南京傳媒學(xué)院動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院 劉小慧

我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在近幾年呈現(xiàn)出從最初的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，市場(chǎng)需求決定著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，并且也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要因素，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要市場(chǎng)的支持，以市場(chǎng)作為促進(jìn)我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)自身提升發(fā)展的有效媒介和手段，并且要在市場(chǎng)中獲取良好的經(jīng)濟(jì)收益，能夠利用得到的經(jīng)濟(jì)收益促進(jìn)進(jìn)一步的發(fā)展[1]。因此，動(dòng)畫(huà)的發(fā)展需要與我國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，并且要在二者有機(jī)結(jié)合的同時(shí)注重結(jié)合的策略，在結(jié)合策略充分發(fā)揮作用的同時(shí)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倡議目標(biāo)，針對(duì)如何實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合，提出了以下建議[2]。

1 我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是從20世紀(jì)中期開(kāi)始發(fā)展的，很多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)形象正是在最初的發(fā)展中出現(xiàn)的，比如孫悟空、哪吒、漁童、邋遢大王等。在經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展后，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)全新的蓬勃向上的發(fā)展階段，一些經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)，如早期的《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》《沒(méi)頭腦與不高興》《海爾兄弟》，再到如今的《熊出沒(méi)》《超級(jí)飛俠》等應(yīng)運(yùn)而生，伴隨了幾代人的童年。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果決定著較多行業(yè)的發(fā)展程度，比如，動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)、兒童服飾、玩具的制造和銷售、影音錄像產(chǎn)品的生產(chǎn)等。在各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求不斷刺激推動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向開(kāi)始逐漸從最初的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式朝向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展，而為了適應(yīng)發(fā)展的需要，提高自身的實(shí)力與在市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)需要在市場(chǎng)中擴(kuò)大影響力，在充分利用市場(chǎng)獲取更高經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展目標(biāo)及帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過(guò)程中，雖然取得的成績(jī)較為良好，但是與先進(jìn)國(guó)家相比仍然存在較大的距離。因此，需要挖掘出影響動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的因素，并制定有效的措施進(jìn)行解決，經(jīng)過(guò)挖掘及分析后存在著制約動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如下幾點(diǎn)問(wèn)題：一是我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的制作，在3D技術(shù)、形象設(shè)計(jì)、場(chǎng)景融合等技術(shù)水平方面仍然與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家存在差距；二是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)未明確發(fā)展方向；三是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展未與市場(chǎng)達(dá)到有效融合的效果。其中，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)未與市場(chǎng)達(dá)到有效融合對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展影響較大，因?yàn)槭袌?chǎng)是決定動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是否能夠穩(wěn)定并快速發(fā)展的重要因素[3]。

2 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)之間的關(guān)系

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作品創(chuàng)作與發(fā)展和市場(chǎng)之間存在著密切聯(lián)系，因?yàn)樽髌返膭?chuàng)作需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，如果創(chuàng)作出的作品未能與市場(chǎng)需求相符合，作品不能成為市場(chǎng)的引領(lǐng)者，既不能彰顯出作品的優(yōu)勢(shì)，也不能獲取良好的經(jīng)濟(jì)收益，將導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)因不能獲取較好的經(jīng)濟(jì)收益而不能繼續(xù)進(jìn)入下一步發(fā)展中，造成后續(xù)發(fā)展缺乏資金支持從而阻礙發(fā)展[4]。因此，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效融合。

首先，對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情況進(jìn)行分析。我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作已經(jīng)進(jìn)入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，只是在創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)的過(guò)程中缺乏良好的市場(chǎng)意識(shí)，可以說(shuō)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作仍然注重的是藝術(shù)性，在創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)時(shí)不斷挖掘藝術(shù)表現(xiàn)形式與表現(xiàn)技巧方面而未融入市場(chǎng)性。其次，動(dòng)畫(huà)作品也隸屬于商品范疇，需要站在市場(chǎng)角度對(duì)動(dòng)畫(huà)作品進(jìn)行創(chuàng)新并促進(jìn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。因此，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中缺乏市場(chǎng)性，同時(shí)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度呈現(xiàn)出不斷加快的趨勢(shì)，因而對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展之間存在的密切關(guān)系也應(yīng)高度重視起來(lái)，我國(guó)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終是以市場(chǎng)為發(fā)展導(dǎo)向，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，使動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng)作滿足市場(chǎng)需求，進(jìn)而提升動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展速度，進(jìn)而達(dá)到發(fā)展的倡議目標(biāo)[5]。我國(guó)當(dāng)前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)之間的關(guān)系存在著脫離市場(chǎng)的現(xiàn)象，會(huì)對(duì)后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，表現(xiàn)在不能滿足市場(chǎng)需求而降低生存能力，無(wú)法達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。市場(chǎng)需求決定著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的最終發(fā)展方向，應(yīng)注重市場(chǎng)并以市場(chǎng)為導(dǎo)向。在市場(chǎng)導(dǎo)向作用下可改革動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)理念、動(dòng)畫(huà)宣傳模式、市場(chǎng)銷售過(guò)程，通過(guò)創(chuàng)建出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展體系，能夠讓我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸朝規(guī)?；c規(guī)范化方向發(fā)展。最后，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化能夠擴(kuò)大市場(chǎng)。如果動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崟r(shí)了解市場(chǎng)需求，在掌握需求后改變作品設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)策略，并結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行宣傳，能夠快速吸引大眾的目光并積極觀賞，進(jìn)而提升了動(dòng)畫(huà)收視率，并且在宣傳的過(guò)程中擴(kuò)大了市場(chǎng)，還會(huì)吸引更多的投資商進(jìn)行贊助，進(jìn)而進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)定更快速的發(fā)展。從上述內(nèi)容可見(jiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的重要性。

