摘要：面對(duì)新的行業(yè)形勢(shì)，傳統(tǒng)主持人必須改變自身觀念，從主持方式、語(yǔ)言運(yùn)用、職業(yè)能力等方面著手，創(chuàng)新自身的主持風(fēng)格，改變自己在公眾心目中的形象，實(shí)現(xiàn)融媒體形勢(shì)下節(jié)目主持角色轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而更好地適應(yīng)當(dāng)前日益復(fù)雜的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。鑒于此，文章首先分析融媒體形勢(shì)下主持人面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而探討主持人職業(yè)變革的標(biāo)準(zhǔn)，最后提出主持人角色升級(jí)重構(gòu)的策略，希望為相關(guān)從業(yè)者提供參考建議。

關(guān)鍵詞：主持人；人工智能；角色升級(jí)

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）21-0195-03

主持人是節(jié)目的靈魂人物和標(biāo)志，節(jié)目能否成功與主持人密切相關(guān)。隨著不同媒介之間的快速融合，主持人的角色定位發(fā)生了深刻的變化，在節(jié)目中的功能也逐漸弱化。人工智能技術(shù)在主持行業(yè)的運(yùn)用，對(duì)傳統(tǒng)主持人造成極大威脅，因此，結(jié)合節(jié)目創(chuàng)作需求，重新定義自身角色，是主持人必須考慮的重要命題。

一、主持職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的變革

隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，受眾很容易對(duì)單一的主持人形象產(chǎn)生審美疲勞，要想打破這樣的局面，適應(yīng)全新的融媒體環(huán)境，主持人必須解構(gòu)傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，重新建立自己的角色，構(gòu)建更加多元化的主持人形象。由于后現(xiàn)代主義思潮的沖擊，電視節(jié)目個(gè)性化的趨勢(shì)更加明顯，主持人也需要不斷革新自己在節(jié)目當(dāng)中的形象。由于媒介融合技術(shù)的加持，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更注重體現(xiàn)個(gè)性，主持人過去大方穩(wěn)重的形象已經(jīng)被徹底顛覆，節(jié)目開始轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞒秩苏宫F(xiàn)自身獨(dú)特個(gè)性的舞臺(tái)。

馬東、撒貝寧在受眾中都有極高的知名度，但受眾記住的，卻是他們?cè)诠?jié)目當(dāng)中與眾不同的“出圈”表現(xiàn)。電視節(jié)目作為一種富有特色的傳播藝術(shù)，從聽覺、視覺等不同感官著手，表情達(dá)意、陳述事件，都要由主持人負(fù)責(zé)向受眾呈現(xiàn)生動(dòng)的形象。比如馬東，從主持節(jié)目《有話好說》，到后來參與節(jié)目《挑戰(zhàn)主持人》的制作，再到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目“出圈”，脫下傳統(tǒng)的西裝領(lǐng)帶，換上極富個(gè)性的服裝，主持風(fēng)格日益多元化，從而吸引了大量受眾。在創(chuàng)作節(jié)目的過程當(dāng)中，他會(huì)不動(dòng)聲色地“套路”嘉賓，讓受眾覺得既新穎又親切；他還會(huì)針對(duì)議題旗幟鮮明地提出自己的觀點(diǎn)，向受眾傳達(dá)正向的理念，甚至放棄節(jié)目設(shè)定的競(jìng)賽機(jī)制。由此可見，在不同的平臺(tái)，主持人結(jié)合節(jié)目的需求，呈現(xiàn)完全不同的形象，可以帶給受眾豐富的體驗(yàn)，從而拓展節(jié)目發(fā)展的空間。

二、傳統(tǒng)主持行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級(jí)促使整個(gè)媒體格局發(fā)生深刻變化。人工智能主持人和嘉賓主持人應(yīng)運(yùn)而生，主持行業(yè)因此發(fā)生重大變革。傳統(tǒng)主持人要充分認(rèn)識(shí)到科技的重要性，要認(rèn)真思考當(dāng)下盛行的多元文化，探索主持人在全新環(huán)境當(dāng)中應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的有效途徑。

