林穎 鐘慧

【摘要】廣州廣播電視臺(tái)以建設(shè)嶺南文化中心和對(duì)外文化交流門(mén)戶(hù)為契機(jī)，緊扣地域文化語(yǔ)言特點(diǎn)，挖掘本地區(qū)獨(dú)特文化資源，以音頻重構(gòu)用戶(hù)場(chǎng)景，以品牌IP構(gòu)建新型傳播力，打造以音頻內(nèi)容為主的花城FM融媒體平臺(tái)，將內(nèi)容和活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，走出具有區(qū)域文化特點(diǎn)的廣播轉(zhuǎn)型之路。

【關(guān)鍵詞】廣播轉(zhuǎn)型? 區(qū)域文化特點(diǎn)? 粵語(yǔ)音頻平臺(tái)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G220? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，近年來(lái)，超過(guò)六成的傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾向移動(dòng)音頻平臺(tái)分流，使移動(dòng)音頻市場(chǎng)成為媒體轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)場(chǎng)。廣州市廣播電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)廣州臺(tái)）瞄準(zhǔn)市級(jí)媒體尚未形成移動(dòng)音頻平臺(tái)規(guī)模的空缺，打造以音頻內(nèi)容為主的花城FM融媒體平臺(tái)，通過(guò)推動(dòng)廣播融媒轉(zhuǎn)型，搶占移動(dòng)音頻市場(chǎng)。

作為市級(jí)媒體，廣州臺(tái)打造的移動(dòng)音頻平臺(tái)無(wú)論在內(nèi)容生產(chǎn)方式、內(nèi)容總量還是資金投入、技術(shù)支撐等方面，均無(wú)法與已有的商業(yè)平臺(tái)體量相提并論，與市場(chǎng)頭部平臺(tái)比拼并無(wú)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段，喜馬拉雅、蜻蜓等起步較早的市場(chǎng)化音頻平臺(tái)已發(fā)展穩(wěn)定，占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。廣州臺(tái)的廣播融媒轉(zhuǎn)型必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，找出具有辨識(shí)度且與自身資源相匹配的發(fā)展空間。廣州作為粵港澳大灣區(qū)城市之一，是廣府文化的中心。乘粵港澳大灣區(qū)建設(shè)東風(fēng)，廣州臺(tái)立足灣區(qū)粵語(yǔ)文化，以文化賦能，以音頻重構(gòu)用戶(hù)場(chǎng)景，以品牌IP構(gòu)建新型傳播力，通過(guò)將內(nèi)容和活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“小而美”的廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、文化賦能，走灣區(qū)文化特色的融合轉(zhuǎn)型之路

推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央的重大決策。2017年粵港澳大灣區(qū)首次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，2019年2月中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)實(shí)施《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》。綱要提出：“支持廣州建設(shè)嶺南文化中心和對(duì)外文化交流門(mén)戶(hù)，擴(kuò)大嶺南文化的影響力和輻射力?！雹?/p>

作為廣州本地的主流媒體，廣州臺(tái)廣播轉(zhuǎn)型走具有灣區(qū)文化特色的融合之路，可以扛起粵語(yǔ)文化大旗，共建人文灣區(qū)，搶占音頻市場(chǎng)，發(fā)揮好廣州臺(tái)自身的資源優(yōu)勢(shì)。

（一）立足灣區(qū)文化特色進(jìn)行轉(zhuǎn)型

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出“共建人文灣區(qū)”，要“堅(jiān)定文化自信，共同推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展”。②

粵語(yǔ)是廣府民系的母語(yǔ)、廣府文化的重要載體，同時(shí)也是連接廣東與港澳以及東南亞華僑的重要橋梁。作為粵港澳大灣區(qū)常用語(yǔ)言之一，在大灣區(qū)城市中有約7500萬(wàn)人使用粵語(yǔ)，粵語(yǔ)在香港、澳門(mén)更具有官方語(yǔ)言的地位。③

