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2020年里，經(jīng)歷一年的品牌調(diào)整煥新，北京apm今年開出了多家重磅品牌首店。致力于中國故事與商業(yè)的融合跨界，商場(chǎng)推出了具有中國味道的國際品牌店和眾多中國風(fēng)活動(dòng)，講述創(chuàng)新國潮故事。其次，北京apm響應(yīng)王府井“后街經(jīng)濟(jì)”政策，圓滿完成了東街花園的改造。

北京apm始終以生生不息的活力積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型調(diào)整，以歷久彌新的專業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營力，結(jié)合多元化推廣活動(dòng)，創(chuàng)造領(lǐng)導(dǎo)潮流的娛樂休閑體驗(yàn)空間，引領(lǐng)王府井商圈升級(jí)之路。

未來，北京apm也將持續(xù)精心運(yùn)營，不斷升級(jí)項(xiàng)目品質(zhì)，充分發(fā)揮與品牌、與商圈協(xié)同發(fā)展的共贏效應(yīng)，引入更多人氣品牌，創(chuàng)造更為驚艷的時(shí)尚潮流、多元化互動(dòng)新體驗(yàn)。

塑造沉浸式體驗(yàn) 深化地產(chǎn)品牌交融發(fā)展

2020年12月11日，POP MART國際集團(tuán)上市，首日即沖破千億市值。Z時(shí)代掀起的潮玩巨浪出乎了無數(shù)人的預(yù)料。同為Z時(shí)代的追逐者，這個(gè)大孩子的玩具產(chǎn)業(yè)也占領(lǐng)了購物中心的營銷高地。

值得提及的是北京apm×POP MART“城市開箱”全國首展于2020年就已在北京apm中庭開幕，帶領(lǐng)所有盲盒愛好者進(jìn)入了美好的POP MART童話世界。

以“不定義，玩無界”為宣言，北京apm商場(chǎng)中庭設(shè)置了“巨型盲盒”及超大MOLLY裝置，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了“盲盒公寓”、“時(shí)光廊道”、“靈感方艙”、“四維開箱”、“初始畫廊”、“鏡像空間”、“微縮世界”等裝置，以有趣的故事線相串聯(lián)。

其中迷幻城市風(fēng)格的“盲盒公寓”展出了40個(gè)僅在上海國際潮流玩具展露面過的POP MART形象;賽博科幻風(fēng)格的“靈感方艙”中孵化著很多隱藏款和限定款，帶領(lǐng)人們探索創(chuàng)作的靈感地;“四維開箱”則還原了盲盒內(nèi)部的四方空間，巨型的隱藏款LABUBU電鍍版公仔成為盲盒玩家競(jìng)相吸“歐氣”的熱門打卡地;“時(shí)光廊道”記錄著POP MART十年的大事記，成為粉絲回憶的連結(jié)。此外“巨型盲盒”二層還設(shè)置了“初始畫廊”、“鏡像空間”和“微縮世界”三個(gè)裝置，重點(diǎn)展示POP MART藝術(shù)家們的創(chuàng)作理念。

主展之外，北京apm商場(chǎng)不少硬件也變身POP MART涂裝，王府井大街上陳列了巨型MOLLY形象、北京apm東街花園成了POP MART藝術(shù)桌樂園，POPMART的奇幻世界在現(xiàn)實(shí)中落地，場(chǎng)景和情感的雙線交織，為消費(fèi)者打造了無與倫比的沉浸式觀感體驗(yàn)。

無獨(dú)有偶，北京apm還曾攜手阿里魚，打造“PAC-MAN極限運(yùn)動(dòng)會(huì)”40周年特展華北首展主題活動(dòng)，以全方位的沉浸式體驗(yàn)重現(xiàn)兒時(shí)美好回憶。

去年中秋國慶雙節(jié)期間，北京apm打造了時(shí)尚個(gè)性與尖端潮流聚集的“妙手回春”美妝節(jié)，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)高端美妝品牌，設(shè)置多重重磅驚喜惠及消費(fèi)者，中庭的國潮換妝潮拍快閃空間吸引時(shí)尚達(dá)人及美妝博主競(jìng)相到場(chǎng)打卡。

北京apm在年輕潮流之路上的頻頻發(fā)力，體現(xiàn)出其專業(yè)深厚的營銷創(chuàng)新力，和對(duì)品牌價(jià)值的深度挖掘與靈活運(yùn)用智慧。

尤其在POP MART十周年與初上市的節(jié)點(diǎn)，北京apm與POP MART聯(lián)手形成的協(xié)同效應(yīng)，塑造了商業(yè)地產(chǎn)與品牌之間深度融合的典范。既有助于品牌的發(fā)展推廣，又樹立了購物中心年輕化形象，推動(dòng)地產(chǎn)方的運(yùn)營活化與商業(yè)增值，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的雙贏效果。

