2021年上半年，主流媒體在新媒體端聲量不斷擴(kuò)大。全國(guó)38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)在短視頻平臺(tái)有千萬(wàn)級(jí)粉絲量賬號(hào)40個(gè)，百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)超370個(gè)，其中百萬(wàn)級(jí)以上粉絲賬號(hào)數(shù)量較2020年同期增長(zhǎng)78%。在抖音、快手、央視頻的1700多個(gè)賬號(hào)，累計(jì)產(chǎn)出短視頻內(nèi)容超過100萬(wàn)條，抖音、快手推送的爆款短視頻內(nèi)容近2萬(wàn)條（爆款指點(diǎn)贊量10萬(wàn)+），央視頻播放量增長(zhǎng)12.6億次。

另外，中央廣播電視總臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》和新華社新媒體渠道最大粉絲量均在億級(jí)以上，8家央媒百萬(wàn)級(jí)粉絲量的頭肩部第三方賬號(hào)350個(gè)。38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中，中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)和上海廣播電視臺(tái)位列前三名。

（三）短視頻頭部平臺(tái)與廣電機(jī)構(gòu)合作日益深入

以“快手、抖音”兩大短視頻平臺(tái)為例，2019年開始，抖音連續(xù)兩年作為央視春晚的互動(dòng)合作伙伴，雙方就傳統(tǒng)文化的短視頻宣發(fā)及社交互動(dòng)等領(lǐng)域展開全方位的深度合作。在2021年七夕國(guó)風(fēng)晚會(huì)上，央視與抖音再次聯(lián)手，多維度傳播國(guó)風(fēng)文化;河南衛(wèi)視推出的“奇妙游”《唐宮夜宴》《洛神水賦》等系列短視頻也屢次“出圈”，在快手累計(jì)播放量超1400萬(wàn)次。其中，《洛神水賦》被網(wǎng)友“封神”，相關(guān)微博話題閱讀量破10億次，當(dāng)之無(wú)愧地成為2021年廣電爆款短視頻產(chǎn)品。中國(guó)外交部發(fā)言人華春瑩更是在個(gè)人推特賬戶發(fā)推點(diǎn)贊，稱之為“翩若驚鴻，矯若游龍”。另外，快手從2020年開始，加大了與廣電媒體合作力度，規(guī)?；M(jìn)媒體號(hào)，建設(shè)媒體MCN。近期推出側(cè)重私域流量紅利的“快up”融媒計(jì)劃2.0版。該計(jì)劃在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上側(cè)重支持主流媒體做大各垂類賬號(hào)，特別是扎根本地的縣（區(qū)）融媒體、自媒體賬號(hào);扶持有人設(shè)的優(yōu)質(zhì)媒體賬號(hào)，打造“網(wǎng)紅主持人”“網(wǎng)紅記者”等。

（四）“互動(dòng)社交”或?qū)⒊蔀槠脚_(tái)競(jìng)爭(zhēng)新風(fēng)口

2020年，騰訊在微信視頻號(hào)推出直播、連麥、打賞、紅包等功能，并鏈接了包括搜一搜、公眾號(hào)、小商店等幾乎所有微信生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品。在生態(tài)與生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，短視頻平臺(tái)最需要的，就是為自己的生態(tài)圈補(bǔ)上“社交”這最后一塊拼圖。從各大短視頻平臺(tái)紛紛搶占春晚紅包互動(dòng)合作伙伴的舉動(dòng)，不難看出在用戶規(guī)模接近飽和的情況下，互動(dòng)和分享的傳播方式，可以不斷催生新的內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)、變現(xiàn)關(guān)系，激活用戶的活躍度，提升私域流量的價(jià)值。2020年底，頭條系和快手系牢牢占據(jù)短視頻行業(yè)的頭部流量。盡管頭部平臺(tái)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，微信視頻號(hào)同年底日活用戶就突破了2.8億戶，可見互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)社交短視頻的布局仍在增強(qiáng)。

二、短視頻平臺(tái)賦能廣電正向傳播的社會(huì)價(jià)值

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合共生的背景下，短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，讓其無(wú)可厚非地成為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和傳播正能量的主要載體。但在主流媒體短視頻賬號(hào)蓬勃發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了例如對(duì)短視頻新聞內(nèi)容缺乏二次編輯和創(chuàng)新、受眾容易出現(xiàn)審美疲勞，難以開啟作品的二次甚至裂變式傳播。飯圈文化侵襲，正能量傳播泛娛樂化現(xiàn)象凸顯，為了增加關(guān)注度和點(diǎn)擊量，內(nèi)容過分夸大，向大眾傳遞虛假信息和負(fù)面、低俗的價(jià)值觀，觸及法律和社會(huì)道德底線。“網(wǎng)紅”未能發(fā)揮正面引領(lǐng)作用，一味迎合受眾，輸出內(nèi)容定位流于膚淺，降低了正面?zhèn)鞑サ挠绊懥?或是正面引導(dǎo)習(xí)慣站在道德的制高點(diǎn)，以理論說(shuō)教的姿態(tài)進(jìn)行直接宣傳，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生逆反心理，難以實(shí)現(xiàn)正向傳播的價(jià)值引領(lǐng)作用等問題。另外，短視頻平臺(tái)之間也存在一定不良競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致平臺(tái)信息交換缺少活躍度，不利于各個(gè)平臺(tái)間的協(xié)同合作發(fā)展。