廣州是粵港澳大灣區(qū)核心城市之一，也是嶺南文化發(fā)源地、廣府文化中心。在建設(shè)大灣區(qū)的背景下，廣州臺(tái)以粵語(yǔ)為媒，打造具有灣區(qū)文化特色的粵語(yǔ)音頻平臺(tái)，對(duì)促進(jìn)大灣區(qū)城市間的文化交流、塑造灣區(qū)人文精神、堅(jiān)定文化自信、推進(jìn)文化傳承等都有積極意義。

（二）打造粵語(yǔ)音頻平臺(tái)，具有市場(chǎng)價(jià)值

目前，市場(chǎng)上音頻平臺(tái)主要以普通話為主，但包括海外華人在內(nèi)的1.2億人口規(guī)模的粵語(yǔ)人群也越來(lái)越被各頭部平臺(tái)重視，粵語(yǔ)音頻更表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。近幾年，喜馬拉雅、酷狗等音頻平臺(tái)相繼推出了粵語(yǔ)頻道，但縱觀整個(gè)粵語(yǔ)音頻市場(chǎng)仍處于一種混沌的狀態(tài)，尚未形成占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)軍者。根據(jù)當(dāng)前音頻市場(chǎng)形勢(shì)，廣州臺(tái)以專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)專(zhuān)攻粵語(yǔ)音頻市場(chǎng)，利用手機(jī)客戶(hù)端+全網(wǎng)平臺(tái)融媒體渠道矩陣，立足廣州，面向珠三角，放眼兩廣、港澳及整個(gè)海外粵語(yǔ)華人文化圈，建立擁有自主版權(quán)的原創(chuàng)粵語(yǔ)音頻整合平臺(tái)，打造粵語(yǔ)音頻產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品，抓住了粵語(yǔ)音頻市場(chǎng)初步發(fā)展的紅利。

（三）粵語(yǔ)+音頻轉(zhuǎn)型，契合資源優(yōu)勢(shì)

作為以粵語(yǔ)音視頻內(nèi)容生產(chǎn)為優(yōu)勢(shì)的粵語(yǔ)地區(qū)主流媒體，廣州臺(tái)不僅具有強(qiáng)大的音頻生產(chǎn)能力，更擁有一支優(yōu)秀的粵語(yǔ)主持人隊(duì)伍?！叭诤限D(zhuǎn)型的一個(gè)根本點(diǎn)在于媒介定位，其關(guān)鍵點(diǎn)在于對(duì)目標(biāo)受眾群的分析聚焦?！雹芑趯?duì)本地市場(chǎng)多年的運(yùn)營(yíng)沉淀，廣州臺(tái)在本地乃至珠三角粵語(yǔ)人群中具有深厚的用戶(hù)基礎(chǔ)、公信力基礎(chǔ)，粵語(yǔ)人群是廣州臺(tái)主要的目標(biāo)受眾。目前，花城FM下載量超過(guò)500萬(wàn)人次，注冊(cè)用戶(hù)約40萬(wàn)，下載和注冊(cè)轉(zhuǎn)換比與喜馬拉雅基本一致?；ǔ荈M手機(jī)客戶(hù)端上粵語(yǔ)音頻播放量是普通話音頻的5倍。由此可見(jiàn)，本地市場(chǎng)、粵語(yǔ)文化是廣州臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和抓手。

二、以音頻重塑用戶(hù)使用場(chǎng)景，以融媒產(chǎn)品推動(dòng)廣播轉(zhuǎn)型

《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》指出，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模還將繼續(xù)增長(zhǎng)，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目類(lèi)型包括有聲書(shū)、課程學(xué)習(xí)、脫口秀、廣播劇等，長(zhǎng)音頻更是成為商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的戰(zhàn)略級(jí)優(yōu)先選項(xiàng)。