3 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的策略

3.1 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分并詳細(xì)的分析

要實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合，需要先對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分并詳細(xì)的分析。通過(guò)站在地理與人口的角度進(jìn)行分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)受到地理因素與人口因素的影響，表現(xiàn)在人口密度、人口素質(zhì)、交通條件對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的影響，在上述條件良好的區(qū)域中對(duì)動(dòng)畫(huà)作品的需求較大，并且動(dòng)畫(huà)作品的傳播速度也較快，而相反的區(qū)域卻未存在較大的需求，同時(shí)傳播速度也較慢[5]。人口因素中的性別和年齡對(duì)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的需求存在著差異化，男性與女性對(duì)動(dòng)漫的喜愛(ài)存在差異，需要?jiǎng)勇髽I(yè)根據(jù)性別特點(diǎn)設(shè)計(jì)相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)作品，比如，叮當(dāng)貓-哆啦A夢(mèng)、巴啦啦小魔仙、小花仙等動(dòng)畫(huà)的形象設(shè)計(jì)針對(duì)的是女性市場(chǎng)；戰(zhàn)龍四驅(qū)、賽爾號(hào)、機(jī)甲獸神等動(dòng)畫(huà)形象的設(shè)計(jì)更多針對(duì)的是男性市場(chǎng)。不同年齡對(duì)動(dòng)漫的喜愛(ài)也存在著較大的差異，最喜愛(ài)動(dòng)漫的人群是兒童，其次是青少年，并且隨著年齡的增長(zhǎng)而表現(xiàn)出喜愛(ài)度逐漸下降的趨勢(shì)。因此，動(dòng)漫企業(yè)在設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)作品時(shí)，需要根據(jù)不同的年齡進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如，針對(duì)兒童群體應(yīng)該以汪汪隊(duì)、超級(jí)飛俠、巴布工程師等教授兒童知識(shí)、啟發(fā)兒童思維、發(fā)揮兒童想象力的擬人化動(dòng)物和事物等動(dòng)畫(huà)形象為主。針對(duì)青少年群體是以類似于《秦時(shí)明月》《龍神勇士》《數(shù)碼寶貝》中的挑戰(zhàn)邪惡勢(shì)力，拯救家園的熱血青年形象為主。針對(duì)成年人群體則是以類似于《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等貼近現(xiàn)實(shí)人物的動(dòng)畫(huà)題材講述人生哲理，幫助其形成正確人生觀、科學(xué)價(jià)值觀與世界觀為主。

3.2 不斷挖掘傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)題材并設(shè)計(jì)出滿足當(dāng)下的教育需求

3.2.1 在設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)作品時(shí)要融入教育內(nèi)容

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要面對(duì)市場(chǎng)中的所有人群，其中以兒童與青少年所占比例較多。因此，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)要不斷挖掘傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)題材，并在設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)作品時(shí)融入教育內(nèi)容，進(jìn)而在滿足當(dāng)下教育需求的同時(shí)得到所有人的認(rèn)可。因?yàn)榻逃恢笔莾和c青少年生活中的重要內(nèi)容，也是父母最為關(guān)注的內(nèi)容，如果動(dòng)畫(huà)作品具有教育意義，父母不會(huì)過(guò)多地阻礙兒童與青少年娛樂(lè)時(shí)進(jìn)行觀看，可利用動(dòng)畫(huà)作品幫助父母教育兒童與青少年，降低了父母的教育壓力。在動(dòng)畫(huà)作品獲得所有人的喜愛(ài)后，進(jìn)而擴(kuò)大了市場(chǎng)并提升了經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)一步推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)作品時(shí)，可以分析每一部傳統(tǒng)題材，比如，精衛(wèi)填海等，再根據(jù)當(dāng)下的教育理念對(duì)作品進(jìn)行現(xiàn)代化的加工或者引入全新的作品，能夠使作品融入我國(guó)傳統(tǒng)文化，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)培養(yǎng)了兒童與青少年。另外，還可以挖掘當(dāng)下生活中的題材，可將兒童及青少年生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴融入動(dòng)畫(huà)作品中，每一件生活事件都要引入生活小道理，當(dāng)兒童與青少年發(fā)現(xiàn)作品和自己的生活相似時(shí)，能夠積極觀看并從中學(xué)到更多的道理。比如，央視的少兒頻道借助曾經(jīng)較為火熱的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片《大頭兒子和小頭爸爸》由過(guò)去的大頭兒子和小頭爸爸的動(dòng)畫(huà)形象結(jié)合當(dāng)今的社會(huì)與親子教育，對(duì)孩子成長(zhǎng)過(guò)程中可能出現(xiàn)的各種問(wèn)題進(jìn)行了全新的改編，推出了《新版大頭兒子與小頭爸爸》和《棉花糖與云朵媽媽》并掀起了不小的熱潮，還有幾年前熱播的動(dòng)畫(huà)片《大耳朵圖圖》等動(dòng)畫(huà)片。這些動(dòng)畫(huà)既可以給父母提供教育經(jīng)驗(yàn)，對(duì)孩子進(jìn)行教育，又可以拉近親子間的關(guān)系，起到寓教于樂(lè)的作用。

