魯京菁

一年一度的全國兩會是我國歷來備受矚目的重大時刻，在融媒體成為新聞業(yè)發(fā)展常態(tài)的背景下，各方媒體借兩會這一“練兵場”和“競技場”施展拳腳，將兩會作為融合成果的展示之地，許多新技術(shù)、新產(chǎn)品在全國兩會的報(bào)道中競相亮相。因此，全國兩會報(bào)道不僅是觀察中國政治生活的重要窗口，無疑也是檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展、新技術(shù)應(yīng)用成果的重要契機(jī)。2021年3月4日至3月11日，全國兩會在京成功舉行，此次兩會穩(wěn)中推新。本文以主流媒體報(bào)道為觀察對象，總結(jié)出2021年全國兩會報(bào)道呈現(xiàn)出智能化、可視化、親民化、破圈化的特點(diǎn)。

一、人機(jī)協(xié)作——智能化新聞全覆蓋

人工智能在2021年兩會報(bào)道中的應(yīng)用更加成熟化和常態(tài)化，在新聞生產(chǎn)編輯、現(xiàn)場報(bào)道等方面都提供了無限可能，與新聞工作者建立起良性互動。“人機(jī)協(xié)作”成功使此次兩會報(bào)道出彩出新，凸顯了新時代下的媒體創(chuàng)新力和傳播力。

在新聞生產(chǎn)編輯上，人工智能在一定程度上替代了新聞工作者的采編工作，使新聞工作者將更多時間花在核實(shí)潤色、提升新聞價值的工作上，提高了新聞發(fā)布效率，有利于新聞工作者對兩會的整體把控。2021年全國兩會現(xiàn)場，AI輔助剪輯在“一線多點(diǎn)”的報(bào)道中替代了部分基礎(chǔ)性技術(shù)操作。例如，AI將現(xiàn)場音頻識別成文字，這些文字將作為初步判斷新聞價值的原始資料。通過點(diǎn)擊所需文字，就自動截取并下載對應(yīng)的視頻片段?！豆饷魅請?bào)》推出《AI“數(shù)說”2021最高人民法院工作報(bào)告》短視頻產(chǎn)品，虛擬AI主播出鏡報(bào)道，與字幕、動畫等畫面結(jié)合，短平快地對最高人民法院的工作報(bào)告做出解讀。

在現(xiàn)場報(bào)道中，央視網(wǎng)首次亮相名為“小C”的數(shù)字虛擬小編，在《兩會C+真探》系列直播節(jié)目中扮演了記者的角色，與梁倩娟、馬慧娟等全國人大代表進(jìn)行獨(dú)家對話。身體實(shí)踐成為人機(jī)交互的表征，“具身互動”成為兩會上的新形態(tài)，可穿戴設(shè)備——5G智能眼鏡在5G信號全覆蓋的人民大會堂亮相。智能眼鏡延伸了新聞工作者的感官，增強(qiáng)了他們對兩會現(xiàn)場的感知力，減少了信息源和受眾之間的傳播層次，進(jìn)一步減少了傳播過程中的噪音，為受眾提供了“在場”的沉浸式體驗(yàn)。智能眼鏡可實(shí)現(xiàn)拍照、攝像、掃一掃等功能，還可以在5G信號的傳輸下，通過后方“創(chuàng)作大腦”發(fā)起直播并實(shí)時監(jiān)測。這種第一視角、第一體驗(yàn)的現(xiàn)場報(bào)道，是身臨其境的現(xiàn)場報(bào)道的一大突破口。

合成主播也是近年兩會報(bào)道的亮點(diǎn)之一。2021年全國兩會報(bào)道以MR技術(shù)升級場景，AI合成主播雅妮在新華社“新立方”演播室與主持人高熹互動，3D合成虛擬與現(xiàn)實(shí)更加逼真。在5G信號的支持下，大文件可以迅速回傳后方，經(jīng)審核后發(fā)布。2021年全國兩會報(bào)道期間，人民日報(bào)新媒體在開幕會、總理記者會等多個直播中都實(shí)時跟進(jìn)發(fā)布用戶關(guān)注的重點(diǎn)片段，前后方聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了多個全網(wǎng)首發(fā)報(bào)道。