在廣播融媒轉(zhuǎn)型路上，廣播媒體牢牢抓住音頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)音頻與短音頻相結(jié)合，重塑用戶(hù)使用場(chǎng)景，向多形式融媒產(chǎn)品延伸，彌補(bǔ)音頻有聲無(wú)像的弊端，實(shí)現(xiàn)了廣播融媒轉(zhuǎn)型“破圈”。

（一）粵語(yǔ)有聲書(shū)，筑造語(yǔ)言+版權(quán)的雙重護(hù)城河

《2020年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到63.6億元，持續(xù)三年增速高于30%。2019年中國(guó)有聲書(shū)用戶(hù)數(shù)量為4.78億，預(yù)計(jì)未來(lái)用戶(hù)數(shù)量接近6.5億人。⑤受疫情影響，2020年互聯(lián)網(wǎng)的在線內(nèi)容消費(fèi)群體迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易云音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加速布局有聲閱讀賽道。

廣播臺(tái)素來(lái)有講古類(lèi)（說(shuō)書(shū)）的品牌節(jié)目。自上世紀(jì)90年代起，廣州臺(tái)推出的粵語(yǔ)長(zhǎng)篇小說(shuō)連播一直深受聽(tīng)眾喜愛(ài)，“原文再續(xù)，書(shū)接上回”是幾代珠三角粵語(yǔ)聽(tīng)眾耳熟能詳?shù)拈_(kāi)場(chǎng)白。可以說(shuō)，廣州廣播天然具有加入有聲書(shū)賽道特別是粵語(yǔ)有聲書(shū)賽道的基因。從2018年起，花城FM已開(kāi)始布局擁有自主版權(quán)的粵語(yǔ)長(zhǎng)音頻內(nèi)容，先后與北京悅庫(kù)時(shí)光、中文在線等國(guó)內(nèi)知名版權(quán)運(yùn)營(yíng)方建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。

有聲書(shū)行業(yè)其本質(zhì)是基于IP的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和基于音頻播講者的人才產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。⑥廣州臺(tái)依托自身特有的粵語(yǔ)優(yōu)秀播講人優(yōu)勢(shì)，制作并在花城FM上推出擁有自主版權(quán)的多個(gè)系列有聲書(shū)，包括劉慈欣科幻系列有聲書(shū)、寶樹(shù)科幻系列有聲書(shū)、熱播劇《大明王朝1566》的原著小說(shuō)有聲書(shū)等，使花城FM成為本地主流媒體中唯一擁有長(zhǎng)音頻自主版權(quán)的自主網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在眾多頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)音頻“藍(lán)?！敝杏辛肆⒆阒?。

（二）優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)粵語(yǔ)短音頻實(shí)現(xiàn)用戶(hù)使用場(chǎng)景重構(gòu)

在信息碎片化的今天，擁有伴隨收聽(tīng)特性的音頻產(chǎn)品是人們接收信息更便捷的渠道。廣播要想抓住處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之中的用戶(hù)群體，就必須打造適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的可收藏、可轉(zhuǎn)發(fā)、可反復(fù)收聽(tīng)的廣播音頻精品。⑦

2018年至今，花城FM推出了一系列粵語(yǔ)原創(chuàng)短音頻，內(nèi)容涵蓋資訊、教育、金融、音樂(lè)、文藝、體育、醫(yī)療、親子、美食、脫口秀等多個(gè)類(lèi)別。這些短音頻時(shí)長(zhǎng)為2～4分鐘，體量短小，但內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、邏輯完整、主題鮮明、制作精良，在很大程度上滿(mǎn)足了用戶(hù)不同場(chǎng)景下的收聽(tīng)需求，在碎片化信息時(shí)代給受眾帶來(lái)更沉浸、更私密的收聽(tīng)體驗(yàn)，構(gòu)建了廣播用戶(hù)使用移動(dòng)客戶(hù)端收聽(tīng)的場(chǎng)景習(xí)慣。

