何瑞勇

“大屏”與“小屏”的融合是推動(dòng)電視新聞媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，并以此逐漸深入其根本，完善新聞媒體的發(fā)展方式。由于新聞媒體受眾范圍較廣，其融合方式也應(yīng)當(dāng)在技術(shù)層面進(jìn)一步增強(qiáng)，深入探究“大屏”與“小屏”的融合方式，了解其融合發(fā)展的必要性，進(jìn)而分析出其存在的缺陷。那么在融合過程中就要分別從技術(shù)及內(nèi)容等方向來進(jìn)行創(chuàng)新與改革，也要及時(shí)轉(zhuǎn)換員工的發(fā)展觀念，保證“大屏”與“小屏”能夠通過結(jié)合的方式來滿足觀眾需求，進(jìn)而更好地服務(wù)觀眾，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展，使其能夠在媒體融合的背景下充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)?；诖?，本文主要講述了融媒體背景下“大屏”與“小屏”深度融合方式，積極推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展，并提高工作人員的整體素養(yǎng)，保證二者融合工作能夠穩(wěn)步完成。

“大屏”與“小屏”深度融合的重要性

媒體自身發(fā)展的必然需求

傳統(tǒng)媒體要把實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展作為主要方向，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的前提下，積極實(shí)現(xiàn)大屏與小屏之間的融合，不僅僅局限在技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新及發(fā)展，而是要推動(dòng)媒體新聞在新媒體時(shí)代的進(jìn)步，從而促使傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合。因此新聞媒體在發(fā)展過程中，就應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)大屏與小屏之間的融合，保證自身新聞報(bào)道模式能夠及時(shí)得到強(qiáng)化，進(jìn)而在主流的新聞傳播媒介中，能夠全力適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展方向，進(jìn)而提供更加具有新意的新聞報(bào)道內(nèi)容。

有效增強(qiáng)新聞媒體公信力

目前在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，各式各樣的新聞傳播媒介不斷涌現(xiàn)，多樣化的社交媒體已然成為當(dāng)下群眾獲取新聞信息的主要途徑，因此作為新聞傳播工作者，就應(yīng)當(dāng)及時(shí)適應(yīng)時(shí)代的變更，積極加強(qiáng)宣傳及報(bào)道的呈現(xiàn)方式。目前我國智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過9億人，那么要想確保新聞媒介的發(fā)展，就應(yīng)及時(shí)明確其使用的信息平臺(tái)，保證新聞傳播模式更加方便便捷，也能夠按照傳統(tǒng)的思維方式完善新媒體下新聞傳播的不足，進(jìn)而將傳統(tǒng)媒體的大屏與新媒體小屏實(shí)現(xiàn)融合，進(jìn)而從多個(gè)角度推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展，有效增強(qiáng)新聞媒體公信力。

“大屏”與“小屏”深度融合存在的問題

相關(guān)推動(dòng)意識(shí)較為薄弱

就當(dāng)前大小屏融合發(fā)展的實(shí)際情況來看，其各個(gè)方面的發(fā)展仍有一定的不足，其中包括推動(dòng)意識(shí)較弱、新聞媒體的互動(dòng)性較低等因素。且媒體行業(yè)內(nèi)部的管理機(jī)制及發(fā)展戰(zhàn)略不能有效推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。又由于新聞傳播創(chuàng)新觀念的局限性，使得觀眾對(duì)新聞的興趣程度并不能有效增加，而對(duì)于電視來說，部分不利于電視欄目發(fā)展的陳舊觀念，并沒有及時(shí)摒棄，使得新聞內(nèi)容過于枯燥乏味，進(jìn)而導(dǎo)致觀眾并不愿對(duì)其進(jìn)行觀看，使得報(bào)道的深度及廣度都不能及時(shí)展現(xiàn)出來。其次就是由于新聞的推送較為薄弱，無論是在大屏的發(fā)展還是小屏應(yīng)用中，都缺乏有效創(chuàng)新，使得大眾只能被動(dòng)的去接受新聞內(nèi)容，這就一定程度上降低了新聞傳播的效率。