良好的社會(huì)風(fēng)氣和秩序是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要基石，左右著人們的一言一行。短視頻平臺(tái)在成為社會(huì)輿論、社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)的核心力量的同時(shí)，也成為魚龍混雜的“正”“負(fù)”信息較量的主要陣地。要讓主流媒體真正成為精神文化符號(hào)的傳播者，需要倒逼短視頻平臺(tái)承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)考慮植入積極向上的價(jià)值觀念和審美取向，匡正過失，疏導(dǎo)輿論，進(jìn)而潛移默化地指引社會(huì)各個(gè)行業(yè)向更高層次趨近。

三、主流媒體短視頻賬號(hào)“好感傳播”的有效策略

那么，伴隨著“有趣”的閾值越來(lái)越高，主流媒體如何憑借自身專業(yè)的視頻生產(chǎn)隊(duì)伍，聚焦時(shí)政報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)事件、權(quán)威發(fā)布、民生資訊，借助頭部平臺(tái)進(jìn)行主流價(jià)值觀傳播和新聞事件報(bào)道，成為主流媒體立足主戰(zhàn)場(chǎng)的核心問題。

（一）洞悉平臺(tái)算法，撬動(dòng)爆款流量池

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代，平臺(tái)精準(zhǔn)算法推薦機(jī)制可以對(duì)受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，結(jié)合用戶的個(gè)性特點(diǎn)和自身知識(shí)水平、年齡階層等相關(guān)因素，讓短視頻內(nèi)容能準(zhǔn)確投放給相應(yīng)受眾。所以，掌握平臺(tái)生態(tài)規(guī)則，了解推薦機(jī)制邏輯至關(guān)重要（見圖1）。

頭部平臺(tái)對(duì)短視頻內(nèi)容的評(píng)級(jí)，都是由大數(shù)據(jù)運(yùn)算完成的。用戶發(fā)布的內(nèi)容，大數(shù)據(jù)會(huì)無(wú)差別投入一級(jí)基礎(chǔ)流量池中，根據(jù)算法邏輯對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二級(jí)考核再次推流。考核大致分兩個(gè)部分：一是賬號(hào)搭建的完整專業(yè)度，包括賬號(hào)是否認(rèn)證、頭像昵稱資料是否齊全等;二是作品的完播率、播贊比、關(guān)贊比、優(yōu)質(zhì)評(píng)論和分享率等硬指標(biāo)，其中完播率尤為重要。在作品接近爆款流量值時(shí)，平臺(tái)將介入人工審核機(jī)制。當(dāng)作品優(yōu)異程度通過人工審核，就會(huì)被引流進(jìn)入爆款流量池，推流達(dá)到峰值，作品的關(guān)注度將得到爆發(fā)性增長(zhǎng)。而大數(shù)據(jù)判斷短視頻內(nèi)容好壞的標(biāo)準(zhǔn)，就是短視頻自帶的標(biāo)簽。標(biāo)簽越精準(zhǔn)才能被推薦給更多精準(zhǔn)用戶，視頻的反饋質(zhì)量才會(huì)更好。主流媒體想要進(jìn)入爆款流量池，引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，就必須懂得規(guī)避平臺(tái)規(guī)則的紅線，善于為賬號(hào)原創(chuàng)的短視頻內(nèi)容打好大數(shù)據(jù)“喜歡”的標(biāo)簽。

（二）深耕知識(shí)垂類內(nèi)容，搶占下一個(gè)流量風(fēng)口

移動(dòng)社交富媒體時(shí)代的到來(lái)，很多人突然意識(shí)到自己的時(shí)間都花在了網(wǎng)絡(luò)媒體上，卻未獲得任何有效的信息。未來(lái)有價(jià)值的信息將逐漸從現(xiàn)有傳播方式中剝離，渴望深度互動(dòng)信息的一部分人，會(huì)轉(zhuǎn)而投向權(quán)威主流媒體的短視頻賬號(hào)，甚至選擇付費(fèi)形式獲取有效資訊。隨著短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)歷初期的大爆發(fā)，行業(yè)進(jìn)入沉淀期，深耕垂類、豐富內(nèi)容維度成了行業(yè)的主流做法。從2020年起，短視頻平臺(tái)展開了對(duì)知識(shí)類內(nèi)容的爭(zhēng)奪，這體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)專業(yè)內(nèi)容的渴望，同時(shí)知識(shí)內(nèi)容的用戶增長(zhǎng)也實(shí)現(xiàn)了跨越，這也預(yù)示專業(yè)內(nèi)容將迎來(lái)更大的爆發(fā)。