與此同時(shí)，花城FM著力打造粵語(yǔ)文化精品，原創(chuàng)《粵講粵明》《聲音廣州》《粵講粵好味》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)粵語(yǔ)音頻產(chǎn)品彰顯嶺南文化獨(dú)特的魅力;開(kāi)發(fā)“發(fā)現(xiàn)粵語(yǔ)之美”系列音頻，邀請(qǐng)業(yè)界資深播音員朗讀經(jīng)典詩(shī)詞名篇，以精準(zhǔn)的讀音傳播粵語(yǔ)之美。其中，系列中的《粵語(yǔ)·聲律啟蒙》被廣州市國(guó)家檔案館作為粵語(yǔ)正音的示范性作品收藏入庫(kù)。

（三）多形態(tài)融合產(chǎn)品推動(dòng)廣播轉(zhuǎn)型“破圈”

車(chē)載收聽(tīng)一直是廣播的主要收聽(tīng)場(chǎng)景，但2020上半年疫情導(dǎo)致人們外出減少，居家成為人們的主要生活狀態(tài)，車(chē)載廣播收聽(tīng)明顯減少。賽立信全國(guó)70+城市收聽(tīng)率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，廣播媒體的周活躍用戶(hù)近 2億，比上一年同期減少了 8.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為最受歡迎的信息接收渠道。⑧

廣州臺(tái)金曲音樂(lè)廣播發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作《生命衛(wèi)士進(jìn)行曲》《好一朵向陽(yáng)花》《從你的房子里面走出來(lái)》《家-stayhome》以及“防疫神曲”系列，通過(guò)融合傳播，在全國(guó)累計(jì)觸達(dá)了近5億人群。其中，《生命衛(wèi)士進(jìn)行曲》三度登上學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)App，并在全國(guó)20多個(gè)省市的近百套廣播頻率中播出。

為配合抗擊新冠肺炎疫情工作及科普宣傳，以花城FM手機(jī)客戶(hù)端為平臺(tái)開(kāi)展的“尋找最美的你”抗擊疫情作品線上征集及投票活動(dòng)，共征集作品1200余份，除了本地用戶(hù)，還有來(lái)自北京、重慶、廣西等全國(guó)各地用戶(hù)投稿，超200萬(wàn)人次參與點(diǎn)贊，在傳遞抗疫正能量的同時(shí)，進(jìn)一步提升花城FM平臺(tái)知名度，彰顯了平臺(tái)影響力。

通過(guò)以視頻、海報(bào)、線上活動(dòng)等融媒產(chǎn)品延伸音頻樣態(tài)，廣州廣播融媒體變革突破音頻有聲無(wú)像的弊端，實(shí)現(xiàn)了新發(fā)展。

三、打造品牌IP，構(gòu)建新型傳播力

媒體融合發(fā)展中重視內(nèi)容生產(chǎn)流程重構(gòu)、內(nèi)容產(chǎn)品“爆款”打造以及傳播渠道多元拓展，但最終決定傳播效果成功與否的關(guān)鍵則是用戶(hù)需求是否被滿(mǎn)足，媒體是否真正引導(dǎo)輿論。⑨

隨著傳媒生態(tài)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的分布式、碎片化新階段，信息的傳播模式已從用戶(hù)被動(dòng)接收的集中式傳播轉(zhuǎn)向用戶(hù)主動(dòng)參與的互動(dòng)分享式傳播。在這種互動(dòng)分享式傳播模式下，有溫度、有態(tài)度、能與用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴的優(yōu)質(zhì)品牌IP 是構(gòu)建新型傳播力的“助燃劑”。廣州臺(tái)在廣播融媒轉(zhuǎn)型中，通過(guò)將廣播節(jié)目向矩陣式活動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型，打造有生命力的青年活動(dòng)品牌，以聲音為橋梁實(shí)現(xiàn)粉絲群體的逐步培養(yǎng)，最終達(dá)到傳播力、引導(dǎo)力的重新構(gòu)建。