對(duì)傳播規(guī)律認(rèn)知不足

在新聞的實(shí)際傳播過程中，就要恰當(dāng)選擇新聞傳播內(nèi)容，合理掌握新聞傳播方式，彌補(bǔ)新聞傳播內(nèi)容上的不足，保證新聞傳播有效性。而對(duì)于一些新聞傳播沒有合理順序的情況，就是由于現(xiàn)在媒體在傳播過程中，觀眾只能依靠自身主觀意識(shí)想法尋求真實(shí)狀況從而表達(dá)并不正確的意見，使得此過程演變來的信息及新聞內(nèi)容并不符合實(shí)際情況，并且具有一定的局限性和滯后性，這就由于新聞媒體對(duì)傳播規(guī)律認(rèn)識(shí)較為不足，導(dǎo)致新聞在傳播過程中并不能充分表達(dá)其意見，也不能正確引導(dǎo)群眾了解準(zhǔn)確的新聞信息。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合意識(shí)不強(qiáng)

目前部分廣播電視臺(tái)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合重視程度較低，認(rèn)為媒體行業(yè)按照單一、傳統(tǒng)的發(fā)展方式依然可以推動(dòng)廣播電視臺(tái)的發(fā)展，這就使得新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合過程中并沒有清晰的目標(biāo)定位，導(dǎo)致二者的融合過程會(huì)存在嚴(yán)重的信息資源浪費(fèi)的情況，同時(shí)也降低了廣播電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，也就使得新聞單位不能及時(shí)完成新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有機(jī)融合。另外，由于其主動(dòng)融合的意識(shí)不強(qiáng)，就會(huì)導(dǎo)致媒體的發(fā)展情況逐漸落后，“大屏”與“小屏”的融合觀念遲遲不能得到創(chuàng)新，而且由于相關(guān)融合，人才缺乏，且資金投入力度較小，雖然一些媒體單位認(rèn)識(shí)到了當(dāng)下融合的重要性，但是也難以依靠當(dāng)前的人力及物力完成融合，或者由于專業(yè)的限制，使得二者之間的融合有效性較低。

“大屏”與“小屏”深度融合的方式探究

強(qiáng)化二者融合技術(shù)支持，創(chuàng)新媒體報(bào)道方式

在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)電視媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，首先就要具備良好的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，確保在媒體發(fā)展過程中能夠運(yùn)用新型媒體技術(shù)，改善傳統(tǒng)媒體的不足，同時(shí)也要重視用戶自身的新聞獲取方式體驗(yàn)，滿足各個(gè)階層群眾對(duì)媒體信息獲取方式的需求，同時(shí)也要堅(jiān)持以用戶為發(fā)展中心，不斷強(qiáng)化采編能力及信息獲取方式，進(jìn)而為每一個(gè)觀眾提供更加具有新意的新聞傳播內(nèi)容，保障新聞媒體能夠快速、穩(wěn)定地發(fā)展。新聞媒體在發(fā)展過程中，就要通過互動(dòng)的方式來增強(qiáng)觀眾與電視媒體之間的溝通，通過創(chuàng)新的文化內(nèi)容來增強(qiáng)大屏與小屏之間的融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的收集工作有效完成，為新聞傳播媒體的發(fā)展提供可靠的基礎(chǔ)。