二、視覺符號——可視化新聞“超鏈接”

正如匈牙利電影理論家巴拉茲所言，影像的發(fā)展標(biāo)志著視覺傳播時代的到來。印刷文化所代表的那種理性話語文化被以形象為中心的視覺文化代替。在“視覺轉(zhuǎn)向”的媒介環(huán)境里，對于受眾來說，高密度的信息以圖像形式輸出比文字呈現(xiàn)更易接受和解讀。可視化新聞利用新興技術(shù)將信息進(jìn)行可視化處理，突破了文字表達(dá)鴻溝，吸引受眾眼球。受眾能夠在較短時間內(nèi)迅速鏈接到多樣信息并高效解讀，突破認(rèn)知維度，拓寬思維局限，激發(fā)濃厚興趣，從而受眾被置于主動接受信息的地位，賦予點(diǎn)擊下一條新聞的自發(fā)性。可視化便無疑成了新聞的“超鏈接”。

兩會新聞一直重視可視化報(bào)道，從開始的數(shù)據(jù)新聞、圖解新聞到近年的動畫視頻、微視頻、交互類H5、VR沉浸式新聞等，在技術(shù)的加持下，兩會新聞逐漸從靜態(tài)到動態(tài)、單一到多樣，打造了沉浸式場景化新聞體驗(yàn)，將嚴(yán)肅的時政報(bào)道轉(zhuǎn)型為生動有趣的視聽盛宴。

三、國是萬家——親民化語態(tài)引流量

以往，傳統(tǒng)媒體對于兩會的報(bào)道往往政治性話語強(qiáng)，語言嚴(yán)肅生硬，導(dǎo)致受眾對兩會持有“紅毯+圓桌”的刻板印象，認(rèn)為兩會與自己的生活相隔甚遠(yuǎn)。然而如今，傳統(tǒng)語態(tài)不斷革新，并努力實(shí)現(xiàn)親民化轉(zhuǎn)型，契合網(wǎng)生代文化，人們開始普遍認(rèn)為兩會與自己的生活息息相關(guān)，自然而然地?cái)U(kuò)展了受眾群體，為兩會報(bào)道帶來流量。

2021年兩會可視化新媒體技術(shù)代表作品

2021年全國兩會，各大主流媒體紛紛推出自家“網(wǎng)紅”，打造知名IP作為傳播效果放大器，將其作為流量端口吸引受眾眼球。如新華網(wǎng)記者許丹睿主持的《丹睿赴會Vlog》，新華社張揚(yáng)的《兩會日記》，央視記者王冰冰的《王冰冰走街串巷看兩會Vlog》……網(wǎng)紅記者們依托專業(yè)能力，以態(tài)度、溫度并存的敘事方式，充當(dāng)了最自然的兩會媒介。

Vlog是歷來兩會推新的精心產(chǎn)品，以動態(tài)視頻代替靜態(tài)文字和圖片，利用準(zhǔn)社會關(guān)系和受眾形成情感共鳴，其親和的語態(tài)成功解構(gòu)了兩會報(bào)道的莊嚴(yán)感，打破了嚴(yán)肅敘事的刻板印象，使#兩會vlog#這一標(biāo)簽順利出圈。中央電視臺推出兩會報(bào)道系列節(jié)目《王冰冰走街串巷看兩會Vlog》第四集《當(dāng)你老了》，當(dāng)日閱讀量超過1.8億，成為“現(xiàn)象級”兩會Vlog。此類Vlog以平民化為突破口，引發(fā)了受眾的情感共振，由此形成了大小屏共振的超級利好。