（一）AI虛擬主持人

隨著人工智能技術(shù)在整個(gè)傳播領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，媒體格局更加多元化。東方衛(wèi)視于2015年首次運(yùn)用人工智能技術(shù)，由機(jī)器人“小冰”負(fù)責(zé)《看東方》節(jié)目的主持工作?！靶”蓖ㄟ^自然流暢的語(yǔ)言報(bào)道當(dāng)日天氣預(yù)報(bào)，并且提示受眾要根據(jù)天氣變化及時(shí)添加衣物。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)人工智能與電視節(jié)目成功結(jié)合的案例，給傳統(tǒng)的主持人帶來極大的壓力。

人工智能在數(shù)據(jù)處理方面具有十分突出的優(yōu)勢(shì)。運(yùn)用人工智能處理海量的數(shù)據(jù)信息，并生產(chǎn)制作新聞資訊，再傳遞給受眾，在媒體行業(yè)已屬常見。2018年，中國(guó)首位AI虛擬主持人“俎江濤”正式上線，它能夠負(fù)責(zé)多種財(cái)經(jīng)資訊的播報(bào)，具體包括外匯交易產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，以及與新能源汽車相關(guān)的各項(xiàng)政策信息。再比如國(guó)內(nèi)體育解說領(lǐng)域于2018年推出的“AI球”，該款機(jī)器人同樣具備語(yǔ)音交流功能，可以與受眾分享關(guān)于賽事的多種信息，包括賽事進(jìn)程、選手資料等，解說水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到擬人化的程度。類似于賽事報(bào)道、財(cái)經(jīng)資訊之類的新聞，人工智能具有更強(qiáng)的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，大數(shù)據(jù)信息庫(kù)也能夠存儲(chǔ)大量與報(bào)道密切相關(guān)的信息，可以充分滿足不同受眾的需求。由此可見，傳媒領(lǐng)域?qū)θ斯ぶ悄芗夹g(shù)有強(qiáng)烈的需求，其發(fā)展的空間也極為廣闊。

（二）節(jié)目中主持人角色去中心化

由于節(jié)目形式的發(fā)展，主持人在節(jié)目中扮演的角色已經(jīng)發(fā)生變化，去中心化的趨勢(shì)越來越明顯。在節(jié)目中，主持人的中心地位不斷被削弱，即使是節(jié)目與主持人完全脫離，也仍然能夠存在，甚至可以通過其他途徑完善節(jié)目的基本框架，進(jìn)而獲得完全不同的效果[1]。在少數(shù)節(jié)目中，評(píng)委嘉賓在行使點(diǎn)評(píng)、裁定等權(quán)利之外，還會(huì)主動(dòng)地與選手及受眾互動(dòng)，更好地帶動(dòng)節(jié)目的氛圍，從而逐漸替代原來的節(jié)目主持人。

1.側(cè)臺(tái)主持，主持人不是舞臺(tái)中心

節(jié)目主持人離開前臺(tái)，退到側(cè)幕，由嘉賓負(fù)責(zé)主導(dǎo)整個(gè)節(jié)目，也即側(cè)臺(tái)主持。在這樣的模式下，嘉賓在節(jié)目中的地位變得更為突出，甚至完全取代主持人在節(jié)目中的位置。比如近些年熱播的節(jié)目《中國(guó)好聲音》等，均采用了上述方式。以節(jié)目《演員請(qǐng)就位》為例，一般只在開場(chǎng)和下場(chǎng)時(shí)才會(huì)安排主持人出現(xiàn)，開場(chǎng)時(shí)主要負(fù)責(zé)口播，下場(chǎng)時(shí)則負(fù)責(zé)與選手交流，或者插入廣告，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氛圍、引導(dǎo)節(jié)目流程的工作則由嘉賓導(dǎo)師負(fù)責(zé)。特別是在一些人氣極高的節(jié)目當(dāng)中，嘉賓不僅是最大的看點(diǎn)，還會(huì)負(fù)責(zé)制造話題、點(diǎn)評(píng)節(jié)目選手。主持人不再是舞臺(tái)的中心。

