方 哲

一、喜劇類綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及特點(diǎn)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活壓力日益增大，喜劇綜藝逐漸成為大家緩解壓力、紓解心緒的一大選擇。從2014年的勢(shì)如破竹，2015年進(jìn)入平穩(wěn)期，到2016年、2017年迎來(lái)井噴期，再到如今喜劇綜藝市場(chǎng)資本融入熱情不高，觀眾口碑下滑，喜劇類綜藝在經(jīng)歷了節(jié)目熱度的起起伏伏后，自身特點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)。

（一）廠牌分化明顯

作為喜劇綜藝的代表之作，《歡樂(lè)喜劇人》的出現(xiàn)讓外界看到了喜劇崛起的力量，也同時(shí)撼動(dòng)著喜劇行業(yè)的格局。節(jié)目中出現(xiàn)最頻繁的面孔大多來(lái)自喜劇行業(yè)的四大廠牌，即德云社、開(kāi)心麻花、遼寧民間藝術(shù)團(tuán)（趙家班）、大碗娛樂(lè)。節(jié)目的熱播使得岳云鵬、宋小寶、沈騰、賈玲等一批喜劇演員為中國(guó)觀眾所熟知。不過(guò)，到了2017年，《吐槽大會(huì)》橫空出世，將脫口秀這一喜劇形式帶到大眾面前，背后的制作公司笑果文化也成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)，并成功躋身一線喜劇廠牌之列。至此，喜劇綜藝五大廠牌的形勢(shì)基本穩(wěn)定，各大廠牌結(jié)合自身特點(diǎn)，在不同領(lǐng)域開(kāi)疆拓土。

（二）綜N代持續(xù)霸屏

藝恩發(fā)布的《2018-2020年綜藝市場(chǎng)格局變化》顯示，目前綜藝市場(chǎng)頭部效應(yīng)越來(lái)越顯著，少數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占據(jù)多數(shù)播放量，使平臺(tái)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，從而導(dǎo)致綜藝數(shù)量不斷減少。整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目數(shù)量從2018年的664部減少到2020年的364部，減幅近一半，網(wǎng)生內(nèi)容正不斷向精品、優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展，“綜N代”依舊會(huì)是從業(yè)者選擇制作的主要節(jié)目類型之一。而據(jù)《傳媒內(nèi)參》數(shù)據(jù)，2021年電視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)喜劇綜藝數(shù)量達(dá)到19檔之多，其中不乏《歡樂(lè)喜劇人》《跨界喜劇王》《德云斗笑社》《火星情報(bào)局》《笑起來(lái)真好看》《吐槽大會(huì)》等“綜N代”節(jié)目?？梢?jiàn)，熱度較高的“綜N代”節(jié)目在一段時(shí)間內(nèi)仍具有旺盛的生命力。

（三）節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿，以致逐漸趨同的現(xiàn)象。喜劇綜藝的同質(zhì)化主要體現(xiàn)在兩方面：一是節(jié)目模式大同小異。比如《跨界喜劇王》與《喜劇總動(dòng)員》都以內(nèi)行帶外行的形式進(jìn)行競(jìng)演，除了不同的嘉賓外，基本沒(méi)有太大區(qū)別。喜劇綜藝也都是利用自身表現(xiàn)形式、一貫的搞笑劇情和演出者較高的演技吸引受眾眼球。二是明星在同一類節(jié)目的頻繁刷臉。在近期播出的喜劇綜藝中，郭德綱在《德云斗笑社》《歡樂(lè)喜劇人》中都有出現(xiàn)，雖然兩者內(nèi)容略有差異，但明星的“撞臉”、相似的場(chǎng)景，使得節(jié)目同質(zhì)化情形日趨嚴(yán)重。

二、新媒體時(shí)代喜劇類綜藝節(jié)目面臨的機(jī)遇

（一）傳播媒介多樣化

傳播媒介也可稱為傳播渠道、信道、傳播工具等，是傳播內(nèi)容的載體。傳統(tǒng)意義上的傳播媒介包含報(bào)紙、雜志、電視、廣播四大類。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類新興媒體層出不窮，傳播媒介也隨之發(fā)生變化。新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新一代產(chǎn)物，通常以微信、微博、抖音、快手等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳、推廣。對(duì)于綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，新媒體傳播更多的是將其分拆成多個(gè)視頻在微博、微信、抖音平臺(tái)碎片化傳播。其中，喜劇綜藝占盡先天優(yōu)勢(shì)，隨便一個(gè)“包袱”或話題都能以短視頻形式發(fā)布，且不顯突兀。比如東方衛(wèi)視《歡樂(lè)喜劇人》、湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》、北京衛(wèi)視《跨界喜劇王》等受眾喜愛(ài)的電視綜藝，除在愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)同步播放外，還利用節(jié)目官微，對(duì)搞笑作品、活動(dòng)圖片進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大影響力。除此之外，節(jié)目在抖音、快手平臺(tái)也會(huì)建立自己的專區(qū)，并開(kāi)設(shè)各類話題吸引受眾。抖音數(shù)據(jù)顯示，《歡樂(lè)喜劇人》第七季收官之際，#歡樂(lè)喜劇人總冠軍#話題當(dāng)日關(guān)注峰值達(dá)到742萬(wàn)人次，成功入駐抖音熱搜榜。