根據(jù)短視頻平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的適合廣電媒體創(chuàng)作者的垂類標(biāo)簽來(lái)看，主流媒體的專業(yè)權(quán)威屬性，讓“文化教育”成為創(chuàng)作首選。相比于消遣、娛樂類資訊，知識(shí)類內(nèi)容用戶黏性高、轉(zhuǎn)化率高，能更精準(zhǔn)地積累和沉淀私域流量，更具用戶價(jià)值。主流媒體若能在短視頻頭部平臺(tái)已有的知識(shí)垂類爆款選題中，用新角度和價(jià)值增量，做好短視頻內(nèi)容的微創(chuàng)新，或許能搶占下一個(gè)流量風(fēng)口。

（三）做好“好感傳播”，探索與平臺(tái)深度合作新模式

2021年6月，中宣部副部長(zhǎng)，中央廣播電視總臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄在中央廣播電視總臺(tái)黨組的專題會(huì)議上提出：要發(fā)揮網(wǎng)紅傳播在頭條工程、重大主題報(bào)道中的重要作用，深入推進(jìn)“好感傳播”。正如云南野象遷徙事件意外“出圈”，中央廣播電視總臺(tái)以擬人化“采訪”的形式回顧這次一路“象”北事件的始末與發(fā)展細(xì)節(jié)，在打造大象旅行團(tuán)IP的同時(shí)，向世界展現(xiàn)了中國(guó)政府關(guān)于人與動(dòng)物和諧相處的治理方針。這種“萌”態(tài)報(bào)道，表面上看是抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行“好感傳播”，實(shí)則是最大限度擴(kuò)大了輿論的國(guó)際影響力。

1.善用人設(shè)，營(yíng)造短視頻新聞“網(wǎng)紅效應(yīng)”

在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域，平臺(tái)會(huì)為相關(guān)新聞資質(zhì)的認(rèn)證賬號(hào)開辟“綠色通道”，主動(dòng)推流。所以在已經(jīng)有相對(duì)流量保證的前提下，主流媒體在樹立“網(wǎng)紅記者”“網(wǎng)紅主持人”的人設(shè)時(shí)，應(yīng)充分考慮他們的興趣愛好和個(gè)性化標(biāo)簽等因素，做好差異化的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析。在個(gè)人化IP打造中，根據(jù)新聞訴求，抓住熱點(diǎn)進(jìn)行策劃，選取“正能量、暖新聞”作為新聞宣傳的發(fā)力點(diǎn)，對(duì)采用第一人稱視角運(yùn)營(yíng)的個(gè)人賬號(hào)，要充分展現(xiàn)主持風(fēng)格和人格魅力，通過記錄平凡生活中的好人好事，或是重大事件中的擔(dān)當(dāng)堅(jiān)守來(lái)喚起受眾的情感共鳴。把熱點(diǎn)事件進(jìn)行裂變式宣傳和營(yíng)銷，這樣更容易引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的新聞傳播效果，收獲口碑和影響力的雙贏。

2.找準(zhǔn)定位，探索與平臺(tái)合作新模式

如果把短視頻作品形容成人，那么選題就是骨骼，是支撐所有內(nèi)容的基礎(chǔ)。主流媒體著力打造的短視頻內(nèi)容大致有文化旅游推廣和城市形象宣傳、公益宣傳片及主題微黨課三大類。文化旅游推廣和城市形象宣傳類選題，可以借助抖音城市文化宣傳計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)各城市的政府、文旅部門，共同挖掘城市文化特色，打造城市新名片。另外兩個(gè)類別短視頻作品的打磨，則需要?jiǎng)?chuàng)作者在選題階段根據(jù)賬號(hào)的目標(biāo)人群和宣傳方向進(jìn)行慎重“審題”，在確立好選題的整體基調(diào)后，利用營(yíng)造反差畫面、插入呼應(yīng)音樂、設(shè)置適當(dāng)感情點(diǎn)等編輯技巧制作成品。另外，也可以借助短視頻平臺(tái)傳統(tǒng)文化千人傳承計(jì)劃、正能量計(jì)劃、青少年公益“向日葵計(jì)劃”等與廣電的深入合作項(xiàng)目，讓黨的方針政策和中國(guó)傳統(tǒng)文化得到更生動(dòng)、更深遠(yuǎn)的傳播。