2.跨界主持，主持人角色改變

在各類綜藝節(jié)目當(dāng)中，跨界的現(xiàn)象越來越頻繁，節(jié)目嘉賓也以不同的形式登場(chǎng)，并扮演重要的角色。以節(jié)目《青春有你》為例，嘉賓蔡徐坤的定位是制作人代表，主要負(fù)責(zé)報(bào)幕及串場(chǎng)工作，發(fā)布選手的名次，也是見證選手成長(zhǎng)的角色；《國(guó)家寶藏》由嘉賓張國(guó)立擔(dān)任001號(hào)講解員，每期通過一名節(jié)目守護(hù)人來引出與文物相關(guān)的故事，并積極地與嘉賓互動(dòng)，主要發(fā)揮引導(dǎo)者的功能；而在綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》當(dāng)中，則由節(jié)目嘉賓黃曉明擔(dān)任成團(tuán)的見證人，主要負(fù)責(zé)與節(jié)目選手互動(dòng)交流。通過分析近些年來深受觀眾喜愛的節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目主持人不再由專門的人員擔(dān)任，而是由其他在各個(gè)領(lǐng)域有出色表現(xiàn)的公眾人物負(fù)責(zé)主持人的工作。“主持人”的概念也不斷轉(zhuǎn)變，節(jié)目將主持人重新定義為發(fā)起人、創(chuàng)作人、推薦人等。他們的職責(zé)不再僅限于串場(chǎng)、把控節(jié)目，更會(huì)主動(dòng)地參與節(jié)目，把握契機(jī)制造話題。

隱形主持這一新的模式徹底改變了主持人在節(jié)目中的定位，而主持人與節(jié)目也因此相互分離。但節(jié)目最終的效果并未因此受到影響，反而為節(jié)目發(fā)展注入了新的活力。在這種新的形勢(shì)下，專業(yè)主持技能的地位明顯受到極大威脅。

三、主持人角色的升級(jí)路徑

（一）堅(jiān)持發(fā)展傳統(tǒng)大屏幕

無論是傳統(tǒng)媒體興盛的階段，還是新興媒體大量出現(xiàn)的時(shí)期，主持人都必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，要具有極強(qiáng)的共情能力、敏銳的應(yīng)變能力和深度的創(chuàng)造能力。

1.堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向

由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始制作大量具有碎片化特征的“速食文化”，使主持藝術(shù)成為文化工業(yè)生產(chǎn)流水線上的產(chǎn)物。部分受眾只單方面注重節(jié)目的娛樂性，而節(jié)目也將此作為審美的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致部分主持人的風(fēng)格變得荒誕離奇，逐漸偏離規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)。部分主持人在節(jié)目當(dāng)中甚至出現(xiàn)了語(yǔ)言失范、形象失態(tài)的情況，這對(duì)主持人的價(jià)值觀念造成極大的影響。

社會(huì)快速發(fā)展使經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得更為復(fù)雜，受眾的審美也因此變得更為多元化，在這樣的文化背景下，電視節(jié)目不能一味迎合受眾審美而失去價(jià)值判斷。主流媒體要注意把握好輿論導(dǎo)向，要維護(hù)自身的權(quán)威性。受新冠肺炎疫情的影響，每天都會(huì)產(chǎn)生大量與疫情相關(guān)的信息，各種謠言也通過不同渠道迅速擴(kuò)散，如果主流媒體沒有及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，受眾很容易被海量的信息淹沒。所以，主持人堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，對(duì)黨和政府以及整個(gè)社會(huì)都有極為重要的作用，也是主持人一定要扎根大屏的意義所在。

2.高度敏銳的臨場(chǎng)力

對(duì)主持人而言，高度敏銳的臨場(chǎng)力必不可少。在許多節(jié)目當(dāng)中，主持人就如同設(shè)定好程序的機(jī)器，只會(huì)簡(jiǎn)單地念臺(tái)詞，每天說著重復(fù)的話。這種情況需要主持人深刻反思，自己是否能夠勝任主持工作，是否具備處理突發(fā)事件的能力，如果有意外事件發(fā)生，能否及時(shí)補(bǔ)救。比如熱門綜藝《歌手》，盡管在節(jié)目當(dāng)中由嘉賓負(fù)責(zé)串場(chǎng)，但是進(jìn)入總決賽之后，現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)工作仍然由職業(yè)主持擔(dān)任。特別是第三季決賽環(huán)節(jié)，節(jié)目嘉賓孫楠意外退場(chǎng)，主持人汪涵緊急救場(chǎng)，儀態(tài)從容，言語(yǔ)風(fēng)趣，充分顯示了一位優(yōu)秀主持人的能力與素質(zhì)。而人工智能主持人只會(huì)按照設(shè)定的程序進(jìn)行，并不具備臨場(chǎng)發(fā)揮的能力，也無法成功地化解危機(jī)。這樣出色的臨場(chǎng)應(yīng)變能力不僅體現(xiàn)在節(jié)目主持當(dāng)中，在日常生活當(dāng)中同樣如此，要時(shí)刻警惕各種不可控的情況，也正因如此，大屏才會(huì)始終具備強(qiáng)大的吸引力。

