王旖旎

烏蘭察布廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 烏蘭察布市 012000

近年來(lái)，抖音、快手等自媒體平臺(tái)迅速發(fā)展，衍生了許多自媒體人，帶貨直播、開(kāi)箱視頻、教學(xué)科普視頻等等已充斥在每個(gè)人的生活中。越來(lái)越多的廣播電視主持人開(kāi)設(shè)了自己的自媒體賬號(hào)，出現(xiàn)在大眾的視野中。由于廣播電視主持人具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，同時(shí)具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，所以前期獲得的關(guān)注度能持續(xù)增長(zhǎng)，但是直播蜜月期過(guò)后，新鮮感消失，往往會(huì)遇到粉絲群擴(kuò)大停滯、持續(xù)熱度下降的瓶頸。而廣播電視主持人如何突破瓶頸，如何適應(yīng)自媒體平臺(tái)值得思考，很多人認(rèn)為廣播電視主持人應(yīng)該具備更高的綜合素養(yǎng)、更強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力、更快的反應(yīng)能力。但筆者認(rèn)為，“大而全”并不一定是最好的選擇，“小而精”反而可能是更具生命力、更有吸引力的選擇。

一、自媒體作品傳播特點(diǎn)

（一）內(nèi)容原創(chuàng)度

自媒體作品同樣具備傳統(tǒng)媒體作品的屬性，即作品原創(chuàng)度。原創(chuàng)度是自媒體賬號(hào)生命力的體現(xiàn)，是其安身立命的基礎(chǔ)。雖然在自媒體平臺(tái)中，觀眾關(guān)注的似乎往往并不是自媒體作品是否為原創(chuàng)，而是內(nèi)容是不是好看、是不是自己感興趣的，很多自媒體作者沒(méi)有意識(shí)到原創(chuàng)的重要性，相互抄襲現(xiàn)象比較多。但是，當(dāng)一個(gè)話(huà)題、一種形式火了以后，就會(huì)立即出現(xiàn)大量跟風(fēng)模仿的作品，觀眾對(duì)該類(lèi)作品的興趣就會(huì)慢慢消失，從而將目光投向別處。此外，自媒體平臺(tái)監(jiān)管制度正在逐步完善，如果原創(chuàng)作品發(fā)布時(shí)申請(qǐng)了“原創(chuàng)”標(biāo)簽，其他同質(zhì)化作品就會(huì)被限制發(fā)布或傳播。如傳統(tǒng)媒體在自媒體平臺(tái)對(duì)自己原有平臺(tái)（電視、報(bào)紙、廣播、雜志等）發(fā)表的作品進(jìn)行二次發(fā)布時(shí)，常常會(huì)因作品已經(jīng)被其他賬號(hào)發(fā)布且認(rèn)證，自己反而不能以“原創(chuàng)作者”的身份進(jìn)行發(fā)布。

（二）作品內(nèi)容質(zhì)量

廣播電視主持人在進(jìn)行自媒體作品的制作和發(fā)布時(shí)，不要一味地追求標(biāo)新立異，自媒體作品要想持續(xù)、更好地吸引用戶(hù)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性，作品的內(nèi)容質(zhì)量發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，作品的題材選擇、表現(xiàn)形式要“小而精”，具有一定的專(zhuān)業(yè)性、垂直度，要有精準(zhǔn)的定位。同時(shí)，作品內(nèi)容要積極向上，具有正能量，能正確引導(dǎo)用戶(hù)群體，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相吻合。