3.2.2 傳統(tǒng)與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素相融合創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)

結(jié)合古典的傳統(tǒng)神話傳說(shuō)，利用現(xiàn)代的創(chuàng)新科技技術(shù)使傳統(tǒng)與現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素相融合進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作。神話傳說(shuō)經(jīng)過(guò)人們的口耳相傳已經(jīng)在市場(chǎng)中有了相當(dāng)廣泛的傳播基礎(chǔ)，更容易被市場(chǎng)中的受眾群體所接受，在市場(chǎng)中往往也具有更好的銷售量。我國(guó)早在20世紀(jì)中期就有將神話傳說(shuō)改編為動(dòng)畫(huà)獲得成功的案例，例如，早期的動(dòng)畫(huà)電影《哪吒鬧?！贰洞篝[天宮》等就是將傳統(tǒng)的神話傳說(shuō)改編為動(dòng)畫(huà)形式受到市場(chǎng)中受眾群體的青睞。20世紀(jì)以后在動(dòng)畫(huà)中融入傳統(tǒng)神話傳說(shuō)最為人所熟知的例子莫過(guò)于動(dòng)畫(huà)版的《西游記》。2005年央視少兒頻道播出動(dòng)畫(huà)片《東方神話》，該動(dòng)畫(huà)融入了女?huà)z造人的傳統(tǒng)神話傳說(shuō)并以此為背景展開(kāi)故事情節(jié)，一經(jīng)播出就受到當(dāng)時(shí)青少年甚至是成年觀眾的喜愛(ài)，曾一度創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)收視率的最高紀(jì)錄。我國(guó)還曾經(jīng)引進(jìn)過(guò)韓國(guó)的動(dòng)畫(huà)片《奧林匹斯星傳》，以動(dòng)畫(huà)的形式講述古希臘傳說(shuō)，也一度獲得成功。

3.3 不斷開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)后續(xù)產(chǎn)品

動(dòng)漫企業(yè)要具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，要實(shí)時(shí)分析市場(chǎng)并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，要注重消費(fèi)在作品生產(chǎn)過(guò)程中所具有的作用及重要的意義。動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)作品之前，需要做好市場(chǎng)調(diào)查工作，可以通過(guò)調(diào)查了解大眾的需求，再通過(guò)量身定做的設(shè)計(jì)過(guò)程創(chuàng)造出大眾喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)作品，進(jìn)而形成自己獨(dú)特的品牌，并且促進(jìn)產(chǎn)品達(dá)到多樣化的目標(biāo)。我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中只是對(duì)動(dòng)畫(huà)片的開(kāi)發(fā)較為重視，在一部動(dòng)畫(huà)片得到大眾的喜愛(ài)及擁有較高的收視率后，會(huì)繼續(xù)根據(jù)此作品進(jìn)行續(xù)集的設(shè)計(jì)，續(xù)集制作成為我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的后續(xù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。而國(guó)外的動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)可以創(chuàng)建出各種各樣的附屬產(chǎn)品，包括動(dòng)畫(huà)片、游戲、玩具、主題公園等，并且還會(huì)把動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品引入到更多的行業(yè)中。我國(guó)當(dāng)前的后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，也涉及玩具行業(yè)、服裝行業(yè)，但是開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域與其他國(guó)家相比較還較少。因此，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不只要注重續(xù)集的制作，還應(yīng)將動(dòng)漫產(chǎn)品引入到更多的行業(yè)中，進(jìn)而充分發(fā)揮出動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的作用，帶動(dòng)更多的行業(yè)更好地發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在近幾年來(lái)的發(fā)展中呈現(xiàn)出從最初的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的趨勢(shì)。但也不可否認(rèn)我國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展仍然存在與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相脫離，不能很好地滿足市場(chǎng)需求等一系列問(wèn)題。同時(shí)考慮到市場(chǎng)是動(dòng)畫(huà)發(fā)展的主要載體和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟(jì)收益的主要來(lái)源，動(dòng)畫(huà)發(fā)展需要與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效的結(jié)合，通過(guò)兩者的有效結(jié)合不僅可以推動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)定更快速地向前發(fā)展，而且還可以帶動(dòng)更多行業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，并逐漸縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的距離。動(dòng)畫(huà)企業(yè)要積極學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)而推動(dòng)自身更好的發(fā)展。