而作為王府井地標(biāo)商業(yè)，北京apm與POP MART的碰撞一定程度上也代表著傳統(tǒng)文化與潮流趨勢(shì)的融會(huì)貫通，展現(xiàn)出商業(yè)文化多元、包容、與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展特性，引領(lǐng)商圈年輕風(fēng)尚。

重塑新時(shí)代王府井印象

2019年12月20日，王府井步行街北延正式亮相，從金魚胡同延長到燈市口大街，長度由原來的548米延長到892米。提檔升級(jí)后的王府井，致力于打造成為國際化商業(yè)街。作為王府井北街的開端，以及規(guī)劃后整條步行街的中心，北京apm也同樣致力于品牌的煥新升級(jí)。

經(jīng)歷整整一年的調(diào)改，北京apm在王府井商業(yè)街走向國際化的道路上起到了舉足輕重的引領(lǐng)性作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年北京apm發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)開出多家首店及重磅品牌門店，如阿迪達(dá)斯品牌中心店、MARK FAST亞洲首店、李寧時(shí)尚店、GENTSPACE最新形象店、POP MART北京城市旗艦店、大疆華北首家高級(jí)體驗(yàn)店、蘭蔻全球旗艦店、GUCCI彩妝香氛精品店、POLA北京apm概念店、%ΔRΔBICΔ北京apm店、施華洛世奇全新零售概念店等。

在鮮明的年輕化、時(shí)尚化的調(diào)改基礎(chǔ)上，還可以明顯感知到兩條特色鮮明的品牌引進(jìn)邏輯。一是融入中國及北京元素設(shè)計(jì)理念的國際知名品牌，如阿迪達(dá)斯、lululemon、蘭蔻等;二是擁有強(qiáng)大生命力和潮流引力的中國本土品牌，如千億市值的潮玩之王POP MART、中國無人機(jī)巨頭大疆、國潮爆款收割機(jī)WOW COLOUR等。

落實(shí)東街升級(jí)貫徹互依共榮發(fā)展理念

自古至今，商圈與商業(yè)從來都是互依共榮的關(guān)系。商業(yè)的興旺離不開優(yōu)質(zhì)商圈環(huán)境的滋養(yǎng)，沒有一座商業(yè)體能脫離商圈獨(dú)自繁盛。同樣，標(biāo)桿商業(yè)不僅是片區(qū)居民消費(fèi)的物質(zhì)供給者，也是商圈生態(tài)建設(shè)的反哺者。

2019年，國家發(fā)布王府井商業(yè)街的規(guī)劃改造及“一院、兩街、多節(jié)點(diǎn)”的后街經(jīng)濟(jì)，致力于在繁華主街的背后，打造北京最地道的味道和最本地化的生活方式。

一院即王府井大街227號(hào)院，打造金街會(huì)客廳;兩街即王府井西街、王府井東街，西街引入兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)，打造兒童業(yè)態(tài)聚集區(qū)域，東街則依托北京apm及希爾頓酒店，規(guī)劃建設(shè)東街休閑區(qū)。

秉持著與商圈項(xiàng)目通力合作、和諧共生的理念，新鴻基地產(chǎn)勇于承擔(dān)商圈建設(shè)使命。與東城區(qū)政府合作，籌劃并出資投入了東街相關(guān)區(qū)域交通與環(huán)境升級(jí)改造方案。改造工程于今年4月開工，7月底竣工，是新冠疫情防控期間的首個(gè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)大型工程，也是整個(gè)王府井商圈升級(jí)的重點(diǎn)之一。

東街花園位于北京apm與協(xié)和醫(yī)院之間，改造完成后極大開拓了東街空間，更有利于吸納人流，成了承載社交、商業(yè)、休憩等于一身的公共空間。

目前，東街花園已變身為POP MART藝術(shù)桌樂園，以秋千、滑梯、蹺蹺板等童趣裝置點(diǎn)綴，生機(jī)無限。未來，該地將成為北京apm的重點(diǎn)線下活動(dòng)區(qū)域。

此外，于2021年底即將建成的北京地鐵8號(hào)線王府井北站，也將無縫接駁北京apm負(fù)二層，提升商場(chǎng)通達(dá)性，為北京apm輸送更多優(yōu)質(zhì)客群。

屆時(shí)，在東街花園和王府井北站的雙翼加持下，北京apm必將助力商圈重塑全新面貌，再登全國商業(yè)風(fēng)向標(biāo)地位。