除此之外，主流媒體創(chuàng)新時政報(bào)道思路，關(guān)注“數(shù)字名人”的影響力，也與當(dāng)紅流量明星跨界合作，借助注意力經(jīng)濟(jì)收割好評，使兩會形象完成再塑造。

《檢察日報(bào)》邀請新生代偶像王俊凱探秘最高檢，推出王俊凱探秘最高檢Vlog第二季，體驗(yàn)高精尖辦案黑科技。人民網(wǎng)以“國之大者，青年共商”為標(biāo)簽打造對話節(jié)目《兩會夜話》，總編輯羅華走上臺前與相聲演員岳云鵬、導(dǎo)演路陽等各界人士進(jìn)行圓桌對談?？偱_推出融媒體特別節(jié)目《兩會你我他》，節(jié)目用“小切口”體現(xiàn)“大民生”，和百姓一起關(guān)注身邊事，討論百姓最關(guān)心的問題。節(jié)目從微博、微信、快手、抖音等多渠道匯集了網(wǎng)友最關(guān)心的熱點(diǎn)問題，在邀請嘉賓上，充分考慮了年輕群體的需求，不僅邀請了閃微光的普通人，還邀請了一系列爆紅的“數(shù)字名人”，依托網(wǎng)紅流量提升了傳播力，拉近了與年輕群體的距離?！俺泽π贰钡牡谝慌姼倢I(yè)學(xué)生之一王群凱，在節(jié)目中討論最關(guān)心的就業(yè)問題，網(wǎng)絡(luò)紅人“鐵嶺石油公主”張踩鈴分享了短視頻創(chuàng)作之路，網(wǎng)絡(luò)紅人“歪果仁研究協(xié)會會長”高佑思分享了自己的創(chuàng)業(yè)初心。網(wǎng)友留言在演播廳實(shí)時體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了在線互動。節(jié)目推出后引起了網(wǎng)友熱烈討論，微博話題#兩會你我他#閱讀量達(dá)1.7億次，參與討論1.2萬。

四、主亞共生——破圈化傳播深融合

2021年全國兩會期間，各大主流媒體紛紛推出時尚帶感的兩會說唱MV。MV視頻時長大多在1到4分鐘之內(nèi)，曲詞內(nèi)容議題權(quán)威，節(jié)奏清新上口，說唱神曲一經(jīng)推出，網(wǎng)友直呼“上頭”，迅速成為今年兩會融媒報(bào)道的“爆款”產(chǎn)品。媒體不再是對青年亞文化圍剿的幫兇，而是作為亞文化風(fēng)格建構(gòu)的資源庫和亞文化風(fēng)格傳播的搬運(yùn)工。媒體有意識地將注意力轉(zhuǎn)向年輕群體，使主流文化與亞文化破壁融合，說唱兩會的出彩促使兩會報(bào)道成功“破圈”。中國政府網(wǎng)推出的《有點(diǎn)上頭！2分鐘神曲get兩會民生熱點(diǎn)》，說唱念白混搭在京腔京韻的曲調(diào)中，循環(huán)出現(xiàn)的“來看政府工作報(bào)告吧”魔性十足，讓人忍不住跟著哼唱幾句。新華社推出《十四五＠十四億》，歌曲圍繞關(guān)鍵詞“十四億”“十四五”展開敘述，全方位呈現(xiàn)兩會發(fā)布的十四五規(guī)劃給全國十四億百姓日常生活帶來的變化，間奏“666”“嘟嘟嘟”帶來超強(qiáng)網(wǎng)感。

主流媒體在融合報(bào)道中探索頗深，從之前主流媒體和商業(yè)媒體的橫向互補(bǔ)、中央媒體和地方媒體的上下融合，到如今文化圈層的破壁，正如學(xué)者張世英所持觀點(diǎn)：從原始天人合一到高級天人合一的過程中，“主客二分”是不可避免的一環(huán)。主流媒體文化圈層與說唱文化圈層從二元對立到如今的合二為一，這種融合不是一種簡單的拼接，而是對雙方原文化上的超越。精英文化和平民文化的融合是文化多元化、媒介新生態(tài)的一次再度構(gòu)建。