3.富有創(chuàng)新力和創(chuàng)造力

深度創(chuàng)造力是主持人核心價(jià)值的體現(xiàn)。作為有聲語(yǔ)言二次創(chuàng)作藝術(shù)形式，播音主持不僅具有突出的自然屬性，而且具有鮮明的社會(huì)屬性。身為節(jié)目創(chuàng)作的主體，主持人不僅要增強(qiáng)自身的專業(yè)性，還要注意深入地揣摩行業(yè)的社會(huì)性。主持工作其實(shí)是一種“二度創(chuàng)作”，節(jié)目中的主持人的角色定位是文字的傳達(dá)者，而并非生產(chǎn)者[2]。在現(xiàn)代科技的支持下，智能主持人同樣能夠清晰地表達(dá)文字內(nèi)容；嘉賓主持在有稿件的情況之下，同樣可以展示出幽默的一面。但在思想深度上，他們都不具備專業(yè)主持人的創(chuàng)新能力。所以，專業(yè)主持人不僅要具備運(yùn)用有聲語(yǔ)言進(jìn)行“二度創(chuàng)作”的實(shí)力，還要具備清晰表達(dá)稿件內(nèi)容的能力。尤其是各類媒介快速融合的背景下，主持人更要增強(qiáng)自己的創(chuàng)造力，要從“快餐文化”生產(chǎn)者升級(jí)為具有強(qiáng)烈工匠意識(shí)的堅(jiān)守者，要將自己的創(chuàng)造力以及深邃的思想力融入語(yǔ)言表達(dá)中，使技術(shù)方面的專業(yè)性與內(nèi)容方面的社會(huì)性得以融合統(tǒng)一。

（二）積極融入新媒體小屏幕

在全媒體環(huán)境下，多媒體相互融合已經(jīng)成為節(jié)目發(fā)展的主要趨勢(shì)。在確保發(fā)揮傳統(tǒng)媒體已有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，要積極地與新媒體合作，爭(zhēng)做融合發(fā)展的先鋒。

1.傳統(tǒng)主持與人工智能共生

媒介之間的融合產(chǎn)生了主持人和技術(shù)互相結(jié)合的新的傳播模式，甚至可能出現(xiàn)技術(shù)與人工完全脫離的信息傳播方式。主持人必須認(rèn)真思考，在新的媒介環(huán)境中如何才能將主持與技術(shù)統(tǒng)一起來，從而不斷強(qiáng)化自己的創(chuàng)造能力。比如可以運(yùn)用人工智能將主持人從大量程序化的工作中解放出來，進(jìn)而深度挖掘更有創(chuàng)造性的工作；同時(shí)要促進(jìn)技術(shù)與藝術(shù)之間的融合，實(shí)現(xiàn)共贏的目標(biāo)。比如2019年網(wǎng)絡(luò)春晚，“小小撒”與撒貝寧攜手，大膽嘗試人機(jī)之間的融合；再比如對(duì)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，各地方衛(wèi)視都運(yùn)用了現(xiàn)代化的人機(jī)交互技術(shù)，顯著提升了信息傳播效率。節(jié)目主持和人工智能屬于共同進(jìn)步、共謀發(fā)展的關(guān)系，而非對(duì)立的存在，主持人要充分借助智能機(jī)器人在數(shù)據(jù)處理方面的強(qiáng)大能力，通過人機(jī)之間的合作更好地完成信息處理工作，不斷創(chuàng)新信息傳播模式，通過節(jié)目創(chuàng)作為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使整個(gè)傳播行業(yè)良性發(fā)展，這也是人智共生的最終目標(biāo)。