分別從策劃、采訪及編輯等多個(gè)角度實(shí)現(xiàn)融合

傳統(tǒng)新聞媒體的傳播一般通過電視屏幕傳播完成，或者利用直播的形式來傳播一些積極有效的新聞信息，而且此種方式也是群眾獲取新聞信息的主要途徑之一。但是隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，其傳播速度快的特點(diǎn)推動(dòng)著新媒體行業(yè)的發(fā)展，也為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)電視廣播人員就應(yīng)當(dāng)及時(shí)促進(jìn)節(jié)目的創(chuàng)新程度，分別從策劃采訪及編輯等方面積極完善創(chuàng)新工作，實(shí)現(xiàn)多方面融合，同時(shí)也要充分考慮考慮用戶的實(shí)際體驗(yàn)，確保節(jié)目效果能夠充分體現(xiàn)出來。為了實(shí)現(xiàn)“大屏”與“小屏”之間的融合，電視新聞媒體也應(yīng)當(dāng)完善新聞的視聽傳播方式，保證能夠?yàn)橛^眾提供更加良好的視聽享受，通過觀眾數(shù)量及滿意度的上升，能夠有效增強(qiáng)新聞媒體影響力及號(hào)召力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息傳播的多樣化，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合。新聞的傳播性加強(qiáng)，可以有效提高新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并利用當(dāng)下抖音、微博等新媒體傳播方式來促進(jìn)新聞傳播的改革，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息傳播的多元化，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播效能上的融合

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的推動(dòng)下，媒體融合已然成為當(dāng)下發(fā)展的必然方向，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展情況，就要適應(yīng)媒體傳播的影響力及求速度，實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，以此來滿足當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需求。因此實(shí)現(xiàn)大屏與小屏的深度融合，就要確保其融合效果能夠達(dá)到“1+1大于2”的效果，保證融合方式能夠積極突出二者之間的優(yōu)勢(shì)，為觀眾提供更有效的新聞傳播內(nèi)容，同時(shí)也要在融合過程中加強(qiáng)對(duì)“小屏”的了解，掌握其發(fā)展趨勢(shì)，并通過互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)來增強(qiáng)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)的需求。在傳播效能融合過程中就要結(jié)合新聞傳播的形式，更大程度地詮釋出電視媒體的發(fā)展，全力打造出二者融合發(fā)展的時(shí)代。在新媒體融合技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，傳播效率也會(huì)相應(yīng)提高，因此就會(huì)實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式多元化發(fā)展，從而提高新聞媒體的智能化水平。

確保新媒體與傳統(tǒng)媒體融合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體具有中職性能較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，并且在時(shí)代的熏陶之下，其具有較強(qiáng)的專業(yè)性，因此傳統(tǒng)媒體具有更高的權(quán)威性，而且針對(duì)采訪模式等也具有專門的技巧，也具有專業(yè)素質(zhì)過硬的新聞傳播隊(duì)伍。但是傳統(tǒng)媒體的宣傳方式單一，稿件發(fā)送速度較慢，使得觀眾對(duì)新聞的感受力度較低，而且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下人們獲取新聞的方式，也由傳統(tǒng)的“大屏”方式轉(zhuǎn)向“小屏”，因此加強(qiáng)二者之間的融合具有必要性。那么在實(shí)際融合過程中，就要將傳統(tǒng)媒體輸出形式與新媒體互動(dòng)性強(qiáng)及參與度高的特點(diǎn)進(jìn)行充分融合，進(jìn)而較大程度地調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)新聞媒體的興趣，從而建立廣播電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)二者之間的有效融合。此外，在融合過程中，要充分運(yùn)用新媒體信息平臺(tái)滿足觀眾新聞訴求，如微信公眾號(hào)、抖音或者頭條新聞等平臺(tái)，使得觀眾能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息傳播平臺(tái)進(jìn)行多樣化選擇，從而保證媒體行業(yè)能夠提供更優(yōu)服務(wù)，促進(jìn)其深化改革。

綜上所述，在信息技術(shù)時(shí)代的推動(dòng)下，電視廣播媒體務(wù)必要明確自身發(fā)展方向，正視新媒體與傳統(tǒng)媒體之間發(fā)展方式的不同，將“大屏”與“小屏”充分融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多屏的發(fā)展觀念，使得群眾獲取信息的方式更加多樣化，推動(dòng)現(xiàn)代新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合。同時(shí)也要通過強(qiáng)化二者融合技術(shù)支持，創(chuàng)新媒體報(bào)道方式、分別從策劃、采訪及編輯等多個(gè)角度融合、實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播效能上的融合及二者融合方式上的互補(bǔ)，進(jìn)而推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展，確保新聞媒體能夠迎合當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新及轉(zhuǎn)型。