（一）從電臺(tái)節(jié)目向矩陣式活動(dòng)品牌轉(zhuǎn)化

2014年，廣州臺(tái)新聞資訊廣播推出老年節(jié)目《老友記》，經(jīng)過(guò)多年精心運(yùn)營(yíng)，“黐住老友記，越聽(tīng)越歡喜”的節(jié)目口號(hào)已深入廣州老年群體。為了進(jìn)一步增強(qiáng)與用戶(hù)的黏性，“老友記”品牌從電臺(tái)節(jié)目逐步向線下活動(dòng)、短視頻等領(lǐng)域延伸，接連推出“老友記·金秋歌唱大賽”“金婚銀婚盛典”兩個(gè)線下品牌活動(dòng)。通過(guò)邀請(qǐng)大灣區(qū)老年人參與慶典活動(dòng)，讓老年夫妻攜手重溫風(fēng)雨同舟、共同成長(zhǎng)的激情歲月，分享婚姻經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也讓年輕一代感受真情恒久遠(yuǎn)的真諦，獲得了很好的社會(huì)影響。2020年3月，“老友記”品牌進(jìn)一步延伸，在微信視頻號(hào)上線《老友記·向往的生活》，以短視頻形式向用戶(hù)傳達(dá)幸福家庭好家風(fēng)正能量。

通過(guò)音頻、視頻、線下活動(dòng)等多種參與形式，“老友記”已形成品牌IP矩陣，文化影響力進(jìn)一步提升，節(jié)目所傳遞的親情文化、孝道文化、修身齊家的精神內(nèi)涵為用戶(hù)所熟知，贏得贊譽(yù)。

（二）打造誦讀活動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)對(duì)青年輿論場(chǎng)的引導(dǎo)

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，支持港澳青年融入國(guó)家創(chuàng)新體系、參與國(guó)家建設(shè)，強(qiáng)化內(nèi)地和港澳青少年的愛(ài)國(guó)教育。在如今“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是傳播者”的時(shí)代，以往的宣傳模式已不再適用，要在青年人中開(kāi)展有效的主流思想宣傳，需要更有吸引力、親和力、創(chuàng)造力的內(nèi)容和形式。

2018 年，花城FM平臺(tái)推出“青年中國(guó)誦”系列誦讀活動(dòng)品牌，邀請(qǐng)廣州地區(qū)青年學(xué)生走進(jìn)錄音棚，以中英雙語(yǔ)誦讀《習(xí)近平談治國(guó)理政》，吸引了來(lái)自20所院校的數(shù)十萬(wàn)學(xué)生踴躍報(bào)名參與。中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》以《廣州啟動(dòng)“青年中國(guó)誦”活動(dòng)》為題，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，點(diǎn)贊活動(dòng)形式新穎。為了進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)傳播，花城FM充分借助市場(chǎng)化平臺(tái)力量，在抖音開(kāi)設(shè)“青年中國(guó)誦”話題，發(fā)布15秒創(chuàng)意手勢(shì)舞致敬奮斗的青春，3天播放量近600萬(wàn)次。

通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題，以活動(dòng)品牌開(kāi)展主流思想宣傳，讓青年人從原本被動(dòng)接收信息的受眾成為內(nèi)容的生產(chǎn)者與傳播者，“青年中國(guó)誦”活動(dòng)品牌不僅在青年學(xué)生中提高了花城FM平臺(tái)知名度，更是讓主流思想進(jìn)入粵港澳大灣區(qū)青年學(xué)生的學(xué)習(xí)生活之中，實(shí)現(xiàn)了主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)青年人輿論場(chǎng)的引導(dǎo)。

（三）組建“灣區(qū)青年聲音聯(lián)盟”，推動(dòng)粵港澳青年交心交融

青年群體是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間中最為活躍的群體，也是各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)事件的主要參與群體。對(duì)青年群體的網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)是主流媒體的重要職責(zé)，需要長(zhǎng)期持續(xù)推進(jìn)。