2.打造全能型主持人才

媒體融合促進(jìn)信息傳播流程不斷優(yōu)化，平臺(tái)信息資源有效整合，主持人的創(chuàng)作也因此更加方便快捷。傳統(tǒng)主持人大多被安排在節(jié)目最后部分，因此極其被動(dòng)。要想真正與節(jié)目融為一體，使自身的情感與職業(yè)技巧趨于統(tǒng)一，就必須親自參與節(jié)目制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，要努力成為一名全能型主持人[3]。比如主持人董卿，長(zhǎng)期以來呈現(xiàn)給受眾的形象都是溫婉端莊、從容大氣，但她并不局限于單純主持人的定位，而是注重提升自己各個(gè)方面的素質(zhì)。尤其是在熱播節(jié)目《朗讀者》當(dāng)中，董卿將自己的主持風(fēng)格與節(jié)目?jī)?nèi)涵完美地融合為一體，深刻地傳達(dá)出文學(xué)藝術(shù)獨(dú)特的魅力，打動(dòng)了無數(shù)觀眾。在節(jié)目中，主持人不僅是內(nèi)容呈現(xiàn)者，更是最重要的把關(guān)者、節(jié)目整體視覺效果的呈現(xiàn)者以及所有環(huán)節(jié)的引領(lǐng)者。尤其是在新媒體背景下，信息發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生裂變，受眾反饋的意見以及關(guān)于節(jié)目的數(shù)據(jù)分析，都需要主持人思考和把握，才能更好地滿足小屏傳播的特征。

3.塑造品牌形象

主持人既是聯(lián)系受眾和媒介的橋梁，更是樹立媒體品牌最關(guān)鍵的因素。媒體融合使媒體傳播形式更加多元化，具體包括短視頻、文字、長(zhǎng)視頻等，無線內(nèi)容可以隨時(shí)擴(kuò)展，從而達(dá)到多維傳播的效果。主持人需要從縱橫兩個(gè)方面著手，深層次挖掘自身形象，才能向受眾呈現(xiàn)更加立體的品牌形象。尤其是各個(gè)電視臺(tái)，在不斷嘗試從年輕受眾群體著手，積極地與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，建立多維度的自我形象。主流媒體出于品牌建設(shè)的需要，可以借助“后臺(tái)”更好地展示主持人的形象，通過小屏實(shí)現(xiàn)時(shí)代敘事，從而得到更多年輕受眾的支持。

隨著媒介間的相互融合，主持人這一職業(yè)呈現(xiàn)出細(xì)化、泛化和深化的趨勢(shì)。主持人的職責(zé)范圍也因此擴(kuò)大，需要承擔(dān)更重的社會(huì)責(zé)任。因此，主持人對(duì)自身定位要有清晰的認(rèn)知，要深深地扎根大屏。所謂扎根，并不等于固守傳統(tǒng)，而是要在扎根大屏的基礎(chǔ)上，通過小屏積極地創(chuàng)新，從而讓主持人通過轉(zhuǎn)型、升級(jí)，更加快速地成長(zhǎng)。就媒體行業(yè)的發(fā)展而言，大屏、小屏都具有極其重要的作用，大屏有溫暖的細(xì)節(jié)，小屏同樣有大的格局。主持人不管是植根大屏，還是積極地?fù)肀∑粒急仨氄J(rèn)清自己的定位，要敢于創(chuàng)新自己的形象，才能在媒體融合環(huán)境中體現(xiàn)自己的價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

主持人應(yīng)敢于面對(duì)時(shí)代發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步帶來的挑戰(zhàn)，要積極地探索自身風(fēng)格與節(jié)目?jī)?nèi)容、現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合的有效途徑，才能借助現(xiàn)代技術(shù)快速地實(shí)現(xiàn)角色升級(jí)，創(chuàng)作出更多形式新穎、富有內(nèi)涵的節(jié)目，向受眾展示自己最獨(dú)特的一面，為所在媒介吸引大量人氣，提高媒介品牌在受眾中的知名度。

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作者簡(jiǎn)介 楊淞巖，本科，二級(jí)播音員，科員，研究方向：播音與主持藝術(shù)。