葉靜文

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國更加重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。在新時(shí)代的背景下，現(xiàn)代信息技術(shù)不斷深入，已經(jīng)被應(yīng)用到了各行各業(yè)，新媒體的誕生改變了我國的發(fā)展方向，面對不停變化的新形勢，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作要跟上時(shí)代的發(fā)展，對其工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，適應(yīng)社會的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。要抓住新時(shí)代的優(yōu)勢，加以利用改變傳統(tǒng)的傳播方式。本文主要針對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢進(jìn)行深入分析，以此來促進(jìn)媒體行業(yè)的更好發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊、廣播等方式，這些傳統(tǒng)的傳播方式當(dāng)前依然存在于我們的日常生活中，隨處可見的廣告欄、人們拿在手中的報(bào)紙等，這種傳播載體的重要性新媒體不可替代。傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢就是給人帶來感官上的享受，可以更加專注地進(jìn)行體驗(yàn)。在擁有這些優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體最大的缺點(diǎn)就是傳播載體很容易受到限制，與新媒體相比較，傳播的信息量比較小，傳播的速度比較慢，因?yàn)榭臻g地域等各方面的因素會降低傳播的質(zhì)量。傳播媒體的方式比較單一，很難對其創(chuàng)新，人們可選擇性比較少，再利用率比較低，人們就會選擇新媒體。雖然新媒體的發(fā)展與時(shí)代相符，但是傳統(tǒng)媒體也具有較多的優(yōu)勢。經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐，傳統(tǒng)媒體有著龐大的受眾群眾。從收集信息的角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體有著較強(qiáng)的競爭力，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式不僅僅是簡單的發(fā)布與解決，傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)的新聞傳播理念，從服務(wù)社會的層面出發(fā)傳統(tǒng)媒體有著很大的貢獻(xiàn)，有著符合自身特點(diǎn)的監(jiān)管機(jī)制。經(jīng)過長時(shí)間的經(jīng)營，品牌優(yōu)勢不可替代。新媒體逐漸被大眾接受，傳統(tǒng)媒體為了增加自己的競爭優(yōu)勢會繼續(xù)保持，進(jìn)行屬于自身價(jià)值的品牌再造。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢就是相關(guān)專業(yè)的人才與受眾群體及品牌權(quán)威性。

新媒體屬于一種全新的媒體形態(tài)，主要有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)移動端等。新媒體的概念范圍比較廣，和傳統(tǒng)媒體不同的都可以稱為新媒體。新媒體的傳播內(nèi)容十分的廣泛，傳播形式多種多樣，與傳統(tǒng)媒體相比傳播速度十分的快，效率更高，人們隨時(shí)都能接收信息甚至可以選擇自己喜愛的內(nèi)容，突破了時(shí)間、空間的限制。在新技術(shù)的支撐下，一切都有可能發(fā)生，大家足不出戶就可以獲得最新的信息。新媒體可以充分利用人們的碎片化時(shí)間，保證效率的同時(shí)可以迎合人們的需求。新媒體可以從根本上滿足群眾的互動需求，在社會媒體中可以瀏覽也可以發(fā)表自己的評論，與他人進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)互動。之前這種互動只是想象中的事情，現(xiàn)在新媒體帶給了我們無限可能，人們的生活節(jié)奏也因此變得更加快。

在信息快速發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體中存在的一些問題也逐漸凸顯，有部分人認(rèn)為新媒體接受的信息越來越多，人們的碎片化時(shí)間也被新媒體所支配，如果時(shí)間沒有被安排好就會失去自己的生活空間，時(shí)刻在上網(wǎng)瀏覽接收各種信息，給許多現(xiàn)代人增加了一些焦慮感。另外，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是新媒體發(fā)展的主要依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制還存在著許多的不足，有很多的虛假信息，人們無法準(zhǔn)確進(jìn)行分辨。不實(shí)信息還沒有得到證實(shí)就會大范圍傳播，對社會的和諧發(fā)展有著消極影響。在這種背景下，新媒體的發(fā)展方向更需要良好的環(huán)境，才能持續(xù)良好的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展趨勢分析

引導(dǎo)正確輿論方向

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為了媒體的發(fā)展方向。在媒體傳播中一定要發(fā)揮群眾輿論的重要性，保證受眾群體的參與度，讓其參與到信息交流中。傳統(tǒng)媒體傳播的信息具備較高的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，可以最大地發(fā)揮新媒體中的互動性優(yōu)勢，提高媒體傳播信息的效果。媒體是信息的主要傳播者，同時(shí)也是輿論引導(dǎo)者。新聞工作者要積極地去引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展，提高我國社會凝聚力，才能更好地處理各種突發(fā)事件，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合更具意義。

充分利用新媒體的媒介性質(zhì)

