本報(bào)駐美國(guó)特約記者　吳倩

電商業(yè)務(wù)已成為全球社交巨頭爭(zhēng)奪的新焦點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok計(jì)劃大舉進(jìn)軍美國(guó)電商領(lǐng)域。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》9日?qǐng)?bào)道說(shuō)，幾名看過(guò)該公司計(jì)劃的人士透露，TikTok向廣告主簡(jiǎn)要介紹了2021年幾項(xiàng)新功能，比如其中一項(xiàng)是讓TikTok紅人分享產(chǎn)品鏈接，并自動(dòng)從銷售額中賺取傭金。TikTok還打算推出品牌展示其產(chǎn)品目錄的功能，并將推出手機(jī)版直播電視購(gòu)物頻道。

此前，TikTok已經(jīng)宣布與電商平臺(tái)Shopify建立合作伙伴關(guān)系。英國(guó)廣告與傳播集團(tuán)WPP旗下獨(dú)立媒介公司創(chuàng)意技術(shù)官史密斯表示，TikTok很適合直播購(gòu)物業(yè)務(wù)，“從基因上講，TikTok能比其他平臺(tái)更好地彌合商業(yè)和內(nèi)容的界限”。

《金融時(shí)報(bào)》稱，新推出的這些功能將使TikTok進(jìn)一步與美國(guó)社交媒體臉書(shū)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。去年，臉書(shū)旗下社交應(yīng)用Instagram在部分國(guó)家推出新工具，讓人們更容易購(gòu)買(mǎi)商品，并在臉書(shū)主網(wǎng)站上推出數(shù)字購(gòu)物頻道。TikTok最大的吸引力在于其龐大的、部分尚未開(kāi)發(fā)的年輕用戶群體。據(jù)悉，TikTok上40%的用戶沒(méi)有臉書(shū)賬戶，63%的人不使用推特。營(yíng)銷集團(tuán)Whalar首席營(yíng)銷官卡琳·斯賓塞表示，“有了TikTok，你可以看到數(shù)十億瀏覽量。而在其他平臺(tái)上，瀏覽量大多以百萬(wàn)為單位”。

路透社9日稱，字節(jié)跳動(dòng)已迅速成長(zhǎng)，大舉進(jìn)軍廣告、游戲、直播和辦公軟件。目前，尚不清楚美國(guó)拜登政府將對(duì)TikTok采取什么態(tài)度，但廣告商似乎對(duì)這款應(yīng)用非?？春谩２┻_(dá)大橋廣告全球首席創(chuàng)新官克里斯·霍特表示，“美國(guó)新政府上任讓客戶對(duì)使用這個(gè)平臺(tái)更加放心。我們?cè)谌蜃畲蟮霓k事處證實(shí)，許多品牌已經(jīng)活躍起來(lái)，或正在考慮今年啟動(dòng)廣告活動(dòng)”?！?/p>