高校廣播站是高校校園文化建設(shè)的重要力量，更是主流媒體深入校園、做好青年群體輿論引導(dǎo)的重要落腳點(diǎn)。

基于“青年中國(guó)誦”活動(dòng)品牌與各高校廣播站建立起良好合作關(guān)系，2019年，以高校廣播站為切入點(diǎn)，花城FM發(fā)起“花城高校好聲音聯(lián)盟”，吸納廣州地區(qū)多所高校廣播臺(tái)的優(yōu)秀節(jié)目在App上展播。為加強(qiáng)粵港澳青少年交流，2021年4月，“花城高校好聲音聯(lián)盟”項(xiàng)目升級(jí)為“灣區(qū)青年聲音聯(lián)盟”，向粵港澳大灣區(qū)高校的聲音愛(ài)好者開(kāi)放，拓展灣區(qū)青年的發(fā)聲渠道。僅3個(gè)月時(shí)間，項(xiàng)目已吸引中山大學(xué)、華南理工大學(xué)和暨南大學(xué)等大灣區(qū)17所高校學(xué)生上傳更新數(shù)百期灣區(qū)校園文化音頻，點(diǎn)擊量超200萬(wàn)人次。從2021年5月1日起，每周六晚，廣州臺(tái)邀請(qǐng)青年學(xué)生走進(jìn)在廣州塔下的“潮墟”戶(hù)外直播室，就時(shí)下熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論。

不同于傳統(tǒng)命題式合作模式，“灣區(qū)青年聲音聯(lián)盟”以粵語(yǔ)文化為橋梁，鼓勵(lì)灣區(qū)青年學(xué)生根據(jù)自身特長(zhǎng)與興趣設(shè)定節(jié)目話題，參與公共話題的討論，最終生產(chǎn)出自己的原創(chuàng)內(nèi)容。通過(guò)親身參與，青年學(xué)生從“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鹘恰?，有效激發(fā)了青年學(xué)生的熱情，也逐步實(shí)現(xiàn)了引導(dǎo)教育功能，讓青年學(xué)生與主流價(jià)值觀形成精神共鳴。

注釋

①②《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，新華網(wǎng)，

http：//www.xinhuanet.com/2019-02/18/c_1124131474_4.htm.

③《宗賀：廣東人為什么熱衷“撐粵語(yǔ)”？》，騰訊網(wǎng)，https：//view.news.qq.com/a/20111223/000014.htm.

④王小海：《“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代傳統(tǒng)廣播的融合發(fā)展與經(jīng)營(yíng)模式探索——以“喜馬拉雅 FM”耳朵經(jīng)濟(jì)為例》，《賀州學(xué)院學(xué)報(bào)》，2021年第6期。

⑤艾媒咨詢(xún)：《2020年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，https：//www.iimedia.cn/c400/75882.html.

⑥《未來(lái)用戶(hù)量接近6.5億！一份報(bào)告為你解讀有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》，艾媒網(wǎng)，https：//www.iimedia.cn/c800/77485.html.

⑦盧翠利、吳曉飛：《廣播短音頻+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐探索淺析》，《傳播力研究》，2018年第16期。

⑧《重磅！2020年全國(guó)廣播電臺(tái)和頻率調(diào)研報(bào)告》，搜狐網(wǎng)，https：//www.sohu.com/a/436113896_613537.

⑨黃楚新：《全面轉(zhuǎn)型與深度融合： 2020 年中國(guó)媒體融合發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》，2021年第8期。

【該文系2021年度國(guó)家廣播電視總局部級(jí)社科研究項(xiàng)目“孵化·引領(lǐng)·整合，廣播媒體深度融合實(shí)證研究——以廣州臺(tái)花城FM融媒體平臺(tái)為例”（項(xiàng)目編號(hào)：GD2119）的階段性研究成果】

（作者單位：廣州市廣播電視臺(tái)）