我國經(jīng)濟(jì)水平在不斷的提高，科學(xué)技術(shù)也隨之進(jìn)步，新媒體具備了很多傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢。要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，就要深入去了解信息時(shí)代的特點(diǎn)，抓住信息平臺的優(yōu)勢，將新媒體的發(fā)展規(guī)律作為基礎(chǔ)。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠促進(jìn)二者更好地融合，這也是提升媒體生產(chǎn)力的重要途徑。可以用電子技術(shù)手段以及信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)二者的結(jié)合，在融合的過程中技術(shù)發(fā)展是關(guān)鍵。同時(shí)，政府也應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況去制定相應(yīng)的政策，完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合工作，從雙方的內(nèi)容結(jié)構(gòu)入手，將信息傳遞的規(guī)律作為主要的依據(jù)，去實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展。

充分發(fā)揮新媒體互動性特征

想要將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合在一起，就要重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將其價(jià)值理念融合在一起，運(yùn)用新媒體優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，最終選擇最佳的信息展示方式，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。在實(shí)踐中，一定要提高二者的貼合度，進(jìn)行優(yōu)勢互動，根據(jù)實(shí)際情況打造新型媒體產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，還要使二者緊密聯(lián)系在一起，進(jìn)行線上線下互動，構(gòu)建出一個(gè)完善的新聞體系，逐漸提高媒介公信力，增加自身的競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合體現(xiàn)良性互動，將其變成未來的發(fā)展方向。

充分挖掘自身的優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，想要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，傳統(tǒng)媒體就要放大自身的優(yōu)點(diǎn)，提高其知名度與影響力，為群眾打造一個(gè)相應(yīng)的服務(wù)平臺，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。傳統(tǒng)媒體要先結(jié)合自己的實(shí)際情況，對其優(yōu)勢進(jìn)行挖掘，提高信息傳遞的水平與質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。新媒體具有一定的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際融合的過程中，要借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，保證二者能夠有機(jī)融合。最后，新媒體、傳統(tǒng)媒體都要充分發(fā)揮自己的特點(diǎn)增加自身的競爭優(yōu)勢。

提高媒體的公信力

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有一定程度的開放性，不會受到時(shí)間地點(diǎn)的約束，隨時(shí)都可以發(fā)布相關(guān)的新聞信息，時(shí)效性比較強(qiáng)。有很多的媒體工作人員利用新媒體的優(yōu)勢，制作一些比較有趣的新聞吸引群眾的注意力。甚至有些新聞沒有經(jīng)過審核就發(fā)布，很容易受到群眾的追捧，但是新媒體的可信度也會隨之降低。如果有些違法分子趁機(jī)而入，發(fā)布謠言信息，就會影響社會的秩序。在融合的過程中，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮權(quán)威性的優(yōu)勢，將二者有效地進(jìn)行結(jié)合，才能達(dá)到預(yù)期的互贏目標(biāo)，互相完善。想要提高媒體可信度要設(shè)置相應(yīng)的監(jiān)管體系，為信息增加更多的準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)媒體工作人員需要具備較高的道德情操，良好的政治作風(fēng)，更好地提高媒體的專業(yè)水平，還能避免虛假信息的出現(xiàn)，完善網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

樹立新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的理念

傳統(tǒng)媒體與新媒體要想更好地融合，就要轉(zhuǎn)變?nèi)罕妼γ襟w的傳統(tǒng)觀念，樹立全新的媒體融合觀念。另外，傳統(tǒng)媒體還要認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢，在繼承中發(fā)展，將群眾的實(shí)際需求作為主要的依據(jù)對其進(jìn)行創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更新的同時(shí)，新媒體也要隨時(shí)更新，反思自己存在的各種問題，提高該行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，才能為群眾帶來高質(zhì)量的信息。

完善傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的規(guī)范制度

要想使新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合，還要進(jìn)一步細(xì)化相關(guān)的法律，加大監(jiān)控范圍，制定一些屬于新媒體管理的法規(guī)。另外，還必須借助相應(yīng)的法律體系，為新媒體的發(fā)展方向提供主要的方向。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，需要監(jiān)督管理才能保證其質(zhì)量，要實(shí)現(xiàn)新媒體的信息收集功能，對一些新聞網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)控，才能掌握實(shí)時(shí)動態(tài)。最后還要構(gòu)建相關(guān)的理論規(guī)范，全方位監(jiān)控，達(dá)到新媒體技術(shù)的發(fā)展需求，增加服務(wù)的多樣性，充分的利用二者的優(yōu)勢，在新時(shí)代下創(chuàng)造全新的媒體行業(yè)，在激烈的市場競爭中提高整體水平。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播信息的形式有著較大的差異，其格局不同。傳統(tǒng)媒體的傳播媒介很容易受到空間時(shí)間的限制，新媒體的出現(xiàn)恰好可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體存在的不足。時(shí)代在不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是社會發(fā)展的必然趨勢，但是在融合的過程中受社會與技術(shù)的制約，需要相關(guān)工作人員解決存在的問題，抓住二者之間的優(yōu)勢，對其進(jìn)行融合，更好地滿足人們對信息傳播的需求。