（二）喜劇新人流量化

一直以來(lái)，提到新媒體大V，受眾首先會(huì)想到薇婭、李佳琦等以直播帶貨為主的頂流網(wǎng)紅。事實(shí)上，新媒體技術(shù)的發(fā)展和變革造就了各個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人，包括動(dòng)漫、游戲、美妝、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、舞蹈等眾多類型，其中也不乏靠搞笑段子爆火的抖音、快手達(dá)人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月，位于抖音平臺(tái)喜劇達(dá)人排行榜榜首的“陳翔六點(diǎn)半”擁有6300多萬(wàn)粉絲，“瘋狂小楊哥”擁有4800萬(wàn)粉絲，搞笑網(wǎng)紅“多余和毛毛姐”粉絲近3300萬(wàn)，成功出圈的“辣目洋子”粉絲數(shù)也在1000萬(wàn)以上，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。相比之下，辣目洋子粉絲數(shù)雖不是最高，但其憑借搞笑實(shí)力和累積的人氣，在《歡樂(lè)喜劇人》第五季助演時(shí)，一出場(chǎng)便驚艷眾人，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)選手王成思，其精彩的表演也成為當(dāng)期的槽點(diǎn)被媒體廣為宣傳，大大提升了節(jié)目的影響力。與其相似的還有脫口秀演員李雪琴，她也是先在抖音爆火，再進(jìn)軍喜劇綜藝市場(chǎng)，并先后參與《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》《歡樂(lè)喜劇人》等節(jié)目，獲得觀眾的喜愛(ài)及認(rèn)可。這些自帶流量的新人通過(guò)新媒體平臺(tái)積累的人氣反哺電視及互聯(lián)網(wǎng)喜劇綜藝市場(chǎng)，不僅為喜劇舞臺(tái)注入了新鮮血液，還為節(jié)目帶來(lái)一批特殊的收視群體，實(shí)現(xiàn)喜劇綜藝對(duì)不同受眾的高效觸達(dá)。

（三）表現(xiàn)形式豐富化

新媒體時(shí)代，創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用不僅擴(kuò)大了內(nèi)容傳播渠道，更豐富了節(jié)目的表現(xiàn)形式。江西衛(wèi)視喜劇綜藝《家庭幽默錄像》就是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，通過(guò)收錄播放全國(guó)各地?zé)嵝挠^眾用家用攝像機(jī)、手機(jī)拍攝的幽默視頻，結(jié)合“幽你一默”“幽默等級(jí)考”等特色環(huán)節(jié)，增添節(jié)目的娛樂(lè)性。這種將新媒體資源融入到傳統(tǒng)媒體的做法，使該檔節(jié)目在同期“電視節(jié)目移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜”中排名11，為喜劇綜藝創(chuàng)新形式探索了新方向。當(dāng)然，新媒體對(duì)喜劇綜藝的作用，不只局限于新媒體資源與傳統(tǒng)媒體的相互融合，節(jié)目后期編輯和再創(chuàng)作對(duì)于提升節(jié)目效果及內(nèi)容豐富度也有較大的促進(jìn)作用。比如《歡樂(lè)喜劇人》官方抖音賬號(hào)先后制作了《平平無(wú)奇工具人郭德綱》《德云社前任一哥岳云鵬》《〈歡樂(lè)喜劇人7〉爆笑瞬間合集》等短視頻，集納節(jié)目中不同人物及搞笑段子的精彩瞬間，并配以“花字”“鬼畜”“漫畫感切割”等手法，多角度對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容再創(chuàng)作，使短視頻更具可看性。

三、新媒體時(shí)代喜劇類綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）喜劇綜藝競(jìng)爭(zhēng)加劇

近年來(lái)，各視頻平臺(tái)綜藝節(jié)目日漸煥發(fā)蓬勃的生命力，綜藝視頻數(shù)量往往都在十檔以上。綜藝節(jié)目的類型也越來(lái)越豐富，有生活服務(wù)類，如《中國(guó)新相親》《我們約會(huì)吧》《男才女貌》；有歌唱舞蹈類，如《我是歌手》《天籟之戰(zhàn)》《這就是街舞》；有傳統(tǒng)文化類，如《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》等多種樣態(tài)，為觀眾帶來(lái)更多選擇的同時(shí)，也給喜劇綜藝帶來(lái)更大的沖擊。與此同時(shí)，一些優(yōu)質(zhì)的搞笑網(wǎng)絡(luò)劇，如《屌絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《報(bào)告老板》等，憑借故事性和連續(xù)性的優(yōu)勢(shì)，吸引了一大部分受眾，對(duì)喜劇綜藝也產(chǎn)生了一定的影響。不僅如此，喜劇綜藝發(fā)展到今天，節(jié)目本身也面臨同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，像《歡樂(lè)喜劇人》《喜劇總動(dòng)員》《跨界喜劇王》等都是以小劇場(chǎng)形式演繹喜劇作品，喜劇人物在同類節(jié)目中也往往反復(fù)出現(xiàn)，造成受眾審美疲勞，影響節(jié)目收視率。