五、融媒體時代下的反思

（一）新聞傳播形態(tài)和內(nèi)容的平衡

在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，以“視覺轉(zhuǎn)向”為主的媒介環(huán)境里，短視頻、微視頻等圖像傳播受到受眾熱烈追捧，圖像符號占據(jù)了視覺傳播的半壁江山。媒體順應(yīng)時代潮流，采取新技術(shù)使新聞可視化呈現(xiàn)，這是不可避免的生產(chǎn)策略。但在利用圖像符號的同時，要避免用力過度導(dǎo)致視覺娛樂化，打破新聞敘事和娛樂化之間的平衡，過度向吸引受眾一方傾斜，導(dǎo)致傳播商品化的出現(xiàn)。與流量名人合作，利用IP知名度引流的確是合理之舉，但融合模式也需要找到一個平衡點(diǎn)，避免泛娛樂化的出現(xiàn)。同時還需避免操之過急生產(chǎn)大量同質(zhì)化的內(nèi)容。說唱兩會新玩法是迎合年輕網(wǎng)民口味的破圈之路，但是也需要緊跟時代，推陳出新，避免出現(xiàn)“老飯新炒”的局面。

（二）新聞倫理和新技術(shù)的平衡

在如今萬物互聯(lián)、萬物皆媒的時代，依托技術(shù)賦權(quán)是務(wù)實(shí)之舉。在兩會報(bào)道中，媒體利用算法、大數(shù)據(jù)等快速、全面、深度分析，利用人工智能在新聞采集、生產(chǎn)、報(bào)道等方面多方探索，大大節(jié)省了人力物力，帶來了無限便利。但在此過程中，新聞工作者必須樹立以人為本的觀念，對大數(shù)據(jù)以及算法等得出的數(shù)據(jù)、機(jī)器生產(chǎn)的新聞稿件進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)和加工，將人工智能的工具理性和價值理性相結(jié)合，秉持批判思維以及獨(dú)立思考的能力，二次創(chuàng)作出有人情味的新聞內(nèi)容。嶄新的人機(jī)關(guān)系和人機(jī)互動范式對于人類是一個全新的領(lǐng)域，在數(shù)字時代，人機(jī)新治理體系還需進(jìn)一步的研究反思。

（三）利用融媒體發(fā)展契機(jī)，提升中國國際話語權(quán)

盡管我國的新聞事業(yè)發(fā)展時間不長，但在后發(fā)優(yōu)勢下中國抓住網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)變革時機(jī)，傳統(tǒng)媒體全面轉(zhuǎn)型，融媒體改革發(fā)展，為我國提高國際話語權(quán)提供了契機(jī)?！吨袊暋返裙?jié)目的出現(xiàn)表明中國已經(jīng)吹響國際傳播的號角，利用新技術(shù)創(chuàng)新報(bào)道形式，深挖報(bào)道內(nèi)容，講好中國故事，賦予中國文化新的符號意義，以模因的形式引發(fā)大范圍傳播，形成中外共通的意義空間，是中國對外傳播的策略之一。

六、結(jié)語

2021年全國兩會，媒體順勢而動，運(yùn)用豐富的載體、技術(shù)，給予了受眾更豐富的體驗(yàn)，展現(xiàn)了融媒體發(fā)展的力度和成效。而凸顯創(chuàng)新追求應(yīng)不僅僅在兩會報(bào)道中顯現(xiàn)，在平日的新聞報(bào)道里也應(yīng)逐漸落實(shí)，才能讓融媒體真正向縱深發(fā)展，讓新聞?wù)嬲哌M(jìn)廣大民眾的生活。