浩 子

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了60條2020中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（冬季）精品線路、187個精品景點，為廣大消費者提供了冬日休閑的好去處，也為靠鄉(xiāng)村游致富的農(nóng)民助了把力。

近幾年，鄉(xiāng)村游的熱度持續(xù)走高。從規(guī)?？?，2015年以來，鄉(xiāng)村休閑旅游營業(yè)收入以年均10%的速度增長，已經(jīng)成為營業(yè)收入接近萬億元的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。從形式看，鄉(xiāng)村游正從一個個分散的村莊和景點，向著串珠成鏈、以點帶片的模式轉(zhuǎn)變，從簡單的采摘、住宿向玩游購娛全產(chǎn)業(yè)鏈升級。從帶動能力看，2019年鄉(xiāng)村休閑旅游直接帶動吸納就業(yè)人數(shù)1200萬，帶動受益農(nóng)戶800多萬戶。作為農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村游有力促進了農(nóng)民就業(yè)、增收，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提供了強勁的新動能。

鄉(xiāng)村游發(fā)展也面臨一些新課題。有的地方鄉(xiāng)村游季節(jié)性差異明顯，旺季人滿為患、淡季生意冷清，“一年只能掙幾個月的錢”，影響了產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。一個重要原因是鄉(xiāng)村游同質(zhì)化、挖掘深度不夠。許多鄉(xiāng)村游以采摘、燒烤、農(nóng)事體驗等為主，受地域性和季節(jié)性限制較大，難以一年四季穩(wěn)定吸引客流。

鄉(xiāng)村游如何升級？隨著消費升級，游客更加追求個性化、多元化體驗，鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)必須緊盯市場需求，走精細化、差異化路子，深入挖潛，告別“一季游”，走向“四季游”。

打造高質(zhì)量的鄉(xiāng)村游，要立足科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。鄉(xiāng)村游的核心競爭力是“鄉(xiāng)土味”，景點設(shè)計應(yīng)充分挖掘自身特點，充分保留農(nóng)村特色，展示鄉(xiāng)村魅力，讓游客能“望得見山，看得到水，記得住鄉(xiāng)愁”。還要打好“差異牌”，挖掘本地資源，凸顯人文特色，加強繼承創(chuàng)新，與時俱進打造與眾不同的“看點”和“賣點”。

資料圖

鄉(xiāng)村游提檔升級，應(yīng)抓住鄉(xiāng)村振興新機遇。發(fā)展鄉(xiāng)村游，需要完善的水電路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，離不開干凈整潔的農(nóng)村人居環(huán)境，而這些是當(dāng)前不少農(nóng)村的發(fā)展短板。因此，各地在政策和資金上應(yīng)對發(fā)展鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)給予傾斜，集中力量補上短板。不少地方已經(jīng)積極探索，整合資源和政策，讓鄉(xiāng)村游成為帶動群眾穩(wěn)定增收的致富產(chǎn)業(yè)。一些村莊受益人居環(huán)境整治，村容村貌整飭一新，成了旅游目的地。下一步，要促進城鄉(xiāng)間資源要素雙向流動，讓更多的資源匯集鄉(xiāng)村游，更多的人才匯聚鄉(xiāng)村游，為鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)的長遠健康發(fā)展提供強大的支撐。

春觀花，夏納涼，秋采摘，冬賞雪，鄉(xiāng)村游朝著精細化、特色化的方向發(fā)展，更加有品質(zhì)有競爭力，游客定能在鄉(xiāng)村的四季發(fā)現(xiàn)不同的美。