（二）喜劇勢(shì)力青黃不接

盡管新媒體平臺(tái)已經(jīng)孕育出不少喜劇新人，但由于現(xiàn)有人才專業(yè)素質(zhì)參差不齊，喜劇人員缺少相應(yīng)的專業(yè)培訓(xùn)，使得喜劇隊(duì)伍建設(shè)依然停滯不前。事實(shí)上，喜劇演員的門檻很高，喜劇人物本身不僅要具有較高的辨識(shí)度，還要讓觀眾快速適應(yīng)某種喜劇表情，要做好這兩點(diǎn)其實(shí)頗有難度。不僅如此，現(xiàn)階段喜劇綜藝市場(chǎng)幾乎被開(kāi)心麻花、大碗娛樂(lè)、德云社、本山傳媒等中國(guó)喜劇界巨頭所占據(jù)，其他組織和個(gè)人很難融入，更別提在此領(lǐng)域有所建樹(shù)。而這些巨頭本身的喜劇明星也屈指可數(shù)，僅培養(yǎng)出郭德綱、岳云鵬、沈騰、賈玲、宋小寶等為數(shù)不多的喜劇明星，并持久占領(lǐng)喜劇綜藝市場(chǎng)。所幸新興娛樂(lè)形式脫口秀為喜劇新人打開(kāi)了一扇通往喜劇世界的新窗。以《吐槽大會(huì)》為代表的脫口秀節(jié)目使笑果文化在喜劇綜藝市場(chǎng)上迅速占有一席之地。由于脫口秀表演沒(méi)有太高的門檻，且一人就可獨(dú)立完成，使得眾多喜劇新人更青睞于從脫口秀表演中突圍。不過(guò)，若想做好脫口秀表演，除了要有好的人設(shè)，更要有好的劇本，這也造成了部分喜劇新人“曇花一現(xiàn)”的局面，像李雪琴這樣能夠在傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)力的喜劇新人少之又少，喜劇人才新老接替仍是困擾喜劇綜藝發(fā)展的一大難題。

（三）喜劇內(nèi)容亟待創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，喜劇段子、搞笑視頻已不再稀奇，一個(gè)喜劇段子很快會(huì)被傳播并消費(fèi)，也正因如此，觀眾的笑點(diǎn)越來(lái)越高，越來(lái)越難迎合。英國(guó)幽默大師羅伯特·林德曾說(shuō)：“笑話和服裝一樣具有流行性。”喜劇的精髓應(yīng)該是與時(shí)俱進(jìn)的，充滿時(shí)代氣息的。喜劇創(chuàng)作要制造更多“包袱”，產(chǎn)生更多“笑果”，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。與此同時(shí)，喜劇創(chuàng)作還要秉持不斷創(chuàng)新的獨(dú)立個(gè)性，把握社會(huì)需要，貼近現(xiàn)實(shí)生活，對(duì)準(zhǔn)當(dāng)今快節(jié)奏生活下人們鎖住了內(nèi)心、憋住了微笑的癥結(jié)，零距離地與他們互動(dòng)交流。比如，《歡樂(lè)喜劇人7》結(jié)合當(dāng)下的“打工人”“996”等社會(huì)熱點(diǎn)，映射出“打工人”的種種無(wú)奈和辛酸，從而引發(fā)人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)注?？梢?jiàn)，用真實(shí)貼近的內(nèi)容創(chuàng)作架起觀眾與快樂(lè)之間的橋梁，才能真正觸及喜劇創(chuàng)作的根本。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體快速發(fā)展的今天，以喜劇綜藝為代表的綜藝節(jié)目正在經(jīng)歷著一場(chǎng)全新的變革。只有充分結(jié)合新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新喜劇節(jié)目形式、發(fā)展喜劇勢(shì)力、更新節(jié)目?jī)?nèi)容，打造出屬于受眾本體的特色產(chǎn)品，才能在發(fā)展的洪流中屹立于常青地位。此外，喜劇綜藝還承擔(dān)著引導(dǎo)受眾堅(jiān)持正確價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任，因此，在內(nèi)容創(chuàng)作上，在為大家?guī)?lái)歡樂(lè)之余，應(yīng)更多地考慮向社會(huì)傳遞積極的正能量，以此促進(jìn)喜劇綜藝健康良性發(fā)展。