呂曉虹 聶巧

編者按：新世紀(jì)初，廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下開始了轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形塑的新傳播格局中，雖然廣播其原有的時(shí)效性和伴隨性優(yōu)勢(shì)并未完全喪失，但在媒體融合的大趨勢(shì)下，廣播的介質(zhì)屬性欠缺愈加明顯，也制約著廣播的進(jìn)一步發(fā)展。具有百年發(fā)展歷史的廣播，是一種緊隨時(shí)代前行而不斷流變、不斷形塑的媒介，然而，移動(dòng)廣播市場在國內(nèi)私家車數(shù)量趨于飽和、市場增速放緩的情況下，車載移動(dòng)收聽帶來的廣播紅利正在消退;而且，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的多元化社交媒體平臺(tái)正在蠶食廣播內(nèi)容市場、收聽市場，廣播的吸引力逐漸下降，陷入重重危局中的廣播在新的傳播格局中必須要找到新的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。

經(jīng)過數(shù)年探索，融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，嵌入大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，走融合發(fā)展之路，已成為廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的共識(shí)。雖然傳統(tǒng)廣播渠道在削弱，但通過數(shù)字化、智能化、創(chuàng)意化賦能，廣播的權(quán)威內(nèi)核仍在，媒體品牌仍有吸引力、影響力，廣播新式IP正蓬勃生長。賽立信數(shù)據(jù)咨詢公司發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，2019～2021年廣播接觸率繼續(xù)保持 2018 年（59%）的水平，廣播媒體已形成了新的廣播市場。廣播正以大音頻的新生態(tài)活躍在新的傳播格局中，創(chuàng)造新的聽覺價(jià)值。

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出：“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心?！?從相加到相融，從理念轉(zhuǎn)為行動(dòng)，從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)——媒體融合正向“深水區(qū)”挺進(jìn)。

圍繞廣播自有特色與優(yōu)勢(shì)，找到一條可復(fù)制、有成效的融合發(fā)展路徑，廣播創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上?！氨酒陉P(guān)注”以融合與創(chuàng)新為題，探討廣播媒體在新的傳播格局中的發(fā)展進(jìn)階之路，內(nèi)容呈現(xiàn)了廣播打造多渠道、多形式融媒傳播矩陣的各種可能，展示了技術(shù)革新背景下廣播從單一媒介向多元化拓展的可能方案以及多家廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)踐等，希望對(duì)正在努力探索的廣播媒體和同行能有所借鑒和參考。