3.應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，開拓主流媒體賬號(hào)互動(dòng)新局面

短視頻平臺(tái)本身在傳播模式上具有很強(qiáng)的社交屬性，這給予了受眾共享共論的巨大空間，即時(shí)的互動(dòng)交流不但可以促進(jìn)主流價(jià)值觀內(nèi)容的傳播，還可以及時(shí)了解受眾對(duì)事件的看法與回饋，滿足用戶交流互動(dòng)、參與話題的心理需求。主流媒體應(yīng)該利用好平臺(tái)這一屬性，注重情感的喚醒、場(chǎng)景的適應(yīng)，并掌握趣味性、流行性語(yǔ)言的敘事特征，積極與受眾互動(dòng)交流，加強(qiáng)傳播效果、持續(xù)輿論引導(dǎo)。

四、構(gòu)建多方協(xié)同共進(jìn)長(zhǎng)效機(jī)制

“傳播的起源及最高境界，不是信息的傳遞，而是建構(gòu)一個(gè)有秩序、有意義、能夠用來(lái)支配和容納人類行為的文化世界?！敝髁髅襟w運(yùn)用短視頻平臺(tái)傳播正能量是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、媒體和平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，多方合作構(gòu)建突出重點(diǎn)、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的協(xié)同共進(jìn)長(zhǎng)效機(jī)制，才能凈化短視頻行業(yè)環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)公共話語(yǔ)空間真正朝著健康有序的方向發(fā)展。

（一）加強(qiáng)輿情監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境

為了避免給不良社會(huì)思潮泛濫造成可乘之機(jī)，政府相關(guān)部門與短視頻行業(yè)要雙管齊下，強(qiáng)化輿情的監(jiān)管機(jī)制。在制定法律法規(guī)與行業(yè)規(guī)范時(shí)，加大對(duì)短視頻平臺(tái)管理力度，建立網(wǎng)絡(luò)集群的輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制和多部門協(xié)同發(fā)力的監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各部門的監(jiān)管信息數(shù)據(jù)共享。同時(shí)，敦促平臺(tái)制訂內(nèi)部自律規(guī)范，完善實(shí)名制用戶準(zhǔn)入、追究、處罰、退出機(jī)制，注重平臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)和協(xié)同發(fā)展，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)，切實(shí)提升治理成效。

（二）構(gòu)筑協(xié)調(diào)共進(jìn)機(jī)制，創(chuàng)新傳播形式

各地相關(guān)宣傳主管部門要讓短視頻平臺(tái)“為我所用”，就應(yīng)主動(dòng)參與到平臺(tái)推送內(nèi)容的議程設(shè)置當(dāng)中。特別是針對(duì)某些具有話題性正在發(fā)酵的大流量社會(huì)事件，要把好關(guān)、把好度，把握正確的思想輿論導(dǎo)向，以道德模范為榜樣，在全社會(huì)形成扶正祛邪的社會(huì)風(fēng)氣。主流媒體在落實(shí)中央關(guān)于媒體深度融合發(fā)展部署的基礎(chǔ)上，要秉承“融合互動(dòng)”理念，探索差異化傳播形式。不同主流媒體間可適當(dāng)進(jìn)行信息分享，通過傳播側(cè)重點(diǎn)、關(guān)注重心的差異，形成具有自身傳播特色的多形態(tài)報(bào)道機(jī)制，再造一個(gè)具備生態(tài)化、市場(chǎng)化形態(tài)的新流量品牌陣地。

五、結(jié)語(yǔ)

“媒體的根基來(lái)自內(nèi)容的深耕”是永恒不變的邏輯，從兩會(huì)主題報(bào)道到建黨百年弘揚(yáng)主旋律，從“洛神水賦”的驚鴻一瞥到“云南野象”的萌態(tài)國(guó)際傳播，越來(lái)越多的主流媒體開始適應(yīng)新媒體傳播形態(tài)，通過借助抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)，塑造品牌內(nèi)容IP人格化，及時(shí)推出爆款融媒體產(chǎn)品，牢牢掌握新媒體端流量與輿論主導(dǎo)權(quán)，在成就“網(wǎng)紅效應(yīng)”的同時(shí)，助力平臺(tái)和自身走向更健康、更有深度的融合發(fā)展之路。未來(lái)，“短視頻社交”將成為平臺(tái)從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的全新領(lǐng)域，廣電媒體在優(yōu)化運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)過程中，應(yīng)平衡好正向傳播權(quán)威性與互動(dòng)性之間的關(guān)系，與受眾建立起深度情感連接，以守正創(chuàng)新的方式，打造曲高和眾的爆款短視頻產(chǎn)品，形成“品牌集群社交圈”豐富內(nèi)部生態(tài)，以保持并提升主流媒體的核心價(jià)值觀塑造力。

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（編輯：楊艷）