◆尚 海 / 文

2014年5月10日，習(xí)近平總書記指出，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的思想，為我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展確立了目標(biāo)和方向，也告訴我們：質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)。

2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，助力我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。

今年5月10日，我們迎來(lái)了第五個(gè)中國(guó)品牌日。

5年來(lái)，我們見(jiàn)證了中國(guó)品牌的茁壯成長(zhǎng)。根據(jù)英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”的發(fā)布，世界最具品牌價(jià)值的10個(gè)國(guó)家，中國(guó)跨越性上升到第二位。2019年，中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)40.4%，達(dá)到19.5萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)速度全球第一。2020年，美國(guó)和中國(guó)依然位列前兩名，但中美之間品牌總價(jià)值的差距進(jìn)一步縮小。中國(guó)在品牌發(fā)展領(lǐng)域，正在向舞臺(tái)中央堅(jiān)實(shí)挺進(jìn)。

上海是中國(guó)近代民族工業(yè)和民族品牌的發(fā)祥地，曾經(jīng)是中國(guó)品牌數(shù)量最多的城市之一，“上海貨”也曾是優(yōu)質(zhì)品牌的代名詞，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。盡管上海的品牌發(fā)展遭遇過(guò)挑戰(zhàn)，但是上海追求質(zhì)量和打造品牌的腳步從未停止。

從1990年提出“質(zhì)量上，則上海興；質(zhì)量下，則上海衰”，到1996年發(fā)布《上海市質(zhì)量振興實(shí)施計(jì)劃》明確提出實(shí)施名牌戰(zhàn)略、2018年發(fā)布《開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的實(shí)施方案》和《關(guān)于全力打響“四大品牌”率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，再到2020年發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出23條品牌建設(shè)措施……

通過(guò)牢牢把握一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)、強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)、發(fā)揮主體作用、優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境等，上海打響“四大品牌”取得較好成效，涌現(xiàn)了微創(chuàng)、聯(lián)影、閱文、小紅書、喜馬拉雅等一批自主品牌，以及人工智能芯片、光刻機(jī)、刻蝕機(jī)、高端醫(yī)療影像設(shè)備等一批填補(bǔ)國(guó)內(nèi)外空白的重大原始技術(shù)和創(chuàng)新成果。這些新銳品牌與英雄、永久、紅雙喜等“國(guó)潮”老字號(hào)品牌交相輝映，在中國(guó)品牌日上開(kāi)花結(jié)果、大放異彩，彰顯著上海品牌的魅力和價(jià)值。

質(zhì)量塑造品牌形象，創(chuàng)新引領(lǐng)品牌發(fā)展。當(dāng)前，品牌發(fā)展呈現(xiàn)出小眾崛起；品牌速成；“互聯(lián)網(wǎng)+”催生；科技賦能；新物種、新模式層出不窮等新動(dòng)向。市場(chǎng)變化的速度之快對(duì)品牌發(fā)展提出了更高要求，這就要求上海把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”，在全力將“四大品牌”塑造成為響亮恒久的金字招牌和馳名中外的城市名片的同時(shí)，努力成為中國(guó)品牌建設(shè)的策源地和橋頭堡，精雕細(xì)琢、久久為功，以新理念引領(lǐng)新發(fā)展，推動(dòng)更多自主品牌邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈的高端，共同推進(jìn)中國(guó)品牌邁入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。