（三）自媒體賬號(hào)活躍度

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目傳播方式受限于電視、收音機(jī)等傳播介質(zhì)，而自媒體時(shí)代，手機(jī)、平板電腦等傳播介質(zhì)逐漸小型化、便攜化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化，而且自媒體具備入駐容易、發(fā)布快速的特點(diǎn)。自媒體賬號(hào)的活躍度，即賬號(hào)每周、每月發(fā)文的數(shù)量以及發(fā)布頻率，直接影響著自媒體作品的曝光度，更高的曝光度能夠吸引更多的受眾關(guān)注賬號(hào)。以抖音平臺(tái)的“四川觀察”為例，其首條作品發(fā)布于2019年3月5日，截至2021年3月16日，兩年間共發(fā)布了9967條視頻，平均每天發(fā)布約14條，憑借較高的更新頻率和龐大的視頻數(shù)量，“四川觀察”迅速實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，收獲了4100萬(wàn)粉絲。因此，自媒體作品的曝光度是賬號(hào)的立身之本，自媒體平臺(tái)對(duì)自媒體作品的推送，取決于自媒體賬號(hào)內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定輸出，這樣才能夠在受眾注意力短暫的情況下，保持粉絲數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)。

二、廣播電視主持人自媒體發(fā)展對(duì)策

（一）利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)作品的第一時(shí)間發(fā)布

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺(tái)上的信息傳播速度更快，如果一味秉持“大而全”的作品內(nèi)容定位，很容易在追求內(nèi)容無(wú)所不包的過(guò)程中失去先機(jī)，產(chǎn)生被其他同類(lèi)型作品消耗熱度、發(fā)布后關(guān)注度不高的問(wèn)題。相較于其他自媒體人，廣播電視主持人具有更豐富的內(nèi)容題材、更成體系的制作團(tuán)隊(duì)。因此，廣播電視主持人應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容及制作方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自媒體作品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化打磨，在專(zhuān)業(yè)化、垂直度上下功夫，使自身成為自媒體平臺(tái)中優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的第一發(fā)布者，利用內(nèi)容真實(shí)、消息準(zhǔn)確、發(fā)布迅速的優(yōu)勢(shì)打造權(quán)威自媒體發(fā)布人的角色。

（二）形成個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格，專(zhuān)業(yè)且不生硬

廣播電視主持人同其他自媒體人相比，帶有明顯的“播音腔”，這本來(lái)是較高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，但是在自媒體平臺(tái)上，這種風(fēng)格往往會(huì)讓受眾產(chǎn)生距離感。自媒體平臺(tái)上的信息龐大繁雜，需要更清晰的梳理、更專(zhuān)業(yè)的解析。因此，在傳統(tǒng)媒體作品向自媒體作品轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，廣播電視主持人應(yīng)該通過(guò)個(gè)性化的表達(dá)，對(duì)傳統(tǒng)媒體作品進(jìn)行靈活多樣的二次展示，充分發(fā)揮廣播電視主持人的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以權(quán)威而不高冷、專(zhuān)業(yè)而不生硬的作品風(fēng)格，為受眾留下獨(dú)特的印象。形成具有強(qiáng)烈個(gè)性特色的“小而精”的自媒體賬號(hào)，有助于廣播電視主持人形成鮮明的個(gè)人標(biāo)簽，縮小與受眾之間的距離。

（三）內(nèi)容持續(xù)輸出，保證賬號(hào)活躍度

如前文所講，自媒體作品的曝光度與賬號(hào)的活躍度息息相關(guān)，而廣播電視主持人作為新聞信息的傳播者，除了內(nèi)容選題豐富這一傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型中自帶的優(yōu)勢(shì)以外，在曝光度上也具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。廣播電視主持人自身的影響力大，能夠吸引更多的關(guān)注，增加作品的曝光度。此外，在保證內(nèi)容持續(xù)輸出的情況下，要針對(duì)不同受眾群體的需求，不同時(shí)間推送相應(yīng)內(nèi)容，如針對(duì)上班族、學(xué)生族、老年人群等，就需要在不同的時(shí)間段進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容發(fā)布，保證目標(biāo)人群閱讀的最大化。同時(shí)，也能讓受眾更熟悉并掌握自媒體賬號(hào)發(fā)布規(guī)律，增強(qiáng)受眾黏性。

在“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”的環(huán)境下，廣播電視主持人應(yīng)協(xié)同作戰(zhàn)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，更好的發(fā)揮第一手信息的優(yōu)勢(shì)，打造更多“小而精”的自媒體大V賬號(hào)，更好的堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)操守，利用傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)自媒體時(shí)代的輿論導(dǎo)向。